ДИПЛОМ (1233029), страница 3
Текст из файла (страница 3)
9. Наружная реклама
Наружная реклама является эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, поскольку она рассчитана, прежде всего, на восприятие широкими слоями населения. Тем не менее, в последнее время все большее число крупнейших промышленных предприятий, объединений и концернов используют ее для пропаганды своих товарных знаков в комплексе различных мероприятий престижной рекламы.
Среди многообразия видов наружной рекламы можно выделить различные рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны.
К разновидностям наружной рекламы можно отнести витрины, элементы внутримагазинной рекламы (указатели, информационные табло, ценники и т. п.), вывески, оформление офисов, приемных и других служебных помещений, спецодежду обслуживающего персонала [28, с. 55].
10. Компьютеризированная реклама
Компьютеризированная реклама - принципиально новое средство распространения рекламы. Кроме того, компьютеризация традиционных средств рекламы внесла много нового в подготовку и проведение рекламных кампаний, существенно повысив их эффективность.
Приведенная классификация дает довольно полную картину существующего в настоящее время арсенала средств рекламного воздействия на потребителей товаров и услуг.
Но, не смотря на вышеперечисленные, традиционные средства и способы рекламы, с каждым днем появляется огромное количество нетрадиционных носителей рекламы, которые стремительно развиваются.
На сегодняшний день, потребитель так привык к рекламе разных видов, что перестает обращать внимание и реагировать на нее. Поэтому, в настоящее время активно разрабатываются оригинальные идеи, применяются новые способы рекламы, таким образом, привлекается внимание потребителя нестандартными решениями.
Хотелось бы заметить, что на сегодняшний день у предприятий туристского рынка есть проблемы в рекламировании своих услуг:
-
Большие затраты на рекламную деятельность;
-
Рекламные средства переполнены каналами конкурентов;
-
Все традиционные средства и способы сложно рекламировать, так как отсутствует обратная связь.
Исходя из всего вышесказанного, хотелось бы подробнее рассмотреть аналитику по рынку рекламы. В следующем параграфе мы увидим, как развиваются рекламные средства, и популярность каких возрастает.
1.3 Аналитический обзор по рынку рекламы
По каналам распространения реклама условно делится на два вида- ATL и BTL. ATL (above the line) - прямая реклама и BTL (below the line) - непрямая реклама [9].
Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за 2012, 2013 и 2014 года [53].
В таблице 1.1 представлены данные по объемам рекламного рынка, подготовленные экспертами АКАР. Здесь мы можем видеть деление рекламных сегментов, а также итоги за 3 года по ATL и BTL рекламе, в денежных и процентных эквивалентах.
Таблица 1.1
Объем рекламы в средствах ее распространения
| Сегменты | Январь - Декабрь 2012 года, млрд. руб. | Прирост, % | Январь-Декабрь 2013 года, млрд. руб. | Прирост, % | Январь-Декабрь 2014 года, млрд. руб. | Прирост, % |
| Телевидение | 143.2 | 9 | 156.2 | 9 | 159.8 | 2 |
| в т.ч. эфирное | 139.9 | 9 | 152.2 | 9 | 155.7 | 2 |
| кабельно-спутниковое | 3.31 | 27 | 4.0 | 20 | 4.1 | 3 |
| Радио | 14.6 | 23 | 16.5 | 13 | 16.9 | 2 |
| Печатные СМИ | 41.2 | 2 | 37.0 | -10 | 33.0 | -11 |
| в т.ч. газеты | 9.5 | 8 | 8.7 | -9 | 8.1 | -7 |
| Журналы | 20.1 | 1 | 18.5 | -8 | 16.5 | -11 |
| рекламные издания | 11.6 | -1 | 9.9 | -15 | 8.5 | -14 |
| Наружная реклама | 37.7 | 10 | 40.7 | 8 | 40.6 | 0 |
| Интернет | 56.3 | 35 | 71.7 | 27 | 84.6 | 18 |
| в т.ч. медийная реклама | 17.9 | 17 | 20.1 | 12 | 19.1 | -5 |
| контекстная реклама | 38.4 | 45 | 51.6 | 34 | 65.5 | 27 |
| Прочие | 4.9 | 14 | 5.7 | 16 | 5.1 | -9 |
| в т.ч indoor-реклама | 3.8 | 13 | 4.4 | 15 | 4.1 | -6 |
| реклама в кинотеатрах | 1.11 | 18 | 1.3 | 17 | 1.0 | -20 |
| ИТОГО ПО РЫНКУ ATL | 297.8 | 13 | 327.8 | 10 | 340.1 | 4 |
| ИТОГО ПО РЫНКУ BTL | 80.4 | 18 | 90.6 | 13 | 98.1 | 8 |
Источник: Объем рынка маркетинговых коммуникаций в России [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id4044
Суммарный объем рекламы в 2013 году в средствах ее распространения за вычетом НДС составил примерно 328 млрд. руб., что на10.1% больше, чем в предыдущем году. За исключением прессы все остальные медиа сегменты рекламного рынка продемонстрировали положительную динамику к показателям 2012 года. Объем рынка рекламы в сегменте BTL-услуг составил 90,6 млрд. руб., что на 13% больше, чем аналогичный показатель 2012 года.
