Диссертация (Спорт высших достижений как инструмент политики формирования позитивного имиджа государства отечественный опыт и перспективы), страница 8

Аналогичным образомН.Ю. Замятина использует связку «образ страны – географическийобраз», объясняя последний как «целостную и сложно организованнуюсистему представлений о каком-то месте или другом пространственномобъекте, соответствующую пространственным представлениям некойкультуры»53.ПомнениюД.Н.Замятина,имиджгосударстваимеетматрешечную структуру и состоит из нескольких уровней, слоев:«стержневой» или «ностратический», а также обеспечивающие егорепрезентацию«вторичный»и«поддерживающий»имиджи54.Например, чертами стержневого имиджа для России, видимо, являютсяположение между Европой и Азией, ориентация на традиционализм,принцип сильной центральной власти, коллективизм, мессианизм и т.д.Кроме того, имидж государства содержит в себе географические иэтнические образы, которые «формируют устойчивые системы или52Замятин Д.Н. Образ страны: структура и динамика // Общественные науки исовременность.

2000. № 1. С. 107.53Замятина Н.Ю. Вариации региональных образов: когнитивно-географические аспекты //Полис. 2004. № 5. С. 85.54Замятин Д.Н. Образ страны: структура и динамика // Общественные науки исовременность. 2000. № 1. С. 107.37комплексы–некие“стереоскопическиепары”,позволяющиепредставить страну и олицетворяющие ее народ емко и объемно»55.Вообще, автор рассматривает имидж государства как «образногеографическую драму», состоящую из следующих элементов:- ядро или ключевое событие, которое одновременно и являетсястержневым имиджем;- образ-архетип, определяющий характер стержневого имиджа;- аура (шлейф), появляющаяся после события в виде егопоследствия как его переживание;-катарсис,предполагающийпереживаниеиосмыслениепроизошедшего события56.Интересно отметить, что автор также насчитывает три видаструктуры имиджа государства: простая, переходная (полусложная) исложная.

Простая имиджевая структура характеризуется нечетким, невполне определенным ядром (стержневым имиджем), а также наличиемдвух-трех мало разработанных вторичных и поддерживающих имиджей,которые взаимно отражают друг друга, между которыми нет плавныхпереходов. Переходная структура имиджа государства имеет болееяркое и насыщенное содержание, хотя еще и довольно схематичное,большее количество вторичных и поддерживающих имиджей, которыеспособствуют смысловому раскрытию стержневого имиджа (ядра).Наконец,сложнаяструктураимиджагосударстваотличаетсясистемностью, функционирует по принципу «вызов-реакция», чтопредполагает двусторонние связи между хорошо оформленнымиэлементами, причем возможно наличие сразу нескольких ядер 57.Помимо рассмотренных выше компонентов структуры имиджагосударства в научной литературе отмечаются такие составляющие, как:55Там же.

С. 110.Там же. С. 90-91.57Там же. С. 93.5638идеальные и реальные черты 58; ядро (главная характеристика) иоболочкакачества)59;(дополнительныепредставления,ожиданиясложившиесяобщественностиивмассахстратегияимиджирования60; ожидания, достижения, события, ресурсы61; картиныполитическойконъюнктурыичеловеческиепредпочтения 62;презентуемые (формируемые) и перцептивные (воспринимаемые) 63;первичные (возникают при первом непосредственном знакомстве) ивторичные (появляются вследствие воспроизводства и переосмысленияпервичного представления)64.Сравнительный анализ подходов к структуре имиджа государствапозволяет заключить, что, несмотря на заметные различия в позициях,многие авторы склоняются к тому, что основные компоненты имиджагосударства – это представления о его географическом положении,климате, о событиях его истории, о характеристиках экономики,военной силы, общественной жизни, а также о роли в мировой политике,международномстатусе,оценностях,поддерживаемыхегоправительством.

При этом следует иметь в виду, что об одних и те жехарактеристиках государства могут складываться совершенно разныепредставления в зависимости от угла зрения и особенностей восприятияобщественныхгрупп.Уголзренияиособенностивосприятияобщественных групп определяются, главным образом, их позицией поотношению к государству: находятся они внутри него или наблюдаютизвне (являются ли они гражданами данного государства или нет).58Кудинов О.П. Большая книга выборов: Как проводятся выборы в России.

М., 2003. С. 199.Малкин Е.Б., Сучков Е.Б. Основы избирательных технологий. М., 2002. С. 98.60Соловьев А.И. Политология. М., 2001. С. 543.61Джаст М., Криглер Э. Создание образа лидерства: на примерах Клинтона и Уотергейта //Политическая психология. М., 2002. С. 152-155.62Общая и прикладная политология; под общ.

ред. В.И. Жукова, Б.И. Краснова. М., 1997. С.917.63Boulding K. National images and international systems // Journal of conflict resolution. 1959. №3. P. 120-131.64Галумов Э.А. Международный имидж современной России. Автореферат диссертации насоискание ученой степени доктора политических наук. М., 2004. С. 29.5939Кроме того, большое значение имеет изначально положительный илиотрицательный настрой к объекту имиджирования.В соответствии с нахождением общественных групп внутри иливнегосударства(сучетомобусловленнойэтимспецифики)правительство проводит внутреннюю или внешнюю политику поформированию имиджа.

