Диссертация (Визуальный PR-текст в управлении публичными коммуникациями), страница 5

Такой типпространства может принимать разные формы: самооценка, самоубеждение,самоанализ, самокритика и т.п.-Пространствомежличностнойкоммуникации—среда,создаваемая в процессе общения двух человек.- Пространство микрогрупповой коммуникации предполагаетучастие 3-10 человек. Отличительной особенностью этого коммуникативногопространстваявляетсяпредпочтительностьвыбранныхстандартовкоммуникации в качестве «общих» и достаточно жесткие требования по ихсоблюдению.- Пространство публичной коммуникации является внутреннеструктурированным и предполагает активную область коммуникации —«активный коммуникатор» и пассивную область — пассивных реципиентовинформации.- Пространство организационной коммуникации структурированоне только по принципу активности-пассивности, но и иерархически26Яковлев И.

П. Элементы общей и прикладной коммуникологии. СПб: Геликон Плюс,2010. С. 43.  21  стратифицировано, то есть такому пространствусвойственныуправление и подчинение.- Пространство массовой коммуникации отличается от остальныхколичеством реципиентов, которое, как правило, превышает тысячучеловек27.Таким образом, первый тип коммуникативных пространств определяетпсихическийтипкоммуникацииавтокоммуникативный),авсеостальные(или—внутриличностный,социальный(илиобщественный) тип коммуникации 28 , определение которого мы привелиранее.М.

А. Шишкинадаетследующееопределениесоциальнойкоммуникации: «… обмен информацией между социальными субъектами(индивидами,индивидомиобщностью,общностями,индивидомиинститутом, общностью и институтом, социальными институтами)» 29 .Социальная коммуникация может иметь непубличный или публичныйхарактер, что позволяет нам говорить о непубличных и публичныхкоммуникациях.Непубличная коммуникация предполагает оперирование информацией,которая не обладает публичным статусом, то есть не является открытой —«способной функционировать в пределах общедоступного дискурса» 30 .Непубличными,кпримеру,являютсяприватныекоммуникации,специализированные коммуникации, закрытые и секретные коммуникации ит.п.Различные подходы к явлению публичной коммуникации достаточноподробно описаны в монографии А.

Д. Кривоносова а «PR-текст в системепубличных27коммуникаций».Кпримеру,П. МанчинирассматриваетРоманов А. А., Васильев Г. А. Массовые коммуникации. М.: ИНФРА-М, 2013. С. 10.Соколов А. В. Общая теория социальной коммуникации. СПб: Изд-во Михайлова, 2002.С. 13.29Шишкина М. А. Паблик рилейшенз в системе социального управления. СПб: СЗРЦРусич, 2002. С. 51.30Там же. С.

52.28  22  публичные коммуникации как «некое пространствосимволическойдеятельности общества с определенной социальной дифференциацией, вкотором взаимодействуют и вступают в конкуренцию различные системы сцелью утверждения своей точки зрения по вопросам общественногоинтереса» 31. Другой исследователь, Ф.

Фаччоли, полагает, что публичныекоммуникации — «это контекст и инструмент, которые позволяютразличным субъектам публичной сферы вступать во взаимоотношениямежду собой, сопоставить точки зрения и ценности, чтобы достичь общейцели, заключающейся в осуществлении задач общественного интереса» 32.Оба подхода демонстируют, на наш взгляд, идеалистский взгляд напубличные коммуникации и носят несколько абстрактный характер.Принципиальноиначеподходяткопределениюпубличнойкоммуникации профессора М. А. Василик, М. С. Вершинин и др.

Ониакцентируют внимание на том, что публичная коммуникация является«видом устного общения» 33 .По мнению исследователей при данном видеобщения информация, затрагивающая общественный интерес, в обстановкеофициальности передается значительному числу слушателей. Авторы подробноописывают формы и жанры публичной коммуникации, но их подходкажется нам несколько ограниченным из-за обращения только лишь квербальным формам коммуникации. Так как в данной работе мы исследуемвизуальныйаспекткоммуникации,намнеобходимоопиратьсянаопределение, которое описывает публичные коммуникации в широкомсмыслеинеразграничиваетвербальныеивизуальныеформыкоммуникации.Такое опорное определение мы находим у М.

А. Шишкиной, котораярассматривает31публичныекоммуникациисточкизренияхарактераЦит. по: Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб:Петербургское востоковедение, 2002 . С. 14.32Цит. по: Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПбПетербургское востоковедение, 2002 . С. 15.33Василик М. А., Вершинин М. С., Павлов В. А. и др. Основы теории коммуникации / подред. М.

