Диссертация (1096015), страница 29
Текст из файла (страница 29)
«Also, world demand for coal always increaseswhen oil prices are up, which is the case right now» («У Кузбасса есть превосходный качественный уголь, который может использоваться для производства стали — производства, которое по источникам выработки энергии на70 процентов по-прежнему зависит от угля, — сказал Колин Бивик, руководитель производства компании “Britain's Long-Airdox Ltd.”, — Кроме того,мировой спрос на уголь всегда увеличивается, особенно когда цены на нефтьвозросли, как сейчас») [The Russia Journal].Социальный имидж представлен в 61,3 % изданий (в 19 из 31). Чащедругих социальный имидж Кузбасса освещен в региональных СМИ, в рос-153сийских и зарубежных источниках данный субимидж реализован единичными примерами в «Российской Газете» (18,1%) и на сайте Бразилии «Оrigembr.com.br» (11,1%).
Можно предположить, что такое распределение отражаетнеактуальность соответствующей информации для читателей федеральных ииностранных СМИ. Социальный имидж связан с кругом тем, важных преждевсего для жителей области. СМИ информируют жителей Кузбасса о проводимых социальных изменениях в регионе: поддержке молодых семей, увеличении заработной платы, помощи пострадавшим регионам, губернской гуманитарной помощи населению, помощи инвалидам и участникам ВОВ.
СМИпопуляризируют важную информацию и одновременно представляют отчет опроделанной социальной работе в регионе: Губернатор Кемеровской области А. Г. Тулеев пригласил россиян, лишившихся своих домов в результателесных пожаров, приехать в Кемеровскую область на время, пока не будетпостроено для них новое жилье. Кузбасс готов разместить пострадавших взагородных лагерях и санаториях, решить вопрос с обучением детей ипредоставить работу взрослым.
Сегодня было направлено письмо Председателю Правительства РФ В. В. Путину с предложением разместить натерритории области не менее 200 детей из пострадавших регионов. Область обещает обеспечить всех детей питанием, одеждой и необходимыммедицинским лечением. «Мы сможем содержать ребятишек в наших здравницах до тех пор, пока не будут полностью восстановлены дома их семей, ивсе условия для нормальной жизни», — говорит в письме А.
Г. Тулеев» [Новости Кузбасса, 02.08.2010]. Данный пример показателен не только в плане информирования о проделанной работе, но и в плане формирования представления о регионе как субъекте РФ, нацеленном на взаимопомощь и взаимосотрудничество.Чаще всего социальный имидж транслируется через такие региональныеСМИ, как информационный сайт г. Прокопьевска «Прокопьевск on-line» (16,7 %),информационный сайт Кемеровской области «Новый Кузбасс» (16,7 %), газета«Эхо Кузбасса» (13,3 %).
Вероятно, это связано с тем, что территориальные сайты154прежде всего ориентированы на информирование населения о существующих льготах, федеральных программах для разных слоев населения, о государственныхуслугах. Получение такой информации способствует формированию лояльности крегиону и региональной власти.Культурно-исторический имидж представлен в 41,9% СМИ (в 13 из 31),наибольшее количество примеров зарегистрировано на страницах региональныхизданий «Вести-Кузбасс» (21,3%), «Комсомольская правда-Кемерово» (19,1%), атакже «Эхо Кузбасса», «Литературная газета», «Аргументы и факты КУЗБАСС».Последние два издания имеют общественно-политический характер и отражаютширокий спектр тем и новостей культуры: В Кузбассе теперь вещает детское радио.
Радиостанция «Дети FM» работает в Новокузнецке на частоте 95.6 FM[Аргументы и факты, 02.10.2013]; При том, что, несмотря на периодические«набеги», у нас в Кузбассе ситуация, я считаю, куда лучше, чем в других регионах.Повезло с губернатором. У нас разработана концепция развития культуры и искусства до 2010 года. Наши художники поддерживаются, у них мастерские в безвозмездном пользовании, мы оплачиваем лишь 20 процентов коммунальных услуг. Кгубернатору пришлось обращаться и для того, чтобы сохранить наш выставочный зал — здание, которое не принадлежало союзу, а являлось собственностьюмуниципалитета.
Одним словом, нам созданы условия [Литературная газета,16.05.2007]. Информационный вестник «Вести-Кузбасс» и газета «Комсомольскаяправда-Кемерово» направлены прежде всего на освещение новостных событий региона, на что указывают их рубрики: новости, политика, экономика, общество, происшествия, наука, спорт, дом, семья и т.д.Стоит отметить, что полнотой отражения имиджа Кузбасса отличаются следующие СМИ: информационный сайт Кемеровской области «Новый Кузбасс»(10,9%), информационный сайт г. Прокопьевска «Прокопьевск on-line» (10,9%),информационно-деловое издание «Кузнецкий мост» (6,3%), газета «Эхо Кузбасса»(9,7%), «Вести — Кузбасс» (9,7%), «Кузбасс — главное» (5,7%), «Российская газета» (5,1%).155Из них только «Российская газета» имеет статус всероссийского издания, являющегося официальным органом правительства РФ.
