Диссертация (1173162), страница 31
Текст из файла (страница 31)
Данное прилагательноетакже имеет значения full of energy and life [OD URL], lively and exciting [MDURL].Такое описание продукции указывает на то, что она имеет не толькохорошие вкусовые характеристики, но и привлекательный внешний вид.Большоеколичествояркихэпитетовсодержитсявпресс-релизахпроизводителей духов с целью более наглядно представить данный товар,раскрыть сложность аромата, передать идею производителя, «нарисовать» образ,который он стремится создать, например: RiRi CRUSHES it with her newestfragrance – sensual woody notes pair with playful red fruits and pink musks to createan intoxicating fragrance with an undeniably fun, feminine twist. The addictivefloriental opens with a vibrant splash of bergamot, juicy mandarin and vivacious pinkpeppercorn. At its heart, pink rose is accented with spicy ylang drizzled in the tangysweetness of red berries for a mouthwatering signature; while creamy musk, cedarwoodand sexy patchouli combine to leave a lush, lasting impression; Shot by renownedphotographer, Michael Thompson, the campaign captures the spirit of the anniversary157and essence of Simpson‟s sultry bohemian style («RiRi Introduces Crush by Rihanna»,14 июня 2016 г.) [Perfumania Holdings, Inc.
URL].б.Прием гиперболы, чрезмерного преувеличения свойств объекта, такжечасто используется компаниями в текстах пресс-релизов.В пресс-релизе компании «Tablevogue» выражение to be a premium имеетзначение scarce and in demand (Being able to put up the table or break it down doesthe trick when space is a premium) [OD URL], демонстрируя, что «Tablevogue»помогает решить очень важную проблему, связанную с нехваткой свободногоместа в городских квартирах, и таким образом давая характеристикам продукцииположительную оценку (Приложение: Пресс-релиз 16).Компания «Apple» использует прием гиперболы для выражения отношенияк своей продукции: Apple‟s more than 100,000 employees are dedicated to making thebest products on earth, and to leaving the world better than we found it (пресс-релиз от18 октября 2017 г.) [Apple URL]. Экспрессивность данного описания показывает,что компания уверена в своей значимости, ее известность во всем мире иустойчивая репутация позволяют говорить о превосходстве над другимикомпаниями.в.Описание аромата «Crush by Rihannna» в пресс-релизе на сайте«Perfumania Holdings, Inc.» содержит стилистический прием перечисления:Breaking boundaries and setting new rules, this perfume feels empowering, strong,confident, and unapologetic (14 июня 2016 г.) [Perfumania Holdings, Inc.URL].
Создательпресс-релизаиспользуетданныеприлагательныедляхарактеристики аромата, однако идея производителя состоит в том, что, духидополняют образ человека, который пользуется ими. Соответственно, приобретаяданный аромат, потребитель заявляет о том, что обладает либо хочет обладатьуказанными качествами: силой, уверенностью в себе.г.Удобство сервиса «KIDBOX» по доставке детской одежды дляродителей в пресс-релизе «KIDBOX Expands Into Babywear With Launch Of Babyby KIDBOX» (20 апреля 2017 г.) [PR Newswire URL] подчеркивается за счетиспользования метафоры в отношении проблемы – отсутствия свободного158времени. В предложении All parents – especially new moms and dads – are starvedfor time данный прием основан на использовании двух значений прилагательногоstarved: 1) feeling very hungry и 2) deprived of something necessary [OD URL](остро нуждающийся в чем-либо, дословно, изголодавшийся).д.Синекдоха "We are thrilled to join #GivingTuesday with our campaign toinspire people of all ages to give back to a cause that is often hidden from the publiceye," says Katie Ray-Jones, CEO of the National Domestic Violence Hotline в прессрелизе компании «Avon» привлекает внимание к проблеме домашнего насилия,подчеркивая, что общество не должно закрывать на нее глаза (Приложение:Пресс-релиз 17).
