Диссертация (Спорт высших достижений как инструмент политики формирования позитивного имиджа государства отечественный опыт и перспективы), страница 11

Действительно, результативен и позитивен тот имиджгосударства, который соответствует нашим ожиданиям, вызывает нашедоверие, взывает к нашим чувствам, адекватно воспринимается,демонстрирует лучшие стороны, при этом является не слишкомсложным и обладает резервами для дальнейшего узнавания (имеетнекоторую неопределенность как пространство для маневра).Эффективность реализованной модели формирования позитивногоимиджа государства может быть оценена по тем функциям, которыевыполняет данный имидж.

Э.А. Галумов выделяет следующие функциипозитивного имиджа государства:- идентификация (содействие информированию о позитивныхчертах страны, облегчение позитивного восприятия государства);- идеализация (создание атмосферы наиболее благожелательноговосприятия, акцентирование тех аспектов объекта, которые наиболеепривлекательны для той или иной общественной группы);- противопоставление (создание контраста с другими странами,которые могут быть чем-то похожи на объект имиджирования);- номинативная (выделение страны из ряда других путемподчеркивания позитивных сторон и отличительных особенностей втекущих условиях мировой политики и в рамках мировой системы);55- эстетическая (придание красоты, благородства представлению огосударстве);-адресная(направленностьнаконкретныеобщественныегруппы)92.В свою очередь, И.А. Безотосный считает, что позитивный имиджгосударства выполняет следующие функции:- когнитивная (создание условий для формирования знаний ираспространения знаний о государстве);- ценностная (оценка страны, создание определенного отношенияк государству);- информационно-коммуникативная (воздействие на массовоесознание)93.Определение общей модели формирования позитивного имиджагосударства и его функций позволяет перейти к рассмотрению основныхмеханизмов, задействованных в ней.

Так, упоминавшийся выше Э.А.Галумов выделяет следующие механизмы:- позиционирование (выделение уникальных черт объекта на фонедругих в благоприятной информационной среде);-манипулирование(привлечениевнимания,переключениевнимания);- мифологизация (использование существующих и/или созданиеновых мифов, способствующих успешному имиджированию);- эмоционализация (придание эмоционального окраса имиджу);- вербализация (создание адекватных словесных форм длявыражения имиджевого сообщения)94.Механизм трансформации имиджа государства путем отказа отустойчивых, но теряющих эффективность образов рассмотрел И.Ю.92Галумов Э.А. Международный имидж современной России. Автореферат диссертации насоискание ученой степени доктора политических наук. М., 2004. С.

29-30.93Безотосный И.А. Факторы формирования и репрезентации позитивного имиджа России //Теория и практика общественного развития. 2011. № 3.94Галумов Э.А. Международный имидж современной России. Автореферат диссертации насоискание ученой степени доктора политических наук. М., 2004. С. 35.56Киселев. Автор вычленил три стадии в работе данного механизма.Сначала,какбылоужесказано,отвергаютсяпотерявшиефункциональность образы, начинается постепенное осознание новойимиджевой информации (до тех пор, пока она полностью не займетместо старых образов).

На первой стадии реципиент получает новую длясебя имиджевую информацию, но не придает ей особого значения, т.к. вего сознании преобладает уже имеющийся образ. На второй стадииобъем новой информации увеличивается, хотя при этом старый образпродолжает сохранять силу и определять восприятие. На третьей стадииколичество новой имиджевой информации достигает критическоймассы, ее большой объем вступает в противоречие со старым образом, ипоследний сходит на нет, уступая место новому представлению 95.В целом, анализ научной литературы позволяет выделитьследующие основные механизмы формирования позитивного имиджагосударства:-позиционирование(выявлениенаиболеевыгодныхотличительных черт, самых ярких преимуществ объекта, и ихутверждениевмассовомсознаниивкачествеуникальногоиинформациейиэффективного представления об объекте);-манипулирование(скрытоеуправлениепроцессом ее восприятия в массовом сознании);- мифологизация (мобилизация существующих и создание новыхмифов как специальных форм сознания, основанных на легендах,образах, символах, допущениях, вымыслах и т.д.);- эмоционализация (создание определенного настроения поотношению к той или иной информации, а также использованиеинформациидляпробуждениякаких-либочувстввсознанииреципиентов);95Киселев И.Ю.

Образы государствтрансформации // Полис. 2003. № 3. С. 54.в57международныхотношениях:механизмы- рационализация (применение доводов и аргументов с цельюлогического обоснования и придания убедительности представляемойинформации);- символизация (использование для решения задач имиджированиясимволов, имеющих мощное собственное значение);- вербализация (создание адекватных и результативных текстов иречевых сообщений);- визуализация (привлечение зрительных образов, эффектнойвизуальной информации);- аудизация (использование специальных звуков, звукорядов,речей, аудиокомпозиций и т.д.).Перечисленные механизмы работают при помощи специальныхинструментов политико-государственного имиджирования. Говоря отаковых, на первое место стоит поставить СМИ, которые являютсяосновныминаиболеемасштабнымканаломраспространенияимиджевой информации.

