Диссертация (1098275), страница 14

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 14)

Экономическая теория потребления находится в постоянном движении. Глубокий анализ развития теории и методологии потребления позволяет выделить несколько основных этапов еѐ эволюции:

1. Первый этап (до конца ХIХ в.) - предтеории потребления

2. Второй этап (конец ХIХ - начало ХХ в.) - микроэкономические основы потребительского поведения

3. Третий этап (вторая четверть – последняя четверть ХХ в.) - макроэкономические основы совокупного потребительского спроса

4. Четвертый этап (70-е годы ХХ в.) - синтез теорий: микроэкономические основы макроэкономического анализа потребления

5. Пятый этап (конец ХХ - начало ХХI в.) - коэволюция (флуктуация) теорий: 1) мультидисциплинарные исследования в области потребления; 2) разработка наноэкономических основ потребления.

В литературе ранее предпринимались попытки периодизации эволюции экономических воззрений на потребление¹⁰². В одно из последних в частности предпринято социологами Зерило П., Френзеном Д. и Хиршем П.¹⁰³. Авторы выделяют шесть основных подходов к исследованию потребления: 1) производительное потребление (меркантилисты); 2) идиосинкратическое потребление (маржиналисты); 3) функциональное потребление (Г.Беккер,

Дж. Стиглер); 4) институциональное направление (Т.Веблен, Д.Коммонс); 5) межвременное

¹⁰² Блауг М. Экономическая мысль в ретроспективе. – М.: Дело ЛТД, 1984.

¹⁰³ Frenzen J., Hirsdh P., Zeriillo P. Consumption, Preferences and Changing Lifestyies. – Princeton: University Press, 1994.

потребление (М.Фридмен. Д.Дьюзенберри); 6) психологическое потребление (Дж.Катона)¹⁰⁴. Однако не совсем понятны критерии разграничения данных подходов.

Основные этапы и концептуальные подходы к развитию теории потребления в научных исследованиях в виде генеалогического древа изображены на рис. 2-1.

_V Мегаэкономический подход

Наноэкономический подход

Мультидисциплинарные подходы к изучению

Коэволюция

_IV Микроэкономические основы

макротеории

потребления

_III Макроэкономическая теория

спроса

потребления

_II Микроэкономические основы потребительского

поведения

_I Предтеории

потребления

Эволюция

этапы

Рис.2-1. Генезис методологии и теории потребления

В основе предложенной периодизации лежит эволюция методологических принципов и методов исследования, отражающих динамичность изменений и усложнение реальной экономической действительности в сфере потребления.

Первый этап эволюции теории и потребления кон. 19 века.

Корни учения о потребления как экономической категории уходят в далекое прошлое и рассматриваются в трудах Аристотеля, Ксенофонта, Платона. Позднее меркантилисты обращались к вопросам потребления в рамках изучения торгового баланса: потребление внутреннего продукта рассматривалось как производительное, импортного – как непроизводительное. В связи с этим потребление представлялось инструментом экономической политики и достижения целей государства.

В классической экономической теории потребление не требовало комплексного изучения и раскрытия внутренних детерминант потребительского процесса. Предметом исследования выступало «богатство» и источники его происхождения и накопления. Классическая политэкономия формировалась в условиях дефицита благ, хронического недопроизводства и, следовательно, недопотребления большинством населения мира, что вызвало необходимость создать экономическую систему, нацеленную на рост производства, обеспечивающий богатство народов, и добиться безгранично расширяющегося производства.

¹⁰⁴ Рощина Я.М. Социология потребления. – М.: ГУ ВШЭ, 2007. - с. 17-20.

Определяющую роль в области мотивации экономического поведения А. Смит, Д. Рикардо, Дж. Милль отводили эгоистическому личному интересу человека¹⁰⁵. В качестве главных мотивов экономической деятельности населения в сфере потребления выделяются стремление улучшить свое материальное положение и увеличить собственную выгоду. В рамках данной теории потребление выступает «как самодавлеющий процесс утилизации благ, имеющий свою структуру и закономерности движения» ¹⁰⁶.

Одними из первых исследователей потребления в конце 17 века называют П.Буагильберга и Э.Кондильяка, которые изучают некоего абстрактного потребителя, имеющего потребности и возможности их удовлетворения с помощью товаров и услуг, предлагаемых рынком.

