Диссертация (1096015), страница 24
Текст из файла (страница 24)
В рамках фестиваля было организовано несколько площадок, на которых прошли презентации творческих работ, выставки-продажи, конкурсы. Как сообщила пресс-служба города,участники могли обменяться изделиями и услугами, найти «родственныедуши» для дальнейшего сотрудничества и творческого свободного общения[Кузбасс–главное, 10.07.2013]; Кузбасские «чудеса» «Томская Писаница» и«Кузнецкая крепость» вышли во второй тур конкурса «Россия-10».
Мультимедийный конкурс «Россия-10» — проект, который проводится Русским географическим обществом совместно с телеканалом «Россия 1» [Кузбасс–главное, 04.07.2013]. В первом случае идея проекта «Мысковский Арбат» передается за счет изменения прецедентного названия «культовой» для Россииулицы «<Московский> Арбат» и включения в новообразование оттопоними-122ческого прилагательного «мысковский», соотносимого с единицей «московский» и одновременно содержащего в себе ссылку на региональный астионим «Мыски». Во втором случае проводится аналогия с культурологическимфеноменом «Чудеса света», чем подчеркивается особая значимость объектов,расположенных на территории Кемеровской области.Таким образом, СМИ освещают не только экономические и социальные, но и культурно-исторические феномены региона, благодаря чему Кузбасс изображается как такое административно-территориальное образование,в котором культура тесно связана с тяжелым шахтерским трудом, вопросамисоциального строительства.
Кроме того, Кузбасс — это многонациональныйрегион, в продвижении которого заинтересованы не только власти, но и егожители; это первозданный, загадочный край; это край, на территории которого расположены объекты, имеющие культурно-историческое значение нетолько для России, но и для всего мира. Для реализации культурноисторического имиджа региона используются тактики предположения, апелляции к авторитету, цитирования.2.2.4. Спортивный компонент имиджа Кузбасса. В настоящее времяувеличиваются капиталовложения в строительство спортивных объектов,спортивную инфраструктуру и популяризацию спорта.
Этот факт связан нетолько с прошедшей зимней олимпиадой в Сочи и предстоящими многочисленными спортивными мероприятиями мирового уровня, но и с профилактической функцией спорта, улучшающего здоровье нации.В Кемерово сравнительно недавно был открыт новый спортивный комплекс «Кузбасс». Данный спортивный объект стал настоящим подарком длягорожан.
Сегодня это главная арена для бокса, художественной гимнастики,разнообразных танцевальных кружков и соревнований различного уровня.Строительство и реконструкция спортивных объектов имеет большой инвестиционный потенциал, т.к. способствует привлечению горожан к занятиямспортом, популяризации здорового образа жизни, развитию спорта высокихдостижений.123По мнению исследователя К.
В. Киуру, «спорт как единственная в своемроде и специфике сфера деятельности обладает высоким социальнокультурным статусом, имеет огромный потенциал и способен выполнятьмногообразные социокультурные функции» [Киуру 2012], что влияет наформирование имиджа региона.Региональная власть создает специальные комитеты, направленные наразвитие сферы физической культуры и спорта, на укрепление и расширениематериально-технической базы спортивных организаций и учреждений.
Так,Кузбасс в СМИ предстает как регион с высоким уровнем поддержки спорта илидирующими позициями в мире по обеспеченности спортивной инфраструктурой: Кузбасс занял 6 место в рейтинге по обеспеченности спортивной инфраструктурой. При составлении рейтинга учитывались шесть показателей: число спортивных сооружений, обеспеченность населения спортивными сооружениями, спортивными залами, бассейнами, число жителейна одного работника физкультуры и количество населения, занимающегосяспортом… Для сравнения — Санкт-Петербург расположился на 17 строчке,Москва — на 22-й. А республики Ингушетия и Дагестан оказались на последних местах рейтинга [Кузнецкий мост, 30.09.2013].На долю данного имиджевого компонента приходится 8,7% от общегочисла контекстов, транслирующих образ Кемеровской области.Высоких показателей Кузбасс достиг в следующих видах спорта: в гимнастике, в турнире Сибири среди ветеранов, в легкоатлетическом многоборье, в хоккее в валенках, в судомодельном спорте, в плавании, в боксе средидевушек, в тяжелой атлетике, в кикбоксинге, в смешанных боевых единоборствах, в легкоатлетическом многоборье, в бильярдном спорте, в пауэрлифтинге, в эстафете 4 по 100 метров, в командных соревнованиях по легкой атлетике, в спортивной ходьбе.Уровень спортивных достижений кузбасских спортсменов также существен для представления Кузбасса как спортивного региона.
