ДИПЛОМ (1233029), страница 9
Текст из файла (страница 9)
Таблица 3.2
План-график работы промоутеров
| Мероприятие | май | Июнь | июль | итого дней | количество промоутеров | точки размещения | время проведения | количество часов | количество распространяемой продукции, один промоутер/день | стоимость распространения, руб/час | стоимость, один промоутер/день | ИТОГО | ||||||||||||||||||||||||||||||||
| Промоушен (раздача листовок) | 22 | 23 | 24 | 29 | 30 | 31 | 5 | 6 | 7 | 12 | 13 | 14 | 19 | 20 | 21 | 26 | 27 | 28 | 3 | 4 | 5 | 10 | 11 | 12 | 24 | 2 | площадь Ленина, площадь Победы | 13.00-16.00 | 4 | 100 | 50 | 200 | 9600 | |||||||||||
Таблица 3.3
Медиаплан рекламы на радио «Европа плюс»
| Время | Цена блока | Название блока | Июнь | Июль | Объем (10 сек.) | Трансляций (10 сек.) | Кол-во*ст-ть (10 сек.) | Итого (10 сек.) | ||||||||||||||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 22 | 23 | 24 | 25 | 6 | 7 | 8 | 9 | 13 | 14 | 15 | ||||||||||||
| Пн | вт | ср | чт | пн | Вт | ср | чт | пн | вт | ср | чт | пн | вт | ср | ||||||||||||
| 14.40 | 160 | БУД.Блок |
| 10 | 10 | 10 |
| 10 | 10 | 10 |
| 10 | 10 | 10 |
| 10 | 10 | 1:50:00 | 11 | 11*160 | 1760 | |||||
| 15.31 | 160 | БУД.Блок | 10 |
| 10 | 10 | 10 |
| 10 | 10 | 10 |
| 10 | 10 | 10 |
| 10 | 1:50:00 | 11 | 11*160 | 1760 | |||||
| 16.30 | 160 | БУД.Блок | 10 |
| 10 | 10 | 10 |
| 10 | 10 | 10 |
| 10 | 10 | 10 |
| 10 | 1:50:00 | 11 | 11*160 | 1760 | |||||
| 17.21 | 160 | БУД.Блок |
| 10 | 10 | 10 |
| 10 | 10 | 10 |
| 10 | 10 | 10 |
| 10 | 10 | 1:50:00 | 11 | 11*160 | 1760 | |||||
|
|
| За день: | 2 | 2 | 4 | 4 | 2 | 2 | 4 | 4 | 2 | 2 | 4 | 4 | 2 | 2 | 4 | 7:20:00 | 44 |
| 7040 | |||||
В еженедельную газету «Алло» будут размещены рекламные блоки.
Будет запущен рекламный текст в бегущей строке, на канале ТНТ.
Будет использовано современное средство рекламы - Интернет. Конкретно будет создана группа турфирмы «Зеленый остров», на сайте Одноклассники и аккаунт в сети Instagram.
С помощью Интернета, мы проинформируем участников об акции «Приводи друзей и получай бонусы». Также есть вероятность, что люди поделятся этой новостью со своими друзьями или просто нажмут «Класс», что отобразит эту новость у них в ленте.
В таблице 3.4 мы можем увидеть показатели эффективности по каждому средству рекламирования.
Таблица 3.4
Эффективность рекламных средств
| Средство рекламы | Показатели эффективности | ||||
| OTS | GRP | CPT | Frequency | Reach | |
| Распространение листовок | 4800 | 4800/15978*100=30% | 16800/30/4800=0,116 | 3 | 30/3=10% |
| Радио "Европа плюс" | 3100 | 3100/15978*100=19,4% | 10040/30/3100=0,107 | 3 | 19,4/3=6,4% |
| Газета "Алло" | 2500 | 2500/15978*100=15,6% | 10875/30/2500=0,145 | 3 | 15,6/3=5,2% |
| Интернет | 500 | 500/15978*100=3,1% | 0 | 3 | 3,1/3=1% |
| Бегущая строка | 1200 | 1200/15978*100=7,5% | 3128/30/1200=0,08 | 3 | 7,5/3=2,5% |
Источник: Исследование автора
В данной таблице были рассчитаны показатели эффективности рекламных средств: потенциальная аудитория, доля аудитории канала, оценка стоимости одной тысячи потенциальных контактов, частота и охват.
Из приведенных данных можно заметить, что самая большая доля потенциальных потребителей, от базовой аудитории жителей города, приходится на промоушен- мероприятие, а именно распространение листовок. Также данное средство рекламы занимает больший охват равный 10% рынка.
3.5 Бюджет рекламной кампании
В данном разделе нами будет рассчитан бюджет на весь период рекламной кампании.
Рассчитанный бюджет мы можем увидеть в таблице 3.5.
Таблица 3.5
Бюджет рекламной кампании
| № | Вид рекламы | Цена за ед. | Кол-во | Стоимость | Период проведения | Время трансляции | |
| 1 | Промоушен мероприятие | разработка макета листовок | 0 | 1 | 0 | ||
| печать листовок | 1,5 | 4800 | 7200 | ||||
| распространение листовок (2 человека) | 200 | 24 | 9600 | Пт, Сб, Вск | 13.00-16.00 | ||
| 2 | Реклама на радио "Европа плюс" | изготовление ролика (20 с.) | 3000 | 1 | 3000 | ||
| стоимость размещения | 160 | 44 | 7040 | Пн, Вт, Ср, Чт | 14.40; 15.31; 16.30; 17.21 | ||
| 3 | Печатная реклама | Рекламный блок в газету "Алло" (первая полоса) | 725 | 15 | 10875 | Вт | |
| 4 | Реклама на СВТВ | Бегущая строка на канале ТНТ | 17 | 184 | 3128 | Пн, Вт, Ср, Чт, Пт, Сб | В течении дня |
| ИТОГО: | 40843 |
Источник: Исследование автора
Из данной таблицы можно увидеть, что бюджет рекламной кампании на период проведения акции «Приводи друзей и получай бонусы» составит 40843 рубля.
На рисунке 3.1, отображено распределение средств бюджета на проведение рекламной кампании, на весь период акции «Приводи друзей и получай бонусы».
Рис. 3.1 Распределение бюджета на рекламную кампанию «Зеленый остров»
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