Таким образом компания подчеркивает свою роль в решениипроблемы, представляющей серьезное общественное значение, и косвенно даетсебе положительную характеристику.е.Использование олицетворения в следующем примере нацелено на то,чтобы показать важность горячей линии «The National Domestic Violence Hotline»,финансируемой компанией «Avon», и той роли, которую она выполняет: In arecent Avon Foundation-funded census, the National Network to End DomesticViolence found that on an average day, hotlines across the country receive more than20,267 calls, and nearly 10,000 requests for services go unmet due to a lack ofresources.
With the recent media attention focused on domestic violence, emergencyhotlines have experienced even higher call volumes leading to longer call-wait times.The National Domestic Violence Hotline alone receives more than one call everyminute, leaving many calls from domestic violence victims unanswered each day(Приложение: Пресс-релиз 17).Пресс-релиз содержит цифры и конструкции, характерные для официальноделовой речи (hotlines across the country receive more than 20,267 calls), однакоприем олицетворения демонстрирует, что существительное hotlines относится клюдям, которые работают в службах экстренной связи; существительное requests– к тем, кто обращается за помощью (nearly 10,000 requests for services), но можетне получить ее по причине нехватки сотрудников (go unmet due to a lack ofresources).
Проблема, которой посвящен пресс-релиз, представляется читателю в159другом ракурсе (за статистическими данными стоят реальные люди), чтопомогает подчеркнуть ее значимость и дать положительную характеристикудействиям компании «Avon», которая занимается решением данного вопроса.ж.Оксюморон meatless meatballs (These delicious meatless meatballs aremade from high-protein grains, lentils and authentic Italian spices) в пресс-релизекомпании «Amy's» «Amy's Adds Meatless Meal Starters to Its Convenience FoodLineup» (15 декабря 2013 г.) [Amy's URL] представляет собой эффективноесредствовыразительности:этословосочетаниеподчеркиваетнеобычныехарактеристики предлагаемого компанией блюда, которое представляет собойальтернативу мясной пище и ориентировано, в первую очередь, на вегетарианцев.з.Пример использования антитезы non-traditional cola flavours (which isquite a traditional move for Pepsi Japan) демонстрирует особенности японскогопредставительства компании «Pepsi», характеризующегося стремлением кинновациям и экспериментам (Over the last five years, Pepsi Japan has introducedmore unconventional cola‟s than Pepsi has launched on other markets) (Приложение:Пресс-релиз 3).
Заголовок пресс-релиза компании «Alexia Foods» «Alexia FoodsSays 'So Long Ordinary, Hello Extraordinary!'» (2 декабря 2014 г.) (Приложение:Пресс-релиз 18) также является примером антитезы, в котором подчеркиваетсяуникальность продукции компании: extraordinary – very unusual or remarkable [ODURL]. Данная идея подкрепляется словосочетанием с предлогом Unlike otherbagged vegetables (different from [OD URL]), и прилагательным a unique twist(being the only one of its kind [OD URL]).Такое описание вызывает интерес читателя, поскольку неординарностьявляется положительной чертой для компании в современном конкурентноммире, где компаниям сложно создать что-то новое и уникальное.и.Игра слов присутствует в заголовке пресс-релиза компании «GIPHY»,системы поиска анимированных файлов с расширением GIF26: «You Are What YouGIF: GIPHY Grows 20X+ in Less Than 24 Months, Serves Over 3BN GIFs per Month,Raises $17 Million in Series B Funding» (29 января 2015 г.) [PR Newswire URL].26GIF (англ.
Graphics Interchange Format) – формат графических изображений [AL URL].160Игра слов построена на созвучии слова give (You are what you give) саббревиатурой GIF. Заголовок основан на цитате сотрудника компании АдамаЛейбсона: "Why say it with words, when a GIF just keeps on giving?" said AdamLeibsohn of GIPHY. "There's, 'Thank you,' and then there's… There's, 'I f&%cked,' upand then there's… Words are good," said GIPHY's Adam Leibsohn. "But GIFs aregooder… Wait… GIFs are gre… No wait, hold on, GIFs are…" – где вместо слов,выражающих эмоции, используются гипертекстовые ссылки на файлы в базеданных «GIPHY»: короткие видеофайлы, выражающие эмоции (радость, гнев,раздражение и т.д.) (Рисунок 8).Рисунок 8.
