Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 33)

освещенных в СМИ. Отметим, что рост популярности в блогосфере позиции, о намеренных попытках кандидата вызвать к себе отторжение и снизить свой рейтинг в угоду Кремлю, мог детерминировать увеличение числа приписывающих политику несамостоятельности.

Благодаря и активной предвыборной кампании, участию в протестных акциях несистемной оппозиции, активной трансляции образа на российском телевидении, радио (и что интересно в западной прессе) Прохоров повысил свою узнаваемость. Исследователи нередко говорят хорошо выстроенной агитации Зюганова, укрепившей связь между ним и избирателями.

Наиболее противоречивое влияние коммуникативный аспект кампании оказал вероятнее всего на формирование образа В.В.Путина. С одной стороны высокая степень представленности кандидата в электоральном пространстве, широко развернутая предвыборная агитация в СМИ способствовали его восприятию как высококвалифицированного политика, потенциального кандидата-победителя. С другой стороны, развернувшаяся в сети Интернет, кампания против Путина, формирование образа безальтернативных, нечестных выборов могло значительно сказаться на приписывании кандидату непривлекательных черт. Помимо этого, отказ кандидата от участия в публичных предвыборных дебатах, был воспринят многими избирателями противоречиво и даже мог вызвать интеролевой конфликт ожиданий респондентов.

Рассмотрим два крупных блока еще одного важного объектного фактора восприятия политического лидера- политического контекста избирательной кампании 2012г., его устойчивый и изменчивый элементы. Исследование устойчивого элемента политического контекста (политической культуры) в эмпирическом исследовании, было сосредоточено на содержательной стороне идеальных конструктов, использующихся при оценке политика и степени их влияния на процесс политического восприятия в условиях избирательной кампании.

В ходе исследования подтвердилась частная гипотеза о взаимосвязи идеальных конструктов и образов реальных политиков. Сопоставив степень выраженности характеристик образа идеального президента и реальных кандидатов в кампании 2012 года, отметим, что образ С.М. Миронова в наибольшей степени отразил несоответствие идеальному конструкту. Степень выраженности характеристик устойчивого «ядра» образа идеального президента (моральные, психологические, профессиональные качества), максимально соответствовала профилю привлекательности образа победителя предвыборной гонки, В.В.Путина.

Подтверждение тенденции взаимосвязи идеальных конструктов с образами реальных политиков, не отвечает в полной мере на вопрос о степени их влияния на процесс восприятия разных кандидатов в разных условиях. Подтверждается предположение, что в контексте президентской избирательной кампании, восприятие политика происходит с учетом нескольких возможных идеальных прототипов. Предположим, что наиболее важную роль из них при оценке электоральной привлекательности политика в период избирательной кампании играет представления о его

соответствии роли кандидата. Согласно результатам, образ кандидата в президенты отличается от образа идеального президента большей степенью активности, адаптивности, трансформации, но меньшей моральной привлекательностью. При высокой степени согласованности образа реального политика с образом потенциального кандидата-победителя, происходит более тщательная оценка респондентами кандидата по параметрам идеального президента. Согласно результатам исследования, в период избирательной кампании 2012 года образ Путина, не только в наибольшей степени соответствовал характеристикам образа кандидата-победителя, выявленных в конструированных сказочных сюжетах, а также отличался большей степенью согласованности его характеристик с характеристиками идеального президента.

В представлениях респондентов возможно присутствие рассогласования характеристик образов электорально привлекательного политика-кандидата и идеального правителя. Личностную наполненность образа электорально привлекательного политика-кандидата во многом определяют характеристики изменчивого общественно-политического контекста избирательной ситуации, выделенные воспринимающими по критериям: оценки состояния общества (общественно- политическое устройство, геополитическая составляющая); оценки конкретной избирательной кампании (её институциональный уровень, баланс сил и отношений, темпоральная составляющая, состояние массового сознания на момент выборов);

При рассмотрении изменчивого элемента - ситуативного контекста, отметим следующие тенденции, связанные с уникальностью президентской избирательной кампании 2012г.:

Во-первых, восприятие российского политического режима как излишне консервативного способствовало росту протестных настроений. Тот факт, что несистемная оппозиция сама на власть не претендовала и не поддержала кандидатов избирательной кампании, привело к тому, что протестные настроения не имели персонифицированного, прямого выплеска в 2012 году. Однако же, протестная активность отразилась на характере восприятия всех политиков-кандидатов. Результаты исследования позволяют утверждать, что в большей степени вышеуказанный фактор повлиял на электоральную привлекательность Путина и Прохорова. Трансформация образов других кандидатов происходила в рамках изменения лишь их отдельных характеристик (активности, значимости, масштаба личности и др.).

