Диссертация (1098725), страница 31

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 31)

влияния упомянутых разных ролевых позиций и прототипов на формирование образа Прохорова, лишь предположим, что в большей степени он воспринимался как олигарх, бизнесмен, чем как кандидат. Ситуацию во многом усугубляет бессознательное приписывание ему установки «он не такой как мы», разбалансированность мотивационного профиля в первую очередь на рациональном уровне восприятия. И все же влияние на восприятие таких факторов как, роль «кандидат президентской избирательной кампании», состояние массового сознания, контекстные факторы, в случае Прохорова, было крайне заметно.

После президентских выборов 2012 года образ претерпел ряд изменений. Политик стал выглядеть более значимым, известным, степень его политической поддержки возросла (предположительно во многом за счет повышения морально-психологической привлекательности). Восприятие политика подвержено влиянию политического контекста, условия избирательной кампании детерминировали приписывания образу активности, и особенностей мотивационного профиля.

1. Сравнительный анализ образов – кандидатов президентской избирательной кампании 2012

На январь 2012г. следует отметить достаточно высокую узнаваемость всех политиков – кандидатов. Отметим факт преобладания противников политических взглядов у всех политиков кроме В.В.Путина, число их сторонников примерно равно (рис.11). Оценив степень разрыва между долями поддерживающих политические взгляды кандидатов и их отрицающих, выделим наибольшее расхождение показателей в образе Зюганова. При характеристике политических взглядов В.В.Путина респонденты часто апеллировали к результатам их прошлой и (или) текущей профессиональной деятельности. Оценивая уровень его политической поддержки, следует отметить, что В.В.Путин отличался наибольшим числом политических сторонников.

Рисунок 11. Показатели поддержки политических взглядов политиков

Прохоров

Путин Миронов

Зюганов

10,5

12,1

20,9

22,1

21,7

22,4

27,1

31,4

36

38,2

44,8

45,9

частично нет

да

Жириновский

17,1

24,7

31,4

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

Критерий сравнения – аттрактивность

Рассматривая аттрактивность разных кандидатов (прил.7.рис.2,3,7,12) отметим, преобладание в образах одной или нескольких стержневых привлекательных характеристик. Важность внешних и телесных качеств, зарегистрированы в образах Прохорова, Путина и Миронова, наименьшее значение

физической привлекательности отмечено у Зюганова и Жириновского. Привлекательные психологические качества преобладают у Жириновского и Путина, Владимир Вольфович отличается и наибольшими показателями непривлекательных психологических качеств (для его образа характерна наибольшая значимость этого параметра). Наибольшая значимость политических и деловых характеристик отмечена в образах Путина, а также Зюганова и Прохорова. Привлекательность образа на бессознательном уровне преобладает у всех политиков кроме Жириновского, выражена она у них всех приблизительно в равной степени. Однако, очевидно, что для Прохорова преобладание неосознаваемой привлекательности, является, наиболее значимым.

Моральная непривлекательность проявляет себя в большей степени у Прохорова, а в меньшей у Зюганова и Миронова. Зюганов и Путин отличаются наиболее высокими показателями профессионально-деловой непривлекательности. Образ Миронова отличается достаточно высокими и что важно приблизительно равными показателями непривлекательности разных категорий, тогда как у других политикой непривлекательность образа опирается на одну или две стержневые характеристики. Примечательно, что образы с более высокой значимостью для респондентов (Путин, Зюганов, Прохоров, в меньшей степени Жириновский) имеют и более высокие показатели как привлекательных, так и непривлекательных характеристик. На бессознательном уровне наибольшая непривлекательность зарегистрирована в образах Жириновского.

Мотивационный профиль каждого политика обладает несколькими (двумя-тремя) направленностями (прил.7, рис.4). Наблюдаются достаточно высокие показатели корыстного мотива и мотива амбиций во всех образах кандидатов. Притом, если корыстный мотив преобладает практически во всех образах и выражен в равной степени, то наиболее высокие преобладающие показатели мотива дела зарегистрированы в образе Путина (28%). Похоже, неотъемлемой частью лидерского образа является высокий показатель мотива «власть нужна ради амбиций». В образе Путина мотив «власть нужна ради власти» преобладает над мотивом амбиций, что также отличает его от других. В наименьшей степени этот мотив выражен у Прохорова. Наблюдается некоторая схожесть мотивационных профилей Зюганова и Путина. С точки зрения электоральной привлекательности, наиболее неблагоприятными мотивационными портретами обладает Прохоров (высокие показатели мотива денег и власти при низких показателях мотива «власть нужна ради дела»).

