Горбунова М.Ю., Ножкина Т.В. - Шпаргалка по психологии (1094600), страница 23
Текст из файла (страница 23)
В первом случае выделяютмгновенный, кратковременный, оперативный, долговременный и генетическый памяти. Во второмслучае говорят о двигательной, зрительной, слуховой, обонятельной, осязательной, эмоциональнойи других видах памяти.Помимо этой классификации, по характеру участия воли в процессах запоминания и воспроизведения материала память делят на непроизвольнуюи произвольную.
В первом случае имеют в виду такое запоминание и воспроизведение, которое происходит автоматически и без особых усилий со стороны человека, без постановки им перед собойспециальной мнемической задачи (на запоминание,узнавание, сохранение или воспроизведение). Вовтором случае такая задача обязательно присутствует, а сам процесс запоминания или воспроизведения требует волевых усилий. Непроизвольное запоминание не обязательно является более слабым,чем произвольное, во многих случаях жизни онопревосходит его. Установлено, например, что лучше непроизвольно запоминается материал, которыйявляется объектом внимания и сознания, выступаетв качестве цели, а не средства осуществления деятельности.
Непроизвольно лучше запоминается также материал, с которым связана интересная и сложная умственная работа и который для человекаимеет большое значение.Также на заметность стимула может повлиять егоположение. Продавцы бакалейных товаров знают этоочень хорошо и борются за такие выгодные места, какконцы проходов в магазинах и полки на уровне глазпокупателей. Точно также продукты, которые покупаютпод влиянием момента, обычно размещают возле касс.Размещение немаловажно и для печатной рекламы.Больше внимания привлекают объявления, расположенные в начале журналов, на правых страницах, а также на внутренних и задней внешней сторонах обложки.
По-видимому, такой эффект связан с тем, как людиобычно просматривают журналы.Удачное размещение объявления на странице также может повысить внимание к нему. Основное правило гласит, что самым благоприятным местом дляразмещения рекламы является левый верхний угол,а наименее благоприятным - правый нижний.Привлечению внимания способствует и метод изоляции, который заключается в представлении немногочисленных раздражителей в относительно свободном окружении. Использование принципаизоляции в печатной рекламе означает, что вместосплошного заполнения рекламного объявления информацией и изображениями, значительная егочасть остается «неиспользованной».Необычные или неожиданные раздражители привлекают внимание.
Рекламные деятели осознаютзначение новизны и часто используют этот принципдля привлечения внимания.Некоторые раздражители привлекают наше внимание, потому что мы привыкли на них реагировать.Телефонный звонок или звонок в дверь, например,вызывают у человека немедленную реакцию, телефонный звонок или звук сирены часто используются в качестве фона радио- и телерекламы.личность погружается в субъективный мир «суженного сознания».Одна из индивидуально-типологическихособенностей внимания обусловлена повышеннойэмоциональной впечатлительностью некоторых людей и проявляется она в значительном сокращенииобъема внимания при эмоциогенных воздействиях.Наряду с типологическими особенностями существуют личностные, сугубо индивидуальные особенности направленности внимания, обусловленныеинтересами, культурным уровнем, профессией, жизненным опытом человека.Согласно теориям когнитивной последовательности, люди стремятся построить последовательныйнабор убеждений и отношений.
Непоследовательность в такой познавательной системе вызываетвредное психологическое напряжение. Следовательно, люди более восприимчивы к информации, которая поддерживает или усиливает последовательность, избегая при этом информации, котораяпротиворечит их убеждениям и отношениям.Вторая группа факторов, оказывающих влияние навнимание, - это детерминанты, относящиесяк стимулам, т. е. характеристики самих стимулов.Они «контролируемы» в том смысле, что ими можноманипулировать для привлечения и (или) усилениявнимания, что и используется в борьбе за внимание потребителей.Чем сильнее раздражитель, тем выше вероятностьтого, что он привлечет внимание. Увеличение размера печатного рекламного объявления повышаетшансы привлечь внимание потребителей.
Подобноесоотношение верно и для размера иллюстраций илиизображений внутри объявления. Вероятность того,что продукт будет замечен в магазине, зависит отразмера или количества торговой площади, отведенной для товара.СМ1Л73. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОЦЕССОВ ПАМЯТИ7 4 . ВИДЫ ПАМЯТИ ПО ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТИЗАКРЕПЛЕНИЯ И СОХРАНЕНИЯ МАТЕРИАЛАЗапоминание. Первоначальная форма запоминания - непреднамеренное или непроизвольноеМгновенная, или иконическая память - непосзапоминание. Это простое запечатление того, что возредственный, отпечаток сенсорной информации.действовало, сохранение некоторого следа от возбужУдерживает довольно точную и полную картинудения в коре головного мозга.
