Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 23)

внутренние мотивы потребительской деятельности, т.е интериоризиуются¹⁹⁹.

По мнению ученых, в реальной экономике имеют место множественные полиморфные цели, которые образует своеобразный портфель²⁰⁰. Потребитель помимо максимизации полезности может преследовать и другие цели – альтруистические, благотворительные и т.д. Усиление кризисных явлений в экономике трансформирует целевую функцию в сторону минимизация рисков потребителя. Отсюда, рациональное экономическое поведение субъектов потребления, связанное с принятием решений, заключается в оптимизации портфеля целей, а не максимизации единственной цели.

Потребности выражают те социально-экономические условия жизни, к достижению которых стремятся субъекты потребления. Потребностям и интересам противостоят реальные ресурсы, находящиеся в распоряжении отдельных людей, домохозяйств, социальных групп, регионов и общества в целом.

В реальной экономической практике потребности проявляются в превращенных формах. Одной их таких форм является спрос. Потребности и спрос соотносятся как форма и содержание. Развитие реального спроса, предъявляемого на рынке, определяется как законом возвышения потребностей, воздействующим на его потребительскую сторону, так и законами товарного производства, влияющими на платежеспособную сторону. Формирование спроса –

¹⁹⁸ Мокий М.С. Трансдисциплинарная методология экономических исследований: автореф. дисс. д.э.н. - М, 2010. - с. 19

¹⁹⁹ Россинская Г.М. Особенности потребительского поведения домохозяйства в условиях трансформации российского общества: авт.дис. д-ра. экон. наук: 08.00.01. Москва, 2009. - с. 13 ²⁰⁰ Рудакова И.Е., Никифоров А.А. Макроэкономическая теория: проблемы, верисии. Племика.- М. 2013. – с. 53

это единый процесс, охватывающий потребности и платежеспособные возможности потребителя. Воздействуя на потребительскую сторону, общество тем самым непосредственно регулирует потребности. Использование стоимостных рычагов оказывает влияние на платежеспособную сторону спроса, через неѐ – на потребности. При этом важно учитывать зависимость потребительского спроса от различных факторов, величина и соотношение которых влияют на реализацию отношений потребления.

Потребительский спрос есть стоимостная (денежная) форма выражения отношений потребления, которая связывает структуру потребностей со структурой произведенного продукта, и соответственно оказывает влияние:

• на структуру производства, а следовательно на структуру экономики;

• на социальную структуру, а следовательно на структуру общества.

Потребительский спрос отражает многообразные и сложные явления и процессы в сфере потребления. В условиях информационной экономики осуществляются многомерные качественные трансформации потребления на всех уровнях: возникают новые потребности, углубляется дифференциация предпочтений и способов их удовлетворения, расширяются масштабы спроса.

В основе процесса потребления лежат экономические отношения между субъектами по поводу объектов (потребительских благ). Однако, в условиях рыночных отношений эта связь опосредована движением денежных потоков, следовательно, объектом воздействия выступают не только товары и услуги, но потоки доходов и расходов домохозяйств. Отсюда, потребление как вид экономической деятельности представляет собой рациональный процесс присвоения благ, опосредованный деньгами. При этом экономическое действие всегда имеет социальное

содержание²⁰¹.

Характеристиками потребительской деятельности являются осмысленность (рациональность), детерминированность экзогенными (экономическими, социальными, культурными, политическими) и эндогенными (биологическими, психологическими) факторами, активность, инвенциональность (социальная направленность потребления),

функционирование в пространстве и во времени²⁰².

Понимание потребления как деятельности позволяет вычленять три вида экономических отношений: субъект-субъектные (взаимодействие потребителей с другими экономическими субъектами), субъект-объектные (воздействие на предметы потребления), объект-субъектные

²⁰¹ Шабалина М.А. Социоэкономика. – М., 2012. – с. 66.

²⁰² Овруцкий А.В. Социальная философия потребления: методологические и теоретические аспекты. – Ростов-на-Дону: ИПО ПИ ЮФУ, 2010. - с. 9.

(обратные связь - информация о реакции объекта).. Исходя из целевых установок домохозяйств, они воздействуют на объекты через потребительскую деятельность (рис.2-4).