Рисунок 12. Показатели статусно-ролевых характеристик в ассоциациях с животными

50

40

40

31

30

Хозяин леса Охотник Хранитель норы

17 ¹⁹17

₁₉21

²⁰ ₁₂ 14 14

1212 ¹³

Слуга

10 ⁸

8 8 8 8

10 ₈

10 ₈

⁸ 5 ⁷ 5

Финансист

0 0 0 ²

0

Жириновский Зюганов Миронов Путин Прохоров

Жертва

Оценивая ролевые позиции на бессознательном уровне (рис.12; прил.7, рис.12), заметим, что ни один из политиков не обладает высокими показателями лидерской роли. Наиболее благоприятной для президентского образа, зато ролевая позиция, характеризующая политика как активного кандидата, и соперника в предвыборной гонке отчетливо преобладает в образах Путина и Прохорова (40% и 31%), что говорит о приписывании им высокой конкурентоспособности. Высокие показатели корыстного мотива подтверждают себя и на бессознательном уровне восприятия Зюганова и Миронова, их образы отличаются наиболее высокими показателями корыстного мотива. Интерес вызывает и факт наличия достаточно высоких показателей (около 17-20%) ролевой характеристики «слуга» для всех политиков кроме Путина и Прохорова, особенно данная тенденция характерна Миронову, у которого эта роль является преобладающей, усугубленная и наиболее высокими показателями слабости («жертва» - 10

%), самой неблагоприятной роли для политического лидера.

Критерий сравнения - сила

На обоих уровнях восприятия наибольшую силу приписывают образам В.В. Путина, В.В.Жириновского и М.Д. Прохорова. При этом, если на рациональном уровне самым сильным политиком является В.В. Путин, то на бессознательном самые высокие показатели силы (и что парадоксально, и слабости) зарегистрированы у М.Д. Прохорова (рис.13, прил.7, рис,9). Примечательно, однако, и то, что в единственном образе, образе Путина, число сильных животных преобладает над числом слабых. Больше всего слабости приписывается образу С.М. Миронова, что усугубляется преимущественной феминностью образа.

Рисунок 13. Показатели силы как привлекательные и непривлекательные характеристики образов

Прохоров

Путин

25,6

44,8

3,5

8,1

12,8

2,3

15,7

6,4

Миронов Зюганов

22,3

16,5

2,91,2

4,50,6

30

20,6

Жириновский

26,9

3,2

6,5

8,6

0 10 20 30 40 50 60 70 80

нравится сила нравится слабость не нравится сила не нравится слабость

Критерий сравнения - активность

В.В. Путин отличается наиболее высокой активностью на рациональном и бессознательном уровне восприятия. Также достаточно высокие показатели по этому параметру наблюдаются в образах М.Д..Прохорова и В.В.Жириновского. Отметим и факт высоких показателей активности как непривлекательной категории в образах М.Д. Прохорова и В.В. Жириновского. Наибольшая пассивность на обоих уровнях восприятия характерна образу Г.А. Зюганову. Соотношение степени активности у политиков повторяет себя и в случае оценки образов относительно маскулинности и феминности запахов, с которыми респонденты ассоциируют кандидата. Можно утверждать, что в сравнении с остальными В.В.Путин воспринимается как наиболее привлекательный, активный, агрессивный и маскулинный политик (прил. 7, рис. 6,7,8, 12,13).

Рисунок 14. Показатели агрессивности в ассоциациях с животными

^{Прохоров} 37 41

^Путин 51 26

^{Миронов} 25 41

^{Зюганов} 25 42

^{Жириновский} 26 40

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

агрессивные животные неагрессивные животные

Продолжая рассматривать неосознаваемые особенности образов в сравнении, отметим, что у Прохорова, единственного в цветовых ассоциациях преобладают темные цвета, что свидетельствует о сакральности образа. Образы всех политиков отличаются преобладанием ярких, но холодных цветовых ассоциаций. Максимальная разница показателей ярких и тусклых цветов замечена в образе Жириновского. Помимо самой высокой естественности запахов. Наибольшая естественность характерна образам Миронова и Зюганова, Прохоров в наибольшей степени ассоциируется с

искусственными и социальными запахами, часто свидетельствующими об элитарности (прил.9, табл.2).