Пример изображения с сайта компании «GIPHY»Основная идея создателей платформы состоит в том, что графическиекартинки могут не только дополнить высказывание, но и передать смыслэффективнее слов.6)Восклицательные предложения используются в качестве средстввыразительности и передают сильные эмоции. Например, предложение Thepossibilities are endless! в пресс-релизе «Amy's» «Amy's Adds Meatless Meal Startersto Its Convenience Food Lineup» (15 декабря 2013 г.) [Amy's URL] акцентирует161внимание на удобстве продуктов быстрого приготовления и возможностях,которые они дают.7)Ссылки на авторитетное мнение, важное для целевой аудитории(цитаты экспертов, знаменитостей, официальных представителей компании),выражают объективную точку зрения и активно используются в пресс-релизахдля оценки деятельности компаний.Например, в релизе «Coca-Cola» «Coca-Cola reveals natural-refrigerantsstrategy in March issue of shecco‘s Accelerate America magazine» (18 марта 2015 г.)[Coca-Cola Company URL] дается ссылка на слова специалистов, разъясняющихдетали программы по борьбе с глобальным потеплением: In the March issue (No.4), Coca-Cola sustainability and equipment executives Tomas Ambrosetti and StevenCousins explain how the beverage giant is meeting its 2015 goal of using only CO 2 as arefrigerantinallnewcoolingequipmentratherthanglobal-warminghydrofluorocarbons (HFCs).
На основе мнения специалистов читатель приходит квыводу о том, что международная компания «Coca-Cola» участвует в решенииглобальных проблем и ее деятельность эффективна, что характеризует усилиякомпании с положительной стороны и способствует улучшению ее имиджа.В пресс-релизе компании «Avon» (Приложение: Пресс-релиз 17) в примере«I am saddened to learn that across the world, one in three women will experiencedomestic violence, and she could be your sister, daughter, friend or neighbor,» saysInternational Tennis Sensation Maria Sharapova, friend of the Avon Foundation forWomen ссылка на авторитетное мнение сочетается с приемом антономазии: дляобращения к известной российской теннисистке Марии Шараповой используютсясловосочетания International Tennis Sensation, friend of the Avon Foundation forWomen.
Данные словосочетания указывают на то, что эта спортсменка известна вовсем мире, а также занимает активную социальную позицию, занимаясьблаготворительной деятельностью.Цитатывпресс-релизахчастовзаимодействуютсосредствамиполимодальности: подкрепляются изображением знаменитостей, использующихпродукцию компании.
Наглядный пример – это пресс-релиз «Coca-Cola and Steve162Harvey Partner to Motivate Moms and Teens through the New Coca-Cola Pay ItForward Academy», посвященный участию комедианта и актера Стива Харви вкампании «Pay It Forward» совместно с «Coca-Cola» (Приложение: Пресс-релиз15): “Having a mentor as a young man played a pivotal part in my success,” saidHarvey. “In the African American community, moms take on the same role. Theirinvolvement has a crucial impact on the development of their teenagers. Through theCoca-Cola Pay It Forward Academy, we can influence the lives of some truly deservingteens, while supporting and empowering their mothers”.Визуализация образов способствует лучшему усвоению информации иоказывает воздействие на рациональном и эмоциональном уровнях. Читателисоглашаются с выраженным в пресс-релизе мнением известной личности онеобходимостиобразования.помогатьподросткамОдновременноизпредставителинеполныхцелевойсемейваудиторииполученииневольнообращают внимание на фотографию Стива Харви с бутылкой знаменитогобезалкогольного напитка в руках и запоминают, что социальная кампания попредоставлению консультаций по образованию и выделению грантов «Pay ItForward» была организована «Coca-Cola» (Рисунок 9).163Рисунок 9.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
