Антиплагиат (1229358), страница 9
Текст из файла (страница 9)
Такж е ведется деятельность по поддерж ки предприятий туристской индустрии и формированиюимидж а привлекательной туристской дестинац ии. Администрац ия города Хабаровска такж е проводит мероприятия,направленные на формирование здорового и патриотически настроенного общ ества, а такж е занимается информац ионнойи материальной поддерж кой бизнес сообщ ества.Однако в ходе исследования было выявлено несколько недостатков деятельности по продвиж ению территории:преобладание инструментов продвиж ения группы «связи с общ ественностью», над инструментами других групп;недостаток использования группы инструментов «брендинг»;преобладание традиц ионных инструментов продвиж ения, практическое игнорирование инновац ионных инструментов, такихкак: продакт плейсмент, ивент-маркетинг, сенсорный маркетинг, SSM продвиж ение и т.д.ЗАДАЧА 2.: Анализ деятельности по формированию бренда города Хабаровска.МЕТОД: Сравнительный анализКРИТЕРИИ АНАЛИЗА:символичность;доступность.При выявлении особенностей продвиж ения города Хабаровска была выявлена нехватка мероприятий по формированию ипродвиж ению территориальногобренда города (см.
рис. 2.21). Данный факт связан с тем, что единой конц епц ии брендатерритории города Хабаровска на данный момент нет. Однако, для продвиж ения города используются два вариантасимволики: офиц иальная, включающ ая герб и флаг, и туристская, представляющ ая собой э мблему.Герб города Хабаровска представляетсобой изображение щита, разделенного вертикально на три равные(симметричные) части, окрашенные в цвета национального флага России. В правой и левой частях (в зеркальномотражении) стоящие на задних лапах стилизованные фигуры черного белогрудого медведя и уссурийского тигра сhttp://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.13435372&repNumb=117/2230.05.2015Антиплагиатчервлеными глазами и языками, высунутыми из пасти, которые поддерживают прежний (старый) герб городаХабаровска. В нижней части щита дата образования города – 1858 г.
([17]см. рис. 2.24) [38].Рис. 2.24 Флаг и герб города Хабаровска.Белогрудый медведь и амурский тигр — главные фигуры герба, эти животные являются эндемиками Приамурскойземли. «Вооружение» — глаза и языки, отличные по цвету от тела животного, с точки зрения геральдики говорят отом, что медведь и тигр выступают в роли защитников города.
В лапах они держат исторический герб Хабаровска1912 года, увенчанный башенной короной. В нижней части герба указан год основания города.Герб утверждён 13 августа 1991 года Президиумом Хабаровского городского совета народных депутатов.[27]Его использование регламентировано постановлением администрац ии г. Хабаровска от 2011 Об утверж дении Порядкаиспользования изображ ения герба города Хабаровска юридическими лиц ами и индивидуальными предпринимателями.Согласно данному постановлению, для использования герба необходимо разрешение на право использования изображ ениягерба города Хабаровска, на основании решения комиссии по выдаче разрешений на право использования изображ ениягерба города Хабаровска юридическими лиц ами и индивидуальными предпринимателями.
На данный момент, гербХабаровска используется офиц иальными представителями власти и СМИ [3].Флаг города представляет собой прямоугольное полотнище, состоящее из трех вертикально расположенных полос:красного, белого и синего цветов. В красной части полотна изображен черный белогрудый медведь, в синей - желтый(золотой) амурский тигр. В центральной части белого цвета, составляющей 1/5 ширины полотнища флага,помещается желтый (золотой) щит с вилообразным лазурным крестом и червленой рыбой в оконечности. Отношениеширины флага к его длине - 2:3.Официальное воспроизведение и использование флага города Хабаровска осуществляются в соответствии срешением Хабаровской городской Думы от 30.10.2007 N 504 "О флаге городского округа "Город Хабаровск".[17]Флаг города такж е используется органами власти города.
Иные варианты его использования устанавливаются правовымактом Мэ ра города.Таким образом, офиц иальная символика города представляет собой сочетание традиц ий и символизма, однако, дляпродвиж ения территории и территориального продукта не подходит по причине наличия серьезных административныхбарьеров [3; 38].Туристская символика города Хабаровска была утверж дена постановлением № 5562 от 30.12.2013 Об утверж дениитуристской символики города Хабаровска и представляет собой э мблему, включающ ую стилизованное изображ ениеамурского тигра, три сопки, одной из которых является Амурский тигр. С горделивой статью и спокойствием взгляд тиграустремлен на восходящ ее солнц е, располож енное в правой части изображ ения.
