Диссертация (1173162), страница 33
Текст из файла (страница 33)
Chunky and crunchy waffle piecescomplete this nostalgic summer treat.Для создателей пресс-релизов важную роль часто играет символика цвета.Цветообозначения, выступающие в ролисимволов, представляют собойобширные и динамичные структуры. Их включение в текст пресс-релизапозволяетрасширитьассоциативныйфонизложения.Цветообозначенияфункционируют как фреймовые структуры, содержащие не только указание нацвет, но и информацию о символике цвета [Курмакаева 2001].
Таким образом,использование цветового компонента в средствах полимодальности тесно связанос культурным компонентом.В наше время актуальной проблемой является защита окружающей среды.Компания «L‘Oréal», производитель косметических средств с мировым именем,ежегодно публикует доклады о своих достижениях за прошедший год, такназываемый, «Progress Report». В пресс-релизе от 20 апреля 2016 г.
«2015 ProgressReport:L‘Oréal‘ssustainabilityprogramisaccelerating»(https://www.loreal.com/media/press-releases/2016/apr/2015-progress-report) [L'OréalURL] компания рассказывает о публикации доклада о результатах работы за 2015г., посвященного ее достижениям в области защиты окружающей среды.
В текстепресс-релиза встречаются словосочетания из этой сферы: improved environmental171or social profile, a level of biodegradability between 97 and 99%, CO2 emissions ofproduction decreased by 56% in absolute terms. Текст публикации сопровождаетсяизображением с названием программы по устойчивому развитию «Sharing Beautywith All» на фоне зеленого листа растения и стеклянной трубки, используемой влабораториях(Рисунок12).Зеленыйцветассоциируетсясприродой,экологическими движениями, молодостью и чистотой.
Данное изображениедемонстрирует, что компания стремится защитить окружающую среду и снизитьвредное воздействие своего производства.Рисунок 12. Иллюстрация к пресс-релизу компании «L‘Oréal» (пресс-релизот 20 апреля 2016 г.)Отели«Ritz-Carlton»всемирноизвестнывысокимуровнемпредоставляемых услуг и богатыми интерьерами. На сайте «The Ritz London» вразделе Press-Releasesможноувидеть большое количествофотографий,сопровождающих тексты [The Ritz London URL]. Для всех фотографийпреобладающими цветами являются золотой, белый, пурпурный, желтый – этицвета ассоциируются в сознании реципиента с роскошью.
Пресс-релиз «The Ritz172LondonUnveilsNewGreenParkSignatureSuit»(https://www.theritzlondon.com/media-centre/press-releases/) [The Ritz London URL]посвящен открытию нового гостиничного номера, выполненного в современномстиле.THE RITZ LONDON UNVEILS NEW GREEN PARK SIGNATURE SUITELondon, July 2016: This summer sees the opening of the new two-bedroom Green Parksignature suite at The Ritz London. Situated within the privacy of the seventh floor, the suite (1200 sq.ft.
/ 111 sq. metres) offers a spacious, private apartment at one of the most exclusive addresses inLondon.Decorated in a fresh, contemporary style with silver leaf design and pale blue and soft purplecolour palette, The Green Park Suite has a welcoming feel with magnificent views directly across TheRoyal Green Park and Piccadilly. The new suite is a celebration of Ritz design with bespoke artwork,custom-made polished wood furniture, as well as antique furnishings and intricate details inspired byGreen Park.На фото изображено здание гостиницы с подсветкой, делающей цвет егостен золотым, выгодно выделяющимся на фоне синего неба. Идея уникальности,величия и богатства повторяется в текстовом компоненте релиза – exclusiveaddresses, bespoke artwork, custom-made polished wood furniture, antique furnishingsand intricate details – и передается при помощи названий цветов: contemporarystyle with silver leaf design and pale blue and soft purple colour palette.Современные Интернет-технологии представляют создателям пресс-релизовширокие возможности по использованию средств полимодальности.
Сочетание173вербального и невербального компонента делает информацию более наглядной(например, за счет размещения в тексте картинок, фото, таблиц), позволяетсоздать в пресс-релизе образ субъекта PR-деятельности, отражающий целикампании с учетом актуальных и модных тенденций, интересов общества ицелевой аудитории. PR-сообщения, содержащие картинки и фото, привлекаютвнимание и лучше запоминаются. Кроме того, графические изображенияпозволяют не только обращаться к рациональному способу воздействия, но ивлиять на чувственную сферу реципиента, способствуя более эффективномудостижению задач жанра пресс-релиза.Выводы по ГЛАВЕ 3Цели PR-дискурса компании реализуются благодаря актуализации такихдискурсивныхстратегий,какстратегиясозданияимиджа,стратегияподдержания имиджа, стратегия привлечения клиентов, стратегия привлеченияинвесторов,стратегияудержаниялояльныхклиентов,стратегиявосстановления имиджа. При изучении данных стратегий выявлен рядконцептов,типичныхдляжанрапресс-релизавсфереэкономическойдеятельности, на основе которых происходит развертывание указанных стратегий.Тексты жанра пресс-релиза отличают определенные лингвистическиехарактеристики.
