Диссертация (1098725), страница 24

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 24)

Оценив личностные характеристики образа с позиции его аттрактивности, можно утверждать, что стержневыми характеристиками образа являются политические и профессионально-деловые качества (прил.6, рис.2). Важно, что они же являются наиболее вариативными в образе, их трактовка во многом зависит от субъектных факторов восприятия. Можно предположить, что обвинения Зюганова в отходе от его идеологических принципов, неясность политической позиции в незначительной степени могут пошатнуть рейтинг этого политика. Однозначно трактуемыми качествами являются скорее телесные (с отрицательной кооптацией) и психологические (с положительной кооптацией) характеристики.

В мотивационном профиле политика (рис.1) преобладает мотив дела («изменить мышление россиян, вернуть утраченное – он желает лучшего России и людям», «построить новый Советский Союз» ). Вторым по значимости является корыстный мотив кандидата («…главное – набьет карман»,

«стремится за деньгами, чтобы на старость хватило» ).

Рациональный уровень восприятия Бессознательный уровень восприятия

Рисунок 1. Мотивационный портрет Г.А.Зюганова (январь 2012)

Рисунок 2. Показатели статусно- ролевых позиций Г.А.Зюганова (январь 2012)

Власть не нужна Ради власти Ради амбиций Ради дела Ради денег

₆ ^Жертва 10

^{Финансист} 0

11

^Слуга 17

10

^{Хранитель норы} 19

^{25 Охотник} 14

^{21 Хозяин леса} 8

0 10 20 30

0 5 10 15 20

Примечательно, что корыстный мотив (почти всегда негативно трактуемый) приписывают политику даже его сторонники, противники же в свою очередь не отрицают факт того, что кандидат искренне может стремиться и к реализации своей политической программы. Складывается впечатление, что многие респонденты приписывают образу одновременно обе эти мотивационные направленности, по их мнению, Зюганов желает преобразовывать российскую реальность и обогатиться в процессе этого («для него власть – фанатичная идея – убеждения, помноженные на расчет, что власть приносит деньги и благосостояние» ). Мотив «власть ради самой власти» в образе в основном указывает на инерционный характер политической активности Зюганова («политическая игра», «по привычке», «да по традиции лезет во власть – привык» ). Мотив амбиций нередко

проявляет себя в оценках его политической карьеры, и объясняется, по мнению респондентов, чувством неудовлетворенности, которое испытывает сам политик («отомстить врагам и доказать, что он еще что-то может», «возможность почувствовать себя хозяином» ).

При рассмотрении образа по параметрам силы и активности на рациональном уровне заметно некоторое противоречие. Часть респондентов характеризуют Зюганова как достаточно сильного и активного политика (17% и 22%), при этом чуть большее количество респондентов приписывают ему слабость и в большей степени пассивность (21% и 28%), которую они видят в отсутствии гибкости, реальных действий, и в его популизме. Наблюдается прямая зависимость эмоционального знака показателей силы и активности образа и его личностной привлекательности. Кроме того, очевидно, что данные параметры, напрямую, связаны с характером отношения респондентов к политическому опыту кандидата, его волевым психологическим качествами. Политическое бездействие политика зачастую объясняется респондентами не коньюктурными особенностями, а личностной характеристикой политика (безволие, нежелание работать).

БЕССОЗНАТЕЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ ВОСПРИЯТИЯ

Привлекательность политика на бессознательном уровне достаточно противоречива. Число ассоциаций с привлекательными и непривлекательными животными примерно равно (данное соотношение показателей в образе всегда оставалось достаточно вариативным). Большую определенность вносит анализ ассоциаций политика с запахами. Преобладание отталкивающих неприятных ароматов в образе наблюдается на протяжении длительного времени (прил.7, рис.12).

Как и на рациональном уровне, политик воспринимается достаточно противоречиво относительно параметра бессознательной силы. Число ассоциаций с сильными и слабыми животными практически равно, и это является наихудшим показателем за всю историю исследования образа Зюганова, при том, что маскулинность запахов, с которыми ассоциируют Зюганова, превышает их феминность (32% против 20%). Слабость и неоднозначность образа кандидата проявляется и при оценках масштаба и агрессивности животных, с которыми его ассоциируют.

