Диссертация (Спорт высших достижений как инструмент политики формирования позитивного имиджа государства отечественный опыт и перспективы), страница 12

Иными словами,объект имиджирования представляется таким же, каким выглядит сайт.Здесьоченьважнаэффективностьиэффектностьвизуальнойсоставляющей.Соединение – это возможности связи с другими ресурсамиВсемирной сети.Еще один важнейший инструмент формирования позитивногоимиджа государства – это дипломатия. В рамках нашего исследованиямы рассматриваем только ту ее часть, которая официально представляетполитико-государственнуюсистемувоткрытоммеждународноминформационном пространстве.

Эту часть дипломатии Дж. Мангейнназываетпубличнойдипломатией.Поегомнению,публичнаядипломатия, осуществляемая правительством какого-либо государства,ориентирована на то, чтобы вовлечь граждан иной страны в диалог длядостижения атмосферы взаимопонимания, а также для созданиязначимых рычагов влияния на иностранную внутреннюю и внешнююполитику102.Т.Э. Галлион так определяет публичную дипломатию: это«программы,финансируемыеправительством,направленныенаинформирование и оказание воздействия на общественное мнение в102Iyengar S., Reeves R. Do the media govern? Ca., 1997.

P. 380.61других странах»103. В свою очередь, К.И. Косачев пишет, что публичнаядипломатия – это «система взаимодействия с зарубежными обществамив политических целях»104.В рамках нашей работы публичная (или открытая) дипломатияинтерпретируется в качестве инструмента имиджирования, посредствомкоторого осуществляется информирование, создание условий дляконструктивногоформированиядиалога,ведениеположительныхтакого(идиалогаотносительносцельюдоверительных)отношений представителей мировой общественности и, в конечномсчете,формированиепозитивногоимиджагосударства.Такоеформирование может быть достигнуто путем разъяснительной работы,взвешеннойипоследовательнойаргументациигосударственнойполитики, построения и укрепления партнерских и союзническихотношенийдипломатии,сразнымикотораястранами.Вориентированаотличиевоттрадиционнойосновномнаорганыгосударственной власти, публичная дипломатия направлена на широкиеи многочисленные общественные группы разных стран.

Соответственно,при помощи публичной дипломатии распространяется та информация,которую государство считает нужным открыть международномусообществу.В качестве основных акторов публичной дипломатии И.Л.Шершнев называет неправительственные организации, общественныеобъединения, политические партии и парламент, а также институтыгосударства,которыеработаютсовместнособщественнымиорганизациями105.103Wolf Ch., Rosen B. Public diplomacy: How to think about and improve it [Электронныйресурс].

URL: http://www.rand.org/content/dam/rand/pubs/occasional_papers/2004/RAND_OP134.pdf(дата обращения: 16.03.2017).104Косачев К.И. Что такое общественная дипломатия и зачем она нужна России[Электронный ресурс]. URL: http://russiancouncil.ru/inner/?id_4=791#top (дата обращения: 16.03.2017).105Шершнев И.Л. Общественная дипломатия: стратегический ресурс геополитики России //mir-politika.ru: политический журнал Мир и Политика. 10.10.2011 [Электронный ресурс]. URL:http://mir-politika.ru/148-obschestvennaya-diplomatiya-strategicheskiy-resurs-geopolitiki-rossii.html (датаобращения: 28.05.2017).62Нам хотелось бы обратить внимание на то, что в современныхусловиях в политическую деятельность все чаще включаются явления исферы, которые изначально находились довольно далеко от политики ибыли ориентированы на собственные специфические, неполитическиецели.

Одним из ярких примеров этого является сближение, дажевзаимопроникновение политики и спорта. Сегодня в качестве одного извлиятельныхакторовгосударственногоипубличнойимиджированиядипломатии,можновыделитьиполитикоспортивныеорганизации разного типа и уровня (команды, клубы, международныеассоциации и т.д.), а также наиболее знаменитых спортсменов, а вкачествеконкретныхинструментов(информационныхповодов,политических PR-акций и т.п.) – организуемые ими или с их участиемспортивныемероприятиявсфереспортавысшихдостижений(чемпионаты мира, Олимпийские игры и т.д.). Дело в том, что со второйполовины XX в. спорт высших достижений уверенно занял одно изважных мест в арсенале инструментов внутренней политики государстваи его внешнеполитической деятельности.

Сегодня он особенновостребованвстратегияхипрограммахпоформированиюипродвижению позитивного имиджа государства. Эта роль спортавысших достижений будет подробно рассмотрена нами далее.В целом, на основе изложенного выше, можно сделать следующиеосновные выводы.Истоки формирования позитивного имиджа государства какнаправления его внутренней и внешней политики прослеживаются втакихсферахполитическаяобщественно-политическойпропаганда,политическаядеятельности,коммуникациякакиправительственные связи с общественностью, что обусловливаетпроблемность и сложность предмета исследования, его изначальнокомплексный, многогранный и многоаспектный характер. Именно натеоретических положениях политической пропаганды, политической63коммуникациибазируетсяиправительственныхобобщеннаямодельсвязейсобщественностьюполитико-государственногоимиджирования; практические методы, технологии и инструменты этихнаправлений стали основой корпуса механизмов и инструментовполитики формирования позитивного имиджа государства.