Среди них отмечают: композиционно-структурные особенности,употребление определенных выразительных (в том числе, прагмастилистических)средств. Так, создатели пресс-релизов строго придерживаются требованийотносительно композиционного оформления текстов и стремятся сделатьструктуру максимально четкой. Гипертекстуальность пресс-релиза позволяетсоздавать целостный нелинейный текст за счет использования ссылок наразличные Интернет-ресурсы, например, справочные сайты, тексты схожейтематики, содержащие дополнительную информацию по описываемой теме и др.Особую роль играют гиперссылки на полимодальные средства для создания болееполного образа компании и / или продукта, более удобного восприятия174информации и расширения доступных аудитории возможностей взаимодействия скомпанией.Интерес представляют экспрессивные средства, характеризующие жанрпресс-релиза.
Отмечены случаи использования таких стилистических приемов,какаллитерация,ономатопея,антитеза,олицетворение,вопросвповествовательном тексте, а также фразеологизмов, препозитивных сочетаний ссуществительным moment, лексических новообразований и экспрессивнойлексики. Особую роль играет наличие в текстах метафор, позволяющих добавитьобразности, сделать описание более выразительным, придать наглядность. Приэтом наблюдаются случаи взаимодействия метафоры с другими стилистическимиприемами, являющимися производными от одного метафорического концепта,что позволяет достичь синергетического эффекта от взаимодействия данныхсредств.Другой важной характеристикой жанра пресс-релиз являются особенностивыражения оценочности в текстах. При планировании речевых стратегийкомпании ориентируются на ценностный аспект картины мира целевойаудитории.
Возможно прямое, эксплицитное, и скрытое, имплицитное, выражениеоценки в текстах. Специалисты считают, что косвенное воздействие на аудиториюпривыраженииимплицитнойоценкиболееэффективно,чемпрямое«навязывание» определенных выводов. Способ безоценочного описания активноиспользуется создателями текстов PR-дискурса, в частности, пресс-релизов.Благодаряобъективной,этомуинформациянейтральнойи,пресс-релизасоответственно,представляетсячитателюзаслуживающейдоверия.Эксплицитная оценка выражается при помощи указания на положительныесвойства самого объекта за счет использования цифровых данных. Длявыражения имплицитной оценки компании обращаются как к рациональному, таки эмоциональному подходу. Среди наиболее типичных средств имплицитнойоценкивыделены:лексикасположительнойконнотацией,выражения,характерные для разговорной речи, экспрессивная лексика, лексика изпрофессиональной сферы и сферы интересов целевой аудитории, стилистические175средства, восклицательные предложения, ссылки на авторитетное мнение,приведение результатов исследований, прием «комплимент покупателю».Использование полимодальных средств в текстах жанра пресс-релизаявляется еще одной типологической характеристикой данного жанра и повышаетпотенциал пресс-релиза при реализации целей и задач PR-дискурса.В совокупности указанные особенности служат жанрообразующимипризнаками онлайн пресс-релиза, отличая его от других жанров Интернетдискурса.176ЗАКЛЮЧЕНИЕТакое явление, как «связи с общественностью», существует с древнейшихвремен и тесно связано с историей человечества.
Сегодня на фоне растущеймировой конкуренции связи с общественностью играют важную роль вдеятельности как частных лиц, так и организаций и компаний. Этим обусловленинтерес к дискурсу PR, который получает все большее распространение вразличных сферах жизни.Настоящеедиссертационноеисследованиепосвященоизучениюособенностей англоязычного PR-дискурса на материале текстов жанра прессрелизавформатепрагматическогоионлайнивыполненокогнитивноговрамкахнаправлений.Вкоммуникативно-даннойработебылирассмотрены такие характеристики жанра пресс-релиза, как: ряд стратегий, сопорой на которые происходит дискурсивная реализация текстов жанра прессрелиза; присутствие в текстах пресс-релиза стилистических приемов и средстввыразительности, несмотря на требование нейтральности стиля текстов данногожанра; преобладание случаев имплицитной оценки объекта в текстах прессрелиза; полимодальность представления информации.Исходя из анализа положения PR-дискурса в рамках современнойдискурсивнойвзаимодействуяпарадигмы,сбылдругимисделанвидамивывододискурса,том,чтоPR-дискурс,представляетсобойинтегрированный дискурс.PR-коммуникацияосуществляетсямеждукомпаниейиклиентами,акционерами, партнерами, СМИ и другими представителями целевой аудитории всфере экономики, а также в политической сфере между политической фигурой иобщественностью.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
