Диссертация (1096015), страница 23
Текст из файла (страница 23)
В данномфрагменте цитирование известного общественного деятеля соотнесено с данными социологического опроса населения. Таким образом, формированиерегионального имиджа связано с трансляцией не только авторитетного мнения, но и сведений, полученных в условиях опроса внутренней аудитории.Необходимость проведения социальной политики для поддержания иразвития производственного потенциала области понимается и на руководя-117щем уровне. Для раскрытия данной темы используется тактика апелляции кавторитету губернатора Кемеровской области: Большие перемены произошлии в общественном сознании — социальное партнерство приняло формы цивилизованного и конструктивного сотрудничества власти, профсоюзов ибизнеса. Безусловно, огромную роль сыграла многолетняя социально ориентированная политика губернатора области Амана Тулеева.
Важное значение имеет эффективное взаимодействие профсоюзов с органами властивсех уровней и работодателями, с рядом контролирующих и надзорных ведомств [Эхо Кузбасса, № 20 (590), 07.06.13].Таким образом, социальный имидж Кузбасса транслируется через идеисоциальной стабильности, социальных программ, реализуемых региональнойвластью, благотворительности, гуманитарной помощи другим регионам.Большое значение для реализации данных идей имеют тактики информирования, указания на прецеденты, цитирования, обращения к статистическимданным, апелляции к авторитету.2.2.3.
Культурно-исторический компонент имиджа Кузбасса. Культурно-исторический аспект регионального имиджа является одним из репрезентативных; на его долю приходится 18,25% той информации, котораяпредставляет образ Кемеровской области в СМИ.Анализируемый образ связан с идеями сохранения культурной составляющей региона, укрепления международных и межнациональных отношений. В Кузбассе сегодня разработана программа развития культуры и искусства, хорошо развиты культурные отношения, сохраняется богатейшее культурное наследие.Пожалуй, самым важным событием для жизни региона в последнеевремя стало участие в финале конкурса «Россия 10» первого в Сибири памятника наскального искусства «Томская Писаница».Однако культурно-исторический имидж Кузбасса региональные и российские СМИ чаще всего связывают с образом йети — снежного человека(20,8%): «Есть в Кузбассе йети!», — подтвердили ученые России и США.118Российские ученые исследовали клочок шерсти, найденный близ Азасскойпещеры в Горной Шории (юг Кузбасса), где якобы обитает йети, и пришли квыводу, что образец с вероятностью 60-70% принадлежит снежному человеку [Кузнецкий рабочий, 01.11.2012].
Большой общественный резонанс вокруг этого существа, безусловно, привлек внимание к региону масс-медиа,отечественных и зарубежных ученых. Данный фрагмент демонстрирует реализацию тактики предположения. Предположение, введенное с помощью частицы якобы, заставляет читателя задуматься и в определенной мере усомниться в описываемом предмете, но последующие выражения пришли к выводу и с вероятностью преобразуют предположение в имплицитное утверждение фактов. Таким образом, в СМИ появляется тема первобытного существа, способная вызвать интерес со стороны туристов. Сегодня феномен йетивоспринимается как бренд региона, на котором сосредоточены многие маркетинговые позиции: в регионе создан туристический маршрут, организуются флэш-мобы, ведется активное обсуждение данной тематики.
Постояннообновляется информация о йети и в интернет-сети.Для придания положительных характеристик столь необычному культурно-историческому феномену адресант использует в своей речи приемязыковой игры: И — по цвету найденных шерстинок ученые определили, чтокузбасский «снежный» человек — серого цвета [Комсомольская правда,09.11.2011]. В данном случае языковая игра реализуется посредством антитезы «снежный – серый».
Следующим приемом, используемым для передачиобраза йети как визитной карточки Кузбасса, является употребление парафраза загадочный обитатель <региона, Кузбасса> во фрагменте Загадочныйобитатель региона заинтересовал британцев. Группа журналистов из Великобритании прибыла в Кемеровскую область — специально, чтобы занятьсяпоисками кузбасского йети.
Этим поискам загадочного обитателя Кузбассаи будет посвящена часть серии из цикла передач о таинственном и неизведанном, который выйдет на канале Discovery [Комсомольская правда» —119Кемерово, 22.07.2009], за счет чего подчеркивается таинственность, первозданность региона.Несомненно, Кузбасс — это многонациональный регион, культурнаяполитика которого направлена на объединение всех народностей, проживающих на территории Кузбасса: Благотворительный фонд друзей коренныхнародов Кемеровской области создан в Кузбассе [КУЗБАСС — главное,27.09.2013].По данным президиума общественного движения «Гражданское достоинство» жители Кузбасса самые оптимистичные среди сибиряков [Прокопьевск on-line, 21.07.2011] и обладают настоящим сибирским характером: Кузбасс — обогреватель, имея в виду сибирский характер, имея в виду горячеесердце сибиряков, несмотря на минусовую температуру, Сибиряков, которые заходят каждый день в шахты.
