Диссертация (1096015), страница 19
Текст из файла (страница 19)
Тот факт, что единицей анализа здесь являетсяне смысловой, а коммуникативный феномен (стратегия, тактика или ход),накладывает существенные ограничения на выработку предварительной программы исследования. Во-первых, ввиду чрезвычайного многообразия существующих стратегий и тактик, а также отсутствия однозначных соответствиймежду ними и типом дискурса, затруднительным оказывается определениеокончательного списка категорий анализа. В этом случае, вероятно, единственно возможным способом формирования категориальной сетки являетсявведение в нее всех без исключения коммуникативных единиц. Во-вторых,практически неосуществимой оказывается процедура формирования словаряиндикаторов: будучи абстрактными образованиями, стратегии, тактики и ходы не имеют определенного лексического выражения. Более того, обнаружение того или иного способа речевого воздействия практически всегда опирается на анализ достаточно широкого контекста, в связи с чем автоматизацияпроцедуры подсчета резко снижается.Что касается количественных единиц анализа, то они оказываются неодинаковыми в отношении двух намеченных разновидностей качественныхединиц.
Так, единицей контекста для категорий содержательно-оценочногоподкорпуса следует считать газетную статью, а в отношении категорий коммуникативного подкорпуса — высказывание, объемы которого могут существенно варьироваться в зависимости от конкретных языковых и внеязыковых условий (от одного предложения до целой статьи). Поскольку мы ненакладываем никаких формальных рамок на сформированный набор качественных единиц, единицы счета в данном исследовании совпадают сосмысловыми единицами анализа.Из приведенной характеристики концептуальных установок исследования можно заключить, что планируемый контент-анализ является качественным и частотным в таксономическом отношении. Это значит, что, во-первых,первостепенный интерес в рамках данного эксперимента вызывают элементы94смысла, а не формы, а во-вторых, общая исследовательская направленностьсостоит в описании, а не открытии. Определившись с программой исследования, перейдем к изложению полученных результатов.2.2.
Имидж Кузбасса в текстах СМИ какреальная когнитивная модельИмидж региона, транслируемый средствами массовой информации,тесно связан с региональной политикой и типами проблем, присущими данному региону. Региональная политика обслуживает интересы различных сил,принимающих участие в жизни региона. К этим силам относят: местноенаселение, отдельные этнические группы, население других регионов, крупных собственников и сами государственные органы власти [Панкрухин2006]. Данные субъекты сами способны влиять на формирование региональной политики в целом и имидж региона в частности.Стабильная, конкурентоспособная инфраструктура, образ / имидж, имярегиона на мировой арене — это основа благополучия региона, притока инвестиций, грантовых поддержек.
Формирование имиджа — это тактическостратегическая установка политической элиты, реализованная ранее на практике. Таким образом, имидж региона создают народ и власть, определяющиевнешнюю и внутреннюю стратегии страны [Малеева 2007].Наиболее стабильный имидж региона, можно проследить со страницсредств массовой коммуникации. Находясь в современном мире, мы ежедневно сталкиваемся с потоком информации, преподносимой нам со страницжурналов, газет, телевидения, радиоприемников, уличных баннеров, сетиИнтернет.Тот имидж региона, который нами воспринимается, связан с работойряда структур: политической элиты, средств массовой коммуникации и социумом.
Таким образом, имидж региона мы воспринимаем с трех сторон: то,как его представляет политический лидер; то, что написано в СМИ; то, чтореализовано на практике.95Средства массовой коммуникации — наиболее сильная структура, способная к формированию имиджа региона. СМИ задает общий фон преподносимой информации и ее восприятия: повышает политическую культуру, информирует о происходящих событиях на мировом рынке, служит для взаимного информирования властей и населения, снимает социальную напряженность, сообщает о проделанной работе.Таким образом, средства массовой информации оказывают большоевлияние на формирование того или иного имиджа, пропагандируют определенные ценности, формирующие у читателей соответствующие установки,побуждающие к рефлексии и деятельности.
Это наиболее действенный способ, способный сформировать объективное представление о регионе каквнутри области, региона, страны, так и за их пределами.Образ региона складывается из ряда составляющих: народа, власти,экологии, экономики, промышленных ресурсов, потока инвестиций, спорта,социальной поддержки, культуры, информационной политики, безопасности,природных ресурсов, международных отношений, произошедших исторических событий.Несомненно, реализация данных составляющих, влияющих на формирование имиджа, прослеживается и на примере Кемеровской области.