В ниж ней части изображ ения размещ аетсянадпись «Хабаровск» (шрифт Walt Disney) (см. рис. 2.25).Рис. 2.25 Офиц иальная туристская символика города ХабаровскаВсе основные э лементы Символики выполнены в виде худож ественных линий. Основное применяемое ц ветовое решениевыполняется в сине-оранж евом ц вете с возмож ными вариантами перехода от одного ц вета к другому. При размещ ениисимволики на темном фоне используетсядобавочный ц вет – белый. Полож ением об использовании э мблемы – туристскойсимволики города Хабаровска, разрешено ее свободное использование.
Презентац ия новой э мблемы прошла в различныхСМИ города, однако, на момент 19.05.2015 года в свободном доступе не найдено изображ ения туристкой э мблемыХабаровска в высоком (full HD), а такж е обычном (HD) разрешении посредством поисковых систем Google и Yandex.
Такж екрупнейшие поисковые системы демонстрируют отсутствие в свободном доступе инструкц ий по воспроизведению э мблемы.Данная э мблема отсутствует и в векторном формате, что автоматически обозначает невозмож ность ее использования врекламной продукц ии больших масштабов (плакаты, наруж ная реклама и т.д.).Подобное создание туристской символики является примером наиболее распространенной для властей страны ошибки (поВизгалову): переход к э тапу продвиж ения бренда, минуя стадию анализа идентичности территории и создания полноц еннойконц епц ии бренда.
Так, на момент исследования не имея идеи бренда и ц енностей, которые бренд долж ен воплощ ать, атакж е при отсутствии полноц енного графического воплощ ения – фирменного стиля, администрац ия города Хабаровскаобъявила о конкурсе на «Лучшиеэ скизы сувенирной продукц ии с туристской символикой города Хабаровска».Таким образом, на данный момент, город Хабаровск не обладает брендом или символикой, пригодной для продвиж ениятерриториального продукта и его имидж а, следовательно, для продвиж ения территории необходимо создание основы дляпродвиж ения – бренда территории.Таким образом, проведенный анализ инструментов, используемых для продвиж ения города Хабаровска показал, что:в период времени 2009-2020 г.
запланировано 110 мероприятий по продвиж ению территории;основныминаправлениямидеятельностипопродвиж ениютерриторииявляется:продвиж ениетерриториикакполитического, э кономического и культурного ц ентра Дальнего Востока России; формирование условий и популяризац июнаиболее перспективных направлений э кономической деятельности в РФ – инновац ий и инвестиц ий; поддерж капредприятий туристской индустрии и формированию имидж а привлекательной туристской дестинац ии; формированиездорового и патриотически настроенного общ ества, а такж е информац ионная и материальная поддерж ка бизнессообщ ества;основнымивыявленнымипроблемамиобщ ественностью»,над инструментамиявляются:преобладаниеинструментовпродвиж ениягруппы«связисдругих групп; недостаток использования группы инструментов «брендинг»;преобладание традиц ионных инструментов продвиж ения, практическое игнорирование инновац ионных инструментов, такихкак: продакт плейсмент, ивент-маркетинг, сенсорный маркетинг, SSM продвиж ение и т.д.;на данный момент город Хабаровск не обладает брендом.
А используемая символика не подходит для продвиж ениятерритории.Таким образом, для э ффективной деятельности по продвиж ению территории необходимо формирование бренда, конц епц иякоторого будет основана на городской идентичности территории города Хабаровска, а такж е формирование программыпродвиж ения, с использованием сбалансированного набора инструментов и включением инновац ионных компонентов.Технические задание и обоснование конц епц ии брендаПроведенное исследование (см. п. 2.1., задача 2.) выявило проблему отсутствия у города Хабаровска бренда или символики,подходящ ей для деятельности по продвиж ению территории. Для решения данной проблемы автором ВКР составленотехническое задание на разработку бренда, представленное в прилож ении З.http://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.13435372&repNumb=118/2230.05.2015АнтиплагиатСтруктура технического задания включает в себя следующ ие разделы:Основныесведения о г.
ХабаровскПланы по использованию фирменного стиляСхематичное изображ ение э лементов фирменного стиля заказчиком.Первый раздел «Основные сведения о г. Хабаровск» содерж ит общ ие сведения, доносящ иеся до исполнителя для лучшегопонимания им территориального продукта и возмож ностей территории.Второй раздел содерж ит информац ию, необходимую исполнителю в проц ессе создания фирменного стиля.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
