Диссертация (1098725), страница 23

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 23)

-сюжет развивается через соперничество кандидатов между собою;

-сюжет развивается через трансформацию образа кандидата победителя, происходящую в процессе преодоления героем трудностей;

• В условиях соперничества, кандидат-победитель является деятелем с устойчивой позитивной функцией, но при этом он способен принимать на себя и изменчивую негативную функцию, тем самым являясь своеобразным промежуточным звеном между категориями идеального правителя и народа. Функциональная двойственность проявляется, например, в процессе соперничества. Герой вынужден победить и решить общественную проблему, для чего он сам или его помощники вынуждены «негативно» действовать по отношению к «Врагу» или «Сопернику». Специфично, что при этом персонаж создает новую ситуацию, приобретает дополнительные ценности, трансформируя свой собственный образ.

Способность победить в политической борьбе опирается в первую очередь на активность кандидата (прил.5, схема 1). В процессе соперничества использование обмана чаще всего не приписывает образу трусость или лицемерие, кандидат побеждает более сильного противника превосходством своего ума. Сметливость лишь повышает привлекательность образа. Так как хитрость является инструментом победы слабого над сильным, то она зачастую приписывается кандидатам «из народа», выразителям воли угнетенных, слабых и страдающих от властного произвола.

В случае если респондент приписывает кандидата-победителя любовь к народу, то именно эта черта образа определяет все остальные его качества. У героя нет никакой «личной жизни» вне служения обществу, причем это служение персонажа глубоко сознательное.

Претензия кандидата–победителя на статус выразителя всеобщих интересов объяснима тем, что глава государства, представляющий интересы не всего народа, а лишь политической группы, пусть даже и признанный, не является в глазах респондентов самодержцем, а лишь представителем политической элиты.

Учитывая вывяленную в результате анализа материалов расстановку сил в сказочном сюжете (прил.5, схема 2), можно говорить о высокой значимости для респондентов вопроса взаимоотношений кандидата с обществом и взаимосвязи кандидата с предназначенной ему должностью. Это

подтверждает и разработанная универсальная модель трансформации образа кандидата-победителя, подчеркивающая высокую значимость коммуникативных навыков политика в предвыборной гонке (прил.5, схема 1.)

Среди наиболее отчетливых характеристик образов проигравших кандидатов были: недостаток или преизбыток силы, моральная непривлекательность, установка «чужой». Образ кандидата- соперника воспринимается через кандидата-победителя и характер его взаимоотношения с ним. Прямой связи между массами и соперником не существует, в отличие от «потенциальной всенародности» победителя, соперник часто изображается выразителем интересов узкогрупповых (зачастую привилегированной части общества).

• В сказочных сюжетах трансформации образа кандидата-победителя за счет изменения психологических и мотивационных качеств, происходят не в процессе избирательной кампании, а в преддверии её. Образ меняется, приобретая качества необходимые для соответствия роли политика и кандидата, затем в ходе избирательной кампании образ начинает соответствовать роли кандидата- победителя. Важно что, при получении должности образ персонажа в представлениях респондентов, так же трансформируется (прил.5 схема 1). Повышение силы образа кандидата важно, но сила образу нужна не как таковая, а для получения политического опыта, необходимого для воцарения. Важен не только запас силы, но и владение способом её применения, поэтому при трансформации образа происходит изменение параметров и профессионально-деловых характеристик. Эмоциональный знак отношения к политику определяется тем, на что сила образа направлена, то есть значение имеет мотивационный профиль героя.

Согласно универсальной модели трансформации образа кандидата-победителя в сюжете, можно сделать предположение, что некоторые характеристики являются определяющими для соответствия персонажа разным ролям (политика, кандидата, кандидата-победителя, его соперника, правителя). Разумеется, при этом нельзя категорично отбрасывать важность и других качеств образа, так как электоральная привлекательность политика зависит от комплекса привлекательных личностных качеств и других факторов.

