kh_verian_mikroekonomika_promezhutochny_ uroven (825836), страница 99
Текст из файла (страница 99)
Если большое число фирм в отрасли производитодинаковые продукты, то кривая спроса для любой из этих фирм будет по существу горизонтальной линией. Каждая из фирм вынуждена тогда продаватьсвой продукт за любую цену, которую запрашивают другие фирмы. Фирма,которая попыталась бы поднять цену выше, чем у других фирм, продающихтакие же продукты, растеряла бы вскоре всех своих покупателей.С другой стороны, если у какой-то фирмы имеется исключительное правона продажу конкретного продукта, она может поднять цену на свой продукт,не потеряв при этом всех своих покупателей. Некоторые из ее покупателей,но не все, могут переключиться на продукцию конкурентов. Сколько именнопокупателей переключится на продукцию конкурентов, зависит от того, насколько сходны, по мнению покупателей, указанные продукты, т.е.
от эластичности кривой спроса для данной фирмы.ПОВЕДЕНИЕ МОНОПОЛИИ_______________________________483Если какая-то фирма получает прибыль, продавая свой продукт на рынкеотрасли, а другим фирмам не разрешается в точности воспроизводить этотпродукт, они все же могут посчитать для себя выгодным вступить в даннуюотрасль и производить в ней продукт, сходный с данным, но в чем-то от негоотличающийся. Экономисты называют данное явление дифференциацией продукта — каждая фирма пытается сделать свой продукт отличным от продукции других фирм отрасли. Чем в большей степени ей удается сделать свойпродукт отличным от продуктов других фирм, производящих сходную продукцию, тем большей монопольной властью она обладает, тем менее эластична кривая спроса на ее продукт.
Рассмотрим, например, отрасль по производству безалкогольных напитков. В ней существует ряд фирм, производящих сходные, но не одинаковые продукты. У каждого продукта имеется свойкруг покупателей, и потому фирма — производитель каждого продукта имеетнекоторую степень монопольной власти.Структура отрасли, подобная описанной выше, сочетает в себе элементыкак конкуренции, так и монополии; поэтому такую структуру называют монополистической конкуренцией. Структура отрасли является монополистической в том смысле, что каждая фирма отрасли сталкивается с нисходящейкривой спроса на свой продукт. Следовательно, она располагает некоторойрыночной властью, т.е. может устанавливать свою собственную цену, а непринимать пассивно цену, навязываемую ей рынком, как это делает конкурентная фирма.
С другой стороны, фирмы такой отрасли должны конкурировать за покупателей как в области цен, так и в области номенклатуры продаваемой продукции. Более того, ограничения по вхождению в отрасль монополистической конкуренции новых фирм отсутствуют. В указанных отношениях рассматриваемая отрасль подобна конкурентной.Монополистическая конкуренция является, возможно, наиболее распространенной формой отраслевых структур.
К сожалению, она является такжеструктурой, труднее всего поддающейся изучению. Полярные случаи чистоймонополии и чистой конкуренции много проще и часто могут использоватьсякак первые приближения к более сложным моделям монополистическойконкуренции. В подробной модели отрасли монополистической конкуренциимногое зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и технологию, а также от природы стратегического выбора, имеющегося у фирм.Неразумно строить абстрактную модель отрасли монополистической конкуренции, как мы поступали в более простых случаях чистой конкуренции ичистой монополии. Скорее следует изучать детали устройства рассматриваемой конкретной отрасли.
В двух последующих главах будут описаны некоторые методы, используемые экономистами для анализа стратегического выбора, однако детальное изучение монополистической конкуренции придетсяотложить до более продвинутых курсов.Можно, однако, охарактеризовать такую интересную черту монополистической конкуренции, как свободное вхождение в отрасль. Какого рода изменения кривой спроса для уже находящейся в отрасли фирмы следует ожидатьпо мере вхождения в отрасль по производству конкретного вида продукта все16-484_________________________________________Глава 24большего числа фирм? Во-первых, следовало бы ожидать сдвига кривойспроса внутрь, поскольку ожидается, что при каждой цене данная фирма будет продавать по мере вхождения в отрасль все большего числа фирм всеменьше единиц выпуска.
Во-вторых, следовало бы ожидать, что кривая спроса для данной фирмы станет более эластичной, так как все большее числофирм будет производить все больше сходных продуктов. Таким образом,вступление в отрасль новых фирм, производящих сходные продукты, приводит к тому, что кривые спроса для уже существующих в отрасли фирм сдвигаются влево и становятся более пологими.Если фирмы продолжают вступать в данную отрасль до тех пор, пока ониожидают получить в ней прибыль, равновесие должно удовлетворять тремусловиям:1. Каждая фирма продает продукт при комбинации цены и объема выпуска,лежащей на ее кривой спроса.2. Каждая фирма максимизирует свою прибыль при заданной кривой спросадля этой фирмы.3. В результате вступления в отрасль фирм прибыль каждой из фирм свеласьк нулю.Эти обстоятельства подразумевают наличие весьма специфической геометрической взаимосвязи между кривой спроса и кривой средних издержек:они должны касаться друг друга.Соответствующую аргументацию иллюстрирует рис.