Субъекты отношений потребления:

Производители Государство

Потребители

Финансовые орг-ции ^{Некоммерческие}

организации

Принципы экономической деятельности потребителей

• Рациональность - иррацициональность

• Активность-пассивность

• Автономность - зависимость

• Добровольность - принуждение

• Самоорганизация - управляемость

• Взаимопомощь - исключенность

• Сотрудничество - конкуренция

• Альтруизм - эгоизм

Объекты отношений потребления

Потребительские товары и услуги

Доходы и расходы населения

Рис.2-4. Теоретико-методологическая модель отношений системы потребления

Экономическая деятельность субъектов в сфере потребления реализуется посредством экономического поведения потребителей, которое в современных условиях чрезвычайно усложняется. Можно предположить, что потребительское поведение, как механизм реализации отношений потребления, включает различные формы деятельности:

• Покупательское поведение потребителя в сфере обмена.

• Финансовое поведение потребителя в сфере распределения

• Производственное поведение в домашних условиях

• Инвестиционное поведение в сфере накопления человеческого потенциала Поведение потребителя связано с выбором и принятием решений относительно

оптимального использования, имеющихся в их распоряжении ресурсов (пространства, энергии, материальных ресурсов, времени, усилий, денежных средств) с целью удовлетворения потребностей. Ведущая роль в осуществлении потребительского выбора отводится самим

потребителям, их субъективным предпочтениям. При этом активность поведения потребителя зависит от степени развитости потребностей, его желаний, имеющихся у него возможностей.

На уровне домохозяйства потребительский выбор связан с несколькими важными решениями:

1. Принятие решения о выборе времени труда и свободного времени предполагает соизмерение напряженности труда и предпринимательской деятельности со степенью удовлетворения потребностей членов домохозяйств (уровень дохода). Неудовлетворенность потребностей в связи с низким уровнем дохода стимулирует к труду в общественном производстве.

2. Принятие решения о распределении дохода на потребительские расходы и сбережения (структура расходов) основано на межвременном выборе между настоящим и будущим потреблением, который определяется настоятельностью потребностей и возможностями их удовлетворения в зависимости от имеющихся ограничений.

3. Принятие решения о выборе товаров и услуг (структура потребления) зависит от полезности того или иного блага для потребителя, имеющего свою шкалу предпочтений. Потребительский выбор определяется исходя из степени значимости, уровня насыщенности, количества и качества приобретаемого блага.

Принятие всех решений потребителем осуществляется комплексно, неразрывно во времени, что подчеркивает связь потребления с другими фазами общественного воспроизводства (рис.2-5).

ПОТРЕБЛЕНИЕ

Выбор рабочего и свободного времени Производство внутри ДХ для собственного

Формирование доходов и распределение расходов на потребление и сбережения

Выбор потребительского набора благ и формы сбережений

^{ПРОИЗВОДСТВО} РАСПРЕДЕЛЕНИЕ

ОБМЕН

Рис.2-5 Взаимосвязь стадий воспроизводственного процесса через призму

потребления

Результатом потребительской деятельности является удовлетворение потребностей. Степень удовлетворения потребностей отражает уровень благосостояния населения и является барометром инновационного развития, задает стимулы и ограничения модернизации и устойчивого долговременного роста национальной экономики. В обратной связи, внешним лимитирующим фактором удовлетворенности потребностей являются ограниченные экономические возможности производства товаров и услуг. Наиболее эффективным следует считать такой результат, в котором цель в максимальной степени отображает систему потребностей человека. Следовательно, оценка личного потребления домохозяйств должна представлять такой набор количественных и качественных характеристик и индикаторов, которые пригодны для практического применения и позволяют достаточно оперативно оценивать реальную ситуацию и тенденции изменения в области удовлетворения потребностей как всего населения в целом, так и отдельных потребителей. В индустриальной экономике таким критерием выступает уровень жизни населения. В новой экономике, где потребление смещается в сторону нематериальных благ, таким критерием является качество жизни. При этом важно учитывать конечную неопределенность выбранного критерия и необходимость его уточнения и корректировки в процессе функционирования системы.

Проявлением трансформации как процесса системных изменений является усложнение, эволюционное расширение социально-экономического содержания потребления на основе применения уровневого подхода. Так, согласно неоклассического принципа единственно реальным экономическим субъектом потребления признается – индивид²⁰³, с позиций кейнсианства субъектом национальной экономики – домохозяйство. Однако многие авторы отмечают, что домохозяйства и индивиды не тождественны друг другу ²⁰⁴. В соответствии с принципом методологического индивидуализма только индивиды принимают решения. В связи с этим поведение домохозяйств на рынках объясняется на основе индивидуального поведения с учетом целевой функции и ограничений, с которыми сталкиваются экономические агенты при принятии решений. Именно эта характеристика, по мнению А.Е.Шаститко, позволяет говорить о наноэкономическом, или микро- микроэкономическом подходе²⁰⁵.

