Диссертация (1098275), страница 18

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 18)

¹⁴⁵ Автономов В. Указ. соч. С. 20.

¹⁴⁶ Вальтух К.К. Целевая функция потребления: анализ и практическое использование. Новосибирск: Наука, 1980.; Немчинов В. Экономико-математические методы и модели. М., 1962; Струмилин С. К проблеме оптимальных пропорций // Плановое хозяйство. 1962. № 6; Ноткин А. Оптимальное сочетание накопления и потребления и норма накопления / Проблемы политической экономии социализма. - М., 1960.

дало толчок исследованию некоторых аспектов личного потребления, интенсивность рассмотрения которого приходится на 80-е годы, когда в сферу научного анализа стали включать проблематику специфических экономических функций потребления.

Позднее появились работы, где потребление рассматривалось как самостоятельный процесс. Столяров И.И. в своем исследовании четко разграничивает понятия: потребление, рассматривающееся как самостоятельный акт, как процесс использования потребительных стоимостей, удовлетворяющих те или иные потребности, есть физиологический акт, и потребление как экономический процесс, связанный с воспроизводством рабочей силы, входящим в систему экономических отношений¹⁴⁷ Лагунов В.Я. уточняет определение потребления, впервые рассматривает как экономическую систему, также учитывает ее воспроизводственный характер. Система потребления раскрыта как совокупность отношений субъектов жизнедеятельности общества по обеспечению рациональных возможностей

воспроизводства соответствующих объектов потребления на основе персонификации интересов субъектов потребления¹⁴⁸;

В отечественной науке исследования потребления в общем ведутся на основании следующих подходов:

1. Институционально-социологический и цивилизационная парадигма;

2. Подход с позиции экономики развития и развивающихся стран;

3. Исторический подход к изучению системных факторов общественного развития.

Российская экономическая мысль¹⁴⁹. последних лет в направлении исследования потребления включала следующие аспекты. Гужва Е.Г. (СПб, 2000) разработала теорию потребления на основе формирования концептуального подхода к развитию национальной экономики, выдвинула гипотезу о существовании трех основных типов потребления: индустриального общества, общества массового потребления, постиндустриального общества., Голуб Н.И. (Саратов, 2000) применила рисковый подход к изучению личного потребления, Сараев В.В. (СПБ, 2007) предпринял анализ теоретических аспектов тенденций потребления, выделил модели потребления на микроуровне, обозначил проблемы манипулирования потребительским выбором со стороны производителей. Демченко С.К. (Красноярск, 2009) изучала структурные сдвиги в потреблении и накоплении и их влияние на макроэкономическую

¹⁴⁷ Столяров И.И. Личное потребление и социальное производство. – М.Высшая школа, 1983. - 272 с.

¹⁴⁸ Лагунов В.Я. Система потребления в экономически обособленных территориальных комплексах: Дис. ... канд. экон. наук : 08.00.01 Москва, 1995 121 с.

¹⁴⁹ Гужва Е.Г. Теория потребления: концептуальные подходы к развитию национальной экономики: автореф. дис. д-ра. экон. наук: 08.00.01. Санкт-Петербург, 2000: Голуб Н.И. Личное потребление в переходной экономике России. – Саратов, 1998.

динамику. Россинская Г.М. (Уфа, 2009) исследовала особенности потребительского поведения домохозяйств в современных условиях, применяет многоуровневый подход, Рыбалкина О.А. (Самара, 2011) занимается проблемой развития потребительского спроса в постиндустриальном обществе, Володина Д.Д. (Москва, 2011) изучением формирования типов постиндустриального потребителя, Лисневский Д.Э. (Москва, 2013) исследованием воздействия поведения потребителей на цикличность экономического развития

Анализ диссертационных исследований в оцифрованной форме из фондов Российской государственной библиотеки за период с 2000 года позволил выявить следующие тенденции:

1. недостаточность исследований незначительное количество работ (30 из 2000 в целом) по данной тематике, объясняется сложностью и фундаментальностью феномена потребления;

2. фрагментарность изучения теории потребления, широкий тематический разброс;

3. контрцикличность в исследовании теории потребления, интерес к проблемам потребления возрастает в периоды экономического спада и снижается на этапе экономического роста;

4. активизация междисциплинарных исследований в области потребления по философии, социологии, психологии, математике.

Пятый этап - коэволюция (флуктуация) теорий потребления (настоящее время)

Коэволюция применительно к научной теории означает совместное исследование феномена потребления как элемента социально-экономической системы с позиций различных наук, соразвитие теорий, их параллельное существование и эволюция. Коэволюция теорий потребления основана на междисциплинарности, те. исследований одного и того же явления с разных теоретических и практических ракурсов в рамках общей экономической науки, и мультидисциплинарности, т.е. интеграции парадигмальных методологических принципов различных наук, в предметную область которых включено потребление. Практическая значимость мультидисциплинарного (полидисциплинарного) методов чрезвычайно высока, они играют роль инструмента в конкретной науке, с их помощью могут измениться онтологические

и гносеологические представления об объекте науки¹⁵⁰. Мудьтидисциплинарный анализ

обогащает экономическую теорию потребления и может быть реализован в рамках системного подхода, позволяющего исследовать не только финансово-экономические, но и социальные, философские, культурные, психологические, исторические детерминатны потребительской активности человека.

