kh_verian_mikroekonomika_promezhutochny_ uroven (825836), страница 100
Текст из файла (страница 100)
В этом случае конкуренция за покупателейимела своим результатом неэффективную схему размещения.Модель размещения торговцев вдоль пляжного настила может служитьсвоего рода метафорой по отношению к другим задачам на дифференциациюпродукта. Вместо выбора размещения торговцев на настиле можно представить себе выбор рода музыки, на который ориентируются две радиостанции.На одном полюсе — классическая музыка, а на другом — "тяжелый" рок.
Каждый слушатель выбирает ту радиостанцию, которая более отвечает его вкусам. Передавая классическую музыку, находящуюся чуть ближе к центру "вкусового" спектра, радиостанция не потеряет клиентов, которым нравитсяклассическая музыка, но привлечет нескольких слушателей со "средним" вкусом. Если станция, ориентированная на передачу рок-музыки, сдвинется чутьближе к центру "вкусового" спектра, она не потеряет ни одного из слушателей, любящих рок, но привлечет нескольких слушателей со "средним" вкусом.
В равновесии обе станции будут передавать музыку одного и того же типа и люди с более "экстремистскими" вкусами будут недовольны обеими!24.8. Дифференциация продуктаМодель размещения торговцев вдоль пляжного настила предполагает, что результатом монополистической конкуренции будет чересчур уж незначительная дифференциация продукта: каждая фирма захочет увеличить сходствосвоего продукта с продуктом другой фирмы, чтобы отнять у нее покупателей.И в самом деле, можно привести примеры рынков, степень имитации продукта на которых кажется чрезмерной по сравнению с той, которая представляется оптимальной.Однако дело не всегда обстоит таким образом. Предположим, что пляжныйнастил очень длинен.
Тогда каждый торговец мороженым с удовольствием будетсидеть вблизи одного из концов настила. Если рыночные зоны торговцев не пересекаются, перемещение поближе к середине пути ничего не даст. В этом случаени у одного из монополистов нет стимула имитировать продукт другого, и продукты остаются настолько различными, насколько это возможно.Можно построить модели монополистической конкуренции, в которыхимеется избыточная дифференциация продукта.
В таких моделях каждаяфирма пытается заставить потребителей думать, что ее продукт отличен отпродуктов ее конкурентов, чтобы таким образом создать определенную степень рыночной власти. Если фирмам удается убедить потребителей в том, чтоу их продукта нет близких заменителей, то они могут запрашивать за свойпродукт более высокую цену.488_________________________________________Глава24Краткие выводы1.
Как правило, у монополиста имеется стимул для проведения ценовойдискриминации того или иного рода.2. Совершенная ценовая дискриминация подразумевает назначение каждомупокупателю другой цены по принципу "хочешь — соглашайся, хочешь —нет". Результат этого — производство эффективного объема выпуска.3. При возможности запрашивать разные цены на двух разных рынкахфирма имеет тенденцию запрашивать более низкую цену на рынке сболее эластичным спросом.4.
Если фирма может устанавливать двойной тариф и потребители одинаковы, то обычно фирма стремится установить цену, равную предельнымиздержкам, и получать всю прибыль от входной платы.5. Структура отрасли, известная как монополистическая конкуренция, характеризует ситуацию, при которой существует дифференциация продукта, такчто каждая фирма имеет некоторую степень монопольной власти, носуществует и свобода вхождения в отрасль, так что прибыль сводится к нулю.6. Вообще говоря, монополистическая конкуренция может приводить кслишком большой или к слишком маленькой дифференциации продукта.ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОВТОРЕНИЯ1.
Может ли монополия, действуя самостоятельно, обеспечить эффективныйпо Парето объем выпуска?2. Допустим, что монополист продает продукт двум группам потребителей,имеющим кривые спроса с постоянной эластичностью к\ и 62- Предельные издержки производства постоянны и равны с. Какую цену назначитмонополист каждой группе потребителей?3. Предположим, что владелец парка аттракционов может проводитьсовершенную ценовую дискриминацию первой степени, взимая закаждый аттракцион другую цену. Будем считать, что предельныеиздержки всех аттракционов равны нулю и что вкусы у всех потребителейодинаковы. Что будет выгоднее для монополиста — брать плату зааттракционы, установив при этом нулевую цену за вход, или же братьплату за вход, установив нулевую цену за аттракционы?4.
