kh_verian_mikroekonomika_promezhutochny_ uroven (825836), страница 96
Текст из файла (страница 96)
Здесьпредставлены сглаженные кривые спроса на товар для двух потребителей, атакже кривая постоянных предельных издержек. В данном случае производитель максимизирует прибыль, производя, как и в случае конкурентногорынка, в точке, где цена равна предельным издержкам.Совершенная ценовая дискриминация — это идеализированная концепция, о чем говорит слово "совершенная", но она представляет теоретическийинтерес, поскольку дает пример иного, нежели конкурентный рынок, механизма размещения ресурсов, обеспечивающего достижение эффективностипо Парето.
В жизни примеров совершенной ценовой дискриминации встречается очень мало. Наиболее подходящим мог бы быть, скажем, такой: врач,практикующий в маленьком городке и назначающий своим пациентам разные цены в зависимости от их способности платить.24.3. Ценовая дискриминациявторой степениЦеновая дискриминация второй степени известна также как случай нелинейногоценообразования, поскольку она означает, что цена на единицу товара не постоянна, а зависит от того, сколько товара вы покупаете.
Эту форму ценовойПОВЕДЕНИЕ МОНОПОЛИИ_____________________________469дискриминации часто используют предприятия коммунальных услуг; например, цена единицы электроэнергии часто зависит от того, сколько ее покупается. В других отраслях крупным покупателям иногда предоставляются оптовые скидки.Рассмотрим случай, представленный на рис.24.1. Мы видим, что монополист хотел бы продать количество х\ товара индивиду 1 по цене А и количество х° товара индивиду 2 по цене В. Чтобы установить верные цены, монополист должен знать кривые спроса потребителей; иными словами, монополисту должна быть известна точная готовность платить каждого индивида.Даже если монополист и знает что-то о статистическом распределении готовности платить, например, знает, что студенты колледжа готовы заплатить забилеты в кино меньше, чем хиппи, — отличить хиппи от студента колледжа вочереди за билетами может быть трудновато.Подобным же образом агент по продаже авиабилетов может знать, чтоиндивиды, отправляющиеся в деловые поездки, готовы заплатить за авиабилеты больше, чем туристы, но зачастую трудно с уверенностью сказать, кемявляется данный индивид — пассажиром, отправляющимся в деловую поездку, или туристом.
Если бы смена серого фланелевого костюма на шорты"бермуды" позволяла сэкономить на дорожных расходах 500 долл., правила,которыми руководствуются при выборе одежды сотрудники корпораций, могли бы быстро измениться!В приведенном на рис.24.1 примере ценовой дискриминации первой степени проблема состоит в том, что индивид 1 — с высокой готовностью платить — может прикинуться индивидом 2 — с низкой готовностью платить.Продавец же может не располагать эффективным способом, позволяющимразличить этих двух индивидов.Один из способов обойти эту проблему заключается в том, чтобы предложить на рынке два разных сочетания цены и количества. Одно сочетаниедолжно быть ориентировано на индивида с высоким спросом, а другое — наиндивида с низким спросом. Часто монополист оказывается способен составить такие сочетания цены и количества, которые побуждают потребителейвыбрать сочетание, придуманное именно для них; пользуясь жаргоном экономистов, монополист составляет такие сочетания цены и количества, которые побуждают потребителей к самоотбору.
Чтобы посмотреть, как это срабатывает, мы показали на рис.24.3 кривые спроса того же вида, как и нарис.24.2, но расположенные одна над другой. На этом графике мы такжеприравняли предельные издержки к нулю для простоты рассуждений.Как и прежде, монополист хотел бы предложить количество х,° по цене Аи х° — по цене А + В + С. Это позволило бы ему захватить весь излишек ипроизвести максимально возможную прибыль. К несчастью для монополиста,эти комбинации цены и количества несовместимы с самоотбором. Потребитель с высоким спросом посчитал бы оптимальным для себя выбрать количество х° и заплатить за него цену А', при этом он имел бы излишек, равныйГлава 24470площади В, что лучше нулевого излишка, который он получил бы, если бывыбрал х°.готовностьготовностьготовностьПЛАТИТЬПЛАТИТЬПЛАТИТЬх°х°ХХ\2КОЛИЧЕСТВОх°х°ХХ12КОЛИЧЕСТВО\2КОЛИЧЕСТВОвРис.24.3Ценовая дискриминация второй степени.
Это кривые спроса двух потребителей; предельные издержки производителя согласно принятой предпосылкеравны нулю. Рис.А представляет собой иллюстрацию проблемы самоотбора.Рис. В показывает, что происходит, если монополист сокращает выпуск,ориентированный на потребителя 1, а рис. С иллюстрирует решение задачимаксимизации прибыли.Что может сделать монополист — это предложить х% по цене А + С. Вэтом случае оптимальным для потребителя с высоким спросом будет выбор*2 и получение общего излишка в размере А + В + С. Он платит монополисту А + С, что дает потребителю 2 чистый излишек В — как раз то, что онполучил бы, если бы выбрал х,0. Обычно этот вариант дает монополистубольшую прибыль, чем та, которую он получил бы, предлагая лишь однукомбинацию "цена — количество".Но на этом дело не заканчивается.