В данном издании реализованы экономический, социальный, политический и валео-экологический субимиджирегиона. Данное издание ориентировано на читателя, имеющего представление о законотворческой сфере или знакомого с актуальной политической обстановкой либо следящего за ней. Информация, представленная на страницахданной газеты, носит обобщенно-политический характер, в ней раскрываются самые значимые для страны события.На страницах «Российской газеты» Кузбасс предстает в образе социальноориентированного региона со стабильным повышением заработной платы, высокимуровнем надежности заемщиков, низкими показателями безработицы; регионом сшироко развитой благотворительностью; регионом, в котором помогают малообеспеченным семьям, нуждающимся в угле; регионом, в котором проводится государственная политика по сохранению природных достопримечательностей.Таким образом, выдвинутая гипотеза о взаимосвязи статуса издания и предпочтительности раскрываемого им имиджа частично подтвердилась.
Особенноданная зависимость прослеживается при сопоставлении региональных и международных СМИ. В силу того, что СМИ ориентированы на разную аудиторию, отборуподлежит характер информационных тем печатного издания, через которые транслируется тот или иной субимидж или набор субимиджей. К примеру, на страницахинформационного сайта Кемеровской области «Новый Кузбасс» наряду со спортивным субимиджем, отражающим достижения и победы кузбасских спортсменов(47,4%), широко представлен также социальный субимидж (52,6%), тогда как вмеждународных СМИ предпочтение отдается экономической составляющей образатерритории.Если сравнивать установленные образы региона с теми, которые были длянего релевантны два десятилетия назад [Титков 1999], то следует констатироватьзначительное улучшение имиджа Кузбасса. К основным образам, характеризующим регион в 1997 г., А. С.
Титков относит: «наличие известного политика», «громкие выборы», ставшие результатом «конфликта властей», а также «борьбу за соб-156ственность», «криминал-коррупцию», «забастовки». Менее значимыми образамиявляются «общеполитические события и визиты» и «природные и техногенные катастрофы».Проведенное исследование современных СМИ показало: образ «известныйполитик» стал еще более значим и характеризуется исключительно позитивно;неизменным осталось упоминание о техногенных проблемах в угольной сфере.Негативные образы 1997 года исчезли с полос современных общероссийских СМИ.Например, полностью отсутствуют отрицательные образы «борьба за собственность», «конфликт властей».
Кузбасс сегодня не бастующий регион, а регион созидающий, помогающий другим субъектам РФ. На смену негативным образам пришли новые, актуальные образы стабильности и благополучия: Кузбасс — ведущийпромышленный регион России; культурный Кузбасс; спортивный Кузбасс; Кузбасс— регион, ориентированный на межрегиональное и международное экономическоепартнерство. Имеющиеся негативные образы постепенно нивелируются.На современном этапе регион имеет комплексный положительный имидж,сформированный журналистами на основе тактико-стратегического моделирования.
Частотность реализации коммуникативных тактик в общем виде можно представить в виде диаграммы (см. диаграмму № 2-4). Цветовое и процентное соотношение фрагментов этой диаграммы соответствует типу тактики и ее употребительности.157Диаграмма 2-4Частотность реализации тактик в СМИЦитирование 8%Статистическиеданные 12%"Успех в лицах"4%Акцентированиевнимания 2%Апелляция кавторитету 20%Самопрезентация9%Информирование14%Разъяснение 3%Приведениепримера 2%Предположение3%Информированиео развитиирегиона 13%Данная диаграмма позволяет выделить частотную группу тактик, к которым прибегают СМИ на страницах своих изданий (апелляция к авторитету(20%), информирование (14%), информирование о развитии региона (13%),статистические данные (10%), и группу тактик, используемых в единичныхслучаях (акцентирования внимания (2%), приведение примера (2%), разъяснения (3%), предположение (2%).
Все они по преимуществу направлены наусиление надежности и содержательности передаваемой информации10, ноесть и такие, которые способствуют ее мелиоратизации (тактики самопрезентации, «успех в лицах»).10Например, тактика апелляции к авторитету является наиболее продуктивной, используемой для того, чтобы читатель поверил в преподносимую информацию и у него не осталось сомнений в истинности текста. Чаще других в СМИ обращаются к авторитету губернатора, который является для многих граждан безукоризненным лидером в регионе. Данная тактика маркируется таким словами, как по словам, по мнению, как сказал в выступлении и т.д.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
