Диссертация (1173162), страница 27
Текст из файла (страница 27)
…Denise Jameson, another Starbucks district manager involved in creating the program, alsodetected the participants‘ initial apprehension, but as she continued to check in with the group weekafter week, she witnessed growing confidence across the board. When Jameson took questions aboutcompany culture, a planned one-hour question-and-answer session stretched to two and a half hours. Atight bond formed among the students. Dent became ―a walking encyclopedia,‖ she said, and two otherparticularly reserved students began to come out of their shells and take on leadership roles.
…―I‘m happy, and I‘m a little bit nervous,‖ Dent admitted as he thought ahead to his first day onthe job. ―It‘s a new place and I‘m meeting new people. But I‘m sure it‘ll go well‖(https://stories.starbucks.com/stories/2017/starbucks-inclusion-academy-retail-jobs/)[StarbucksNewsroom URL].Впресс-релизепрограмма«StarbucksRetailInclusionAcademy»сравнивается с кораблем, приглашающим на борт новых сотрудников: five menand one woman were brought aboard.
Цель кампании состоит в том, чтобыучастники программы могли стать более общительными, раскрепоститься. Даннаяидея выражается при помощи метафоры two other particularly reserved studentsbegan to come out of their shells, вызывающей ассоциацию с тем, как моллюск138выходит из своей раковины. В конце пресс-релиза новый сотрудник компанииПепе Дент говорит о своих эмоциях, связанных с новой работой, и используетвыражение I‟m sure it‟ll go well, которое также принадлежит к сферемореплавания: used to express good wishes to someone leaving [OD URL]. Таккомпания демонстрирует, что считает своих сотрудников частью единого целого,стремится помочь им достичь успеха и реализовать свой потенциал на новомрабочем месте (would flourish in an environment like a Starbucks store).В пресс-релизе «Coca-Cola Invites The World To ―Share The Sound Of AnAIDS Free Generation‖ And Support (RED)» (3 ноября 2014 г.) проводитсяпараллель между глобальной работой по борьбе со СПИДом и движущимсятранспортным средством, поездом: global program which runs through World AIDSDay on December 1st; the movement of this campaign.Coca-Cola Invites The World To “Share The Sound Of An AIDS Free Generation” AndSupport (RED)The month-long global program which runs through World AIDS Day on December 1st, 2014,shares a message of hope and unity to empower today‘s youth to understand they can be the generationto end the AIDS pandemic.
650 babies are born every day with HIV, yet life-saving medication existsand costs as little as $.40 a day. That same medication can reduce the risk of an HIV-positive womanpassing on the virus to her baby by 95%. In 2013, for the first time since the discovery of the virus,more people were newly added to treatment than were newly infected with HIV, a critical milestonemarking the beginning of the end of AIDS.―One of the primary goals behind the movement of this campaign is to use the power of musicto rally millennials in realizing that an AIDS Free generation is within reach,‖ said Emmanuel Seuge,Vice President, Global Alliances & Ventures, The Coca-Cola Company.
―We are grateful to all of theartists who are joining us in this remarkable effort‖ …It‘s been 23 years since the world lost our beloved Freddie Mercury,‖ said Queen guitaristBrian May. ―We‘ve made extraordinary progress in the fight against AIDS in that time. But wecannot simply rest on the fact that the treatment is available. We must ensure that it isprovided. Roger and I are proud to lend this rediscovered song to the (Coca-Cola) RED campaign, inthe hope that Freddie‘s powerful voice can inspire the world yet again‖ (http://www.cocacolacompany.com/press-center/press-releases/coca-cola-invites-the-world-to-share-the-sound-of-anaids-free-generation-and-support-red) [Coca-Cola Company URL].Программа «Share the Sound of an AIDS Free Generation», спонсируемаякомпанией «Coca-Cola», представлена, как важный элемент этой работы. Вреализации программы уже достигнут значительный прогресс (пройден важныйэтап пути): made extraordinary progress; a critical milestone marking the beginning of139the end of AIDS.
Используемое в пресс-релизе крылатое выражение the beginning ofthe end of AIDS дает понять, что определенный этап реализации программы сталпереломным моментом. Метафора, основанная на сравнении программы странспортным средством, указывает, что движение вперед гарантирует успех врешении проблемы заболеваемости (конечная цель пути в итоге будетдостигнута): an AIDS Free generation is within reach.Особая роль в данном пресс-релизе отводится музыке. Еѐ могут услышать,понять и разделить друг с другом все люди, как и идею необходимости борьбы сзаболеванием: The month-long global program… shares a message of hope and unity;One of the primary goals behind the movement of this campaign is to use the power ofmusic to rally millennials in realizing that an AIDS Free generation is within reach.Она способна объединять и вдохновлять людей, передавать эмоции: in the hopethat Freddie‟s powerful voice can inspire the world yet again.
Использование всловосочетании the power of music существительного power, имеющего значенияthe ability or capacity to do something or act in a particular way и energy that isproduced by mechanical, electrical, or other means and used to operate a device [ODURL], дополняет указанную метафору: музыка, как топливо, способствуетдвижению транспортного средства – кампании по борьбе с заболеванием.В данном пресс-релизе указанные средства реализуют прагматическуюзадачу компании, состоящую в том, чтобы проинформировать аудиторию обучастии «Coca-Cola» в акции «Share the Sound of an AIDS Free Generation» идополнить образ компании, как активного участника программ по решениюсоциальных вопросов.Метафора, основанная на идее движения вперед, также встречается в прессрелизе «Ford» «Ford Becomes No.