Диснейлэнд предлагает также скидку с входной платы жителям ЮжнойКалифорнии. (При входе вы показываете ваш код). Какого рода ценоваядискриминация имеет место в данном случае? Что это подразумевает вотношении эластичности спроса на аттракционы со стороны жителейЮжной Калифорнии?ГЛАВА25РЫНКИФАКТОРОВИсследуя спрос на факторы производства в гл.18, мы рассмотрели толькослучай фирмы, сталкивающейся с конкурентным рынком выпускаемой еюпродукции и конкурентным рынком факторов производства. Теперь, изучивповедение монополии, можно рассмотреть некоторые альтернативные формыповедения фирмы в отношении спроса на факторы.
Что, например, происходит со спросом на факторы, если фирма ведет себя как монополист на рынкевыпускаемой ею продукции? И что происходит со спросом на факторы, еслифирма — единственный покупатель некоторых факторов производства? К исследованию указанных вопросов, а также вопросов, с ними связанных, мыобратимся в настоящей главе.25.1. Монополия на рынкевыпускаемой продукцииОпределяя спрос, максимизирующий ее прибыль на фактор производства,фирма всегда стремится выбирать такое количество фактора, что предельныйдоход от небольшого увеличения его использования как раз равняется связанным с этим увеличением предельным издержкам.
Это следует из стандартной логики: если бы предельный доход от какой-то деятельности не равнялся предельным издержкам этой деятельности, фирме выгодно было быизменить свою деятельность.490________________________________________ Глава 25Это общее правило принимает различные конкретные формы в зависимости от предложений в отношении среды, в которой действует фирма.
Предположим, например, что у фирмы монополия на выпускаемую ею продукцию. Для простоты будем считать, что имеется только один фактор производства, и запишем производственную функцию в виде у =J(x). Доход, которыйполучает фирма, зависит от производимого ею выпуска, так что мы записываем R(y) — р(у)у, где р(у) — обратная функция спроса. Посмотрим, какимобразом предельное возрастание количества вводимого фактора влияет наобщий доход фирмы.Предположим, что мы увеличиваем количество вводимого фактора на небольшую величину Ах. Это приведет к небольшому приросту выпуска Ду. Отношение прироста выпуска к приросту количества фактора есть предельныйпродукт фактора:g./fr + y./w.АхАхЭтот прирост выпуска вызовет изменение общего дохода, которое называется предельным доходом.,Ау-.ДуИзменение дохода, вызванное предельным возрастанием количества применяемого фактора, называется предельной доходностью фактора.
Анализуравнений (25.1) и (25.2) показывает, что предельная доходность фактора задается формулой~ ~— = ~~— ~~—Ах=Ау АхМожно воспользоваться известным стандартным выражением для предельного дохода, чтобы записать это в видеAyПервое выражение — это обычное выражение для предельного дохода, вовтором использована формула, выражающая предельный доход через эластичность, о которой шла речь в гл.15.Теперь нетрудно увидеть, каким образом данное выражение обобщает конкурентный случай выбора фирмой используемого количества фактора, рассмотренный в гл.18. Эластичность кривой спроса для отдельной фирмы, действующей на конкурентном рынке, бесконечна, поэтому предельный доход дляконкурентной фирмы просто равен цене. Следовательно, "предельная доход-РЫНКИ ФАКТОРОВ__________________________________ 491ность" фактора, применяемого фирмой, действующей на конкурентном рынке,есть не что иное как стоимость предельного продукта этого фактора, рМРх.Как соотносится предельная доходность фактора (в случае монополии) состоимостью предельного продукта? Поскольку кривая спроса имеет отрицательный наклон, мы видим, что предельная доходность фактора будет всегдаменьше стоимости предельного продукта:MRPX =i<LPMPX.Во всех случаях, за исключением случая совершенно эластичной функцииспроса, MRPX будет строго меньше рМРх.
Это означает, что при любом объеме использования этого фактора предельная доходность дополнительнойединицы фактора для монополиста меньше, чем для конкурентной фирмы.Далее в настоящем параграфе мы будем предполагать, что рассматриваемименно этот случай — когда монополист на самом деле обладает некотороймонопольной властью.На первый взгляд, данное утверждение кажется парадоксальным, поскольку монополист получает более высокие прибыли, чем конкурентнаяфирма. В этом смысле общий вклад фактора для монополиста "ценнее", чемдля конкурентной фирмы.Парадокс этот разрешим, если обратить внимание на разницу междустоимостью общего продукта и стоимостью предельного продукта.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