Поэтому можно говорить о двух вариантаходного и того же имиджа государства – о внутреннем и внешнемимидже.Внутренний имидж государства ориентирован главным образом нарядовых граждан и содержит в своей структуре те элементы, в которыхотражаются ценности, установки, ожидания, требования и т.д. населениястраны, а также устремленность политического класса. Иными словами,структура этого имиджа определяется в основном тем, насколькостабильнадинамичносоциальнаясфера,повышениеуспешноэкономическоеблагосостояниеобщества,развитие,устойчивправопорядок, ответственно правительство и т.д.Внешнийразнообразногоимиджгосударстваформируетсяокружения: иностранных военных,у(илидля)политических,общественных лидеров, элитных групп, представителей крупныхтранснациональныхкорпораций,международныхорганизаций,неправительственных организаций, СМИ, населения зарубежных страни т.д.

Специфика этих институтов, общественных групп, людейопределяет и содержание данного имиджа, которое состоит из такихкомпонентов, сюжетов и т.д., как: военная сила, политическое влияние,научно-технологический потенциал, экономическая база (ресурсная, вцелом) с учетом истории, актуальной ситуации, глобального порядка,числа и качества союзников. Именно эти составляющие являютсядвижущей силой возникновения представления о государстве, всоответствии с которым воспринимающие понимают, каковы позиция40данной страны на международной арене, ее роль в мировой политике,перспективы и т.д.Несмотря на заметные различия в содержании и направленностивнутреннего и внешнего имиджей государства, они довольно тесносвязаны между собой.

Дело в том, что базой внешнего имиджа являетсяимидж внутренний ввиду того, что первый детерминирован вторым,исходит из второго, т.к. положение государства на мировой аренеобусловлено его достижениями в науке и технике, экономике, военнопромышленном комплексе, защите прав и свобод своих граждан и т.д.Кроме того, следует иметь в виду, что внешний имидж государстваобусловлен характером его деятельности в мире, а также формой исодержанием всех типов отношений с другими странами.

Речь идет отом,чтовнешнийимиджгосударствапризваннетолькопозиционировать ценности и потребности данного общества, но исодержать в себе ответ на ожидания окружения, на вызовы, исходящиесо стороны иных акторов мировой политики.Помасштабуформированиюимиджавнешнеполитическойгосударства,деятельностисогласнопогеополитическомупринципу, можно выделить региональный и глобальный уровни, взависимости от возможностей, статуса и притязаний политическойсистемы. Так, государства, не имеющие обилия ресурсов, как правило,сосредоточены на региональном уровне и позиционируют себя какзначимого участника процессов, происходящих в пределах какой-либочасти мира (акватории, континента, группы стран).

В то же времягосударства,претендующиеназваниемировойдержавы,соответственно, стараются транслировать свой имидж на весь мир,укрепить свои военные, политические, экономические позиции во всехрегионах мира.Способность государства вести имиджевую политику на том илиином уровне зависит от совокупного потенциала, иначе называемого41мощью государства. Исследователи выделяют следующие компонентымощи государства:- географическое положение, природные условия, климат, доступ кморям и океанам;-демографическиепоказатели,народонаселение,трудовыересурсы, численность вооруженных сил;- экономическая система, наличие природных ресурсов, уровеньразвития техники и технологий, образования, уровень промышленностии сельского хозяйства, степень инновационности;- военный потенциал, наличие опыта ведения войн, боеготовностьвооруженных сил;-инфраструктура(связь,транспорт,коммуникационныетехнологии);- статус и роль в мировой системе (великая держава, региональнаядержава, страна третьего мира);- репутация в международных отношениях;-социально-политическаястабильность,положениеэлиты,система,социально-политическаяэффективностьгосударственнойполитики65.Нетрудно заметить, что перечисленные составляющие мощигосударства могут рассматриваться и как компоненты структурывнешнего имиджа государства.В целом, на основе изложенного выше можно сделать следующиеосновные выводы.Государственнаяполитикарассматриваетсякакпроцессиоформленный в документах результат, которые отражают способностьгосударства эффективно реагировать на требования общественности,приниматьуправленческиерешенияпоключевымпроблемам,действенно отвечать на новые вызовы в условиях информатизации и65Введение в теорию международных отношений; отв.

ред. А.С. Маныкин. М., 2001. С. 48.42глобализации, ослабления его институциональной основы, размываниясуверенитета, усиления активности различных внутренних и внешнихакторов. Одним из таких результативных ответов является политикаформирования позитивного имиджа государства, основанного напредставлениях о его географическом положении, климате, о событияхегоистории,общественнойохарактеристикахжизни,международноматакжестатусе,оэкономики,оролиценностях,ввоенноймировойсилы,политике,поддерживаемыхегоправительством, и т.д. Учитывая специфику различных общественныхгрупп внутри и за пределами страны, государство осуществляет два типатакой политики – внутреннюю и внешнюю.

Основные модели,механизмыиинструментыэтойполитикирассматриваютсявследующем параграфе.1.2. Основные модели, механизмы и инструменты политикиформирования позитивного имиджа государстваСложностьипроблематичностьполитикиформированияпозитивного имиджа государства, равно как и сам характер настоящегодиссертационного исследования, предполагают не только рассмотрениезаявленных в названии параграфа понятий, но и определение основныхзакономерностей функционирования обозначаемых ими феноменов, атакжеустановлениеэффективногоглубинныхсвязейполитико-государственногомежду нимивимиджирования.фокусеДлярешения этих задач вначале необходимо обратиться к политикоисторическому контексту, ведь предмет нашего исследования коренитсясразу в трех феноменах.Первый из этих феноменов, ранний по времени появления, –политическая пропаганда.