Диссертация (1096015), страница 30
Текст из файла (страница 30)
Главная цель любого СМИ — это сообщение сведений о происходящих событиях, чему способствует использование тактик информирования. Статистические данныетакже придают достоверность, содержательность медийным текстам, отсюда приемлемость данной тактики для формирования имиджа территории.158Итак, представим обнаруженную в СМИ имиджевую информацию относительно кузбасского региона в обобщенно-содержательном виде, в частности, как кластер, который отражает не только иерархическое соотношениеразнообразных субимиджей с опорой на полученные статистические данные,но и логико-смысловые взаимосвязи между ними, а также конкретное наполнение каждой сферы (см. схему 5).Как было отмечено ранее, ядром медийной информации о Кузбассе следует считать триединство экономического, социального и культурноисторического элементов при явном доминировании первого.
Данныесубимиджи находятся в различных — более или менее сильных — связях сдругими субимиджами. Так, на пересечении экономического и социальногосубимиджей располагается валео-экологический субимидж; социального иисторико-культурного субимиджей — спортивный; экономического, социального и историко-культурного — научно-образовательный и туристический субимиджи. Политический субимидж связан со всеми имиджевыми аспектами одновременно и в равной степени.Если в СМИ бытует устойчивый оборот относительно определенногосубимиджа, он приводится на правах своеобразного имиджевого индикатора:например, экономика Кузбасса — «угольное сердце России», «угольная держава», «промышленный гигант». Проблемные зоны (отрицательные образы)заключены на схеме в овалы.Каждый субимидж региона представлен в кластере, во-первых, наборомпризнаков, а во-вторых, совокупностью ключевых символов фактологического или ассоциативного характера: например, углехимия, йети, ГорнаяШория, комплекс «Шерегеш», Аман Тулеев и под.
Такая подача материалапозволяет наполнить конструкт имиджа детализированной информацией имаксимально индивидуализировать его.159Схема 5. Имидж Кузбасса (по материалам СМИ)Добыча метана изугольных пластовДобыча угляОбогащение угляУглехимияСтальные рельсы для высокоскоростных поездов«Лидер по уровню социального самочувствия»Развитая льготнаяпрограммаПомощь ветеранамВОВ, инвалидам,малообеспеченнымсемьям«Угольная держава»«Промышленный гигант»Угольная промышленностьЭКОНОМИКА332,9%МеталлургияСОЦИАЛЬНАЯПОЛИТИКАСтабильное повышение заработной платы225,8 %«Угольное сердце России»МолочнаяпродукцияПищевая промышленностьМясная продукцияСтроительствожильяКондитерские изделияйети(снежныйчеловек)«Кузбасс культурный»ИСТОРИЯ ИКУЛЬТУРА 18,251Музей-заповедник«Красная горка»«Черныекопатели»«Серыезарплаты»Региональный проект «Культура»Повышение заработ-%Благотворительностьной платы работниковНаскальное искусство«Кузбассспори гуманитарная покультурной сферы(«Томская писаница»)тивный»мощьГорная ШорияДоступное жиСПОРТСпорткомплексСтроительство спорльеБокс«Кузбасс»тивных объектовПопечительство над8,7Популяризация спорта%детьми-сиротамиНизкие тарифы ГимнастикаПроведение«Кроссна услуги ЖКХРазвитая спортивнаяспортивныхДемографичеЛегкаяНации»ТяжелаяинфраструктураБезработимероприятийская ситуацияатлетикаатлетикацаКомплексПопуляризация рабоКомплексПоддержка«Шерегеш»чих специальностей6ЭКОЛОГИЯ И«Танай»молодых таНехватка6,3ЗДРАВООХРАНЕНИЕНАУКАИОБлантов%рабочих рукТехнологии добыРАЗОВАНИЕГорнолыжныйМасштабное озеленечи и переработкитуризмВысокийние территорийРазвиугля4Высококвалифицировануровень4,4 %тие инновациГорный туные медицинские работТУРИЗМЭкологическая охранаКузбасский техобразоваонныхтехноризмникитруда на промышленниянопарклогийНизкое финанси1ПОЛИТИКАных предприятияхрование здраво1,9Пеший туризмНеблагоприятная%охранения«Кузбасс,отПолитическаяэкологическая1крытый миру»Аман Тулеевстабильность1,6 %обстановкаЭкотуризм1602.4.
Выводы по второй главеВажнейшей средой формирования и трансляции имиджа региона является медийный дискурс.Перед различными по статусу СМИ, освещающими жизнь региона,стоят специфичные задачи: центральная пресса обеспечивает информированность всего общества о регионе, на этом же уровне вырабатываются определенные стереотипы о территории, которые могут распространиться и в зарубежных СМИ.
