Экономика предприятия. Учебник под ред. Н.А.Сафронова.(rus) (947533), страница 63
Текст из файла (страница 63)
В этом случаеобычно предполагается, что стабильность сбытовых отношений позволит расширить объемы деятельности и снизить средние издержки, обеспечивая покрытие дополнительных транспортных расходов.Ценообразование в условиях олигополииОлигополия включает различные рыночные ситуации, общими для которых являются немногочисленность продавцов, всеобщая взаимозависимостьпроизводителей, а также неспособность отдельного предприятия с уверенностью предсказать ответные действия конкурентов на изменения цены или объема производства.Обычно выделяется несколько общих черт олигополистического ценообразования:• олигополистические цены изменяются реже, чем цены в условиях совершенной конкуренции, монополистической конкуренции или даже в некоторых случаях чистой монополии;• цены в условиях олигополии имеют тенденцию быть «жесткими», илинегибкими;• в случае изменения цены одним производителем велика вероятность того, что другие производители также изменят цены;• олигополистическое ценовое поведение предполагает наличие стимулови согласованных действий при назначении или изменении цен.Цены в условиях чистой монополииПри чистой монополии на рынке существует один продавец.
Монополистом может быть государственная организация, частная регулируемая монопо-231лия или частная нерегулируемая монополия. В каждом из перечисленных случаев ценообразование складывается по-разному.Государственная монополия может с помощью политики цен преследоватьдостижение различных целей. Цена может быть установлена ниже себестоимости, если товар имеет важное значение для покупателей, которые не в состоянииприобретать его за полную стоимость. Цена может быть назначена с расчетомна покрытие издержек или получение средних доходов.
Наконец, может бытьустановлена очень высокая цена для сокращения потребления того или иноготовара (такая ситуация возможна, например, при установлении цен на алкогольные или табачные изделия).В случае регулируемой монополии государство разрешает предприятиюустанавливать расценки и тарифы, обеспечивающие получение «справедливойнормы прибыли», которая дает возможность поддерживать производство, а принеобходимости расширять его.Нерегулируемая монополия осуществляет значительный контроль над ценой и может диктовать цену рынку. Однако предприятие-монополист не всегдаустанавливает максимальную цену.
Это объясняется рядом факторов: опасениевведения государственного регулирования, нежелание привлекать конкурентов,а также стремление расширить возможный объем сбыта за счет снижения цен.В реальной экономической ситуации любой из указанных типов рынка определить в чистом виде довольно сложно. Предприятие может с одним товаромвыступить на рынке чистой монополии, а с другим – на конкурентном рынке.Сложнее обстоит дело с олигополией, в недрах которой возможно появление,как монополий, так и свободной конкуренции.
Следует помнить, что анализконкурентной структуры рынка сам по себе не может дать готовых рецептовустановления цен; он необходим, прежде всего, для определения закономерностей ценообразования в зависимости от соотношения спроса и предложения.Выводы1. Цена является одним из важнейших экономических рычагов в повышении эффективности производства.2. В зависимости от характера обслуживаемого оборота различают: оптовые цены на промышленную продукцию – оптовые цены предприятия, •оптовыецены промышленности, розничные цены, закупочные цены, тарифы грузового ипассажирского транспорта, тарифы на платные услуги, цены внешнеторговогооборота, биржевые, аукционные и др.3.
Цены подразделяются на свободные (рыночные), регулируемые и фиксированные, исходя из роли государства в определении цены.4. Цены классифицируются в зависимости от территории действия на единые, поясные, региональные и т. д.5. Процесс формирования ценовой политики предполагает постановку целей и задач ценообразования, оценку спроса, издержек производства и цен конкурентов, анализ методов ценообразования, установления окончательной ценыи системы модификации цен, разработки ценовой стратегии поведения предприятия на рынке.6. Ценовая политика предприятия имеет свои особенности на рынке свободной конкуренции, чистой монополии, олигополии и монополистическойконкуренции.232Термины и понятияСвободные ценыРегулируемые ценыФиксированные ценыОптовые ценыРозничные цениАукционные ценыБиржевые ценыВнешнеторговые ценыДоговорные ценыЦеновая политикаНадбавки к ценеСкидкиВопросы для самопроверки1.
