Антиплагиат (1229358), страница 11
Текст из файла (страница 11)
Такж е было выявлено, что продвиж ение в территориальном маркетинге является комплексной деятельностью, втой или иной мере затрагивающ ей все сферы деятельности субъектов продвиж ения.На основе рассмотренных подходов к определению набора инструментов продвиж ения, автором ВКР путем систематизац иибылапредставленаклассификац ия инструментов продвиж ения, включающ ая следующ иегруппы: реклама, связисобщ ественностью, стимулирование сбыта, личные продаж и и прямой маркетинг, брендинг и инновац ионные инструментыпродвиж ения. В ходе анализа использования данных инструментов в деятельности по продвиж ению города Хабаровска быливыявлены следующ ие особенности:основныминаправлениямидеятельностипопродвиж ениютерриторииявляется:продвиж ениетерриториикакполитического, э кономического и культурного ц ентра Дальнего Востока России; формирование условий и популяризац июнаиболее перспективных направлений э кономической деятельности в РФ – инновац ий и инвестиц ий; поддерж капредприятий туристской индустрии и формированию имидж а привлекательной туристской дестинац ии;формированиездорового и патриотически настроенного общ ества, а такж е информац ионная и материальная поддерж ка бизнессообщ ества;основнымивыявленнымипроблемамиявляются:преобладаниеинструментовпродвиж ениягруппы«связисобщ ественностью», над инструментами других групп; недостаток использования группы инструментов «брендинг»;преобладание традиц ионных инструментов продвиж ения, практическое игнорирование инновац ионных инструментов, такихкак: продакт плейсмент, ивент-маркетинг, сенсорный маркетинг, SSM продвиж ение и т.д.;на данный момент город Хабаровск не обладает брендом.
А используемая символика не подходит для продвиж ениятерритории.Таким образом, в ходе исследования было выяснено, что для э ффективной деятельности по продвиж ению территориинеобходимо формирование бренда, конц епц ия которого будет основана на городской идентичности территории городаХабаровска, а такж е формирование программы его продвиж ения, с использованием сбалансированного набора инструментови включением инновац ионных компонентов.Для решения данных проблем, автором ВКР представлено техническое задание на разработку бренда города Хабаровска, сописанием предлож енной конц епц иейбренда и особенностями его графического воплощ ения. Для э ффективноговнедрения и использования бренда в деятельности по продвиж ению города Хабаровска, такж е разработан переченьмероприятий по продвиж ению бренда. В условиях кризиса одной из задач автора было формирование комплексамероприятий, не требующ их крупных финансовых вливаний из бюдж ета.
Поставленная задача была выполнена путемглубокой интеграц ии комплекса мероприятий с уж е действующ ими программами развития города Хабаровска.Таким образом, автором ВКР была достигнута поставленная ц ель – выявление особенностей продвиж ения города Хабаровска,а такж е предлож ены пути решения выявленных проблем путем разработки технического задания на создание бренда городаХабаровска и предлож ения по внесению изменений в сущ ествующ ие программы развития Хабаровска.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВРаспоряж ение от 16 декабря 2008 г.
n 2030-р Об утверждении положения об управлении международных связей администрации города Хабаровска (в[24]ред. распоряж ений администрац ии г. Хабаровска от 03.03.2010 N 113-р, от 07.05.2010 N 212-р) [Электронный ресурс] . –реж им доступа: base.consultant.ru/regbase/cgi/online.cgi?req=doc;base=RLAW011;n=46886Постановление от 05 августа 2009 года № 2782 Об утверж дении долгосрочнойцелевой программы «Развитиедо 2020 года» (с[2]инновационнойдеятельности в г.[8]Хабаровскена 2009-2012 годы и[2]напериод[8]изменениями на 24 октября 2013 года) [Электронный ресурс] . – реж им доступа: docs.cntd.ru/document/995127950Постановление от 08 апреля 2011 года N 956 Об утверж дении Порядка использования изображ ения герба городаХабаровска юридическими лиц ами и индивидуальными предпринимателями (с изменениями на 05 мая 2014 года)[Электронный ресурс] . – реж им доступа: docs.cntd.ru/document/995136624http://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.13435372&repNumb=120/2230.05.2015АнтиплагиатПостановление от 19 марта 2012 года N 987 Об утверж дении городской ц елевой программы «Создание условий по развитиютуризма в городе Хабаровске на 2013-2015 годы» (с изменениями на 21 октября 2013 года) [Электронный ресурс] .