Во-вторых, процесс формирования образов кандидатов и их электоральная привлекательности происходил под воздействием трансформаций общих представлений россиян о характере устройства и приоритетах развития общества, характеристик института выборов вообще и конкретной избирательной ситуации в частности. Рассмотрение личностного профиля Путина и Прохорова с учетом временных ориентаций на будущее сказывается на восприятии этих политиков скорее благотворным образом, в силу актуализации в последнее время запроса общества на стратегическое мышление президента, на появление национальной идеи и кристаллизацией образа будущего страны.

Подъем фигуры Прохорова, который воспринимается своими сторонниками, как человек личных достижений, может быть связан с переоценкой в последнее время гражданами лидеров по критериям заслуг и достоинств, со снижением роли личной инициативы человека в российской действительности.

В-третьих, значительным контекстным фактором, воздействующим на восприятие политиков- кандидатов, можно назвать факт старения основных российских политических фигур. В российской политической действительности, не хватает новых политических акторов. Данной особенностью, можно объяснить снижение в 8 раз показателей силы образа Жириновского, увеличение в три раза числа людей которым ничего не нравится в Зюганове. Фактор старения в глазах избирателей, повлиял в 2012 году даже на восприятие Путина. Молодежь, которая социализировалась при Путине- президенте, высказывалась против его кандидатуры, так как он ассоциировался у них с политической стагнацией. Зато высокая визуальная узнаваемость (93%) политического новичка Прохорова объяснялась влиянием эффекта не старения, а новизны.

В-четвертых, характер баланса сил и отношений российской политической действительности и электорального поля отражается на восприятии всех кандидатов, однако в большей степени обратим внимание на зависимость от этого фактора образов Путина, Зюганова и Миронова (так он сказывается на восприятии Миронова в качестве политической марионетки, Зюганова в роли бессменного представителя оппозиционных сил, не имеющего, однако, шанса на победу, Путина как политика не претендующего на пост президента, а возвращающего его себе.)

В-пятых, так называемая политическая рокировка конца 2011 года была воспринята общественностью скорее как проявление теневого характера российской политики, пример политического сговора, и знак пренебрежения в отношении граждан со стороны политиков. Не являясь причиной, но поводом повышение протестной массовой активности данной событие не мог не отразиться на моральной непривлекательности образа Путина. Зато возросшее число политических и профессиональных привлекательных черт в образе политика, вероятно, было связано с фактом снижающихся в 2011г. рейтингов Медведева и общим характером электорального поля.

Исследование образов кандидатов президентской избирательной кампании 2012 г. в динамике позволяет утверждать, что образы отличаются большей конгруэнтностью, чем в 90х годах, когда показатели привлекательности силы и активности на рациональном и бессознательном уровне восприятия были нередко значительно рассогласованны¹.

Переходя к выводам эмпирической главы, отметим, что исследование прототипов политического лидера отобразило, что в восприятии россиян образ идеального президента предстают

¹ Результаты исследований образов политических лидеров с 1996 - по 20011 год представлены в монографиях авторского коллектива кафедры социологии и психологии политики МГУ им. М.В. Ломоносова, например: Образы российской власти: от Ельцина до Путина / Под ред. Е.Б. Шестопал. М, 2009. 416 с.

сложными и насыщенными деталями. Противоречивость высказываний об идеальном правителе в рамках интервью, характеристик персонажей и парадоксы концовки сказочных сюжетов не позволяют назвать их устойчивыми и конгруэнтным. Возможно, это может быть объяснено самой сущностью категории образа, противоречивостью массового сознания, его особенностями и трансформацией во времени, а также влиянием политического контекста. Отметим отчетливую дихотомию в представлениях об идеальном президенте на рациональном и бессознательном уровнях. В отличие от рационального, на бессознательном уровне образу идеального президента специфично пренебрежение к профессиональным характеристикам. Там же наблюдается абсолютная неспособность правителя к планированию и прогнозу (идеальный политик лишь оперативно реагирует на вызовы извне). Если на рациональном уровне респонденты наделяли образ высокой активностью, то на бессознательном ему была характерна статичность и пассивность. Встретившиеся динамические образы в сказках носили ситуативный характер и, как правило, не обладали способностью к развитию. Кроме того, если на рациональном уровне респонденты открыто выражают свое недовольство оторванностью лидера от народа, то на бессознательном эта позиция не так очевидна. Результаты отразили парадоксальное отношение к происхождению и ролевой позиции идеала, выразившееся в специфичном сочетании двух установок - «он один среди всех» и «он не такой как все».

Результаты исследования образов кандидатов позволили утверждать, что электорально привлекательный политический лидер-кандидат отличается большей четкостью, конгруэнтностью образа, согласованностью его восприятия на рационального и бессознательного уровнях. Его личностные особенности опираются на непротиворечивые стержневые характеристики, относящиеся к

«ядру» образа идеального правителя. Помимо этого электорально привлекательный политик в большей степени соответствует образу идеального кандидата-победителя, в первую очередь высокими показателями активности даже агрессивности, ярко выраженной мотивационной составляющей

«власть нужна ради дела», силы и адаптивности.

