Антиплагиат (1229358), страница 5
Текст из файла (страница 5)
Такж е автор приводит следующ иеособенности, свойственные инновац ионным методам продвиж ения:э моц ионально окрашенные маркетинговые обращ ения за счет использования внешних раздраж ителей психики человека,основанные на спец иальных нейромаркетинговых исследованиях;стремление к воздействию на максимальное количество органов чувств;направление на индивидуализацию, персонализацию и интерактивность процесса;применение креативных, нестандартных приёмов воздействия на объекты коммуникации с одновременным акцентом наобеспечение экономичности коммуникационного процесса;[7]участие потенц иальных покупателей в проц ессе осущ ествления маркетинговой коммуникац ии;задействование потенциальных покупателей в качестве непосредственных распространителей маркетинговогоhttp://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.13435372&repNumb=19/2230.05.2015Антиплагиаткоммуникационного контента;использование новых, продвинутых информационных технологий доведения коммуникационных обращений до целевыхаудиторий воздействия и новых, нетрадиционных площадок их (коммуникационных обращений) размещения;целесообразное объединение различных видов маркетинговых коммуникаций в одну интегрированную коммуникацию сцельюполучениясинергетическогокоммуникационногоэффектаврезультатеихвзаимоувязанного,взаимодополняющего и одновременного воздействия на объект коммуникации как на потенциального[7]потребителя [29; 30].Такж е автор предлагает разделять инновац ионные методы продвиж ения на три группы (см.
таблиц а 1.2)Таблиц а 1.2Инновац ионные инструменты продвиж ения по А.Н. КоролюНазвание инструментаОпределениеАбсолютно инновационные видыСенсорный маркетингорганизация информирования потенциального покупателя о продвигаемом продукте в комплексе с одновременнымактивным воздействием на все его чувства восприятия окружающей действительности: зрение, слух, обоняние,осязание и вкус.Нейромаркетинг[7]применение нейрофизиологических закономерностей принятия решения потребителем и использования данной информац иив ц елях повышения э ффективности маркетинговой коммуникац ии.Продолж ение Таблиц ы 1.2.Партизанский маркетинггибкое мобильное воздействие на потенц иальных потребителей с использованием нетрадиц ионных новаторских методов итехнологий, ориентированных на оптимизац ию затрат на продвиж ение.Инновац ионные видыИвент-маркетингпродвиж ение путем построения коммуникац ионного проц есса, основанного на каком-либо событии, связанном с объектомпродвиж ения.Продакт плейсментдемонстративное размещ ение продукта или его атрибутики вхудожественных произведениях, произведениях искусства, телевизионных передачах и т.
п., не обусловленноеконтекстом этих произведений, с целью продвижения на рынке.Относительно инновационные виды[7]Брендингформирование лояльности к продвигаемому продукту.Мерчендайзингкомплекс разнообразныхмероприятий, направленный на выделение продукта в местах продаж, привлечение к нему внимания и побуждениепокупателей к[7]безотлагательному совершению покупки.Спонсорствосистема взаимовыгодных договорных отношений между спонсором и субсидируемой стороной, общей целью которойявляется достижение маркетинговых целей спонсора.Источник: Король, А. Н. Вирусный маркетинг в системе инновационных маркетинговых коммуникаций [[7]Электронный ресурс] / А.
Н. Король // Вестник ТОГУ. – 2014. – № 2. – реж им доступа: http://pnu.edu.ru/media/vestnik/articles2014/205-214Под абсолютно инновац ионными видами инструментов продвиж ения понимаютсякоммуникации, находящиеся в стадии теоритического осмысления их сущности и содержания. Предпринимаютсятолько первые шаги их практического применения, как правило, в странах с развитыми экономиками.[7]Под инновац ионными видами коммуникац ии понимаютсяимеющие достаточно устоявшееся теоретическое и юридическое толкование и активно внедряемые в мировую ироссийскую[7]практику. Относительно инновац ионными видами являютсяшироко применяемые в мировой практике, однако, для российской экономической[7]действительности, являющ иеся, до сих пор, новац иями.Как было указано ранее, продвиж ение территории осущ ествляется на основе ее имидж а – «образа, ц еленаправленносоздаваемого для того, чтобы произвести наиболее благоприятное впечатление в той или иной сфере».
Ф. Котлер даетопределение имидж у территории как «совокупности убеж дений, представлений, идей и впечатлений, которые людисвязывают с территорией [14, с. 224; 33].На основе имидж а территории формируется ее бренд – «совокупность тех ц енностей, которые отраж ают неповторимыеоригинальные потребительские характеристики территории и сообщ ества,http://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.13435372&repNumb=110/2230.05.2015Антиплагиатполучившие общественное признание и известность, пользующиеся стабильным спросом потребителей».[25]Оксана Пикулёва, рассматривая подходы к определению понятия «бренд территории» выделяет два подхода к определениюданного термина у различных авторов в зависимости от ц ели формирования бренда (см.
