Диссертация (1098725), страница 32
Текст из файла (страница 32)
На бессознательном уровне в период 2011- нач.2012гг. наблюдается снижение показателей активности и конкурентоспособности политиков и возрастание ролевых характеристик символизирующих слабость и зависимость (прил.9., табл.2.). Данная тенденция восприятия не затронула только лидера предвыборной гонки В.В.Путина. Вероятно, респонденты более критично оценивают статусно-ролевые позиции кандидатов в избирательной кампании, оценивая их конкурентоспособность.
Согласно показателям ассоциаций с цветами и запахами по критериям теплоты, свежести и смысла, особенностью восприятия кандидатов в избирательной кампании 2012г. является уменьшение
отчуждения и естественности образов политических лидеров, что вероятно объясняется укреплением коммуникации кандидатов с избирателями, «приближением» их образов в представлениях респондентов, при их недоверии активной политической избирательной пропаганде. Восприятие в период избирательной кампании, несомненно, характеризуется более высоким уровнем заинтересованности в политиках, образы отчетливо «тускнеют» после избирательной кампании 2012, однако становятся гораздо более «естественными». В наибольшей степени «посветлел» образ Зюганова, в нем значительнее снизилась маскулинность. Изменение позиции «свой-чужой» больше всего было заметно в восприятии Жириновского (за счет резкого изменения в образе городских запахов)
Трансформация образов после избирательной кампании 2012. После января 2012 года единственным политиком, повысившим свою привлекательность, был Прохоров. Наблюдается тенденция к снижению внешней привлекательности. Достаточно неизменными остались показатели телесной наполненности образов, лишь в восприятие Прохорова ознаменовалось повышением телесной привлекательности. Нет четкой тенденции изменения параметров психологических качеств после избирательной кампании, моральные качество изменились не значительно. Наиболее благоприятно сказалась избирательная кампания на моральных характеристиках Путина и Миронова, при этом лишь у Прохорова после выборов снизилась моральная непривлекательность (значимая черта его непривлекательного профиля).
Рациональный уровень восприятия Бессознательный уровень восприятия
Рисунок 17. Изменение показателей мотива "власть нужна ради денег"
60
50
40
30
20
10
0
апр.11 янв.12 дек.12
Жириновский Зюганов
Миронов Путин Прохоров
Рисунок 18. Изменение показателей ролевых характеристик образов. Роль "хранитель норы"
40
30
20
10
0
апр.11 янв.12 дек.12
Жириновский Зюганов
Миронов Путин
Прохоров
Примечательно регулярное повышение корыстного мотива политиков после выборов, как на рациональном, так и на бессознательном уровне. Специфична, тенденция к повышению значения мотива «власть не нужна» именно после выборов у всех политиков (кроме победившего В.В.Путина), особенно, роль политической марионетки возросла у В.В.Жириновского. Кроме того активность как
привлекательная и непривлекательная черта образа снижает свое значение после избирательной кампании, данная тенденция наблюдается во всех российских электоральных циклах.
После избирательной кампании в уникальность изменения статусно-ролевых позиций на бессознательном уровне восприятия после избирательной кампании выразилось в том, что в образе Зюганова, сократилось число ассоциаций с животными лидерской роли и возросло число ролевых установок «финансист», а образ Жириновского, обогатился ассоциациями с животными, символизирующими зависимость и слабость, в сочетании с наиболее значительным ростом корыстного мотива. Кампания, несомненно, оказала влияние на восприятие политиков. После выборов у В.В. Путина и Д.М.Прохорова возросло число ассоциаций с животными с лидерской ролью, возрос масштаб личности в образах Зюганова Путина, Прохорова.
В параграфе представлены результаты сопоставления образов кандидатов в Президенты на рациональном и бессознательном уровнях восприятия, рассмотрены особенности их трансформации до, во время и после избирательной кампании. Исследование показало, что политическое восприятие в условиях избирательной кампании имеет ярко выраженные особенностей. Победитель президентской избирательной кампании В.В.Путин отличался наиболее высокими показателями политической поддержки, силы и активности, психологической, политической и профессиональной привлекательности. В сравнении с другими политиками меньшему количеству респондентов ничего в Путине не нравилось, гораздо чаще политику приписывали мотивы дела и власти. При достаточно высоких привлекательных неосознаваемых оценках Д.М.Прохорова, на бессознательном уровне восприятия в сравнении с другими кандидатами В.В.Путин оценивался как более конкурентоспособным, сильным, активным, чаще ассоциировался с животными статусно-ролевой позиции «охотник», с маскулинными и социальными запахами. При этом трансформации восприятия бывших соперников Путина до и после выборов были менее благоприятны, чем динамика его образа, что вероятно позволило ему остаться неоспоримым национальным лидером.