– реж имдоступа: docs.cntd.ru/document/ 995149267Решение от 22 мая 2012 года № 593 Об утверж дении Стратегического плана устойчивого развития города Хабаровска до2020года[Электронныйресурс].–реж имдоступа:www.khabarovskadm.ru/economics/other/ekonomika/strateg_plan/index.php?ELEMENT_ID=117843Постановление от 24 мая 2012 года № 2097 Об утверж дении муниц ипальнойпрограммы «Повышение инвестиционной привлекательности городского округа «Город Хабаровск» на период до 2020года» [[4]Электронный ресурс] .
– реж им доступа: khabarovskadm.ru/economics/other/investitsii/docs/index.php?type=specialПостановление от 26 июня 2012 г. № 211-пр Огосударственной целевой программе Хабаровского края "Развитие внутреннего и въездного туризма в Хабаровскомкрае (2013 - 2020 годы)" [[5]Электронный ресурс] . – реж им доступа: docs.cntd.ru/document/995153581Постановление от 29 ноября 2012 года № 5005 Об утверж дении долгосрочнойцелевой программы «Развитие и поддержка малого и среднего предпринимательства в г.
Хабаровске на 2013-2015годы» (с[2]изменениями на 14 октября 2013 года) [Электронный ресурс] . – реж им доступа: docs.cntd.ru/document/465306776Постановление от 25 ноября 2013 года № 4953 Об утверж дении муниц ипальной программы «Расширение региональных,федеральных и меж дународных связей городского округа «Город Хабаровск» на 2014-2017 годы (с изменениями на 24октября 2014 года) [Электронный ресурс] .
– реж им доступа: http://www.khabarovskadm.ru/tourism/pravovayabaza/gorodskaya-tselevaya-programma/index. php?type=special&ELEMENT _ID=141151Визгалов, Д.В. Брендинг города [Текст] : учебное пособие / Денис Визгалов. ― Москва : Фонд «Институт э кономики города». –2011.
― 160 с.Дж андж угазова, Е.А. Маркетинг туристских территорий [Текст] : учеб.пособие для студ. высш. учеб. заведений / Е.А. Джанджугазова. – М.:[28]Издательский ц ентр «Академия», 2006. – 224 с.Дойль, П. Менедж мент. Стратегия и тактика [Текст] : учебник / П. Дойль. – СПб.: Питер, 1999. – 324 с.Кирьянова, Л.Г. Маркетинг и брендинг туристских дестинац ий [Текст] : учебное пособие / Л.Г. Кирьянова; Томскийгосударственный политехнический университет.
– Томск: Изд-во Томского Политехнического университета, 2011. – 264 с.Котлер, Ф. Маркетинг менедж мент : э кспресс-курс [Текст] : учебное пособие / Ф. Котлер ;пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб. : Питер, 2004. – 236 с.[6]Маркетинг мест [Текст] : учебник / Ф. Котлер, К. Асплунд, И.
Рейн, Д. Хайдер; пер. с англ. М. Аккая. –Спб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге. – 2005. – 376 с.[39]Панкрухин,[22]Сачук,А.П. Маркетинг территорий [ Текст] : учебник / А.П. Панкрухин. – Спб.: Питер, 2006. – 416 с.Т. В. Территориальный маркетинг [ Текст] : учебное пособие / Т.В. Сачук. – СПб.: Питер, 2009. — 368 с.[11]Синяева И.М. Маркетинговые коммуникац ии [Текст] : учебник / И.М.
Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. – М.: издательскоторговая корпорац ия «Дашков и Ко», 2005. – 304 с.Кузнец ова, Т.Е. Стимулирование сбыта как э лемент комплекса продвиж ения товара [Текст] / Т.Е. Кузнец ова // Вестникволж ского университета им. В.Н. Татищ ева. – 2013. – №1. – 152 с.Мартышенко Н.С. Ивент-маркетинг как инструмент продвиж ения туристской территории [Текст] / Н.С.
Мартышенко // Сборникнаучных трудов SWORLD – 2013. – Том 19 – № 3 – 425 с.Мельник, Т. И. Становление и развитие конц епц ии «маркетинг-микс» [Текст] / Т.И. Мельник // Управление развитиемсоц иально-э кономических систем : сборник научных трудов молодых ученых /. – Ульяновск: УлГТУ, 2011. – 292 с.Пикулёва О. К вопросу о маркетинге и брендинге территорий Телескоп [Текст] / О. Пикулева // Телескоп. – 2012. – №6. – 96 с.Федоткина, О.В.