Что касается аналогичного периода 2014 года, суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил чуть более 340 млрд. руб., что на 4% больше, чем в предыдущем году.
Можно сделать вывод, что за год объем ATL рекламы в целом сократился на 6%, это значит, что рекламодатели начали отдавать большее предпочтение BTL рекламе.
Также из таблицы 1.1 видно, что объем BTL рекламы в 2014 году увеличился на 7,5 млрд. рублей.
На рисунке 1.3 мы можем наглядно увидеть рост в процентном и денежном эквиваленте на рынке маркетинговых коммуникаций за 2013 год. Хотелось бы обратить внимание, на то, что рынок BTL рекламы увеличился на 13 %.
Рис. 1.3. Объем рынка маркетинговых коммуникации в России в 2013г.
Из всего вышеперечисленного можно сделать вывод, что темпы традиционной рекламы снижаются, а BTL - растут.
В следующем параграфе хотелось бы подробнее рассмотреть использование BTL рекламы в деятельности турпредприятий.
1.4 Использование BTL рекламы в рекламной деятельности туристских предприятий
Как мы говорили выше, еще одной классификацией средств рекламы может быть деление ее на ATL-BTL, ведь по каналам распространения реклама условно делится на два вида- ATL и BTL.
Изначально к прямой рекламе относили только пять источников: радио, телевидение, пресса, наружная реклама и реклама в кинотеатрах [44]. К BTL- все остальные рекламные мероприятия: PR, event-маркетинг (спонсорство, выставки, специализированные мероприятия), реклама на местах продаж (стойки с логотипами, листовки и плакаты), реклама направленная на стимулирование конечного потребителя (различные акции, конкурсы, лотереи), прямой маркетинг (почтовые рассылки, курьерские доставки и т.д.).
BTL - так называемая «непрямая реклама». Но если глубже подойти к этому понятию, разобраться в этом, то именно средствами BTL организуется непосредственная коммуникация рекламодателя с потенциальным клиентом.
BTL - это все коммуникации, в которых не задействованы традиционные рекламные носители - СМИ и наружная реклама.
BTL - это один из видов интегрированных маркетинговых коммуникаций, подразумевающий двусторонний интерактивный процесс общения продавца и потребителя непосредственно в местах продаж.
Отсюда сформулируем свое определение BTL - рекламы:
BTL - это целенаправленная деятельность по воздействию на потребителя в момент принятия решения о покупке, включающую в себя проведение промо-акций, сэмплинга, дегустаций, демонстраций, тестовых использований, предоставление скидок, бонусов и прочее.
Во всех этих определениях говорится об одном свойстве BTL - коммуникаций: это использование нетрадиционных медиаканалов, а также продвижение товара и влияние на выбор потребителя в местах продаж.
Компания WorkLine провела исследование, в котором выяснялось отношение рекламодателей к рынку BTL рекламы.
Рисунок 1.4 иллюстрирует отношение рекламодателей к рынку BTL в 2013 году, отображая наиболее востребованные виды услуг [60].
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