-
Факторы влияния на процесс восприятия политиков в период избирательной кампании
Во-первых, выделим реальные характеристики объекта восприятия - личность самого политика и его действия. С одной стороны главное требование к кандидату на любой политческий пост по-прежнему касается его политических и профессиональных качеств, однако при этом очевидно увеличивается запрос на морально-нравственную привлекательность кандидатов. И помимо этого у каждого политика существуют собственные стержневые характеристики, вокруг которых конструируется его образ. Характеристики личностных особенностей образов были рассмотрены с позиций стержневого и второстепенного характера, вариативности и однозначности трактовки. (прил.6,рис 1-6).
Ни один политик не может рассчитывать только на красоту, молодость, риторику или эффектное поведение. Так, например, риторика Жириновского, и политические воззрения Зюганова оказывали огромное влияние на их восприятие, но данные особенности единственные определяют электоральную привлекательность этих кандидатов. В дополнение к достаточно подробному рассмотрению выше личностных особенностей образов кандидатов добавим, также, что центральными в образе Путина были психологические и профессиональные качества, а личностные черты Михаила Прохорова не предполагали за ним способности работать в команде, быть заместителем кого-либо, поведенческие характеристики в ходе дебатов только подтверждают предположение о наиболее удачной стратегии этого политика - политическом противостоянии.
Важным объектным фактором восприятия политика является роль. Согласно результатам нашего исследования, на процесс восприятия каждого кандидата в избирательной кампании 2012 года оказывали влияние несколько ролевых позиций: роль устойчивого характера, которую политик играет длительное время; роль, которую политик играет в ходе избирательной кампании; роль, на которую претендует кандидат;
Результаты исследования позволяют сделать предположение, что электоральная привлекательность Прохорова в значительной степени оказалась зависима от соответствия его личностного потенциала роли «кандидата» и модификациям ей ролевых ожиданий - «кандидат- победитель», «кандидат-соперник». Восприятие происходило под значимым воздействием и его устойчивой роли «представитель крупного бизнеса». Формирование образов Зюганова, Жириновского происходило в во многом под влиянием их устойчивых ролей формального и неформального характера (условно определим их: Зюганов - роль руководителя коммунистической партии, Жириновский - роль медийной политической фигуры,). Исследование позволило говорить, что роль
«кандидата в избирательной кампании» в меньшей степени сказалась на процессе восприятия этих политиков. Миронов, лишившись формальной роли спикера, ещё не занял устойчивую статусно- ролевую позицию в глазах россиян (согласно материалам интервью, его реже, чем других воспринимают как партийного лидера). Предположим, что в период избирательной кампании 2012 года временное приписывание политику ситуационной роли «кандидата» сказалось на повышении активности, четкости, значимости образа. Восприятие Путина происходило под воздействие нескольких ролевых позиций, оно в большей степени, чем у других было подвержено влиянию межролевых и внутриролевых конфликтов. Во-первых, в силу своего политического опыта, политик единственный из всех кандидатов воспринимался с учетом всех аспектов роли «президент» (в случае остальных кандидатов значение имел лишь отдельный аспект этой роли - ролевые ожидания, не имеющие объектного характера). Во-вторых, Владимир Владимирович в наибольшей степени, чем остальные кандидаты, соответствовал роли «кандидат - потенциальный победитель» (и по параметру соответствия ролевым ожиданиям и по параметру осуществления этой роли в реальности). Причем, не
совсем очевидно какая именно роль более определила электоральный выбор респондентов. Возможно, влияние роли «президент» определило скорее рассогласование образа Путина с идеальным прототипом, тогда как роль «кандидат-потенциальный победитель» способствовала повышению электоральной привлекательности политика. В-третьих, исполнение политиком на момент избирательной кампании роли премьер-министра, хоть и было менее значимо для респондентов, однако же, не могло не сказываться на процессе восприятия.
