Диссертация (1096015), страница 21
Текст из файла (страница 21)
Вкладывать деньги как в переселение из ветхого жилья в Киселевске, так и по 100 миллионов ежегодно в106экологическую безопасность производства. «Великие» любят Кузбасс [Вести-Кузбасс, Спецпроекты/события недели, 24.09.12] утверждения о значимости Кузбасса для России и о заинтересованности в его развитии поддерживаются апелляцией к известным экономическим деятелям и организациям,при этом особое внимание обращается на социальный статус партнеров (одиниз топ-менеджеров, президент управляющей компании).Во фрагменте Рейтинговое агентство «Эксперт РА» вот уже в третий раз отнесла Кузбасс к классу заемщиков с высоким уровнем надежности.
Первый раз этот рейтинг был присвоен в 2007 году, а через год еще разподтвержден. Как считают эксперты, позитивное влияние на оценку кредитоспособности оказывает высокий уровень экономического развития иинвестиционной активности в регионе [Российская Газета, 18.04.2011] указывается на высокий уровень экономики региона. Положительный имидж создается посредством обращения к такому объективному основанию, какоценка экспертов (рейтингового агентства), а также путем приведения результатов предыдущих рейтингов.Также при создании положительного экономического имиджа важнуюроль играет использование данных, приводимых авторитетным органом: Цены на бензин в регионах Сибири за февраль 2013 года сравнил Новосибирскстат.
По его данным, самые низкие цены держатся в Кузбассе и Алтае, адороже всех покупают топливо забайкальцы. В Кемеровской области и Республике Алтай бензин марки АИ-80 стоит неполные 24 рубля, АИ-92 — 27,25руб. И только по стоимости бензина марки АИ-95 Кузбасс на 12 копеек опередил Алтайский край, где цена одного литра этого вида топлива составляет в среднем 29,39 руб. [Информационный портал Кузбасса Frant.me (Франтоб.ру), Новости, 11.03.13].
В данном случае весьма значимым становитсявключение числовых показателей и сопоставительных сведений, указывающих на экономическое благополучие Кузбасса по сравнению с другими регионами Западной Сибири.107В основу характеристики региональной экономики во фрагменте Кузбасс на добыче угля стоит. Без «черного золота» мы никуда. Поэтому Деньшахтера — большой праздник [Информационный портал «Кузнецкий рабочий», 28.08.2012] положено переосмысленное выражение «черное золото»,которое в пределах информационного пространства Кузбасса выступает в качестве парафраза для слова «уголь». Данное сочетание введено в текст длятого, чтобы показать значимость угледобывающей промышленности, ценность и востребованность природных ресурсов, а также выразить особое отношение к главному богатству Кемеровской области.Для представления экономического имиджа активно используютсятропы, например, метафора: Два года назад Кузбасс и Белоруссию связалосовместное масштабное предприятие «КузбассБелАвто», ставшее на кузбасском рынке официальным дилером Белорусского автомобильного завода.А летом нынешнего года в Прокопьевске заработало его сердце — сервисныйцентр [Телерадиокомпания «27-плюс», 28.12.2011].
Метафоричным в приведенном фрагменте является лексический элемент «сердце», который профилирует в данном контексте идею особой значимости одного из подразделений предприятия «КузбассБелАвто», ставшего символом межгосударственного экономического сотрудничества.Созданию экономического имиджа способствует использование устойчивых выражений, связанных с профессиональной сферой деятельности.Например, в высказывании В Кузбассе будет построена первая шахта насредства китайских инвесторов.
Китай подготовит комплексную инфраструктуру для добычи угля в Кузбассе на Караканском месторождении.Проект входит в “дорожную карту” по развитию сотрудничества в энергетической сфере, подписание которой состоялось в рамках 9-го раундароссийско-китайских переговоров «Энергодиалог: Россия — Китай» [РБКdaily, 07.12.2012] имеется выражение «дорожная карта», являющееся однимиз значимых понятий современного менеджмента. Оно трактуется как пошаговый сценарий развития определенного объекта, позволяющий скоордини-108ровать между собой видение, стратегию и план развития региона.
Использование данного сочетания имплицитно выражает долгосрочное и плодотворное взаимодействие с партнером, тем самым создается образ развивающегосяКузбасса, способного заинтересовать зарубежных инвесторов.Следующей тактикой, релевантной для имиджеобразования, являетсятактика самопрезентации: Кузбасс первый в России осваивает новую отрасльэкономики — добычу метана из угольных пластов.
О дегазации шахт внашем регионе говорят уже 15 лет. По инициативе губернатора Амана Тулеева, область начала собственными силами разрабатывать новую технологию… Первые скважины в районе Талдинского разреза начали давать метан через 2 года… Теперь настала очередь следующего месторождения[«Прокопьевск on-line» — Информационный сайт города Прокопьевска, Новости-События, 07.06.13]. В данном фрагменте Кузбасс представлен как регион-первопроходец в освоении новой отрасли — добычи метана из угольных пластов. При этом особый акцент делается на инновационной составляющей проекта: область не только разработала новую технологию добычи, нои в короткие сроки начала ее внедрять. Тем самым подчеркивается, что регион продолжит формировать новое экономическое направление, которое повлечет улучшение социально-экономических условий внутри области.
