ДИПЛОМ (1233029), страница 8

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 8)

3.5 Использовать бонус можно без ограничений по срокам при оформлении собственного тура, но не позднее 01.01.2016;

3.6 Бонусы не передаются другим физическим лицам;

3.7 Авиабилеты, дополнительное страхование НЕ принимают участие в акции;

3.8 Использовать накопленную на бонусном счете сумму можно только в виде скидки при бронировании тура;

3.9 Бонусы не обналичиваются в фактические денежные средства;

4. Размер зачисления бонусов

4.1 Бонусы зачисляются в следующем размере:

Тур стоимостью от 50 000 до 100 000- 500 бонусов;

Тур стоимостью от 100 001 до 150 000- 1 000 бонусов;

Тур стоимостью от 150 001 и более- 1 500 бонусов.

4.2 Бонус выражается в денежном эквиваленте: 1 бонус=1 рубль

3.3 Основные элементы рекламного обращения

При разработке текстовых элементов мы разработали текст, который сможет оказать нужное воздействие на мотивацию потребителя.

Заголовок - «Приводи друзей и получай бонусы»

Слоган - «Открывайте мир с «Зеленым островом», путешествуйте и исполняйте все свои мечты»

Вступительная часть - Уникальное предложение только этим летом

Информационный блок - «Грандиозная акция, на летний отдых от турагентства «Зеленый остров»! Поторопитесь воспользоваться горячим предложением акции «Приводи друзей и получай бонусы» и получить дополнительные бонусы на следующую поездку!»

Справочные сведения - Вас ждут в турагентстве «Зеленый остров», ТЦ Арбуз, 3 этаж.

Эхо-фраза - «Успейте насладиться незабываемым отдыхом с помощью Ваших друзей!»

Также с помощью визуальных компонентов мы сформируем в голове у потребителя некий образ данной акции.

Макет листовки выполнен на белом фоне, на правой и левой стороне размещены иллюстрации довольных людей-друзей, на их лицах можно увидеть настоящие счастливые эмоции.

На данной листовке, мы можем увидеть, как молодых людей, так студентов и людей в зрелом возрасте. Это люди из разных сфер, начиная врачом и заканчивая строителем. Их всех объединяет: активность, дружелюбность, целеустремленность - это те черты характера, которые присуще нашей целевой аудитории.

При разработке листовки, использовалось пять цветов: красный, голубой, зеленый, фиолетовый и белый. Эти цветовые решения успешно гармонируют между собой и побуждают потребителя принять участие в акции.

Красный цвет настраивает на решительность и способен вызвать у потребителя желание совершить покупку. Красная деталь в рекламной листовке сразу привлекает к себе внимание.

Голубой цвет прекрасный помощник в сфере личных отношений: он усиливает чувства, делая их более возвышенными, платоническими. Это цвет дружеской привязанности, родства душ. Голубой - цвет мира и всеобщей гармонии.

Зеленый цвет все смягчает, снимает остроту переживаний, а также оказывает целительное, расслабляющее действие.

Фиолетовый - цвет внутренней сосредоточенности. Этот цвет способствует внутреннему углублению: он поможет абстрагироваться от всего ненужного в данный момент и сконцентрироваться на главной проблеме. Еще одна интересная деталь - фиолетовый хорошо стимулирует работу мозга и способствует решению творческих задач.

Белый цвет - основной фон литовки - цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. А еще этот цвет хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений.

Макет листовки мы можем увидеть в Приложении Х.

3.4 Медиаплан

В данном разделе разработан медиаплан, для рекламной акции «Приводи друзей и получай бонусы».

Пункты программы:

1. Раздача листовок;

2. Радио «Европа плюс»;

3. Газета «Алло»;

4. Бегущая строка, канал ТНТ;

5. Группа на сайте Одноклассники;

6. Аккаунт в сети Instagram.

В таблице 3.1 представлен план-график размещения рекламного обращения, по всем каналам, на весь период рекламной кампании.

Печать листовок планируется осуществить в типографии г. Советская Гавань. С помощью работы двух промоутеров мы сможем, охватить нашу целевую аудиторию одновременно, находясь на двух площадях города.

Два промоутера будут работать в конце каждой недели, в пятницу, субботу и воскресенье. Это наиболее удачные дни, так как в выходные, мы можем увидеть больше гуляющих и отдыхающих людей.

В течение четырех часов, промоутерами будут розданы листовки на двух площадях города. В случае если один промоутер за день, распространит 100 листовок, то за весь период рекламной кампании, а именно 24 дня работы промоутеров, будет роздано 4800 листовок. План график работы промоутеров мы можем увидеть в таблице 3.2.

На радио «Европа плюс», будет размещена реклама, в виде оригинального ролика, с информацией об акции. Отдельный медиаплан мы можем увидеть в таблице 3.3.

Таблица 3.1

Наименование медианосителя	май										Июнь																											Июль																			Всего количество выходов		Стоимость одного размещения		Стоимость всех размещений
	22	23	24	25	26	27	28	29	30	31		1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	13	14	16	19	20	21	22	23	24	25	26	27	28	30		1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	13	14	15	16	17	18
Промоушн (раздача листовок)	2	2	2					2	2	2						2	2	2					2	2	2		2	2	2					2	2	2					2	2	2					2	2	2								48		200		9600
Радио- Европа плюс												2	2	4	4															2	2	4	4											2	2	4	4				2	2	4					44		160		7040
Газета "Алло"					3								2							2						1					2						1								2							2						15		725		10875
Бегущая строка				10	10	10	10												9	9	9	9								10	10	10	10				8		8	8	8												9	9	9	9		184		17		3128
																																																						ИТОГО:								30643

Медиаплан рекламной кампании, на весь период проведения акции «Приводи друзей и получай бонусы»

Характеристики

Список файлов ВКР