К субъектным факторам, которые воздействуют на восприятие политика, можно отнести психологические и социально демографические характеристики. К психологическим относятся: личностные и групповые мотивы, потребности, эмоции, знания и представления. Социально- демографическими категориями являются пол, возраст, уровень образования, профессиональная пренадлежность. Социальная структура общества заметно меняющаяяся в последнее время, создает новую оптику восприятия в период избирательной кампании 2012г. Особенности социализации электората, интересы групп могли быть причиной протеворечивого отношения к одним и тем же морально-нравственным и поведенческим характеристикам политика. Например, отчетливо это наблюдалось в восприятии Михаила Прохорова. Поддержка данной кандидатуры со стороны отрицательно настроенных и заинтересованных в политике представителей молодежи к моменту выборов преобрела среди избирателей мегаполисов возраста до 30 лет форму скорее модной тенденции. Следует отметить однако что такой рост популярности политика не обязательно определял его электоральную успешность.
Рассмотрение характера влияния таких факторов как гендерные, возрастные, и образовательные различия, согласно данным проведенного исследования (прил.10), позволило сделать ряд выводов, которые, однако, в силу качественного характера исследования требуют дополнительной проверки:
Во-первых, женщины обращают больше внимания на внешнюю привлекательность кандидатов (наиболее привлекательными политиками они считали Путина и Прохорова), для них также более значимыми являются психологические качества лидеров. Мужчины с повышенной внимательностью рассматривают кандидатов с позиции силы, активности, масштаба личности, и близости кандидата к народу.
Во-вторых, респонденты возрастной группы 18-30 лет больше внимания уделяют силовой составляющей образа политика, и их внимание было в большей степени сосредоточено на показателе силы Прохорова и Миронова. Респонденты среднего возраста (31-50 лет) чаще воспринимают политика через призму баланса сил и отношений, учитывают ролевую характеристику образа, активность и агрессивность и независимость политика. В случае восприятия кандидата в качестве достаточно конкурентоспособного, внимание представителей данной возрастной группы смещалось на личностный профиль образа. Респонденты старшего возраста (от 51 года) при определении
электоральной привлекательности кандидатов более других полагались на неосознаваемые оценки (образы этих респондентов отличались большей выпуклостью, яркостью именно на бессознательном уровне). Кроме того для восприятия этой возрастной группы более значимыми являются политические взгляды политического лидера (особенно относительно Миронова и Зюганова), его поведенческие характеристики (Жириновского и Прохорова) и специфика политического опыта (Путина).
В-третьих, респонденты со средним или средне-профессиональным образованием обращают больше внимания на бессознательный силовой компонент образов, активность, агрессивность, мотивационный профиль политика, тогда как респонденты с высшим образованием чаще обращались к оценкам рациональной активности, привлекательности, близости кандидата обществу сквозь призму амбициозности и конкурентоспособности.
В-четвертых, рассмотерние особенностей образов кандидатов у респондентов с разными политическими взглядами позволило утверждать, что сторонники кандидатов склонны приписывать политикам большую привлекательность, силу, активность, мотивоционную направленность «власть нужна ради дела», однако, акцентируют они свое внимание на разных характеристиках образ, зависимых от уникальных стержневых черт лидера, вокруг которых и строиться его образ.
Важным субъектным фактором президентской избирательной кампании было трансформации состояния массового сознания. Учитывая рост протестных настроений в российском обществе, наглядно обозначившегося с конца 2010 г, можно предположить, что «протестующие» граждане определяли электоральную поддержку В.В.Жириновского (который всегда исторически выступал одним из абсорбентов протестного голосования), С.М. Миронова (позиционирующего себя как лидера оппозиционной партии и активно использующего «бренд справедливости»- ценности актуализирующейся в последние годы), и особенно Г.А Зюганова (после 2011 года в 2 раза выросло число одобряющих его политические взгляды). Растущее число недовольных общей ситуацией в стране, сказалось на увеличении количества разочарованных в Путине, что привело к увеличению числа людей, не собирающихся голосовать за него на президентских выборах, однако согласно результатам исследования, лидерский потенциал В.В. Путина не ставился респондентами под сомнение. Очевидно, что образы практически всех исследуемых политических лидеров- кандидатов перестали удовлетворять общественные запросы, что лишь усугубилось в изменяющихся условиях.
Рассматривая характер влияния коммуникативного аспекта избирательной кампании 2012 года на восприятие кандидатов, отметим, что:
В.В.Жириновский часто представлялся в СМИ в абсурдном, нелепом или резко негативном виде вполне могло быть причиной снижения его общей привлекательности для респондентов. Его поведенческая непривлекательность как и всегда в случае Владимира Вольфовича была зависима от нескольких крупных скандалов связанных с кандидатом в ходе избирательной кампании и
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