В новыхусловиях трансформировался и характер применения этих механизмов иинструментов,расширилисьихвозможности,ноодновременнозначительно повысились риски. Особенное значение приобретаетсистемное, целенаправленное, ответственное, профессиональное ихиспользование в рамках единой политико-информационной стратегииформирования позитивного имиджа государства.64Глава 2.Спорт высших достижений в пространстве современной политики2.1. Внутриполитическое значение спорта высших достиженийАнализ феномена государственной политики в целом и такого еенаправления,какполитикаформированияпозитивногоимиджагосударства в частности, проделанный в первой главе настоящегоисследования,позволяетперейтикрассмотрениюспортавполитическом измерении, в том числе для определения его роли изначения во внутренней и внешней политике государства.Обзор спортивной деятельности и типов организации спортивныхсистем в разных странах позволяет сделать вывод о том, что в каждомобществе в сфере спорта сложились определенные особенности,обусловленныенетолькоисторией,культурой,социальными,географическими, природно-климатическими и т.п.

условиями, уровнемобщественного благосостояния и т.д., но и типом государственногоустройства, характером политического режима. Не случайно П.А.Виноградов писал, что «физическая культура и спорт органическисвязаны с функциональными основами общественного устройства иразвития общества»,при этомони могут отображатьуровеньобщественного развития и общее состояние здоровья населения 106.Этот вывод можно дополнить тезисом о взаимосвязанности ивзаимозависимости господствующей идеологии и спорта, которыйобосновал Р. Томсон. По его мнению, спорт охватывает политику,экономику, образование, искусство, СМИ, международные отношения, атакже играет значительную роль в формировании основных ценностей иустановок в обществе 107.106Виноградов П.А.

Щедрость, граничащая с абсурдом [Электронный ресурс]. URL:http://lib.sportedu.ru/press/sfa/1998N2/p18-19.html (дата обращения: 31.05.2017).107Томпсон Р. Спорт и идеология в современном обществе // Спорт и образ жизни: Сб. ст.;сост. В.И. Столяров, З. Кравчик. М., 1979. С. 153.65Таким образом, актуальный статус спорта – как нормативноправовой, так и общественно-политический, в особенности в наиболееяркой и зрелищной своей части – спорта высших достижений, вусловиях конкретного государства может быть своего рода индикаторомжизнеспособностинации,атакжеопределеннымпоказателемустойчивости и перспективности политической системы.Идеи о том, что спортивная сфера каждой страны обусловленанациональной спецификой, а также о том, что имеется теснаявзаимозависимостьполитическогоиспортивногонаправленийобщественного развития, ложатся в основу анализа спорта каксовременного социально-политического явления.На первый взгляд, введение спорта в политическую сферу можетпоказаться грубым захватом политиками нового для них ресурса.Однако, более глубокое рассмотрение и сопоставление спорта иполитики позволяет выявить их общие черты и демонстрирует отнюдьне случайный характер их сближения.

Так, обращает на себя вниманиедовольно существенная схожесть определений спорта и политики:например, в самом общем виде, по мнению Д. Хелда, политика – это«борьба за организацию человеческих возможностей» 108. Одно из самыхизвестных и наиболее часто цитируемых определений спорта дал Л.П.Матвеев,определивдеятельность,котораяегокак«Собственно-соревновательнуюисторическивыделиласьиоформиласьпреимущественно в сфере физической культуры в виде состязаний какспособ регламентировано-противоборческого выявления, сопоставленияи оценки человеческих возможностей в самой этой деятельности»109.Легко заметить, что обе дефиниции начинаются с синонимичныхопределяющих слов «борьба» и «состязание». Действительно, природа испорта,иполитикихарактеризуется108соперничеством,См.: Хелд Д.

Политическая теория и современное государство. Очерки о государстве,власти и демократии. М., 1989.109Матвеев Л.П. Общая теория спорта. М., 1997. С. 6.66соревновательностью на пути к достижению поставленной цели. Здесьуместно вспомнить, что П.С. Степовой рассматривал спорт какпространство идеологического и политического противостояния 110. Всвою очередь, Д. Картер, президент США с 1977 по 1981 гг., отмечал,что спорт – это превосходное средство, которое позволяет влиять на умыс определенной целью и которое обеспечивает успех политическихопераций111.Сходство политики и спорта просматривается и в перечнеспецифических характеристик последнего. Данное выше определениеохватываетглавныесущностныечертыфеноменаспорта,тусовокупность неотъемлемых признаков, которая свойственна лишьспорту, а именно:- активизация факторов, мобилизация всех причин и движущихсил, которые пробуждают и усиливают установки личности насостязательностьпосредствомидостижениерезультата,впервуюочередь,специальной системы прогрессирующих поощрений заспортивные успехи;- системный и унифицированный регламент действий, которыедопускается совершать в ходе состязаний, четкий перечень условий (вформе официально зафиксированных правил, многие из которыхпризнаны на международном уровне) выполнения таких действий испособов их оценки;-определенныетребованиякповедениюучастниковсоревнований, основанные на принципах гуманизма и добросовестной инеконфликтнойконкуренции,регламентированныеофициальныминормами спортивной этики (например, «Олимпийская хартия»), а такжезакрепленные в неофициальных традициях спорта;110Степовой П.С.