Приэтом под регионом понимается субъект Российской Федерации, представляющий собой территориальную единицу политико-административной, экономической и социально-культурной структуры страны, правовой статус, которого определен Конституцией РФ [Лапин 2006].Как отмечают исследователи, регион ограничен территориально и имеет свои индивидуальные особенности, к которым можно отнести: религию,культурные традиции, социальную политику, экономическую составляющую, качество жизни, состав населения, географические и экономическиеособенности, организацию политико-административного управления.Материалом исследования послужил анализ текстов средств массовойинформации различной направленности и статусов за период 2009 — 201396годы: региональные (информационно-деловое издание «Кузнецкий мост»,журнал «Дорогое удовольствие» (электронная версия), «Новости Кузбасса»,«Кузбасс — главное» (электронная версия газеты «Кузбасс»), «Эхо Кузбасса», «Вести-Кузбасс», информационный портал «Кузнецкий рабочий», региональный новостной портал «Сiбдeпo», информационный портал Кузбасса«Frant.me» (Франтоб.ру), ВОО «Молодая Гвардия Единой России» (официальный сайт), федеральный сайт «Аргументы и факты КУЗБАСС», «КУЗБАСС — главное», телерадиокомпания «27-плюс», «Деловой Кузбасс» —Новый век (электронная версия), «Комсомольская правда» — Кемерово,«Комсомольская правда», «Прокопьевск on-line» — информационный сайтгорода Прокопьевска, «Новый Кузбасс» — информационный сайт Кемеровской области, «Газета Кемерова»); федеральные («Аргументы и факты»,«Литературная газета», «Независимая газета», «РБК daily» — ежедневная деловая газета в сотрудничестве с Handelsblatt, «Российская Газета», «Российский красный крест» (официальный сайт); международные и иностранные(далее – международные) («Wallstrett: online», «Оrigem-br.com.br», «Russianbrideguide.com», «HighBeam Business is operated by Cengage Learning», «TheRussia Journal»).Всего проанализирован 31 источник: 20 — региональных, 6 — российских, 5 — международных и иностранных периодических изданий.
Зарегистрировано 175 примеров, содержащих 252 образа, соотносимых с имиджемрегиона. Результаты исследования можно представить в виде сводной таблицы (см. таблицу 6).97Таблица 6Сводная таблица частотности реализации образов Кузбассав текстах средств массовой коммуникации№изданияНазваниеизданияКолвопримеров(из175)ЭкономическийСоцициальныйТип имиджа (кол-во из 252)СпорКуль- ТуриНаукативтурно- стичеи обныйистоскийразоричеваниескийПолитическийЭкологияиздравоохранениеРегиональные СМИ12345689Информационноделовоеиздание«Кузнецкий мост»Журнал«Дорогоеудовольствие»(электроннаяверсия)«НовостиКузбасса»«Кузбасс— главное»(электроннаяверсиягазеты«Кузбасс»)«Эхо Кузбасса»«ВестиКузбасс»Информационныйпортал«Кузнецкий рабочий»,Региональныйновостнойпортал«Сiбдeпo»111021111110351798179413716231211343119121332211Итогоколвопримеров98101112131415161718ИнформационныйпорталКузбасса«Frant.me» (Франтоб.ру)ВОО«МолодаяГвардияЕдинойРоссии»(официальныйсайт)Федеральныйсайт «Аргументы ифактыКУЗБАСС»«КУЗБАСС —главное»Телерадиокомпания«27плюс»«ДеловойКузбасс»— Новыйвек (электроннаяверсия)«Комсомольскаяправда»— Кемерово«Комсомольскаяправда»«Прокопьевск online» —информационныйсайт города Про-86411725212332232115419412419910412211199копьевска19«НовыйКузбасс»— информационныйсайт Кемеровскойобласти20«ГазетаКемерова»Итого (колво):«Аргументы ифакты»22 «Литературнаягазета»23 «Независимая газета»24 «РБК daily» —ежедневная деловая газетав сотрудничестве сHandelsblat25 «Российская Газета»26 «Российскийкрасныйкрест»(официальныйсайт)Итого (колво):21192106231546860921121435113Российские СМИ121212239210221111413111671211124131622Международные СМИ272829«Wallstrett:online»«Оrigembr.com.br»«Russian-2122100brideguide.com»30«HighBeamBusiness isoperated byCengageLearning»31 «The Russia Journal»)Итого (колво):Всего:1221115811758332,9%6525,8%9228,7%4618,25%51,9%114,4%41,6%166,3%252Анализ результатов мониторинга региональных, российских, международных СМИ позволяет выделить восемь самых частотных субимиджей,присущих Кемеровской области: экономический, социальный, спортивный,культурно-исторический, туристический, научно-образовательный, политический, валео-экологический.Теоретическим обоснованием подобного выделения могут служить положения, содержащиеся в теории социального действия Т.
Парсонса. Этотподход позволяет сочетать различие основных функциональных подсистемобщества (экономики, политики, социальной сферы) и культуры с одновременно сохраняющейся возможностью социологического исследования региона как целого [Байдалова 2002].Выделенные автором подсистемы, связанные с аспектами жизнедеятельности членов общества, как нельзя точно соответствуют нашему подходупри выделении субимиджей региона. Рассмотрим выделенные образы региона более подробно.2.2.1.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