табл. 1.3)Таблиц а 1.3Подходы к определению понятия «бренд территории» в зависимости от ц ели формирования брендаАкц ент на впечатлении внешнего потребителяАкц ент на внутренней идентичности территорииБренд города –система ассоциаций в сознании "потребителей" города, базирующихся на визуальных, вербальных и ментальныхвпечатлениях о месте. Бренд города формируется[1]посредством ц елей, коммуникац ий и ц енностей, общ ей культурой территориальных стейкхолдеров и дизайном места [Zenkerand Broun, 2010].Бренд места — это конкурентная идентичность места [Anholt, 2007].Бренд[9]города— это впечатление, которое производит город на целевую аудиторию, сумма всех материальных исимволических элементов, которые делают город уникальным [Moilanen and Rainisto, 2009].[1]Брендгорода —[9]этомногомерный конструкт, состоящий из функциональных, эмоциональных и материальныхэлементов, которые в совокупности создают уникальный набор ассоциаций с местом в общественном сознании[Kavaratzis and Ashworth, 2005].[1]Продолж ение таблиц ы 1.3.Бренд территории – символическая виртуальная психоэ моц ионально соц иальная конструкц ая ввосприятии потребителей территории,исторических,отражающая совокупность геополитических, экосоциально культурных,экономических и других характеристик территории,которые формируютих представления опривлекательности данного места и его преимуществах по сравнению с другими территориями.
Бренд территорииявляется ее нематериальным маркетинговым активом и формирует ее коммуникативный капитал [Мещеряков, 2011].Бренд города —[9]этобольше, чем просто выявление уникальности города на основе позитивных ассоциаций, — этоформирование самих ассоциаций [Kavaratzis, 2008].[1]Брендгорода —[9]городскаяидентичность, системно выраженная в ярких и привлекательных идеях, символах,ценностях, образах и нашедшая максимально полное и адекватное отражение в имидже города.или виртуальный[9]символ[1]Этовизуальныйгорода, позитивный "фирменный" признак, по которому потребители рас познают город,"раскрученная" товарная марка города, формирующая или подтверждающая его имидж и репутацию [[1]Визгалов,2011].[9]Источник: Пикулёва О. К вопросу о маркетинге и брендинге территорий Телескоп [Текст] / О. Пикулева // Телескоп.
– 2012. –№6. – 96 с.Бренд территории формируется посредством ещ е одного инструмента продвиж ения – брендинга. Ряд авторов относятбрендинг территории к одному из направлений PR продвиж ения, другие – как отдельный инструмент продвиж ения. Естьтакж е ряд авторов, выделяющ их бренгдинг как отдельный отдельное направление в территориальном маркетинге.О. Пикулева такж е выделяет два подхода к определению термина «брендинг территории» (см.
табл. 1.4).Таблиц а 1.4Подходы к определению понятия «брендинг территории»Акц ент на формировании идентичности территорииАкц ент на маркетинговой индивидуальностиБрендинг - процесс создания, планирования и коммуникационного распространения названия и идентичности с цельюсоздания или управления репутацией [[31]Anholt, 2007]Территориальныйбрендингявляетсяваж ныминструментомуправлениямаркетингомтерриторииинац еленнаформирование коммуникативного капитала территории как составного э лемента институц ионального капитала, наличиекоторогопозволяетсубъектаммаркетингатерриторииполучатьэ кономиюнатрансакц ионныхиздерж кахпривзаимодействии друг с другом [Мещ еряков, 2011]Брендинг места — привнесение дополнительной привлекательности для территории с построением идентичностибренда данной территории.Территориальный продуктом при этом является некое суммарноетерритории для ее покупателей[[31]микс-предложениеRainisto, 2003].Брендинг территорий — это особая технология маркетинга мест, важный инструмент в его алгоритме, становящийсяосновным в условиях ситуации постмодерна и соответствующих ему концепций экономик "событий", "впечатлений","образов" и "символического обмена" [[34] Попов, 2010]Брендинг города — это процесс осознанного и целенаправленного формирования бренда города, то есть поиска,выражения и развития городской идентичности, а также представления ее в ярких, взаимосвязанных образах,привлекательных для целевых аудиторий [[1]Визгалов, 2011].Источник: Пикулёва О.
К вопросу о маркетинге и брендинге территорий Телескоп [Текст] / О. Пикулева // Телескоп. – 2012. –№6. – 96 с.Таким образом, подходы к формированию термина «брендинг» в зависимости от акц ентирования внимания на территории иhttp://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.13435372&repNumb=111/2230.05.2015Антиплагиатее идентичности или на брендинге, как одном из инструментов маркетинговой коммуникац ии.Задачи брендинга территории такж е мож но поделить на две группы: внутренние и внешние. Внутренние имеют многообщ его с задачами территориального маркетинга:стимулирование местного самосознания, формирование консолидированной идентичности местногообщества,достижение внутренней коллективной апперцепции, повышение активности местного населения в решении местныхпроблем развития и т.д. В [34]свою очередь, внешние задачи брендинга территорийпривлекательности ж изни на конкретной территории,направлены на внешние ц елевые аудитории: повышениеформирование благоприятного инвестиц ионного климата,привлечение туристов и новых ж ителей, стимулирование продаж местных производителей и т.д.На основе рассмотренных подходов, автором ВКР путем систематизац ии рассмотренных подходов автором ВКР сформированнабор инструментов продвиж ения территории, состоящ ий из нескольких тесно связанных меж ду собой групп (см.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