А. Василика. М., 2003. С. 287.  23  коммуникации:«публичные коммуникации представляют собойвид коммуникаций, нацеленных на передачу информации, затрагивающейобщественный интерес, с одновременным приданием ей публичногостатуса». М. А. Шишкина отмечает, что сообщение, которое собираетсяпередать коммуникатор в процессе публичной коммуникации, может иметьлюбой статус, но в момент завершения этого процесса сообщениеприобретает публичный статус34.

Таким образом, цель публичнойкоммуникации имеет две составляющие: осуществить обмен информацией ипридать информации публичный статус 35.Публичные коммуникации функционируют в публичной сфере, где «напротяжении всей человеческой истории … зарождались и реализовывалисьпрактики, которые сегодня могут рассматриваться как предшественники ипрототипы связей с общественностью, как протоформы PR»36.

Ю. Хабермасописывает публичную сферу, как «доступное для всех граждан «место»,пространство, где формируется общественное мнение» 37 . Пространствопубличной сферы, согласно мнению профессора Д. П. Гавры, формируетсядвумя типами субъектов: институциональными и субстанциональными 38 .Субстанциональным субъектом публичной сферы является общественность,охарактеризованная М. А. Шишкиной как совокупность индивидов и социальных общностей, которые функционируют в публичной сфере икоторыми движут некие общие интересы и ценности, имеющие публичныйстатус; а под институциональным субъектом следует понимать социальныеорганизации и институты39.

Публичные коммуникации с точки зрения связей34Шишкина М. А. Паблик рилейшенз в системе социального управления. СПб: СЗРЦРусич, 2002. С. 51.35Там же. С. 51.36Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей собщественностью. СПб: Питер, 2010. С. 30.37Habermas J. The Structural Transformation of the Public Sphere. Cambridge Massachusetts:The MIT Press, 1991. P. 23.38Гавра Д.

П. Основы теории коммуникации. Ч. 2. СПб, 2005. С. 14.39Шишкина М. А. Паблик рилейшенз в системе социального управления. СПб: СЗРЦРусич, 2002. С. 48.  24  междусубстанциональными субъектами — это «горизонтальные»коммуникации между субстанциональными субъектами и «вертикальные»коммуникациисубъектамимеждупубличнойинституциональнымисферы40.иПубличнаясубстанциональнымисфераподразумеваетобщественную дискуссию, свободный обмен мнениями между участникамипубличной коммуникации. Отталкиваясь от определения PR-коммуникации(«коммуникация,направленнаянаоптимизациювзаимодействиясоциального субъекта со значимыми сегментами социальной среды — егообщественностью»деятельностью,41),мыможемосуществляемойчерезутверждать,чтопубличнуюPRявляетсякоммуникацию,апубличная сфера является пространством, где PR функционирует.Нельзянеотметить,чтоPR,будучи«управленческойкоммуникативной деятельностью» 42 , часто рассматривается учеными какфункция менеджмента. Об этом пишет И.

В. Алешина в своей работе«Паблик Рилейшенз для менеджеров» 43 ,группа авторов книги «PR какфеномен управленческой коммуникации»«Коммуникационныйменеджмент:44Рабочая, А. Б. Зверинцев в книгекн.менеджераPR»45,А. Ф. Векслер в работе «PR для российского бизнеса»46. Если принять вовнимание этот факт, то можно говорить о том, что PR представляет собойкомплексныйинструментуправленияпубличнымикоммуникациями.Отметим, что в данной работе мы рассматриваем лишь визуальный аспектPR-коммуникации. Далее мы изучим подходы к моделированию процесса40Шишкина М.

А. Паблик рилейшенз в системе социального управления. СПб: СЗРЦРусич, 2002. С. 5241Там же. С. 4642Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей собщественностью. СПб: Питер, 2010. С. 1343Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. М: ИКФ- Экмос, 2002.

478 с.44Зимин В. Г. , Хохрина Е. Н., Сидоров В. Г., Сидоров А. Г., Хоровинников А. А. PR какфеномен управленческой коммуникации. Самара : ПГСГА Ас Гард, 2010. 629 с.45Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая кн. менеджера PR. СПб:Союз, 1997. 287 с.46Векслер А. Ф. PR для российского бизнеса. М.: Вершина, 2006. 230 с.  25  коммуникации, что представляется нам необходимым для пониманияместа визуальной коммуникации в сфере социальной коммуникации.В конце 1940-х годов американский математик К.