4. Представления о кандидате в избирательной кампании во многом были обусловлены характером изображения респондентом общества и избирательной ситуации, в котором он действует.

Нередко встречались примеры изображения «изначально благополучного», «идеального» общества. Как правило, в нем наличествует устойчивое разделение по социально-профессиональному признаку. Каждый гражданин имеет свое место, взаимосвязь с властью, выполняет отведенную ему роль. Даже самый незначительный персонаж не оторван от правителя. Общество с подобной характеристикой в сюжетах имеют немногочисленную политическую верхушку. Здесь характерна жестко выстроенная вертикаль власти, опирающаяся на систему соподчинения членов общества. В силу того, что такая социальная структура в завязке изображается чем-то незыблемым, введение

института выборов трактуется автором часто как дезорганизуюшее явление, расшатывающее политическую систему. Парламентские выборы вносят в общество хаос и неразбериху, а президентские выводят на первый план политических субъектов, которые согласно иерархии не относятся к обладающим правом претендовать на власть.

При отсутствии идеализации общества в сюжетах к моменту выборов, назревали острые проблемы, согласно анализу наиболее распространенными среди них были:

• угроза распада общества по причине внутренних раздоров. При условии наличия основных акторов-представителей разных групп интересов, межгрупповой конфликт имеет скорее политическую основу, или же несет в себе проблему национально-видовой дискриминации.

• вопрос недостаточного политического участия масс, заключающегося в несбалансированности взаимоотношений власти и народа.

• экономическое расслоение общества, повергающее массы в состояние пассивной неудовлетворенности, политической апатии выражающейся в отказе от политического участия.

Оценка темпорального аспекта избирательной кампании в сюжетах позволяет говорить о наличии специфичной связи предвыборных лозунгов, ориентированных на будущее, и выстраиванием имиджа политика в привязке с правителями прошлого. Это объяснимо мифологизацией вождя, который наделяется недоступной обычным людям связью с прошлым.

Выявленное рассогласование характеристик прототипов идеального президента и кандидата- победителя, подтверждает необходимость сопоставления обоих конструктов с реальными политическими лидерами для рассмотрения важности политико-культурного фактора в процессе восприятия. Результаты, полученные в процессе исследования политических прототипов, были определены, как достаточно значимые для рассмотрения особенностей восприятия кандидатов президентской избирательной кампании 2012 года.

1. Образы кандидатов в президентской избирательной кампании 2012 г.

Образ Г.А.Зюганова

Характеристика образа в период избирательной кампании (январь 2012 г.)

Образ Зюганова характеризуется высокой, но не абсолютной визуальной узнаваемостью (97%). Экспрессивность высказываний о нем не особенно высока и связана преимущественно с его приверженностью к коммунистической партии («Да, комуняка», «Да, наш коммунист Зюганов»).

Говоря о политической поддержке Геннадия Андреевича, необходимо отметить, что число противников его взглядов вдвое превышало число его сторонников (45,9% против 27,1%), а рейтинг политика на январь 2012 года, согласно исследованию, составил 14 %. Отношение к программе политика детерминируется преимущественно выбором респондентов идеологического концепта развития государства - возврата или не возврата в советское прошлое, отношением к

коммунистическим идеалам. Респонденты, частично поддерживающие Зюганова, упоминают, как правило, его предложения в сфере социальной политики, государственного устройства и народного хозяйства («…поддерживаю… местами. Поднятие сельского хозяйств», «Есть вещи, в которых он прав, например насчёт образования»). Противники же политических идей делятся преимущественно на 2 группы. Первые, признавая за коммунистической идеей право на существование, считают, что в России невозможна её реализация и Зюганов олицетворяет политика не способного осуществить задуманное («взгляды его коммунистические, вроде одобряю, но мне не верится, что у нас в государстве можно все это наладить»). Вторые, категорично отвергают политическую программу коммунистической направленности, и соответственно политика её придерживающегося. Респонденты, поддерживающие политические взгляды Зюганова, нередко апеллируют к советскому прошлому или поддерживают оппозиционную роль Зюганова, именно они составляют, так называемы «протестный электорат» («Большинство его взглядов одобряю, т.к. это противовес Путинскому режиму», «Да, хоть какая-то альтернатива» ).

РАЦИОНАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ ВОСПРИЯТИЯ

На рациональном уровне восприятия Зюганов воспринимается в большей степени как непривлекательный политик (общее число негативных характеристик превышает число позитивных отзывов) (табл. 1). Стержневыми характеристиками образа являются политические, профессионально- деловые качества. Данные характеристики являлись самыми упоминаемыми при оценке привлекательности и непривлекательности политика. К основным привлекательным характеристикам политической и профессионально-деловой направленности можно отнести качества: касающиеся идеологической направленности кандидата («такое чувство, что он за идею горой стоит); оценивающие способность олицетворять оппозицию, высказывать собственное мнение, отличное от мнения правительственного большинства;

Оценка профессиональной компетенции часто детерминирована отношением респондента к политическому опыту политика, сторонники Зюганова оценивают его как опытного грамотного политика с большим профессиональным багажом, противники же вспоминают о политическом опыте Зюганова, когда стараются обосновать взаимосвязь его психологических и профессиональных недостатков. Часто неудачи политика в предыдущих избирательных кампаниях негативно сказываются на привлекательности образа в глазах респондентов, его проигрыши упоминаются достаточно часто и трактуются как признак слабости и неконкурентоспособности.

Вторыми по значимости привлекательными чертами личности Г.А.Зюганова являются ее психологические качества. В данном случае респонденты приписывают кандидату целеустремленность, интеллектуальные способности, сочетающиеся со спокойным нравом, уравновешенность, здравомыслие, веру в свою работу, стойкость, усердие, данные качества связываются с потенциальным осуществлением поставленных задач. Отдельные психологические

качества образа можно отнести к вариативным, например, настойчивость политика трактуются зачастую его противниками как упрямство и «твердолобость» . Телесные и моральные привлекательные характеристики менее выражены, что не может не влиять на электоральную привлекательность политика. В меньшей степени, чем в 90-х годах, упоминаются и нравственные принципы политика, патриотизм, защита низших слоев населения.

Таблица 1. Показатели образа Г.А. Зюганова на рациональном уровне восприятия

Самыми распространенными непривлекательными качествами кандидата стали его

политические и профессионально-деловые характеристики. Внешние и телесные качества непривлекательного свойства стоят на втором месте по частотности упоминаний, невысокая значимость моральной привлекательности и непривлекательности неблагоприятна для кандидата, так как во многом является причиной рассогласования образа с идеальным конструктом. Наиболее неблагоприятным для рейтинга политика является то, что 32% респондентов ничего в этом политике не нравится («не нравится все: от идей и убеждений до того, как он одевается» ), а число сторонников политика значительно меньше числа его противников (прил.7, рис.1). Среди наиболее распространенных непривлекательных профессиональных характеристик выделяют неграмотность речи, неспособность произвести впечатление на электорат, склонность к политическому бездействию, консервативные методы работы, подкрепленные устаревшими идеологическими взглядами.

Обращает на себя внимание преобладание внешней и телесной непривлекательности над привлекательностью политика, при сохранении отдельных однозначно трактуемых характеристик, например, взгляд Зюганова характеризуется респондентами как привлекательная черта, а улыбка, упоминается в негативно окрашенных оценках. Оценивая телесную наполненность образа, наибольшее внимание уделяют возрасту политика. Примечательно, что обвинения Зюганова в старости после избирательной кампании существенно возросло («староват для политики, давно на пенсию пора», «увалень какой-то» ). Вероятно, оказывает влияние длительность политической карьеры кандидата и снижение его политической активности. Морально-этическая непривлекательность образа политика представлена преимущественно характеристиками хитрости и лживости,

невыполнения обещаний в сравнении с 2000 годом политика реже называют честным, порядочным, заинтересованным в людях.

Характеристики

Список файлов диссертации