Приведенный выше контекст наглядно демонстрирует весьма распространенныйтроп, используемый в практике продвижения региона, – олицетворение. Какправило, он связан с употреблением таких административных хоронимов,как<Кемеровская> область, Кузбасс, в значении одушевленных предметов.Имиджу Кузбасса свойственны такие экономические образы, которыенаиболее точно и полно отражают региональные особенности, связанные сугледобычей, химической и металлургической промышленностью, и, крометого, выступают средствами изображения Кемеровской области как лидирующего региона Западной Сибири, в котором решаются задачи, направленныена обеспечение достойного уровня жизни населения и интеграцию в мировойпромышленный рынок.
Формированию экономически привлекательного109имиджа региона способствуют стратегии цитирования, отсылки к авторитету,обращения к статистическим данным, самопрезентации.2.2.2. Социальный компонент имиджа Кузбасса. Данный имиджевыйкомпонент является вторым по частоте использования в практике продвижения региона (25,8%), что вполне объяснимо: социальная защищенность граждан — это стабильность региона.По мнению профессора высшей школы экономики А. В.
Рыжкова, вКузбассе самая высокая социальная защищенность: «А. Г. Тулеев всю своюполитическую риторику строит на том, что “у нас мощная экономика, и мызащищаем людей”. Все соседние регионы знают, что в Кузбассе помогаютучителям, врачам, пенсионерам. В целом, Тулеев сумел позиционироватьКузбасс как промышленный гигант с высоким уровнем социальной защиты»[Рыжков].С этим высказыванием нельзя не согласиться.
Проведенный мониторинг СМИ указывает на то, что в регионе реализуются программы по поддержке молодых семей, которым выдаются льготы на приобретение жилья,беспроцентные ипотеки, выплачивается материнский капитал. Так, по данным информационно-делового издания «Кузнецкий мост» от 2 февраля 2013года, премьер-министр Д. А. Медведев во время рабочего визита в Кузбассотметил: …высокое качество дорог в Кемеровской области и систему поддержки молодых семей, которая реализуется в Кузбассе… Зарплата работников постоянно увеличивается. Только в 2012 году она выросла на 15% исейчас составляет в среднем 33 тысячи 254 рубля [Кузнецкий мост,02.02.2013].Повышение заработной платы сотрудникам государственных учреждений и самые низкие цены на хлеб касаются, прежде всего, работников бюджетных сфер и направлены на популяризацию рабочих специальностей, безкоторых трудно представить регион: По инициативе губернатора А.
Г. Тулеева 2013 год в Кузбассе объявлен Годом мастерового — человека труда. Акцентирование внимания власти на этой категории граждан неслучайно на110фоне острой нехватки рабочих рук и возникающих в связи с этим задач обучения, подготовки кадров [Эхо Кузбасса, 03.06.2013].Подготовка кадров рабочих специальностей является очень важным иодновременно очень трудоемким процессом.
Все силы региона направленына привлечение «своих», «родных» кадров, формируемых из числа выпускников. Сегодня в Кузбассе все больший интерес приобретают специальности,связанные с шахтостроительным, горным делом, формируются целые трудовые династии и бригады. Все больше выпускников горного техникума и политехнического университета уезжают из областной столицы в такие города,как Белово, Ленинск-Кузнецкий для трудоустройства и получения льготногожилья, объясняя это отличной льготной системой и поддержкой молодыхкадров в пределах региона.По данным федерального сайта «Аргументы и факты КУЗБАСС» от 16ноября 2012 года, власти Кемеровской области намерены сохранить в 2013году все действующие льготы для населения и ввести ряд новых: «Мы сохраняем в 2013 году все наши льготы, которые действуют на сегодняшнийдень, всем категориям: и ветеранам, и студентам, и другим слоям населения.
В целом, на дополнительные льготы и выплаты направим из областногобюджета в 2013 году 509 миллионов рублей», — сообщил губернатор области [АиФ КУЗБАСС, 16.11.2012].Кузбасс является лидером по уровню социального самочувствия, незамедлительной гуманитарной помощи пострадавшим регионам, губернаторской помощи населению, инвалидам и участникам ВОВ. Регион первым запустил такой вид помощи, как «социальное такси» для людей с ограниченными способностями, традиционную ежегодную акцию «Помоги собраться вшколу» для многодетных и малообеспеченных семей.Масштабная, плодотворная работа органов власти, волонтеров формирует образ благотворительного региона, нацеленного на обслуживание потребностей населения. Поддержка в трудной ситуации соседних регионовсвидетельствует о высокой социально ориентированной политике губернато-111ра области Амана Тулеева: 9 полувагонов с благотворительным углем отправлены с разреза «Моховский» УК «Кузбассразрезуголь» в Еврейскую автономную область.
Кемеровская область в числе первых регионов откликнулась на чрезвычайную ситуацию на Дальнем Востоке. Кузбасс отправил пострадавшим от наводнения 20 тонн питьевой воды, 48 вагонов с благотворительным углем, специальный плавающий транспортер, использующийсяпри спасательных работах на воде, переносную пожарно-насосную станцию. Кроме того, Кемеровская область примет у себя на отдых и оздоровление детей из пострадавших территорий в губернаторском образовательно-оздоровительном центре «Сибирская сказка», расположенном в Новокузнецком районе [КУЗБАСС-главное, 01.10.2013].Кузбасс в дискурсе СМИ предстает как «территория надежд, добра ивозможностей».
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