Каждый процесс, промира, воспринимаемую органами чувств, без переисходящий в коре мозга, оставляет следы послеработки полученной информации. Ее длительностьсебя, хотя степень их прочности бывает различна.0,1-0,5 с. Данный вид памяти можно отследитьв следующем эксперименте.Успех запоминания зависит от того, в какой степени материал осмысливается человеком. МеханиКратковременная память представляет собойческое запоминание опирается на пространственнуюспособ сохранения информации в течение короткои временную близость объектов запоминания. Осго промежутка времени, В данном случае удержимысленное запоминание основано на пониманииваемая информация представляет собой не полноелогических связей между частями материала.
Оноотображение событий, которые произошли на сентребует от человека значительно меньше усилийсорном уровне, а непосредственную интерпретациюи времени и более действенно.этих событий. Кратковременная память связана с такназываемым актуальным сознанием человека. ИзСохранение. То, что человек запомнил, мозг храмгновенной памяти в нее попадает только та инфорнит более или менее длительное время. Сохранемация, которая осознается, соотносится с актуальние как процесс памяти имеет свои закономерносными интересами и потребностями человека, прити. Установлено, что сохранение может бытьвлекает к себе его повышенное внимание.динамическим и статическим Динамическое сохранение проявляется в оперативной памяти и матеОперативной называют память, рассчитаннуюриал изменяется мало, а статическое сохранение на хранение информации в течение определенного,в долговременной памяти, и материал обязательнозаранее заданного срока, в диапазоне от нескольподвергается реконструкции, переработке.ких секунд до нескольких дней.
Срок хранения свеРеконструкция материала, сохраняемого долгодений этой памяти определяется задачей, вставшейвременной памятью, происходит под влиянием тойперед человеком, и рассчитан только на решениеинформации, которая непрерывно поступает вновь.данной задачи. Этот вид памяти по длительностиОна проявляется в различных формах: в исчезновехранения информации и свойствам занимает пронии некоторых деталей и замене их другими детамежуточное положение между кратковременнойлями, в изменении последовательности материала,и долговременной.в его обобщении.Долговременная - это память, способная хранить информацию в течение практически неограниО сохранении информации и ее видоизмененииможно судит по следующим двум процессам памяти.
^ ч е н н о г о срока. Информация, попавшая в хранили- V7 5 . ОСОБЕННОСТИ ПАМЯТИРазличия памяти у людей бывают количественными и качественными.К количественным характеристикам относятся:1) скорость; 2) прочность; 3) длительность; 4) точность; 5) объем запоминания.Качественные различия касаются как доминирования отдельных видов памяти - зрительной, слуховой, эмоциональной, двигательной и других, таки их функционирования. «Чистые» виды памятив смысле безусловного доминирования одного изперечисленных крайне редки.
Чаще всего на практике мы сталкиваемся с различными сочетаниямизрительной, слуховой и двигательной памяти. Типичными их смешениями являются зрительно-двигательная, зрительно-слуховая и двигательно-слуховая память. Однако у большинства людей все жедоминирует зрительная память.Наибольшего развития у человека обычно достигают те виды памяти, которые чаще всего используются.
Большой отпечаток на этот процесс накладывает профессиональная деятельность.Процессы памяти тесным образом связаныс особенностями личности, ее эмоциональным настроем, интересами и потребностями. Они определяют то, что и как человек запоминает, хранити припоминает. То, что интересно и эмоциональнозначимо, запоминается лучше.Память человека не является постоянной, а изменяется в течение жизни. Рассмотрим типичныеизменения, происходящие в памяти по мере социализации индивида. С раннего детства процесс развития памяти ребенка идет по нескольким направлениям: 1) начинают действовать аффективная(эмоциональная) и механическая (моторная, двигательная) память, которая постепенно дополняетсяи замещается логической и образной; 2) непосредственное запоминание со временем превращаетсяв опосредствованное, связанное с активным и осознанным использованием для запоминания и воспроизведения различных мнемотехнических приемови средств; 3) непроизвольное запоминание, доминирующее в детстве, у взрослого человека превращается в произвольное.Характерно, что в формировании внутреннихсредств запоминания центральная роль принадлежит речи, которая также из чисто внешней функции общения все больше превращается во внутреннюю.Установлено, что лучше усваивается информация,которая является объектом внимания и сознания,выступает в качестве цели.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