Формирование, трансформация образов политических лидеров, их электоральная привлекательность во многом зависимы от характера воздействия ряда факторов. К наиболее значимым факторам влияния на восприятие политического лидера-кандидата в ходе избирательной кампании можно отнести: свойства личности политика; его собственные действия и действия его соперников; специфичные особенности нескольких ролей, которые вынужден играть политический лидер в ходе избирательной кампании; политико-культурные традиции общества и ситуативный политический контекст, характерный разворачивающейся избирательной ситуации; характеристики состояния массового сознания; психологические, социально-демографические особенности воспринимающей стороны; темпоральный и коммуникативный аспекты избирательной кампании.

По итогам сопоставления кейсов политических лидеров кандидатов следует отметить, что образ победителя избирательной гонки 2012г. В.В.Путина отличался более высокими показателями

политической поддержки, рациональных и бессознательных параметров силы, активности, психологической, политической и профессиональной привлекательности, конкурентоспособности и независимости, респонденты чаще приписывали ему мотивы дела и власти.

В рамках общей тенденций восприятия политика-кандидата в президентской избирательной кампании, электоральная привлекательность кандидата-победителя В.В.Путина в значительной мере определилась особенностями политического контекста избирательной ситуации 2012 года. К ним можно отнести первую очередь: приписывание избирательной кампании 2012 года безальтернативного характера, рассмотрения Путина, как заведомо победившего в предвыборной гонке; восприятие данного кандидата как политического лидера не стремящегося занять политический пост, а стремящегося его себе вернуть; усталость общества от долгого пребывания одних и тех же политических лидеров - проигрывающих участников президентских выборов, разочарование в них; наибольшая согласованность характеристик образа с характеристиками идеальных прототипов политического лидера. Помимо значимости личностных особенностей Путина, коммуникативного аспекта президентской избирательной кампании к важным субъектным факторам, оказавшим влияние на электоральную успешность политика можно отнести социально-демографические особенности российского электората и особенности трансформации массового сознания в 2011-2012гг. (рост протестных и пассивно неудовлетворенных настроений, повышение запроса на такую ценность как

«справедливость», актуализация морально-этических качеств политика).

Заключение

Исследование показало, что образы политических лидеров отличаются двойственный характером, наличием, как осознаваемых характеристик, так и неосознаваемых черт, опирающихся во многом на архетипы, установки, заложенные в процессе политической социализации. При восприятии реальных политических лидеров, параметры их оценок на рациональном и неосознаваемом уровнях могут не совпадать и даже противоречить друг другу, в таких случаях неосознаваемые характеристики образа зачастую становятся определяющими. В ходе исследования было выявлено, что в восприятии политиков существуют стабильные и изменчивые черты.

1. Согласно полученным результатам, частная гипотеза №1 была подтверждена. Исследование показало, что политическое восприятие в условиях избирательной кампании имеет ярко выраженные особенности:

• Несмотря на возрастающую публичность политика в процессе выборов, узнаваемость политика-кандидата в президенты не всегда повышается после избирательной кампании. Не редко наблюдается снижение поддержки политических взглядов кандидатов, проигравших на выборах, после окончания избирательной кампании, особенно интенсивно снижение происходит у максимально оппозиционно настроенных кандидатов.

• Рассмотрение привлекательности образа на рациональном уровне в большей степени учитывает условия избирательной ситуации (баланс сил, отношений, идеологическое поле, темпоральную компоненту). На бессознательном уровне внимание сосредоточено преимущественно на личностном потенциале кандидата. Внешние качества политического лидера (и в привлекательном и в непривлекательном аспекте) становятся более значимыми лишь в период избирательной кампании. Перед президентскими выборами большее внимание уделяется категориям профессиональной привлекательности и непривлекательности, мотивации политика «власть нужна ради дела». После избирательной кампании при формировании образов обычно возрастает значимость корыстного мотива, чаще лидерам приписывают несамостоятельность, роль политической марионетки.

• Динамика основных параметров образов в период избирательной кампании отличается большей интенсивностью, озвучиваются более категоричные и эмоционально окрашенные оценки. Перед выборами образы всех кандидатов обычно приобретают большую яркость и четкость, снижается число вариативных характеристик, однако происходит снижение естественности политика в электоральный период.

• В период избирательной кампании граждане более тщательно оценивают кандидатов по критериям силы, мотивации и особенно активности. Однако оценки разных политиков по этим критериям неодинаковы. При высоком электоральном потенциале кандидата внимание уделяется и силе и активности лидера, тогда как политик, в меньшей степени подходящий на роль кандидата-

победителя, воспринимается преимущественно с акцентом на параметры активности и мотивационного профиля.