Назовите различные виды цен в зависимости от обслуживаемых ими отраслей и сфер экономики.2. Покажите различия структуры оптовой цены предприятия, оптовой (отпускной) цены промышленности, закупочной и розничной цены.3. Какие существуют виды цен в зависимости от их свободы от государственного регулирования?4. Какие факторы оказываются наиболее важными при определении ценына товар при разных структурах рынка?5. Какие ценовые стратегии используются фирмой в конкурентной борьбе?6. Какие возможные цели ценообразования может поставить фирма в своей деятельности?7. Отличаются ли данные, собираемые службой маркетинга, от информации для принятия решения по ценам?8.
Должна ли фирма иметь информацию о товаре конкурента и какуюименно?9. В чем состоит регулирование цен? Можно ли пренебречь им, если фирма выпускает постоянный ассортимент продукции?233ГЛАВА 15. КАЧЕСТВО И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРОДУКЦИИ1. Понятия и показатели качества и конкурентоспособностиКачество продукции относится к числу важнейших показателей деятельности предприятия. Повышение качества продукции в значительной мере определяет выживаемость предприятия в условиях рынка, темпы технического прогресса, внедрения инноваций, рост эффективности производства, экономиювсех видов ресурсов, используемых на предприятии.
В современных условияхконкуренция между предприятиями развертывается главным образом на полекачества выпускаемой продукции.Понятие качества продукцииПонятие качества продукции регламентировано в Российской Федерациигосударственным стандартом, ГОСТ 15467-79 «Управление качеством продукции. Основные понятия. Термины и определения»: «Качество – совокупностьсвойств продукции, обусловливающих ее пригодность удовлетворять определенные потребности в соответствии с ее назначением»1.Покупатель считает качественной ту продукцию, которая отвечает условиям потребления независимо от того, какие специфические потребности ейпредназначалось удовлетворять.Действительно, совокупность свойств продукции может быть той же (т.
е.качество не изменилось), но для потребителя эта продукция может быть неприемлемой.Совокупность свойств не может быть плохой или хорошей вообще. Качество может быть только относительным. Если необходимо дать оценку качествапродукции, то надо сравнить данный набор свойств (совокупность свойств) скаким-то эталоном. Эталоном могут быть лучшие отечественные или международные образцы, требования, закрепленные в стандартах или технических условиях. При этом применяется термин «уровень качества» (в зарубежной литературе – «относительное качество», «мера качества»).Но любой документ или эталон узаконивает определенный набор свойстви характеристик лишь на какой-то период времени, а потребности непрерывноменяются, поэтому предприятие, изготовляя продукцию даже в точном соответствии с нормативно-технической документацией, рискует выпускать ее некачественной, не устраивающей потребителя.Таким образом, основное место в оценке качества продукции или услуготводится потребителю, а стандарты, законы и правила (в том числе и международные) лишь закрепляют и регламентируют прогрессивный опыт, накопленный в области качества.Следовательно, качество как экономическая категория – это общественная оценка, характеризующая степень удовлетворения потребностей в конкретных условиях потребления той совокупности свойств, которые явно выражены1Международный стандарт ИСО 8402 определяет это понятие следующим о6paзом: «Качество –совокупность свойств и характеристик продукции или услуги, которые придают им способностьудовлетворять обусловленные или предполагаемые потребности».
Сравнение этих определенийпозволяет сделать вывод об их смысловой идентичности, тем не менее, специалисты сходятсяво мнении, что второе определение более ориентировано на потребителя, чем установленное вГОСТе.234или потенциально заложены в товаре.Показатели качества продукцииПотребности обычно выражаются в свойствах, в их сравнении с аналогичными свойствами базового, или эталонного, образца.Такими свойствами могут быть вес, габариты, производительность, цвет,надежность, долговечность и др.
Все свойства продукции выделены в группы:показатели назначения (производительность, модность, диапазон измерения);показатели надежности и технологичности; показатели унификации и стандартизации; эстетические показатели; эргономические показатели; показателитранспортабельности; патентно-правовые показатели; экологические показатели; показатели безопасности.В зависимости от потребности используется тот или иной показатель. Так,например, в целях безопасности эксплуатации важен показатель безотказности;в целях экономии финансовых средств на проведение ремонтов – ремонтопригодность, а в целях снижения затрат на поддержание изделия в работоспособном состоянии – долговечность.П о к а з а т е л и н а з н а ч е н и я характеризуют основную функциональную величину полезного эффекта от эксплуатации изделия. Показатели надежности характеризуют изделие с точки зрения надежности эксплуатации –безотказность, ремонтопригодность, долговечность и т.д.П о к а з а т е л и т е х н о л о г и ч н о с т и – показатели, обеспечивающие рациональное использование материалов, средств труда и времени в процессе технологического цикла.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