24.6. Условие 1 говорит о том, что комбинация объема выпуска и цены должна лежать где-то накривой спроса, а условие 3 — что комбинация выпуска и цены должна такжележать на кривой средних издержек. Следовательно, фирма должна действоватьв точке, лежащей на обеих кривых. Могла бы кривая спроса пересечь кривуюсредних издержек? Нет, потому что тогда существовала бы какая-то точка накривой спроса, которая находилась бы над кривой средних издержек, но этобыла бы точка, в которой фирма получала бы положительную прибыль1. А поусловию 2 точка нулевой прибыли есть точка максимума прибыли.Другой способ, при котором это можно увидеть, состоит в исследованиитого, что произошло бы, если бы фирма, описываемая рис.24.6, назначилалюбую другую цену, а не ту, при которой производство безубыточно.
Прилюбой другой цене, более высокой ли, более низкой ли, фирма понесла быубытки, в то время как при цене, соответствующей безубыточному производству, фирма получает нулевую прибыль. Поэтому цена, соответствующая безубыточному производству, есть цена, максимизирующая прибыль.Имеются два интересных наблюдения, касающихся равновесия при монополистической конкуренции.
Во-первых, хотя прибыль и равна нулю, даннаяситуация не является эффективной по Парето. Прибыль не имеет никакогоотношения к вопросу об эффективности: если цена выше предельных издер1Если р > с(у)/у, то, как показывают простые алгебраические преобразования, ру — с(у) > 0.ПОВЕДЕНИЕ МОНОПОЛИИ485жек, довод о том, что путем расширения выпуска можно достичь большейэффективности, остается в силе.Во-вторых, ясно, что, как правило, фирмы будут производить в точке, лежащей слева от того объема выпуска, при котором средние издержки минимальны. Это иногда истолковывается как существование в условиях монополистической конкуренции "избыточных производственных мощностей". Еслибы в отрасли было меньше фирм, каждая фирма могла бы производить приболее эффективном масштабе производства, что бьшо бы лучше для потребителей.
Однако если бы фирм бьшо меньше, меньше бьшо бы и разнообразиепродуктов, что привело бы к снижению благосостояния потребителей. Ответить на вопрос о том, какой из двух указанных эффектов преобладает, трудно.ЦЕНАУ*УМонополистическая конкуренция. При характерном для монополистическойконкуренции равновесии с нулевой прибылью кривая спроса и криваясредних издержек должны касаться друг друга.ПРИМЕР: Модель дифференциациипродукта по размещениюВ Атлантик-Сити вдоль пляжа тянется дощатый настил для прогулок. Некоторые торговцы мороженым, имеющие ручные тележки, хотят продавать мороженое на этом дощатом настиле. Если разрешение на торговлю мороженымна настиле получит один торговец, то где он разместится?Рис.24.6486________________________________________Глава 24Предположим, что потребители распределены вдоль пляжа равномерно.
Собщественной точки зрения, имеет смысл разместить торговца мороженымтак, чтобы минимизировать общее расстояние, которое будут проходить всепотребители. Нетрудно увидеть, что оптимальным было бы поместить этоготорговца на полпути от одного конца настила до другого.Теперь предположим, что разрешение на торговлю мороженым на настилеполучают два торговца.
Допустим, что мы фиксируем цену, которую они могут запросить за мороженое, и задаем вопрос лишь о том, где им следует разместиться, чтобы минимизировать общее расстояние, проходимое потребителями. Если каждый потребитель пойдет к тому торговцу мороженым, который находится ближе к нему, то следует поместить одного торговца на расстоянии четверти пути вдоль настила, а другого — на расстоянии трех четвертей пути вдоль настила.
Потребителю, находящемуся на полпути от одногоконца настила до другого, будет тогда безразлично, к какому из двух торговцев мороженым пойти; рыночная доля каждого из торговцев составляет половину потребителей (см. рис.24.7А).Имеется ли, однако, у торговцев мороженым стимул к тому, чтобы оставаться в указанных точках? Поставьте себя на место торговца L. Сдвинувшись чуть-чуть вправо, вы можете "увести" у другого торговца какое-то количество покупателей, не потеряв при этом ни одного из своих. Сдвинувшись вправо, вы по-прежнему останетесь ближайшим продавцом для всехпокупателей, находящихся слева от вас, и станете ближе к покупателям,находящимся от вас справа. Следовательно, вы увеличите свою рыночнуюдолю и свою прибыль.вРыночная доляторговца LРис.24.7RLRРыночная доляторговца RРыночная доляторговца LРыночная доляторговца RКонкуренция по размещению.
На рис.А показана общественно оптимальнаясхема размещения торговцев: L располагается на расстоянии одной четверти пути вдоль настила, a R — на расстоянии трех четвертей пути вдоль него.Но каждый торговец сочтет выгодным для себя сдвинуться по направлениюк середине. Единственное равновесное размещение для обоих торговцев —это размещение в середине, как показано на рис.В.ПОВЕДЕНИЕ МОНОПОЛИИ_______________________________487Но торговец R может рассуждать аналогично — сдвигаясь влево, он "уведет"часть покупателей у другого торговца и не потеряет при этом ни одного из своих!Это показывает, что схемы общественно оптимального размещения не являютсяравновесными. Единственное равновесное положение для обоих торговцев состоит в том, чтобы продавать мороженое на полпути от одного конца настила додругого, как показано на рис.24.7В.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