Монополист может сделать еще кое-что,чтобы увеличить прибыль. Предположим, что вместо того, чтобы предлагать х°по цене А потребителю с низким спросом, монополист предлагает количествочуть меньше указанного по цене, чуть меньшей А. Это сокращает прибыль монополиста, получаемую им от потребителя 1, на маленький темный треугольник, изображенный на рис.24.3В. Заметьте, однако, что поскольку сочетаниецены и количества, ориентированное на индивида 1, является теперь менеепривлекательным для потребителя 2, монополист может запросить с потребителя 2 больше за количество x°! Сокращая х°, монополист чуть уменьшаетплощадь А (на площадь темного треугольника), но увеличивает площадь СПОВЕДЕНИЕ МОНОПОЛИИ_______________________________471(на площадь указанного треугольника плюс заштрихованную площадь).
Чистый результат состоит в увеличении прибыли монополиста.Продолжая действовать таким образом, монополист захочет сократитьобъем выпуска, предлагаемый индивиду 1, до точки, в которой прибыль, недополученная от индивида 1 из-за дальнейшего сокращения выпуска, как разравна прибыли, дополнительно полученной от индивида 2. В этой точке, показанной на рис.24. ЗС, предельные выгоды и издержки сокращения производимого количества как раз равны друг другу. Индивид 1 выбирает х]", и ему назначают цену А; индивид 2 выбирает х%, и ему назначают цену А + С + D.
В итогеиндивид 1 получает нулевой излишек, а индивид 2 получает излишек В — какраз то, что он получил бы, если бы предпочел потребить количество х,°.На практике монополист часто стимулирует этот самоотбор изменениемне количества товара, как в данном примере, а его качества. Хорошимпримером такого рода является ранее упомянутый случай с установлениемцен на воздушные перевозки. Авиалиниями США обычно предлагаются двавида авиабилетов. Один вид билетов — без ограничений: этот тариф без ограничений привлекателен для лиц, отправляющихся в деловые поездки, поскольку их планы относительно поездки могут неожиданно измениться.Другой тариф предусматривает несколько ограничений: пассажир долженостанавливаться в пути на субботнюю ночь, должен покупать билет заранее,за 14 дней, и т.д. Наличие этих ограничений делает такой билет менее привлекательным для лиц, отправляющихся в деловые поездки, т.е.
для пассажиров с высокой готовностью платить, однако для туристов эти ограничения все же приемлемы. В конце концов каждый тип пассажира выбираеттот класс тарифа, который предназначался именно для него, и авиалинияполучает гораздо больше прибыли, чем при продаже каждого билета поодинаковой цене.ПРИМЕР: Ценовая дискриминация в области тарифовна пассажирские авиаперевозкиОтрасль пассажирских авиаперевозок очень преуспела в осуществлении ценовой дискриминации (хотя представители отрасли предпочитают употреблятьтермин "управление выручкой"). Описанная выше модель достаточно хорошоприменима к проблеме, с которой сталкиваются авиакомпании: по существуимеется два типа потребителей, характеризующихся обычно совершенно различной готовностью платить — пассажиры, отправляющиеся в деловые поездки, и пассажиры, отправляющиеся в частные поездки.
Хотя на рынкеСША действует несколько конкурирующих пассажирских авиакомпаний,распространенной практикой является обслуживание рейсов между конкретными парами городов лишь одной или двумя авиакомпаниями. Это даетавиакомпаниям значительную свободу в установлении цен.472________________________________________Глава 24Как мы видели, оптимальная политика ценообразования для монополиста, имеющего дело с двумя группами потребителей, состоит в продаже продукта по высокой цене на рынке с высокой готовностью платить и в предложении продукта пониженного качества рынку с более низкой готовностьюплатить. Смысл предложения продукта пониженного качества заключается втом, чтобы отговорить потребителей с высокой готовностью платить от покупки товара с более низкой ценой.Способ, которым авиакомпании осуществляют эту политику, состоит впредложении "тарифа без ограничений" для деловых поездок и "тарифа с ограничениями" для частных поездок.
Оплата по тарифу с ограничениями частосопряжена с выполнением ряда требований, таких, как покупка билета заранее, остановка в пути на субботнюю ночь и др. Смысл этих требований заключается, разумеется, в том, чтобы иметь возможность различать пассажиров, отправляющихся в деловые поездки, для которьрс характерен высокийспрос, и более чувствительных к цене пассажиров, отправляющихся в частныепоездки.
Предлагая "ухудшенный" продукт — тарифы с ограничениями —авиакомпании могут запросить с клиентов, требующих гибкой организациипоездок, значительно большие цены за приобретаемые ими билеты.Такого рода механизмы ценообразования вполне могут быть общественнополезными: не имея возможности проводить ценовую дискриминацию, фирма может посчитать для себя оптимальным продавать продукт только нарынках с высоким спросом.Другой способ осуществления ценовой дискриминации авиакомпаниями —разграничение воздушных путешествий первым классом и вторым классом.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