Внимание к проблеме потребления усиливается в детерминистской концепции теории циклов, которая ограничивает цикличность в поведении экономических субъектов влиянием объективных экономических факторов. Еще Сисмонди ссылался на недостаточное потребление как причину кризисов перепроизводства. Позднее Л.Лодердель и Т.Мальтус, занимаясь проблемой совокупного спроса, пришли к аналогичному выводу. Дж.Гобсон¹⁰⁷ выдвинул постулат, согласно которому «непроизводительный» экономический излишек, который включает всю ренту, излишний доход от процента, прибыли и заработной платы¹⁰⁸, выступает источником образования сбережений. Способ присвоения

«непроизводительного» излишка имеет тенденцию нарушать равновесие между потребительскими расходами и сбережением, что порождает экономическую депрессию.

В теории циклов и кризисов в «Капитале» К.Маркса утверждается, что человек «не свободен» при выборе линии экономического поведения, поскольку его потребности и вкусы в определяющей мере сформированы обществом, в котором он живет.¹⁰⁹ В интерпретации К.Маркса это означает, что потребление населения детерминировано движением капитала. Отсюда, кризис перепроизводства связан с относительным сужением платежеспособного

¹⁰⁵ См. Смит А. Исследования и природе и причинах богатства народов. - М., 1962. С.27-29, 253; Милль Дж. Основы политической экономии. - М., 1980. Т.1. С.394-402.

¹⁰⁶ Гужва Е.Г. Теория потребления: концептуальные подходы к развитию национальной экономики: дисс. д-ра. экон. наук: 08.00.01. Санкт-Петербург, 2000. - С. 5.

¹⁰⁷ См.: Hobson J. A. The Industrial System. - London, 1910. Р. 40.

¹⁰⁸ Под излишком заработной платы Дж.Гобсон понимает некую величину денежных средств, превышающую «надлежащую» заработную плату, которая должна состоять по

крайней мере из двух элементов:

1. части, гарантирующей существование и сохранение рабочей силы или минимальную заработную плату;

2. части заработной платы «прогрессирующей производительности», которая должна обеспечить рост предложения на рынке более производительной рабочей силы.

¹⁰⁹ Маркс К. Капитал / Маркс К., Энгельс Ф. Собр. Соч. Т.23, 24,25.

спроса населения, которое делает дальнейшее расширение производства неприбыльным. С позиций марксизма человек является главной производительной силой общества, что требует развития двух сторон: рабочей силы как способности к труду и потребительной силы как способности к потреблению. Труд есть функция рабочей силы, потребление – функция потребительной силы человека. Вследствие чего необходимо развивать у человека способность к труду, также способность к потреблению.

Второй этап - микроэкономические основы потребительского поведения (кон. 19 века - нач. ХХ века)

Важнейшую роль в развитии экономической теории потребления сыграл маржинализм, заложив основы теории предельной полезности и потребительского спроса Неоклассическая теория маржинализма основана на микроэкономическом подходе к исследованию идиосинкратического потребления (Г.Госсен, Ж.Дюпюи, У.Джевонс, Дж.Кларк, А.Маршалл, К.Менгер, В.Парето). Изучение потребления как обособленного процесса стало возможным только в условиях рынка. Поскольку только рыночное капиталистическое хозяйство создало возможность обособления и противопоставление системы производства и системы потребления, что невозможно в условиях натурального производства, где потребитель и производитель совпадают в одном лице. В микроэкономической теории маржинализма потребление рассматривается как поведение одного из важнейших субъектов рынка – потребителя. Маржинализм переместил объект исследования в сторону механизма функционирования рынка и исследования поведения субъектов экономики на рынке.

Это положило начало формированию теории спроса как самостоятельной области экономической теории, разрабатывающая концепцию поведения потребителя в ответ на изменения таких показателей, как цена блага, доход. В рамках методологического индивидуализма вступление экономических субъектов во взаимодействие между собой объясняется рациональностью и оптимальностью их поведения в стремлении к максимизации удовлетворения потребностей при определенных внешних и внутренних условиях. Причем человек, с этой точки зрения, обладает высокими интеллектуальными способностями и достаточно информирован для достижения поставленных целей.

Маржиналисты в попытке разработать теорию мотивации потребителей обращались к доводам И. Бентама, который объяснял экономическое поведение человека на основе теории гедонизма, т.е. последовательного сведения всех мотивов к достижению удовольствия и избеганию страданий.¹¹⁰ Более того, Бентам полагал, что наслаждения и огорчения поддаются количественному измерению по таким критериям, как: интенсивность, продолжительность,

¹¹⁰ Бентам И. Принципы законодательства. Руководство по политической экономии. - М. 1896 . С.4.

