Диссертация (1098275), страница 20

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 20)

может быть полной функции полезности, которая позволила бы сравнить разнородные альтернативы и процесс принятия решений сводится к поиску удовлетворительного варианта.

В рамках психологического подхода, Дж. Шэкл¹⁷² разрабатывает концепцию

экономического воображения, где необходимой предпосылкой настоящего активного выбора

¹⁶⁸ Гуриев С. Скромность и компетентность / Аклерлоф Дж, Шиллер Р. С.7-9.

¹⁶⁹ Марцикевич В.И., Соболева И.В. Экономика человека. - М., 1995. С.29,35.

¹⁷⁰ Саймон Г. А. Рациональность как процесс и продукт мышления // THESIS. 1993. - Т.1.Вып. 3. ¹⁷¹ Саймон Г.А. Теория принятия решений в экономической теории и науке о поведении // Вехи экономической мысли. Теория фирмы / Под ред. В. М. Гальперина. - СПб.: Экономическая школа, 2000. - Т. 2:

¹⁷² Shackle G.L.S. Imagination and the nature of choice. – Edinburgh, 1979.

выступает незнание, которое раскрепощает воображение, играющее в акте выбора первостепенное значение. Цель творческого выбора определяется им, как достижение хорошего эмоционального состояния человеком.

Не менее актуальна теория когнитивного диссонанса, разработанная Л.Фестингером¹⁷³. Под когнитивным диссонансом понимается избежание субъектом состояния психологического дискомфорта, которое возникает вследствие внутреннего противоречия в системе убеждений. Явление когнитивного диссонанса особенно распространено там, где велико влияние неопределенности, что свойственно российской экономике. Оно, во-первых, порождает временной лаг между получением информации и реакцией на нее; во-вторых, блокирует поступление негативной информации; в-третьих, заставляет субъектов принимать решения, учитывая не только будущее, но и прошлое. Когнитивный диссонанс можно

уменьшить несколькими способами: блокировать одно из противоречащих друг другу убеждений; приобрести дополнительную информацию, которая поможет прояснить суть противоречия; предпринять действие, которое устранит один из диссонирующих элементов. Из этих альтернатив, как правило, выбирается та, которая вызывает наименьшее противодействие. Отсюда следует, что люди склонны скорее игнорировать отрицательную информацию, чем менять свою линию поведения.

Особый интерес в области мотивации экономического поведения домохозяйств вызывает эволюционная концепция Дж. Фостера¹⁷⁴. Любой вид экономической деятельности, в том числе и по распределению доходов на потребление и сбережение, рассматривается здесь как приобретение энергии для воспроизводства внутренней структурной характеристики человека, то есть вкусов, умений, навыков, знаний. Под мотивацией Дж. Фостер понимает максимизацию координации между субъектом сознания и внешней средой. В результате такого взаимодействия и формируются навыки, вкусы и т.д. Однако негативные воздействия внешних условий могут вызвать деформацию внутренней структуры человека, защищаясь, субъект

пытается творчески изменить внешний мир, воплощая в своей деятельности идеи, другие продукты собственного сознания, которые соотносит с уровнем притязаний. Если результат взаимоотношений удовлетворительный, то уровень притязаний поднимается, ставятся более высокие цели. В обратном случае, человек впадает в состояние фрустрации, происходит снижение уровня притязаний и общей самооценки, что сильно уменьшает творческий потенциал и требует много сил для восстановления. Отсюда, известная инертность потребительского поведения субъектов.

¹⁷³ Фестингер Л. Теория когнитивного диссонанса. - СПб., 1999.

¹⁷⁴ Foster J. Evolutionary macroeconomics. – London, 1987 - р. 135.

Изменения экономического поведения домохозяйств на микроуровне объясняют некоторые психологические теории мотиваций, имеющие применение в теории потребления. В частности, психологический вариант целевой функции К.Байера состоит в минимизации риска при распределении дохода на потребление и сбережение, это особенно актуально в условиях депрессивной экономики.

Проблему мотивации потребительского поведения целесообразно проанализировать под углом зрения теории экономических циклов. Среди множества различных классификаций теории цикла наибольший интерес для исследования данной проблемы представляет субъективно-психологическая концепция цикла, которая исходит из того, что специфические психологические факторы определяют траекторию экономического поведения субъекта. Причем они не сводятся к действию объективных причин, а наделяются самостоятельным значениям, поскольку верховенство эмоций, слабость рационального расчета, ошибки, подверженность постороннему влиянию наиболее ярко проявляются именно в моменты поворотных критических точек экономического цикла.

В рамках этой концепции особое место занимает теория систематизации психологических факторов В.А.Йора¹⁷⁵.. В качестве факторов, усиливающих циклические колебания соотношения потребления и сбережения в условиях неопределенности, автор выделяет: во-первых, текущее состояние конъюнктуры, в частности выполнение или невыполнение ожиданий предшествующего периода; во-вторых, эмоциональное состояние экономических субъектов - массовое настроение пессимизма или оптимизма, которое с разной

скоростью охватывает различные группы населения; в-третьих, «учреждение», то есть действия, совершаемые исходя из ожидаемого изменения конъюнктуры в ближайшем будущем, связанное с движением потребительских цен; в-четвертых, денежную иллюзию, то есть веру в неизменную ценность денежной единицы; в-пятых, «циклическую память», т.е. уверенность в том, что после подъема наступает спад, и наоборот. Согласно этой теории, решения относительно распределения дохода на потребление и сбережение подвержены внешнему воздействию социально-психологических факторов, иначе говоря, своеобразной

«психологической инфекции», которая дестабилизирует развитие и вызывает девиации потребительского поведения.