¹⁵⁰ По области применения в научных исследованиях выделяются дисциплинарные (частнонаучные), междисциплинарные, мультидисциплинарные (полидисциплинарный), трансдисциплинарные методы, последние предлагают собственную «картину мира» Подробнее: Мокий М.С. Трансдисциплинарная методология экономических исследований: автореф. дисс. д.э.н. М, 2010. С. 21-22

а) В экономической теории потребления сегодня приобретают актуальность исследования в междисциплинарных областях науки.

На третьем и четвертом этапе наблюдается бурное проникновение математических наук синтез теории, использование методов экономической кибернетики, эконометрики (микроэконометрика и макроэконометрика). На современном пятом этапе оформились самостоятельные разделы – эволюционная экономика, поведенческая экономика, экономическая психология, экспериментальная экономика, нейроэкономика, биоэкономика, в предметное поле которых попадает теория спроса и потребительского поведения.

В стремительно изменяющейся экономике нашего времени многообразные стороны потребительской деятельности людей приобрели особое значение. В современном мире материальные результаты деятельности сильно зависят от нематериальных мотивов, от обстоятельств морального, нравственного порядка, от ожиданий людей, их доверия, ощущений и прочее, эффект от которых никак не соответствует отсутствию данных явлений в объясняющих экономических моделях.

Изменяющаяся реальность требует изменения методологии познания с явным усилением междисциплинарности (экономический империализм) и прикладным использованием полевых исследований (экспериментальная экономика) для корректировки экономического поведения.

В экономической теории имеют место альтернативные подходы к изучению потребления. Параллельно с неоклассикой и неокейнсианством активно развивается эволюционная теория потребления, в рамках которой исследуется взаимосвязь экономического роста и особенностей потребительского поведения, изменения моделей потребления. Так, С.Меткаф полагает, что поведение потребителей формирует ориентиры, следуя которым производители могут транслировать новые технологические возможности в конечные товары и услуги, пользующиеся спросом. Л.Пазинетти разрабатывает многосекторные модели, где экономический рост и структурные изменения связаны с долгосрочными изменениями в потребительском поведении, вызванные потреблением новых товаров и услуг. Б.Лоусби обращает внимание, что существует конфликт между растущим потенциалом знаний и ограниченной познавательной способностью человека. Инновационность потребителя зависит от различий индивидов, во-первых, при восприятии проблемы, во-вторых, от реакции на проблему в их воображении. Р. Лангуа и В. Рупрехт утверждают, что существенную роль

играют потребительские знания и процесс обучения потребителей¹⁵¹..

¹⁵¹ См. Меткаф С., Пазинетти Л., Лоусби Б. и др. в кн.: Рост потребления и фактор разнообразия: новейшие исследования западных и российских эволюционистов: Сб. статей. Пер с англ. - М.: Дело, 2007.

Так во второй половине ХХ века активно развивается маркетинг как прикладное направление исследований спроса потребителей. Основатели данного направления Ф.Котлер, Т. Левит, Т.Гир, Дж. Ройт, Л.Бенсон, П.Дойль, Т.Амблер¹⁵², разработали концепцию управления производством и сбытом товаров на основе изучения человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. В центре внимания маркетинга оказались исследования потребительских рынков, сегментация потребителей и выявления целевых аудиторий, разработка, позиционирование и продвижение товаров и услуг, вопросы ценообразования, методы стимулирования продаж, модели покупательского поведения,

которые имеют важное практическое значение для предприятий, работающих в потребительском секторе. Однако специфика маркетинговых исследований заключается в том, что в них отдается предпочтение не выработке нового знания об ассоциированном потребителе и потреблении как виду деятельности, а получению разнообразной информации об индивидуальном потребителе, осуществляющем выбор на рынке, его запросах и экономических возможностей.

Другим ответвлением становится теория поведения потребителей, связанная с изучением мотивации, методов воздействия на потребителя, процессов принятия решений о покупке с учетом индивидуальных различий, поведенческих реакций и влияния внешней среды на потребительское поведение. Поведение потребителей относительно молодая отрасль экономической науки, появившаяся в 80-х годах прошлого века благодаря трудам,

Дж.Энлжела, Р. Блэкуэлла, П.Миниарда, К. Севела, Дж. Джекобсона.¹⁵³ Данное направление

получило широкое распространение в отечественной науке в работах В.Алешиной, В. Ильина, Н.Римашевской. А.Овсянникова, И.Петтай¹⁵⁴ и других авторов.

Значительное число проблем в сфере потребления выходят за рамки традиционных экономических теорий и требуют отображения в рамках других концептуальных схем общественного развития и других концепций, развивающих как предмет, так и методологию экономической науки. По мнению А.В. Овруцкого, занимающегося исследованием потребления

в рамках социальной философии¹⁵⁵

¹⁵² Котлер Ф. Основы маркетинга. / Под ред Пеньковой Е. – Новосибирск: Наука, 1992; Levitt T. Marketing Myopia // Harvard Business Review. – 1960. - №7-8.- p. 45-56; Дойль П. Маркетинговое управление и стратегии. – СПб, Питер, 1998; Амблер Т. Маркетинг от А до Я. – Спб. 1999; и др..

¹⁵³ Sevel C. Customer for Life. – N.Y.1990:; Jacobs J. Cities and the Wealth of Nations. – N.Y., 1994; Энджел Дж, Блекуэлл Р.. Миниард П. Поведение потреьителей. – Спб., 1999 и др.

Характеристики

Список файлов диссертации