вероятность, доступность, плодотворность, чистота и охват. Исходя из предпосылок теории гедонизма, У.Джевонс и Л. Вальрас делают акцент на рациональном расчете субъектов. В соответствии с законом убывающей полезности, к числу важнейших целей потребительского поведения, относится максимилизация полезности и наибольшее удовлетворение потребностей. Вместе с тем, К. Менгер и Е. Бем-Баверк подчеркивают более сложный объективно- субъективный характер состояния человека, указывая на их природно-общественное

происхождение.¹¹¹ Единственным мотивом, побуждающим деятельность домохозяйств,

считали заботу о собственном благополучии. При этом целевая функция модифицируется по направлению к достижению неоптимального, а наилучшего варианта удовлетворения потребностей.

Сторонники неоклассического направления отводили приоритетную роль субъективным мотивам и стимулам в потреблении. В частности И. Кристол по этому поводу отмечает, что «экономика предложения принимает мотивы поведения - внутренние импульсы к улучшению своего положения в качестве исходного пункта экономической деятельности и, что самое важное, экономического роста...».¹¹² Главная идея, по мнению А.Лаффера, состоит в том, что люди работают не для того, чтобы платить налоги. «Работая, они думают о том, что останется после уплаты налогов. Они сберегают для того, чтобы получать доходы на сбережения. А это и есть самые что ни на есть личные и частные мотивы, которые имеют отношение к распределению дохода, к производству и сбережениям».¹¹³

При этом Дж. Фон Нейман и О. Моргенштерн, основатели теории игр, полагают, что

поведение отдельного потребителя зависит и от поведения остальных участников отношений¹¹⁴. Отсюда, в процессе взаимодействия субъектов по поводу потребления и распределения располагаемого дохода, могут разрушаться даже устойчивые системы убеждений, и тогда выбираются чужие варианты поведения. Действительно, в реальной жизни можно наблюдать подобные явления.

Параллельно развивается институциональное направление теории потребления. Институционалисты Т.Веблен, Дж. Коммонс, Дж. Дьюи, считают, что рациональный расчет далеко не единственный мотив, определяющий поведение домохозяйств по поводу распределения дохода на потребление и сбережение, наиболее важными по сравнению с ним

¹¹¹ Менгер К. Основания политической экономии. Введение и критический обзор / Общая часть пер. с нем. Г. Тиктина и И. Абезгуза - Одесса. 1903. С.2.; Бем-Баверк Е. Основа теории ценности хозяйственных благ. / Пер. с нем. А.Санина. и О.Попова. 1903. С.21..

¹¹² Kristol J. Ideology and Supply - Side Economic Impact, 1981, № 3, p.32,33

¹¹³ The New Economics: A Debate // Economic Impact, 1981, № 3. p 23. См.: Осадчая Н.М. Консерватизм против реформизма.- М., 1984. С.187.

¹¹⁴ Фон Нейман Дж., Моргенштерн О. Теория игр и экономического поведения. Пер. с англ. Под ред. М.Н. Воробьева. - М., 1970. С.27.

являются институты, привычки и обычаи. Т.Веблен в своей концепции демонстративного потребления трактует инстинкты (институты) как способы (обычаи) осознанного и целенаправленного поведения, которые включают: инстинкт мастерства, праздного любопытства, родительский, склонность к приобретательству, набор эгоистических склонностей, инстинкт привычки¹¹⁵. Именно они, с точки зрения институционалистов, и выступают основными детерминантами потребительской деятельности домохозяйств. Ученый выделили ряд эффектов, связанных с демонстративным потреблением, в частности, эффект Веблена, где увеличения потребительского спроса, вызванный тем, что товар имеет более

высокую цену., которая складывается из двух составляющих) реальной и престижной цены, а также эффект сноба и эффект присоединения к большинству.

Третий этап - макроэкономические основы совокупного потребительского спроса (Вт. четверть ХХ века – посл. четв ХХ в.)

Расцвет теории потребления обязан кейнсианской революции и появлению макроэкономического анализа. Первостепенное значение для макроэкономики приобретает экономическое поведение домохозяйств в сфере потребление и сбережение, реализующееся через изменение спроса на товары и услуги и предложения денежных накоплений, выполняющее функции объективного и субъективного регуляторов народнохозяйственных пропорций и качества продукции.

Характеристики

Список файлов диссертации