Диссертация (1096015), страница 27
Текст из файла (страница 27)
Трансляция туристического субимиджа осуществляется с помощью тактики информирования, самопрезентации, обращения к статистическим данным.2.2.8. Политический компонент имиджа Кузбасса. Политическийсубимидж Кузбасса реализуется как в региональных, так и в российскихСМИ. На долю данного имиджа приходится 1,6 % от всей информации о регионе. Трансляция данного субимиджа в СМИ позволяет отметить существенную закономерность: он ассоциируется с образом губернатора Кемеровской области Аманом Гумировичем Тулеевым (80 %).Образ губернатора А. Г.
Тулеева является брендом региона. СегодняКузбасс — это губернатор, что и подтверждается примерами из анализируемого материала, в котором А. Г. Тулеев наделен такими эпитетами, как: эффективный, успешный, уникальный. Данные эпитеты проецируются на образрегиона в целом, так как эффективный губернатор не может руководить неэффективным регионом.Фигура любого политического лидера является показателем ведениядел, атмосферы в регионе, деловой активности. От этого зависит будущее каквсего региона, так и отдельного его гражданина. Политика Амана Тулеева137социально ориентирована, отражает интересы всех категорий граждан.
Отэффективности политика зависит конкурентоспособность на мировом рынке,закладывается фундамент для будущих успехов.В настоящее время политическая, экономическая и социальная обстановка в нашей стране сложилась таким образом, что имидж политическоголидера определяет имидж той территории, которую он возглавляет.
Губернатор Кемеровской области характеризуется через эпитет конструктор успеха:Аман Тулеев, губернатор Кемеровской области: Вот человек, которого вовсем мире называют конструктором успеха… Новые идеи не приходят, онговорит, от того, что ты сидишь и пьешь пиво на месте, нет, все равнонадо думать, это не получилось — ко второму, это не получилось — следующее начинаешь, и «то, что действительно важно для меня, это то, чтобыложась спать, я мог бы сказать нашему Господу: вот я сегодня сделал полезное, прекрасное для такого-то человека, для людей, поэтому и нам нечегомудрить, дорогие друзья — созидать, пробовать, преодолевать — делайдобро!» [Вести-Кузбасс, 07.12.2012]. Успешность губернатора обосновывается тактикой цитирования его речи; тем самым проявляется апелляция к авторитету губернатора и, в определенном смысле, мотивация населения.Эффективная деятельность губернатора — это не просто красивыйэпитет журналистов, а действительная оценка проводимой политики в регионе: По итогам 2009 года Кузбасс занял пятое место в России по эффективности деятельности исполнительной власти [Кузнецкий рабочий,27.11.2010].Мнение жителей региона как нельзя лучше характеризует незаурядныеуправленческие качества губернатора: При том, что, несмотря на периодические «набеги», у нас в Кузбассе ситуация, я считаю, куда лучше, чем в других регионах.
Повезло с губернатором. У нас разработана концепция развития культуры и искусства до 2010 года. Наши художники поддерживаются,у них мастерские в безвозмездном пользовании, мы оплачиваем лишь 20 процентов коммунальных услуг [Литературная газета, 16.05.2007].138При создании политического имиджа активно используется прием цитирования известных культурных деятелей страны.
Вот, например, мнениеВладимира Зельдина, народного артиста СССР: Это замечательный край,есть замечательные люди, хотя суровые люди, труд огромный, тяжелый, итам в связи с юбилеем, хочется пожелать людям, которые работают вэтом краю, уникальному губернатору Аману Тулееву. Удивительный человек.Я увидел в нем человека, а не чиновника.
У него есть сердце, душа, он руководитель, он предвидит, он хозяйственник великолепный. Пожелать успеха,пожелать счастья [Вести-Кузбасс, Новости/Общество, 24.01.13]. Особоевнимание народный артист уделяет фигуре политического лидера региона,отождествляя заслуги человека и развитие области. Для этого используетсяприем градации: замечательный, уникальный, удивительный. Особую рольпри этом играет антитеза «человек — чиновник».
В современных политических реалиях образ чиновника имеет негативный оттенок. Именно поэтому ввысказывании ему противопоставляется образ хозяйственника, занимающегося укреплением и развитием вверенного региона.Общая оценка аппарата власти передается во фрагменте: По итогам2009 года Кузбасс занял пятое место в России по эффективности деятельности исполнительной власти [Информационный портал «Кузнецкий рабочий», Экономика, 27.11.10].
Положительный эффект создается словосочетанием с числительным пятое место и экстраполированием успеха на весьКузбасс.Таким образом, политический субимидж региона ассоциирован с идеейстабильности. Идея стабильности соотносима с фигурой губернатора, личностные качества которого выступают гарантом эффективности самой территории. В реализации политического субимиджа большое значение имеет тактика цитирования, посредством которой формируется образ успешной исполнительной власти, ставится в пример руководитель региона.1392.3.
