Антиплагиат (1229358), страница 10
Текст из файла (страница 10)
В подпункте«набор э лементов, входящ их в брендбук», автором ВКР сформирован список необходимых для продвиж ения территорииэ лементов фирменного стиля с учетом программы продвиж ения бренда города, представленной в следующ ем разделе ВКР.Т.к. шрифт является одним из э лементов фирменного стиля, представлено 5 языков, на которых планируется использованиебренда (в выборе языков автор основывался изучении интерфейса сайта администрац ии города (помимо традиц ионныхрусского и английского языков, разработан интерфейс на японском, корейском и китайском языках), а такж е на информац ииоб основных странах-партнерах города, такж е донесенной до исполнителя в пункте 1 технического задания). В данныйсписок включена и разработка основы бренда – слоганаи логотипа, создаваемая на основе предлагаемой авторомконц епц ии.Третий раздел технического задания содерж ит описание предпочтений заказчика, основанных на предлагаемой авторомконц епц ии бренда, представленной ниж е.Конц епц ия бренда представляет собой использование солнц а, как символа, объединяющ его контрастные по своемусодерж анию и настроению явления.
Причин выбора данного символа несколько: э то и объединение русской и азиатскойкультуры и стиля ж изни в одном месте, и возмож ность использования данного символа при продвиж ении природных икультурных ресурсов, и интернац иональность символа (солнц е присутствует в культуре большинства народов мира какполож ительное явление и символ, что исключает проблемы в восприятии бренда, делает его понятным и доступнымкаж дому). Полож ительные ассоц иац ии, вызываемые у людей восприятием изображ ения солнц а, позволят максимальноэ ффективно донести до потребителя настроение формируемого бренда – радость.Графическое воплощ ение бренда опирается на объединение славянской и азиатской стилистики. За основу славянскойстилистики предлагается взять традиц ионные русские мотивы, а за основу азиатской – смесь мотивов 8 коренныхмалочисленных народовХабаровского края.
Такое объединение позволит активно использовать бренд при продвиж енииХабаровска как ц ентра э тнографического туризма.Символика долж на быть разработана для холодного и теплого времени года, что подчеркнет уникальность бренда испособствует привлечению к нему внимания. Зимний и летний варианты символики долж ны различаться по ц ветовомуоформлению. Такж е могут быть изменены некоторые незначительные э лементы фирменного стиля, к примеру, э лементовпаттерна.Форма графической части логотипа – восьмилучевое солнц е в славянской стилистике. Лучи солнц а украшены узорамикоренных народов Хабаровского края. Цвета: градац ии ж елтого и красный. Использование солнц а обусловлено с еговаж ностью как в российской культуре, так и культуре народов Приамурья. Такж е солнц е является природным явлением, чтопозволяет ассоц иировать его с природными ресурсами. Для примера были использованы ульчские узоры.
Такж е солнц еявляется наиболее почитаемым символом ключевых стран-партнеров города: Китая, Кореи и Японии, что способствует егопозитивному восприятию. Выбор данной формы графической части логотипа связан такж е тем, что в 2014 году Хабаровскстал самым солнечным городом России[39].Шрифтовая часть логотипа долж на органично смотреться с логотипом и быть выполнена в стилистике древнеславянскогописьма. В начертании букв мож ет использоваться один из фирменных паттернов, разработанных исполнителем.В логотип такж е могут быть включены другие э лементы, способствующ ие повышению органичности данного э лементафирменного стиля (вариант схематического изображ ения представлен на рис.2.26).Рис.
2.26 Схематическое изображ ение логотипа города ХабаровскаТаким образом, автором ВКР разработано техническое задание на разработку бренда города Хабаровска, включающ ееконц епц ию нового бренда, основанного на использовании солнц а, как символа, объединяющ его контрастные по настроениюи содерж анию явления.
Особенностями графического воплощ ения бренда является сочетание славянских и азиатскихмотивов в э лементах фирменного стиля, а такж е изменение ц ветового решения в графических э лементах в зависимости отвремени года.Далее рассмотрим аргументы в пользу предлагаемой конц епц ии бренда:в 2014 году Хабаровск был признан самым солнечным городом России;используемая символика подчеркивает географические особенности располож ения Хабаровска: близость азиатскихстран,столичное полож ение на Дальнем Востоке – одном из самых восточных регионов мира;Хабаровск как ц ентр Дальнего Востока ассоц иируется с природными ресурсами, что делает использование солнц а какприродного объекта обоснованным;интернац иональность и понятность символики;универсальность символики (мож но использовать для продвиж ения различного рода э лементов территориального продукта);символика вызывает полож ительные э моц ии у представителей различных культур.