Исследование современных подходов к разработке брендов туристских дестинац ий [Текст] / О.В. Федоткина// Вестник 2014. – №2. – 338 с.Филиппов, Ю.В. Маркетинговый подход к управлению местным развитием [Текст] / Ю.В. Филиппов, Т.А. Масяникова // Человекобщ ество и управление. –2008. – №1. – 94 с.Языкова, П. В. Современные подходы к определению категории территориального маркетинга [Текст] / П.В.
Языкова //Соц иально-э кономические явления и проц ессы. – 2011. – №6. – 280 с.Голубков, Е.П. Основы маркетинга[Электронныйexsolver.narod.ru/Books/Marketing/ Golubkov/с8.htmlресурс]:учебник/Е.П.Голубков.–реж имдоступа:Атаева, Т.А.
Маркетинг территорий как фактор развития инфраструктуры региона [Электронный ресурс] / Т.А. Атаева. –реж им доступа: teoria-practica.ru/rus/files/arhiv_zhurnala/2014/16/economics/ata eva.pdfКлимова, Т. Б. Продвиж ение территории посредством взаимодействия событийного маркетинга и событийного туризма[Электронный ресурс] / Т. Б. Климова, Е. В.
Вишневская, Е. В. Аноприева // Вестник Харьковского нац ионального университетаимени В.Н. Каразина. Туризм. – 2013. – №2. – с. 147-150. – реж им доступа: nbuv.gov.ua/j-pdf/VKhMv_2013_1086_2_31.pdf.Король, А. Н. Вирусный маркетинг в системе инновационных маркетинговых коммуникаций [[7]Электронный ресурс] / А. Н. Король // Вестник ТОГУ. – 2014. – № 2. – реж им доступа: http://pnu.edu.ru/media/vestnik/articles2014/205-214_%D0%9A%D0%B E%D1%80%D0%BE%D0%BB%D1%8C_%D0%90._%D0%9D.pdfКуликова Е. С. Территориальный маркетинг как результат трансформац ии э кономических интересов [Электронный ресурс] /Е.С. Куликова.
– реж им доступа: www.lib.csu.ru/vch/120/008.pdfhttp://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.13435372&repNumb=121/2230.05.2015АнтиплагиатЛогунц ова, И.В. Маркетинговый подход к системе управления современным городом [Электронный ресурс] / И.В. Логунц ова //Государственное управление.
Электронный вестник Выпуск. – Июнь 2008. – №15. – 6 с. – реж им доступа: e-journal.spa.msu.ru/15_2008Loguntsova. htmlМорозова, Т.А. Имидж города как основа его продвиж ения [Электронный ресурс] / Т.А. Морозова. – реж им доступа:cyberleninka.ru/article/n/imidzh-goroda-kak-osnova-ego-prodvizhen iyaПавлов, А.Ю. Территориальный маркетинг как инструмент достиж енияустойчивогоразвитиясельскойместности[Электронный ресурс] / А.Ю.
Павлов, Л.И. Малюк. – реж им доступа: www.science-education.ru/pdf/2015/1/715.pdfПанкрухин, А.П. Зачем, кому и какой нуж ен маркетинг территорий [Электронный ресурс] / А.П. Панкрухин // гильдиямаркетологов. – реж им доступа: www.marketologi.ru/publikatsii/stati/zachem-komu-i-kakojj-nuzhen-marketing-territorijj/Панкрухин,А.П. Маркетинг [Электронный ресурс] : большой толковый словарь. — М.: Омега-Л. Под ред. А.
П. Панкрухина.2010. – реж им доступа: marketing.academic.ru/102/ПРОДВИЖ ЕНИЕПетросян, А.Д. Методы продвиж ения продукц ии в системе маркетинга промышленных корпорац ий [Электронный ресурс] / А.Д.Петросян//Аудитифинансовыйанализ:сборникнаучныхтрудов,2008.–реж имдоступа:auditfin.com/fin/2008/6/Petrosyn/Petrosyn%20.pdfЗадачиифункц ииУМС[Электронныйресурс] / администрац ияint.khabarovskadm.ru/ru/about_department /tasks/index.php?ELEMENT_ID=11городаСимволикагородскаяХабаровска[Электронныйресурс]//ХабаровскаяХабаровска.дума.––реж имреж имдоступа:доступа:duma.khabarovskadm.ru/khabarovsk/simvolika/Ясное небо.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