Существенный вклад в развитие поведенческой экономики вносит теория Дж. Катоны¹⁷⁶, который пытается синтезировать микро- и макроэкономические подходы к изучению потребительской функции, предназначенной, для объяснения и прогнозирования

¹⁷⁵ Johr W.A. Die Konjukturssh wankungen. – Tubingen, 1952.

¹⁷⁶ Katona G. The powerful consumer. – New York, 1960; Idem. Psychological economics.– New York., 1975.

циклического движения экономики. Автор делит все потребительские расходы и сбережения: на контрактные (обязательные) и дискреционные (необязательные). Контрактные виды потребления и сбережения, включающие расходы на предметы первой необходимости, жилищно-коммунальные и транспортные услуги, отчисления во внегосударственные пенсионные и страховые фонды, осуществляются, как правило, по привычке и зависят только от размеров дохода. Тогда как дискреционные расходы на товары длительного пользования и необязательные сбережения определяются влиянием промежуточных психологических переменных, таких, как мнения, ожидания, настроения, притязания, - промежуточные в том смысле, что всякое воздействие объективных экономических факторов на потребление и сбережение идет только через них. Цикличность объясняется изменением структуры личного потребления в пользу товаров первой необходимости, которые в условиях депрессивной экономики определяется состоянием растущего пессимизма, вызываемое различными причинами. К ним относятся, прежде всего, инфляция через влияние роста цен на ухудшение ожиданий и настроений, а также меры, принимаемые правительством: повышение налогов, сокращение государственных расходов, ужесточение условий кредитов и прочие. В ходе кризиса самочувствие населения остается на низком уровне в результате роста безработицы, угрозы потери работы, сверхурочных и т.д. Ухудшение настроений усиливает неблагоприятное влияние на потребление со стороны уменьшающихся располагаемых доходов. Психологический механизм выхода из кризиса Дж. Катона связывает с тем, что часть домохозяйств, у которых доходы существенно не снизились, воспринимают этот факт как личный успех в борьбе с трудностями и начинают с оптимизмом смотреть в будущее.

Следует добавить, что учеными выявлена еще одна важная закономерность: переход людей к более зажиточному образу жизни избавляет их от необходимости скурпулезно рассчитывать как употребить свои скудные средства, и высвобождает многие субъективно- психологические факторы их экономического поведения¹⁷⁷.

Таким образом, в экономической науке оформились самостоятельные разделы – эволюционная экономика, поведенческая экономика, экономическая психология, экспериментальная экономика. Новые направления пытаются объяснить экономический мир без опоры на методы и концепции ортодоксальной теории. Это порождает вызовы, перед которыми стоят все исследователи, работающие в области экономической теории.¹⁷⁸

¹⁷⁷ См: Ротшильд К., Шмельдерс Г., Лоу А. В кн. Автономов В.С. Человек в зеркале экономической теории. - М., 1993. С.91

¹⁷⁸ Рудакова И.Е. Экономическая теория перед новыми вызовами: методологический аспект/ Методологический семинар кафедры политической экономии МГУ

б) Наноэкономический подход в исследованиях экономического поведения потребителя

Экономическая наука постепенно расширяет, предметно дифференцирует и идентифицирует уровни анализа теории и практики экономической жизни общества. Формирование современной научной парадигмы требует новых подходов к методологии исследования экономических отношений. В настоящее время получил распространение уровневый подход. Под влиянием глобализации и информатизации экономики в современных условиях происходит усложнение, эволюционное расширение и появление новых аналитических направлений исследования: от макроэкономики к мегаэкономике и от микроэкономики к наноэкономике.

В западной научной литературе понятие «наноэкономика» впервые появилось в 1987 году и введено в научный оборот выдающимся экономистом К.Эрроу. Под наноэкономикой автор понимает теорию экономического поведения индивидуальных экономических агентов в рыночных и нерыночных условиях¹⁷⁹. Различные аспекты наноэкономики рассматриваются в работах Р.Коуза, О.Вильямсона (теория транзакционных издержек, связанных со стимулами и договорным процессом, требует «наноэкономические знания»), Г.Симонса (теория

исследования явлений на уровне анализа более высокого порядка (глубинный уровень), Р.Лукаса (теория одиночных транзакций при формировании решений участниками рынка)¹⁸⁰. В российской экономической мысли первые исследования в области наноэкономики «как экономики физических лиц» появились в 1996 году и принадлежат Г.Б.Клейнеру¹⁸¹. Фундаментальный вклад в теорию наноэкономики внес О.В.Иншаков, который выделил три основных направления исследования - утилитаристский, бихевиористский и эволюционистский¹⁸²

В целом, наноэкономика представляет собой совокупность экономических отношений производства, распределения, обмена и потребления на уровне первичных субъектов – индивидуальных экономических агентов - в процессе их непосредственной экономической

¹⁷⁹ Arrow K. Reflections on the essays. / Arrow and the Foundations of the Theory of Economic Policy. – L.: Macmillan, 1987.

¹⁸⁰ Williamson O., Winter S., Coase R. The Nature of the Firm: Origins, Evolution and Development. Oxford University Press, 1993; Lucas R. Nanoeconomics and the unintended consequences of fixed- profit contact award policies // Space Programs and Technologies Conference. Huntsville, AL. Sept. 24-26, 1996.

Характеристики

Список файлов диссертации