По мнению Г.М.Россинской, с одной стороны, некорректно использовать методологический принцип индивидуализма для исследования потребительского поведения домохозяйств, поскольку ему приписываются свойства и реакции, закономерности индивида, хотя они носят комплексный характер и реализуются коллективно; с другой, правомерно,

²⁰³ Щиховец В.В. Трансформация функций домохозяйств в условиях глобализации. – М.,2008, ²⁰⁴ Экономические субъекты постсоветской России (институциональный анализ). Часть 1. Домохозяйства современной России. Под ред Р.Нуреева. – М., 2003; Олейник А.Н. Домашние хозяйства и другие организационные структуры// Вопросы экономики. – 1999. - № 12.

²⁰⁵ Шаститко А.Е. Новая институциональная экономическая теория. 3-у изд. – М, 2002. – с.36.

поскольку домохозяйство как экономический субъект функционирует в рыночном пространстве - рационально максимизируя свое благосостояние и минимизируя свои затраты в условиях институциональных ограничений²⁰⁶. Сложность проявляется в том, что индивидуализм реализуется к внешней среде, но в тоже время выступает результатом внутрисемейного индивидуализма²⁰⁷. Суринов А.Е. также различает понятия «домохозяйство» как группа лиц, проживающих вместе и имеющих общий бюджет, в противовес «домашние хозяйства» как элемент сектора национальной экономики²⁰⁸ Исследователи считают домохозяйство – это микроуровень исследования потребительского поведения семьи, а домашнее хозяйство - это макроуровень населения страны. К аналогичным выводам приходит автор в работе, посвященной экономике домашних хозяйств.

Общепринято, что основным базовым субъектом многоуровневой системы потребительских отношений выступает домохозяйство. Однако Россинская Г.М., впервые применившая уровневый подход к исследованию потребительского поведения, правомерно считает, что потребитель формируется, существует и реализуется одновременно на четырех уровнях: на элементарном уровне - как индивид с определенными потребностями, установками, психологическими реакциями, системой ценностей (индивидуальный субъект потребительского поведения); на микроуровне – как домохозяйство, в рамках которого складывается консенсус относительно индивидуальных потребностей членов семьи и осуществляется экономическое взаимодействие с другими домохозяйствами, фирмами, государством (коллективный субъект потребительского поведения); на мезоуровне – как

«региональный потребитель»; объединяющий домохозяйства на уровне региона (массовый субъект потребительского поведения); на макроуровне – как «совокупный потребитель», представленный всем населением страны в целом» (агрегированный субъект потребительского поведения)²⁰⁹. Развивая данный методологический подход, необходимо отметить, что в условиях глобализации и информатизации экономики появляется новый субъект потребления – глобальный потребитель, представленный населением планеты, который формирует глобальный потребительский спрос на товары и услуги на мегауровне в масштабе всей мировой экономики. Таким образом, отношения потребления реализуются на разных уровнях, образую собой сложную многоуровневую иерархическую систему (рис. 2-6)

²⁰⁶ Россинская Г.М. Экономическое поведение потребителя: закономерности и особенности в условиях переходной экономики. – Уфа: Гилем, 2007.- с. 67

²⁰⁷ Олейник Ю. Институциональная экономика. – М.: ИНФРА-М, 2004. – с.175.

²⁰⁸ Суринов А.Е. Доходы населения. Опыт количественных измерений. – М.: Финансы и статистика, 2000. – С. 125.

²⁰⁹ Россинская Г.М. Особенности потребительского поведения домохозяйства в условиях трансформации российского общества: дис. д-ра. экон. наук: 08.00.01. Москва, 2009- с.14

118

Отношения потребления как система

Уровни проявления отношений потребления

Наноэкономический

Микроэкономический

Мезоэкономический Макроэкономический

Мегаэкономический

Субъекты системы отношений потребления

Индивид

Домохозяйство ^{Домохозяйства} региона

Население страны

Характеристики

Список файлов диссертации