Описание имиджа Кузбасса попараметру частотности реализации компонентовМежсубъектные экономические, социальные, политические отношенияспособны оказывать непосредственное воздействие на формирование имиджа региона для внешней и внутренней аудитории. Контент-анализ региональных7, российских, международных СМИ за период 2009 — 2013 годыпозволяет установить некоторую зависимость имиджа Кузбасса от статусаизданий.Для того чтобы сформировать имидж региона, необходимо подходить кэтому вопросу системно, комплексно.
Имиджевая информация должна появляться в текстах изданий регулярно и вызывать общественный резонанс, впротивном случае цель не будет достигнута.Частотность реализации в региональных СМИ рассмотренных вышесубимиджей представим в виде диаграммы, на которой цветовая гамма соответствует типу имиджа (см. диаграмму 2-1).Диаграмма 2-1Имидж Кузбасса в региональных СМИЭкономический19%Экология и здравоохранение31%Туристический5%Спортивный1,40%СоциальныйПолитический27,00%4,50%9,50%72,30%Наука и образованиеКультурно-историческийПод региональными СМИ понимаются такие источники информации, которые распространяют свою деятельность или на отдельную административную единицу государстваили на исторически сложившуюся часть страны, для которой характерны те или иныеединые особенности.140Из диаграммы видно, что чаще всего региональные СМИ прибегают кобсуждению экономических (30,8%), социальных (27%) и культурноисторических (19,45%) событий, определяющих имидж территории.
Эти показатели соотносимы с данными, отраженными в общероссийских и международных СМИ. Для сравнения: в российских СМИ наиболее частотны экономический (31,9%), валео-экологический (27,3%), социальный (18,2%),культурно-исторический (13,6%) субимиджи (см. диаграмму 2-2); в международных СМИ представлены только — экономический (88,9%) и социальный (11,1%) субимиджи (см. диаграмму 2-3).Диаграмма 2-28Имидж Кузбасса в российских СМИ13,60%4,50%31,90%Культурно-историческийПолитическийСоциальный18,20%СпортивныйЭкология и здравоохранениеЭкономический27,30%84,50%В диаграмме 2-2 не упоминаются туристический субимидж и субимидж науки и образования в силу их непредставленности в российских СМИ.141Диаграмма 2-39Имидж Кузбасса в международных СМИ11,10%СоциальныйЭкономический88,90%Диаграмма 2-1 показывает, что на страницах региональных СМИ вполном объеме реализуются все выделенные субимиджи. Такой масштабныйинформационный охват возможен благодаря большому количеству изданийна территории Кузбасса.
Каждый тип издания приоритетно ориентирован наопределенный круг тем, что и создает региональных имидж в совокупностиаспектов его проявления.В российских изданиях реализовано шесть из восьми аспектов регионального имиджа. Исключение составили туристический субимидж, а такжесубимидж науки и образования, что, вероятно, указывает на их локальнуюзначимость по сравнению с экономической (31,9%), валео-экологической(27,3%)исоциальной(18,2%)составляющими.Приэтомвалео-экологический субимидж имеет большее значение в плане представления региона для внешней аудитории (учитывая его неоднозначность, можно утверждать, что Кузбасс для внешней аудитории зачастую представляется не только как регион с привлекательной системой здравоохранения, но и как экологически неблагополучный регион).9В диаграмме 2-3 не упоминаются остальные субимиджи в силу их непредставленности в международных СМИ.142Ориентируясь на полученные данные, можно предположить, что отличие российских и региональных СМИ от международных состоит в том, чтопоследние представляют регион односторонне и ориентируются на экономические темы, из которых следует, что Кузбасс — сырьевая и промышленнаябаза РФ.
Вероятно, это связано с актуальностью данного аспекта для установления международного сотрудничества.Излагаемую информацию можно представить в виде сводной таблицы:Таблица 7Имиджи регионаЭкономическийСоциальныйСпортивныйКультурноисторическийТуристическийНаука и образованиеПолитическийЭкология и здравоохранениеИтогоРегиональныеСМИРоссийскиеСМИМеждународныеСМИВсегокол-во повторений68(30,8%)60(27%)21(9,5%)43(19,45%)5(2,3%)11(5%)3(1,4%)10(4,5%)2217(31,9%)4(18,2%)1(4,5%)3(13,6%)8(88,9%)1(11,1%)————1(4,5%)6(27,3%)22—83(32,9%)65(25,8%)22(8,7%)46(18,25%)5(1,9%)11(4,4%)4(1,6%)16(6,3%)252———9Выделенные образы противопоставляются друг другу по оценочномуоснованию, при этом под «положительным образом» понимаются представления, содержащие указание на сведения положительного характера, а под«отрицательным образом» – представления, в которых содержится ссылка нанегативную информацию о регионе.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