Образ Зюганова отличается разбалансированностью относительно его статусно-ролевой направленности » ) (рис.2). Статусно-ролевое восприятие производилось посредством изучения ролей животных, с которыми ассоциировали политика респонденты. Большое количество респондентов считает Зюганова «слугой» и «накопителем», что отражает корыстные интересы, вторичность и

«создаваемую видимость» его позиций в сложившемся политическом пространстве. Значимость в образе ролевой установки «не из нашего леса» может быть объяснена ощущением респондентов чужеродности самого образа или неактуальности коммунистической идеологии в существующей

«архитектуре» российского политического пространства. Третьей по значимости выступает роль животного «хозяин леса», что говорит об определенной выраженности у Зюганова таких лидерских качеств как независимость, доминантность, самостоятельность, уверенность и, вероятно, о

сохранении за политиком стабильного электората, который видит политика способным осуществлять президентскую роль, и традиционно отдает свой голос за лидера коммунистов.

Результаты позволяют говорить, что Г.А.Зюганов воспринимается устойчиво интегрированным в российское политическое пространство кандидатом, понятным, привычным и не чуждым населению (в ассоциациях преобладали основные цвета, естественные запахи). Политик в большей степени оценивают как эмоционального, идейного, а не как делового лидера, в ассоциациях регистрируется преобладание теплых оттенков цвета, важно, что эта тенденция стабильна на протяжении многих лет.

Длительное пребывание Зюганова в российском электоральном поле, определило высокую осведомленность респондентов и в свою очередь отразилось и на поляризации оценок привлекательности политика, часто она трактуется в зависимости от политической поддержки, при том, что ядром образа является скорее политико-профессиональные качества в сочетании с идеологической направленностью. Исследование показало, что «слабыми местами» политика являются несовершенные профессионально-деловые черты (отсутствие организаторских, дипломатических навыков, консервативность), а его политическая направленность вызывает споры.

Согласно результатам исследования образ кандидата редко сопоставляется как с образом идеального Президента, так и с другими идеальным конструктам-спутникам избирательного процесса (например, образом потенциального кандидата-победителя или образом соперника кандидата-победителя) (прил.8, рис 1). Вероятно, большее значение в процессе восприятия Зюганова играет роль, которую приходится играть политику в российской политической действительности длительное время, как следствие значимым в процессе восприятия становиться и механизм

«навешивания ярлыков» (таких как «главный коммунист страны», «бессменный лидер оппозиционной партии», «кандидат-соперник»).

Низкая значимость моральных характеристик в восприятии, преобладание в образе нравственной непривлекательности, общая разбалансированность привлекательных качеств на рациональном и бессознательном уровне, тенденция к снижению после 2011 года показателей моральных и психологических привлекательных характеристик, схематичность образа (отсутствие внешней и телесной наполненности) усугубляется неконгруэнтностью с образом идеального президента по критериям силы и активности (прил.8, рис.2-3).

Упоминая точки соприкосновения данных конструктов в сознании россиян, отметим что, маскулинность и направленность мотивационного профиля кандидата в целом соответствует составляющей образов потенциального кандидата-победителя и идеального правителя. Да и ретроориентации образа в целом согласуются с бессознательным стремлением респондентов к идеальному правителю, обеспечивающему всеобщее народное благополучие и взывающему к счастливым временам прошлого. Несоответствие Зюганова содержательному профилю образа кандидата-победителя проявляет себя по таким параметрам как активность и адаптивность.

Респонденты отмечают, что политик не способен меняться, топчется на политической арене, говорит одно и то же, цепляется за свой пост.

Вывод: Рациональные и бессознательные оценки Зюганова являются в целом непротиворечивыми и взаимодополняющими, образ политика достаточно конгруэнтен. Вероятно, это связано с длительностью существования данного лидера в российском политическом пространстве, осведомленностью масс о его взглядах и идеологических концептах. На бессознательном уровне политик воспринимается более сильным и активным чем не рациональном. Несмотря на неоднозначную трактовку аттрактивности Зюганова с разным эмоциональным знаком, многие признают политика в качестве весомой фигуры в российской политической действительности. Образ целостен, содержательно наполнен и имеет специфичный электоральный потенциал.