Так, М. Маклюэн и К. Фиоре, указывая навозрастаниезначенияСМИ,писали,чтоонистановятся«системообразующим элементом политики», приобретают в ней «новыйинституциональный статус, постепенно теряя прежнюю роль – простосредства, инструмента»96. Более того, по мнению А.И. Соловьева, всовременныхполитическихреалиях,характеризующихсяинформатизацией, оформляется особый способ организации власти –«медиакратия». При такой организации информационные отношениястановятсяпространстваглавнымимеханизмомобеспеченияпостроениявзаимодействияполитическогомеждувластьюиобществом97.Т. Кук, анализируя СМИ прежде всего как политический институт,отмечает, что структуры власти и их представители имеют потребность96McLuhan M., Fiore Q. The medium is the massage, an inventory of effects.

N.Y.: Wired Books,1996. P. 5.97Соловьев А.И. Политический дискурс медиакратий: проблемы информационной эпохи //Полис. 2004. № 2. С. 124-132.58в информировании общественности о них и об их деятельности вположительном ракурсе посредством СМИ98.Таким образом, СМИ представляют собой основной и наиболеемассовыйинформационно-коммуникационныйинструментформирования позитивного имиджа государства, они имеют ресурсы итехнологии результативного и мощного воздействия на эмоции, разум,волю и т.д.

индивидуумов и общественных групп.В современных условиях можно выделить три основных видаСМИ: телевидение, пресса, Интернет-сайты. Телевидение – пожалуй,самыйважныйинформационно-коммуникационныйканал.Еготехнические средства позволяют в реальном времени (мгновенно)передавать имиджевое сообщение (изображение и звук) максимальнобольшой аудитории. При этом профессиональные навыки оператора,режиссера, журналиста (в том числе возможности манипулирования)дополняют и делают имиджирование государства более эффективным.Не случайно П.

Бурдье пишет, что цель телевидения – «информироватьлюдей либо показывая то, что нужно показать, но не показывая на самомделе, а делая так, что показываемые факты теряют всякое значение; либопоказывая события таким образом, что они приобретают смысл, несоответствующий действительности»99.Оцениваярольтелевидениявделеинформированияобщественности, можно отметить его растущее влияние и утверждение вкачестве наиболее привлекательного средства получения политическойинформации. Наконец, можно привести известный факт: люди склонныбольше верить тому, что они увидели собственными глазами, чем тому,что они услышали или тому, о чем прочитали.

Именно в этойособенностичеловеческойпсихологиикоренитсясилаимощьубеждения, присущая телевидению.9899Cook T. Governing with the news: The news media as political institution. Chicago, 1998. P. 91.Бурдье П. О телевидении и журналистике. М., 2002. С. 32.59Еще один вид СМИ – это пресса или печатные издания (в первуюочередь, газеты и журналы).

На сегодня их значение в имиджированиигосударства постепенно снижается. Вместе с тем, пресса имеет рядуникальных отличительных особенностей в сравнении с другими СМИ.Главная из них – это публикация имиджевой информации на твердомносителе с возможностью тщательного многократного ознакомления идлительного осмысления. Так, Т. Гринберг указывает, что «статичностьгазетного листа, фиксированность печатного текста дают возможностьподробно ознакомиться с предлагаемыми фактами»100.Имиджевое присутствие государства в Интернете осуществляетсяпосредством информации, размещаемой на сайтах, которые содержат всебе как возможности межличностного общения, ресурсы традиционныхСМИ, так и новый потенциал. Обзор современной литературы позволяетсделать вывод о том, что наиболее важные параметры эффективноститаких сайтов могут быть обобщены в виде аббревиатуры CAPITAL:Content (англ.

содержание), Audience (англ. аудитория), Purpose (англ.цель),Interactivity(англ.интерактивность),Timelessness(англ.актуальность), Appearance (англ. вид), Linkage (англ. соединение)101.Содержание не случайно помещено на первое место. Дело в том,что оно преобладает над всеми остальными элементами сайта,определяет его форму и функционал. При этом следует иметь в виду, чтофункционал Интернет-страницы обусловливает ее форму.Аудиториясайта,илизаранееопределенныеключевыеобщественные группы – это важнейший фактор, влияющий на внешнийвид и содержание Интернет-страницы.Цель сайта, как правило, заключается в трансляции ключевогосообщения, улучшении имиджа, минимизации негативного воздействия;она должна быть простой и понятной при первом же обращении к сайту.100Гринберг Т.

Политическая реклама – портрет лидера. М., 1995. С. 33.Риви М. Оценка политических веб-сайтов. Справочник поконсультированию. М., 2002. С. 241-244.10160политическомуИнтерактивность – это наличие обратной связи, что предполагаетвозможность оперативного двустороннего общения между тем, ктомодерирует сайт, и посетителем сайта. Видимо, интерактивность – этоосновное отличие Всемирной сети от традиционных СМИ. Чем быстрее,четче и адекватнее осуществляется обратная связь на сайте, тем лучшеон воспринимается общественностью.Актуальность означает быстрое и регулярное обновление идополнение информации на сайте.Вид сайта – это изображение его обладателя.