• Электорально привлекательный политический лидер-кандидат отличается большей четкостью, конгруэнтностью образа, согласованностью его восприятия на рациональном и бессознательном уровнях. Личностные характеристики основываются на непротиворечивых стержневых характеристиках, относящиеся к «ядру» образа идеального правителя. Помимо этого, электорально привлекательный политик в большей степени соответствует образу идеального кандидата-победителя, в первую очередь высокими показателями активности даже агрессивности, ярко выраженной мотивационной составляющей «власть нужна ради дела», силы и адаптивности.

1. Электоральная успешность кандидата №1 (В.В.Путина) определялась особенностями его восприятия. По итогам сопоставления кейсов политических лидеров кандидатов следует отметить, что победитель президентской избирательной кампании В.В.Путин отличался наиболее высокими показателями политической поддержки, рациональной и бессознательной силы и активности, психологической, политической и профессиональной привлекательности, конкурентоспособности и независимости. В сравнении с другими политиками у Путина было меньшее число заведомых оппонентов, а также ему гораздо чаще приписывали мотивы дела и власти.

2. Исследование выявило некоторые особенности конкретной избирательной кампании 2012 года. Можно сделать ряд выводов о специфике восприятия политических лидеров-кандидатов в уникальных условиях данной избирательной кампании:

• Наблюдается сближение показателей степени выраженности характеристик образов кандидатов. Респонденты реже выделяют ведущую черту, характеризующую политика. Наблюдается тенденция снижения значимости как привлекательных, так и непривлекательных качеств лидеров. Степень экспрессивности высказываний о кандидатах (особенно в сравнении с периодом первой половиной 2000-х годов) также снизилась, что вероятно связано с ростом отчуждения образов, усталостью от одних и тех же кандидатов участников предвыборной гонки.

• На момент выборов очевидна общая тенденция к ослаблению образов по основаниям силы и активности у политиков. То, что раньше трактовалось как конструктивная активность в условиях массовых волнений, мобилизации протестного поведения, предвыборной гонки воспринимается недостаточным. Помимо этого в восприятии политических лидеров в условиях президентской избирательной кампании 2012г. нередко происходит в контексте сопоставления текущей политической (социально-экономической) обстановки с политической (социально-экономической) обстановкой 2000-2007гг. (периода правления Путина);

• Происходит сосредоточение внимания не только на профессиональных характеристиках, но и на морально-нравственных качествах политического лидера. Чем менее выпуклым является морально-психологический профиль образа политика, тем активнее респонденты обращают внимание

на внешние характеристики образа, пытаясь оценить с их помощью психологическую и морально- нравственную привлекательность политика, опираясь на содержание идеальных конструктов. Современная политическая реальность сделала актуальными такие характеристики как честность политика, открытость его действий, ответственность за них. Помимо обязательного требования профессионализма и силы, теперь отчетливее стала просматриваться патерналистская установка, выражающаяся в ожидании от политика опеки, внимания, интереса к жизни народа.

1. Результаты исследования показали, что образы политических лидеров-кандидатов связаны с интенсивностью воздействия ряда факторов формирования образа в массовом сознании. К наиболее важным факторам восприятия политика-кандидата в президенты можно отнести: свойства личности кандидата, его действия и действия его соперников, особенности нескольких ролевых характеристик политического лидера, политико-культурные детерминанты общества, ситуативный политический контекст, разворачивающейся избирательной ситуации, состояние массового сознания, психологические, социально-демографические особенности воспринимающей стороны и коммуникативные аспекты избирательной кампании.

К субъектным факторам, которые воздействуют на восприятие политика, относятся психологические, политические и социально-демографические характеристики воспринимающих. Психологические и политические особенности можно представить в виде индивидуальных (потребности, мотивы, ценности, знания, представления, эмоции и пр.) и массовых форм (состояния, настроения, ожидания, стереотипы, мнения, требования и пр.). Значимыми социально- демографическими категориями в данном случае являются гендер, возраст, уровень образования, идеологическая пренадлежность. Изменение общественной социальной структуры в последнее время, создает новую оптику восприятия. Приход в политику нового поколения «нулевых», не имеющего прямой связи с прошлым, но и недостаточно адаптированное в современное настояще предъявляют запрос на категори будущего, при этом согласно результату исследования респонденты возрастной группы 18-30 лет, в силу своих возрастных особенностей больше внимания уделяют силовой составляющей образа политика. Особенности социализации электората, разнонаправленность ценностных ориентаций и интересов разных социальных групп групп могут быть причиной протеворечивого отношения к одним и тем же морально-нравственным и поведенческим характеристикам политика.

Характеристики

Список файлов диссертации