Специфика трансформаций образов кандидатов Президенты

Трансформация образов после апреля 2011г. В период 2011-2012 года, согласно результатам исследования, наблюдается снижение политической поддержки всех кандидатов кроме Миронова и Зюганова (прил.9., табл.1). Наиболее интенсивные изменения значимости внешних характеристик к моменту избирательной кампании наблюдались в образах Миронова (тенденция к понижению) и Жириновского (тенденция к повышению). Более значимой на момент выборов является телесная непривлекательность, чем привлекательность. Предположительно варьирование телесных характеристик во многом зависит от приоритета личностной наполненности образа для избирателя в тот или иной промежуток времени. Наблюдается отчетливая тенденция снижения значимости психологических характеристик кандидатов перед выборами, повторяет себя и динамика морально- этической непривлекательности образов. Специфично, что в 90е годы её показатели характеризовались большей рассогласованностью и динамикой у разных политиков. Зюганова отличает наиболее сильное снижение моральной привлекательности образа в период избирательной кампании 2012г, и наиболее противоречивая динамика значимости профессионально-деловых характеристик (если учесть, что профессиональные качества является стержневыми характеристиками образа, а моральная привлекательность - «ядерной» позицией идеального конструкта, то следует отнести данные тенденции восприятия к неблагоприятным для электоральной привлекательности политика). Показатели политических и профессионально-деловых качеств являются наиболее значимыми именно на момент избирательной кампании (отчетливо это видно в динамике профессиональной непривлекательности кандидатов перед выборами), однако наблюдается тенденция снижения их выраженности в образах по сравнению с другими электоральными периодами. После 2011 года заметна тенденция к снижению привлекательности политиков относительно их ассоциаций с животными, однако непривлекательность кандидатов согласно ассоциации с запахами также убывает. Возможно, это связано с падением общей заинтересованности респондентов в современных политиках-кандидатах, в бессознательном отчуждении их образов.

На рациональном уровне восприятия показатели силы как привлекательной черты снизились после 2011 г. у всех политиков. На бессознательном уровне восприятию политиков в период избирательной кампании 2012 года характерно снижение силы, приписываемой кандидатам. В наибольшей степени это наблюдается в случае Жириновского и Зюганова, а после избирательной кампании у Миронова.

Рациональный уровень восприятия Бессознательный уровень восприятия

100

80

60

40

20

0

Рисунок 15. Изменение показателей силы как привлекательной характеристияки

апр.11 янв.12 дек.12

Рисунок 16. Изменение показателей ассоциаций с сильными животными

80

60

40

20

0

апр.11 янв.12 дек.12

Жириновский Зюганов

Миронов Путин Прохоров

Жириновский Зюганов

Миронов Путин Прохоров

Значимость активности существенно возрастает на период избирательной кампании. На бессознательном уровне происходит более внимательная оценка образа по параметру активности и пассивности (в период избирательной кампании 2012 года наблюдается возрастание ассоциаций кандидатов с пассивными животными). В электоральный период лишь Миронов повысил свою активность на рациональном уровне восприятия, а на бессознательном лишь у него наблюдалось снижение ассоциаций со слабыми животными.

В период избирательной кампании наблюдалось тенденция к повышению показателей властного мотива (за исключением Зюганова) на рациональном уровне. В последние три года политики воспринимаются респондентами менее амбициозными (особенно эта тенденция оказалась характерна Жириновскому). В целом показатели мотивов денег, амбиций и власти существенно сблизились по сравнению с 90-ми и 2000ми годами. В наибольшей степени снижение корыстного мотива на момент выборов происходило в образе Миронова. Лишь в образе Жириновского происходило повышение мотива «власть нужна ради дела», а Зюганов в наибольшей степени утратил данную мотивационную позицию на рациональном уровне.

Характеристики

Список файлов диссертации