Здесь важно понимать, что любой спортсмен или команда являются олицетворением того124региона, который их воспитал, т.к. в нем готовят спортсменов к соревнованиям, экипируют их, выделяют средства, транспорт и пр.Таким образом, регион инвестирует средства, а взамен получает рекламу, в случае же побед — финансовую поддержку, внимание СМИ, что неможет не отразиться на формировании положительного спортивного имиджав глазах общественности.Популярность спорта в пределах Кузбасского региона в последние годырастет. Например, относительно недавно областной администрацией был организован «Кросс Нации», вот что писала о нем газета «Аргументы и факты»:Всего на старт соревнований по всему региону вышли около 4 тысяч кузбассовцев.
По сообщению пресс-службы обладминистрации, cамой юной участницей стала полуторагодовалая Мила Хоронжак, а самым пожилым участником — 80-летний Анатолий Стариков [Аргументы и факты КУЗБАСС,03.10.2013].Сегодня популяризация спорта направлена на приобщение к нему всехслоев населения. В рамках этой политики организуется множество акций,например, «Турнир Сибири среди ветеранов»: В розыгрыше Кубка Сибирисреди ветеранов, посвященный 65-летию Великой Победы, сильнейшей сталасборная Кемеровской области, не позволившая увезти кубок из Кузбасса[Кузнецкий рабочий, 04.03.2010]; «хоккей в валенках»: Турнир показал,насколько многонационален и дружен Кузбасс.
Эта популярная в Кузбассезимняя спортивная забава накануне 70-летия Кемеровской области объединила русских, белорусов, татар, казахов… Не остались в стороне дажепредставители солнечного Таджикистана, для которых хоккей — настоящая экзотика [Вести-Кузбасс, 21.01.2013]. Спортивные акции подобного типа направлены не только на формирование положительного спортивногоимиджа Кузбасса, не и на поддержание и укрепление межнациональных отношений.Для создания положительного спортивного имиджа территории используется тактика цитирования известной личности. Примером может по-125служить фрагмент интервью с Алексеем Немовым: — На мой взгляд, люди,которые работают на сегодняшний момент в администрации области, заинтересованы в том, чтобы создавать спортивные команды и соперничатьс другими регионами на высоком уровне. Это очень грамотно и важно, ведьдолжна же быть достойная конкуренция.
Я, например, знаю очень многоотличных гимнастов из Кузбасса [Журнал «Дорогое удовольствие» (электронная версия), 07.07.2010]. Похожая тактика прослеживается и в следующем фрагменте: Кемеровская область заняла шестое место среди регионовРоссии по обеспеченности спортивной инфраструктурой. Список составилиинформационное агентство «Рейтинг» и агентство спортивных новостей«Р-спорт». При составлении рейтинга учитывались шесть показателей:число спортивных сооружений, обеспеченность населения спортивными сооружениями, обеспеченность спортивными залами, бассейнами, число жителей на одного работника физкультуры и количество населения, занимающегося спортом [Телерадиокомпания «27-плюс», Новости, 23.07.12]. Основное содержание приведенного фрагмента — передача обобщенной информации из авторитетных источников.
Особое место при этом уделяется перечислению оснований, позволивших занять Кемеровской области столь высокоеместо среди остальных субъектов РФ по обеспеченности спортивной инфраструктурой.Во фрагменте Богат спортсменами и Кузбасс. Так, как не без гордостиотмечает директор областной школы Олимпийского резерва по спортивнойгимнастике Ленинска-Кузнецкого, Александр Цимерман, половина сборнойРоссии основного состава по спортивной гимнастике — кузбасские гимнасты [Аргументы и факты, 20.08.2012] также прослеживается тактика апелляции к авторитету.
Директор школы Олимпийского резерва А. Цимерманздесь выбран не случайно в качестве авторитетного источника информации— уделом мечтаний многих спортсменов является выступление на Олимпийских играх, а для достижения таких высот необходима развитая спортивнаяинфраструктура. Именно поэтому так важно, чтобы уровень спортивных126объектов любого региона, заботящегося о своем спортивном имидже, неуступал олимпийским требованиям, давал возможность спортсменам проявить себя и добиться максимальных успехов.
Кузбасс полностью отвечаеттаким высоким требованиям, примером этому служит следующая фраза изанализируемого контекста: половина сборной России — кузбасские гимнасты.Другим доказательством высокого развития спорта в области служитьвысказывание: В минувшие выходные в болгарском городе Албена завершилось первенство мира по боксу среди девушек 1997–1998 годов рождения...Первое место в весовой категории до 80 кг заняла воспитанница междуреченской КДЮСШ единоборств Влада Калачева.
Право участвовать в этомпервенстве, в составе сборной команды России, Влада получила весной этого года, выиграв первенство страны [Новый Кузбасс — Информационныйсайт Кемеровской области, Новости, 03.10.13]. Цитата ярко характеризуетпотенциал спортсменов, которых тренируют в Кузбассе, именно поэтомуздесь важно указание на причастность победителя к спортивным традициямрегиона (воспитанница междуреченской КДЮСШ).Таким образом, спортивный компонент имиджа Кемеровской областитесно связан с представлениями о развитой спортивной инфраструктуре региона, о высоких достижениях его спортсменов, о популярности здоровогообраза жизни среди населения Кузбасса.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