Основная задача, связанная с формированием территориального имиджа, реализуется региональными СМИ. Именно местная пресса,находясь в непосредственной близости от освещаемых проблем или достижений, способна наиболее полно представлять образ территории.Анализ результатов мониторинга региональных, российских и международных СМИ позволяет выделить восемь аспектов, определяющих имиджКузбасса:экономический,социальный,спортивный,культурно-исторический, туристический, научно-образовательный, политический, валео-экологический субимиджи.Экономический субимидж Кузбасса формируется в медиадискурсе каккомплекс следующих признаков: экономически устойчивый регион, инвестиционно привлекательный, характеризующийся высоким уровнем жизнинаселения.Социальный субимидж Кузбасса формируется в медиадискурсе каккомплекс следующих признаков: стабильность, сильная льготная программа,самые низкие тарифы на услуги ЖКХ, благотворительность, доступное жилье, стабильное повышение заработной платы, незамедлительная гуманитарная помощь соседним регионам, популяризация рабочих специальностей,помощь ветеранам ВОВ и инвалидам, финансовая поддержка малообеспеченных семей.Культурно-исторический субимидж Кузбасса формируется в медиадискурсе как комплекс следующих признаков: богатейшее культурное насле-161дие, высокий уровень культуры, наличие концепции развития культуры и искусства в регионе.Спортивный субимидж Кузбасса формируется в медиадискурсе каккомплекс следующих признаков: регион с развитой спортивной инфраструктурой, высокими достижениями в спорте.Валео-экологический субимидж Кузбасса формируется в медиадискурсе как комплекс следующих признаков: регион с большим количествомпредприятий, загрязняющих окружающую среду, регион, ориентированныйна развитие здоровьесберегающих технологий и экологическую безопасность.
Данный имидж является амбивалентным.Научно-образовательный субимидж формируется в медиадискурсе каккомплекс следующих признаков: регион с высокой научной составляющей икачественным образованием. Данный имидж представлен исключительно врегиональных СМИ, российские и зарубежные издания не поддерживаютданный имидж.Туристический субимидж Кузбасса формируется в медиадискурсе каккомплекс следующих признаков: привлекательность для пешего туризма,горнолыжного отдыха, водного туризма. Данный имидж представлен исключительно в региональных СМИ, российские и зарубежные издания не поддерживают данный имидж.Политический субимидж региона в медиадискурсе формируется косвенно, наследуя свойства личного имиджа А.
Г. Тулеева, который характеризуется СМИ как «эффективный», «успешный», «уникальный» руководитель.Региональные СМИ развивают весь спектр составляющих имиджа Кузбасса. В региональных СМИ формируются экономический, социальный,спортивный,культурно-исторический,туристический,научно-образовательный, политический и валео-экологический субимиджи территории. Наиболее частотными являются экономический (30,8%), социальный(27%) и культурно-исторический (19,45%) субимиджи.162СМИ федерального уровня развивают экономический (31,9%), валеоэкологический (27,3%), социальный (18,2%) и культурно-исторический(13,6%) субимиджи.Зарубежные СМИ представляют регион односторонне. Из восьми выделенных в ходе контент-анализа субимиджей в зарубежных СМИ получаетразвитие преимущественно один имиджеобразующий аспект — экономический (88,9%).В текстах федеральных СМИ Кузбасс стереотипно раскрывается черезобраз «угольное сердце России», в то время как для местных медиатекстовхарактерно многоаспектное представление региона.В текстах региональных СМИ акцентированы основные конкурентныепреимущества Кузбасса: большие объемы строительства жилья, льготы дляего получения, инвестиционная привлекательность, хорошо налаженные отношения с регионами-соседями и зарубежными партнерами.
В текстах федеральных СМИ данные преимущества не выражены.Имидж Кузбасса по преимуществу положительный. Отрицательныеобразы,относящиесякэкономическому,социальному,культурно-историческому и валео-экологическому аспектам, преподносятся как имеющие временный характер.За реализацию имиджа региона отвечает комплекс коммуникативныхтактик: апелляция к авторитету, информирование о развитии региона, информирование, статистические данные, самопрезентация, цитирование,«успех в лицах», разъяснение, предположение, приведение примера, акцентирование внимания. Наиболее воспроизводимые тактики (апелляция к авторитету, информирование, информирование о развитии региона, статистические данные) направлены на усиление надежности и содержательности передаваемой информации.
Вместе с тем, привлекаются и такие способы представления текстовой информации, которые специализируются на усиленииположительных сторон создаваемого имиджа (тактики самопрезентации,«успех в лицах»). Таким образом, информация о регионе наделена персуа-163зивным потенциалом, позволяющим на эмоционально-логическом уровнесформировать лояльность к территории.164Глава 3ГЕНЕЗИС ПУБЛИЧНОГО ВЫСТУПЛЕНИЯРЕГИОНАЛЬНОГО ЛИДЕРА В АСПЕКТЕВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СПИЧРАЙТЕРА И СПИКЕРАФормирование имиджа региона — это двусторонний процесс воссоздания и восприятия. Воссоздание имиджа осуществляется как политическимлидером, так и СМИ.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