И делают нашу жизнь во всех смыслахи теплой, и комфортной [Вести-Кузбасс, 24.01.2013].Нередко в текстах СМИ имидж Кузбасса связываются с образом губернатора области, который укрепил в регионе престиж матери, предложив сократить рабочую неделю для тех женщин, которые воспитывают детей: Деньматери впервые появился у нас в Кузбассе, а потом уже стал праздникомвсей страны.
В Кузбассе первыми начали сокращать рабочий день в конценедели для матерей. Так называемая «тулеевская» пятница. Чтобы с детьми возможность побыть побольше была. В Кузбассе впервые сделали матьпрофессией. Для многодетных малообеспеченных, воспитывающих детейдома стали назначать заработную плату плюс деньги на питание ребятишек [Вести-Кузбасс, 08.08.2011]. Впоследствии данная инициатива былаподхвачена рядом других регионов и привела к учреждению в России праздничной даты.
Кроме того, с именем губернатора области связана установка вКемерово памятника Матери: На неделе в Кемерове появился первый в Кузбассе памятник матери… И вот памятник, впервые созданный не на бюджетные деньги или средства крупной компании. Дело было так. Заслуженный работник культуры, Валерий Треска, проводил выставку, на которую120пришел Аман Тулеев. Увидел небольшую скульптуру, портрет матери, и сразу сказал: «Делай большой памятник». Деньги нашлись. Это личные средства семьи Тулеева. У скульптора не все так просто: увеличил масштаб — ивсе. У крупных и малых форм разные и задачи, и художественные средства,и энергетика [Вести-Кузбасс, 08.08.2011].Активное участие в создании культурного имиджа региона принимаютжители Кузбасса.
Например, благодаря сплоченности и желанию прославитьсвой регион не только в рамках России, но и мира жители Кемеровской области установили рекорд Гиннеса по одновременному спуску с горы Зеленая вШерегеше: В спуске приняли участие более семисот человек, это и дало Кузбассу право претендовать на рекорд в книге Гиннеса. Однако засчитан рекорд с количеством 500 лыжников и сноубордистов. Именно на этой цифрезакончились заготовленные бейджики, остальные пользовались наклейкамиили маркерами. Официальное документальное подтверждение в виде сертификата придет по почте в течение трех недель [Кузбасс–главное,12.07.2013].Данный факт свидетельствует о том, что не только руководство заинтересовано в продвижении, популяризации своего региона, но и местные жители включены в этот процесс.Для создания культурно-исторического имиджа активно используетсяприем цитирования известных культурных деятелей страны.
Ср., например,следующий контекст: Любовь Казарновская, звезда мировой оперы: «Хочупоздравить Кузбасс, хочу поздравить Кемеровскую область, с потрясающим юбилеем, 70 лет. 70 лет стояния на страже великих традиций России.Ее обогреватель.
Ее сердечный обогреватель, Кузбасс. Во всех смыслах этого слова. Ее сердечный обогреватель, имея в виду сибирский характер, имея ввиду горячее сердце сибиряков, несмотря на минусовую температуру, Сибиряков, которые заходят каждый день в шахты. И делают нашу жизнь вовсех смыслах и теплой, и комфортной. Честь и слава людям, которые стоят на страже этого великого дела — благоденствия и благополучия Рос-121сии». [Вести-Кузбасс, Новости /Общество, 24.01.13]. Приведенный примерважен тем, что мнение Л. Казарновской представлено в виде комплементарного высказывания, адресованного всем жителям Кузбасса. Оно выполняетзадачу установления и поддержания контакта, добрых отношений и определяется основной интенцией автора — сказать нечто приятное о регионе (Кузбасс стоит на страже благоденствия и благополучия России).Культурные традиции Кузбасса тесно связаны с промышленной спецификой региона, о чем свидетельствует следующий контекст: И вот реализован очередной творческий проект.
В дни празднования 70-летнего юбилеянашей области фонд профинансировал еще один замечательный однотомник — «Шахтерские бригадиры Кузбасса». Такой уникальной книги никогдане издавалось не только в Кемеровской области, но и в шахтерских регионахтеперь уже бывшего Советского Союза [Прокопьевск on-line, 11.08.2013]. Вданном фрагменте творческий проект, посвященный изданию однотомника«Шахтерские бригады Кузбасса», представлен как уникальное событие, неимеющее аналогов в других шахтерских регионах бывшего СССР.Для передачи культурно-исторической составляющей имиджа регионаиспользуется прием языковой игры, построенный на аллюзии: В Мысках состоялся городской «Мысковский Арбат».
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