Мужчины воспринимают Зюганова более агрессивным, привлекательным и «своим» на бессознательном уровне (прил.10). Более маскулинным и активным он выглядит для респондентов с высшим образованием. Среди молодежи Зюганов воспринимается как более маскулинный, яркий, морально привлекательный, однако «чужой», на его масштаб, статус и политические взгляды чащее обращают внимание респонденты наиболее старшей возрастной группы. Для граждан в возрасте 31- 50лет более значимым является рациональная сила, активность и конкурентоспособность его как кандидата.

Оценивая влияние объектных факторов на характер восприятия Зюганова, отметим, его восприятие многими (даже некоторыми его сторонниками) не как потенциального кандидата- победителя, а как опытного и квалифицированного политика оппозиционера, который при всех своих достоинствах обладает набором личностных качеств, не соответствующих роли президента. Рассмотрение результатов исследования позволяет предположить, что значимая часть электоральной поддержки кандидата имеет в своей основе желание голосующих не выбрать президента, а «отметить» политика лучше всего сыгравшего в период избирательной кампании свою неформальную роль, роль

«лидера коммунистической партии».

К достаточно вариативным и в тоже время стержневым качествам образа следует отнести политические и профессионально-деловые характеристики, кроме того эмоциональной подвижностью обладают воспринимаемые интеллектуальные способности политика и его волевые черты. В зависимости от субъектных факторов восприятия (особенно возраста респондентов, их идеологического самоопределения), эти качества могут трактоваться, и как привлекательные и как непривлекательные. Также для восприятия Зюганова большое значение имеет факт его длительного пребывания в российской политике, неудачные попытки победить в президентских избирательных кампаниях. Старение образа является отчетливой тенденцией, влияющей на рост электоральной непривлекательности политика. В поле несоответствия идеальному прототипу кандидата-победителя

находятся категории оценки респондентами отношения политика к собственным качествам, восприятия современной политической реальности, реакций на конфликтные ситуации.

Восприятия политика в период избирательной кампании 2012, ознаменовавшееся заметным снижением в образе морально-нравственной привлекательности, самостоятельности, силы и активности, при возрастании масштаба личности, позволяет говорить о том, что Зюганов воспринимается как значимая фигура- носитель политических идей альтернативных господствующей идеологии. Преобладание в образе бессознательной силы и активности над рациональной, возможно объясняет, сохранение значимости политического лидера для российской действительности, несмотря на просматривающиеся признаки возможного политического поражения кандидата, усталость от него и другие неблагоприятные для электоральной привлекательности тенденции.

В целом восприятие кандидата в период избирательной кампании 2012года, ознаменовавшееся, возросшей политической поддержкой Зюганова в период избирательной кампании (парадоксальной в силу вышеуказанных тенденций) предположительно можно объяснить: контекстными факторами (левой повесткой дня в избирательный период, протестным голосованием против партии «Единой Россия», поддержкой КПРФ после думских выборов 2011г., коммуникативным аспектом избирательной кампании); динамикой содержательной составляющей образа (повышением масштаба личности на бессознательном уровне восприятия, сохранением бессознательной силы и активности политика); общими тенденциями восприятия в избирательный период (сосредоточением внимания избирателей на профессиональных навыках, наиболее значимых в образе Зюганова, оценки образа с позиции его конкурентоспособности и сопоставления с другими кандидатами).

Образ В.В.Путина

Характеристика образа в период избирательной кампании (январь 2012г.)

Также как в начале своей президентской карьеры В.В. Путин продолжает оставаться одним из самых узнаваемых политиков (100%). Его политические взгляды оцениваются двойственно, политическая поддержка составила 44,8%, однако, респондентов, готовых проголосовать за В.В. Путина как за президента завтра, встретилось меньше (37,2%). Сторонники политика утверждают, что основными его заслугами является обеспечение стабильности или даже развития страны (по сравнению с 90-ми), достойное представительство России на мировой арене. Противники (31,4%) обвиняют его в бездействии, приводящем страну к политической стагнации, не решении им социальных проблем. Отвергающие политические взгляды Путина не всегда в состоянии обосновать свою позицию, часто их высказывания отличает большая содержательная резкость и эмоциональная окрашенность, свидетельствующая о скорее неосознаваемом неприятии, чем рациональном. Кроме того для значительной доли респондентов взгляды политика не ясны, что связано трансформацией образа во времени координат («я не пойму, что он хочет, раньше понимал, а сейчас нет ») и не позиционированием политиком своих взглядов относительно идеологической оси.

Характеристики

Список файлов диссертации