2 Non-Premium Brand in J.D. Power's 2017 InitialQuality Study» (21 июня 2017 г.).Ford Becomes No. 2 Non-Premium Brand in J.D. Power's 2017 Initial Quality Study;Ford's Best Ranking in Report's 31-Year HistoryFord has earned the No. 2 ranking of all non-premium brands in this year‘s J.D. Power InitialQuality Study – the brand‘s best ranking in the report‘s 31-year history …140The Ford brand improved to 86 problems per 100 vehicles from 102 in 2016. Thisimprovement helped Ford tie for fourth among all brands from 11th in 2016.―As Ford accelerates the pace of innovation, we believe this best-ever quality rankingdemonstrates our new technologies are reliable and easy to use,‖ said Bennie Fowler, group vicepresident, Quality.
―The rapid improvements rated by third-party quality experts such as J.D. Powermotivate us to improve our fitness even more as quality is a race that‘s never finished‖(https://media.ford.com/content/fordmedia/fna/us/en/news/2017/06/21/ford-jd-power-initial-qualitystudy.html) [Ford URL].В тексте представлена цитата представителя «Ford», в которой он называеткачество гонкой, которая никогда не заканчивается: As Ford accelerates the paceof innovation, we believe this best-ever quality ranking demonstrates our newtechnologies are reliable and easy to use,” said Bennie Fowler, group vice president,Quality.
“The rapid improvements rated by third-party quality experts such as J.D.Power motivate us to improve our fitness even more as quality is a race that‟s neverfinished.” Инновации и совершенствование продукции компании осуществляетсяс возрастающим темпом, отвечающим современному темпу жизни.
Компанияявляется производителем автомобилей и тема движения, скорости хорошознакома клиентам компании. За счет использования метафоры описаниестановится более наглядным и понятным целевой аудитории.Пресс-релиз «Burger King» «Burger King Is Not Clucking Around» (17апреля 2014 г.) посвящен выпуску нового продукта – сэндвича с куриным мясом.Burger King Is Not Clucking AroundBrand to Introduce the Chicken BIG KINGTM SandwichMIAMI – April 17, 2014 – Burger King Worldwide, Inc. (NYSE: BKW) is out to rufflefeathers, yet again, with the newest addition to the BIG KINGTM sandwich family, the Chicken BIGKINGTM sandwich.
The BIG KINGTM sandwich everyone knows and loves will now be available withchicken. The new sandwich features two crispy all-white-meat chicken patties, melted Americancheese, freshly-cut lettuce, crunchy pickles, onions and the signature King Sauce, all served betweenthree stacked buns (https://www.businesswire.com/news/home/20140417005240/en/BURGERKING%C2%AE-Clucking) [Business Wire URL].В тексте используются словосочетания to cluck around, to ruffle feathers.Глагол to cluck around ассоциируется с поведением птицы, а именно, курицы: tocluck – (of a hen) make a short, low sound [OD URL]; в данном контексте онполучает значение express fussy concern about [OD URL], на основе чего строится141стилистический прием каламбура. Выражение to ruffle feathers (распустить /распушить перья [AL]) подразумевает стремление показать себя, а также, внекоторых ситуациях, подготовку к атаке ((of a bird) erect (its feathers) in anger ordisplay [OD URL]).
Компания сравнивает свое поведение с поведением птицы,показывая, что не собирается упускать возможности, открывающиеся на рынке, ииспользует все способы для привлечения клиентов. Возможно предположить, чтов основе данного метафорического сравнения лежит проблема конкуренции скомпанией«KFC»,специализируютсянасетьюблюдахресторановизбыстрогокурятины,ипитания,желаниекоторыеобратитьсякиспользованию «сравнительной рекламы25».Пресс-релиз торговой ассоциации производителей ароматических свечей«National Candle Association» «Home Fragrance Scents 2017» (ноябрь 2016 г.)посвящен современным тенденциям в дизайне и оформлении жилья.Home Fragrance Scents 2017While we struggle to actually achieve it, Americans have aspirations towards a more healthyand secure lifestyle and a sense of well-being.
Stress chases us in our uber connectedness, where a seaof devices pulls our attention in every direction with an influx of media messages focused on fear andnegativity. We seek reassurances from our cultural past and comfort in nostalgic references thatground us in times of uncertainty. Uncluttered has been the décor mantra for several years now.
…Consumers under 35 don‘t want to be labeled (dealing a heavy blow to brands likeAbercrombie) or relegated to what they see as common or following. They want to identify personallyand emotionally with the products they use. Their relationship with the scents they explore and selectwill become increasingly intimate, continuing to drive the niche scent trend in home fragrance. …Tropical scents are also moving from sweet punch to infused cocktails. They inspire a sense ofescape and adventure, enhanced by the 2016 Olympics being held in Rio…The earthy side of home fragrance speaks to the fusion of 2017 with 1917 and shopping forunique finds at the farmer‘s market, organic food store, Etsy or DIY supply store.
Seeking thegrounding effect associated with ―natural‖ and organic also enhances the desire for a healthy lifestyle.This territory has historically been populated by sweet fruits like ―preserves,‖ wild flowers and someherbs. But our tastes for foods in this category have transformed to artisan versions that infuse spiceand unanticipated flavors into everything from pickles to jam. In home fragrance this category isexperiencing an artisan transformation as well, with much less sweet and much more earthy, savory,spicy sensory texture. Niche candle scents began noticeably trending in this direction in 2013 and theability of prestige lines to bring this to market is in part driving the sales growth in the lux candlemarket.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