Особенно следует отметить три главныхстраны-партнера города: Японии, Кореи и Китая, где знак солнц а является почитаемым и свящ енным;Объединение двух противополож ных стилей в э лементах графического воплощ ения бренда демонстрирует особенностьвосприятия слож ившегося на Дальнем Востоке образа ж изни посетителями: для посетителей из стран Азии посещ ениеХабаровска является возмож ностью познакомиться с европейской культурой и образом ж изни, а для посетителей-европейц ев– с азиатской.Таким образом, автором ВКР предлож ена конц епц ия нового бренда города Хабаровска и составлено техническое задание наразработку фирменного стиля для брендингового агентства. Предлож енная конц епц ия бренда имеет ряд сущ ественныхпреимущ еств, что при наличии комплексной программы внедрения бренда в городскую среду позволит э ффективнопродвигать территориальный продукт и имидж города Хабаровска.
Сроки и стоимость разработки бренда оговариваютсяотдельно меж ду заказчиком и исполнителем технического задания.Разработка рекомендац ий по внесению изменений в программы развития города ХабаровскаСледующ им после создания бренда э тапом является формирование позитивного восприятия бренда в сознании ц елевыхаудиторий – продвиж ение конц епц ии бренда по различным направлениям, представленным на рис. 1.8). Выполнениеданного э тапа проводится в соответствии с перечнем мероприятий, представленных в прилож ении И.Целью разработки является продвиж ение бренда города Хабаровска.
Данная ц ель достигается в ходе выполненияследующ их задач:1. информирование ц елевых аудиторий продвиж ения (представители власти территории, местное население, представителиhttp://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.13435372&repNumb=119/2230.05.2015Антиплагиатбизнеса, э кономические и политические партнеры, СМИ, посетители территории) о бренде;2.
внедрение бренда в городскую среду (согласно направлениям, представленным на рис. 1.8);3. формирование позитивного восприятия города Хабаровска и его бренда всознании ц елевых аудиторий.В соответствии с заданной ц елью и поставленными задачами, был составлен список мероприятий по продвиж ению бренда(см. Прил. И), дополняющ ий программы, представленные в прилож ении А.Большинство рекомендац ий представляют собой поправки к уж е включенным мероприятиям. Такж е добавлены мероприятиянаправленные на подготовку информац ионного поля к появлению бренда и информирование и о нем сразу ж е после егопринятия.
Данные мероприятия позволят информировать ц елевые группы продвиж ения о появлении бренда и перейти кследующ ему э тапу брендинга – выращ иванию бренда в городской среде.Мероприятия, направленные на внедрение бренда в городскую среду, а такж е формирование позитивного имидж а бренда игорода, представляют собой комплекс действий, придающ их уникальность продвигаемому бренду. Такими действиямиявляются конкурсы на выбор фирменного вкуса города и выбор офиц иального представителя бренда. Такж е уделеновнимание поддерж ке развития СМИ города и использованию инновац ионных инструментов продвиж ения: проведенияфлешмобов, SSM, вирусной рекламы и т.д.Тесная взаимосвязь с сущ ествующ ими проектами развития города, позволяетосущ ествлять поставленныезадачи сминимальным использованием дополнительных средств.
Таким образом, на три года (2017-2020 г.) ориентировочный объемфинансирования мероприятий составит: 21 700 000 руб. Источником финансирования является бюдж ет города Хабаровска.Оц енка э ффективности производится в зависимости от достиж ения ц ели каж дого из мероприятий.
Общ ими критериямиоц енки являются узнаваемость бренда и отношение к нему ц елевых групп продвиж ения.Таким образом, автором ВКР разработана рекомендац ия по включению список из 44 мероприятий по продвиж ению брендагорода Хабаровска, из которых 29 мероприятий представляют собой внесение поправок в уж е имеющ иеся э лементыпрограмм развития, а 15 мероприятий предлож ены отдельно для включения в различные программы развития городаХабаровска на усмотрение заказчика ВКР. За счет тесной взаимосвязи с действующ ими программами развития, большинствопредлож енных действий не требуют дополнительного финансирования, таким образом, продвиж ение бренда городаХабаровска в течение трех лет обойдется бюдж ету города в 21 700 000 руб.ЗАКЛЮЧЕНИЕВ ходе написания ВКР, «продвиж ение территории» было определено автором как «часть территориального маркетинга,представляющ ая собой деятельность по формированию и продвиж ению имидж а территории и ее территориальногопродукта».
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
