Диссертация (1173162), страница 20
Текст из файла (страница 20)
Кроме того, текст содержит цифровые данные,характеризующиеситуациювкомпанияхпослезавершенияпроцессапоглощения: RONA brings to Lowe's a network of 496 corporate and dealer-ownedstores in a number of complementary formats, as well as nine distribution centres101serving corporate stores», « with 539 store locations and pro forma revenues fromCanadian operations of approximately C$6 billion. Анализ этой информациипозволяет говорить о том, что обеим компаниям удалось значительно улучшитьсвое положение в результате объединения. Это является важным выводом с точкизрения репутации компании, поскольку поглощения часто ассоциируются снегативными последствиями для сотрудников и акционеров.Помимо указанных групп общественности, текст пресс-релиза предназначентакже для конкурентов компании. Начало слияния или поглощения часто служитсигналом для соперников о том, что появилась возможность увеличить своеприсутствие на рынке, в случае если процесс окажется не совсем успешным.Рассматриваемыйпресс-релиздемонстрирует,чтослияниеблагополучнозавершилось и конкуренты не смогут усилить свои позиции, получив долю рынкаменее успешных соперников: has completed its previously announced acquisition;This transaction significantly expands our presence in the Canadian market andprovides attractive opportunities to drive revenue and profit growth; look forward tocapitalizing on the significant potential; With the closing now behind us, we have hit theground running and are focused on assuring a smooth transition and taking fulladvantage of the outstanding opportunities we see as one of Canada's leading homeimprovement retailers.
Несомненно, данный пресс-релиз также призван привлечьвнимание потенциальных инвесторов, поскольку характеризует деятельностьновой компании, образовавшейся в результате поглощения, с положительнойстороны и описывает новые возможности и ресурсы, которые получила компания:I am confident that RONA will be in good hands as part of Lowe's and will have newopportunities and resources to grow its brands and build upon its heritage; to take ourbusinesses to the next level.Другой пресс-релиз «Wix.com and New York City FC Team Up to EncourageFans to #StartStunning», опубликованный на сайте «PRNewswire» 19 мая 2016 г.,посвящен началу сотрудничества создателей платформы «Wix» и владельцев«City Football Group (CFG)».102Wix.com and New York City FC Team Up to Encourage Fans to #StartStunningNEW YORK, May 19, 2016 /PRNewswire/ - As the first activation of their partnership, leadingweb development platform Wix.com Ltd.
(NASDAQ: WIX) and New York City FC have teamed upto encourage fans to come together and #StartStunning on the day of the Club's much-anticipatedderby match against the Red Bulls at Yankee Stadium on Saturday, May 21. Wix and City FootballGroup (CFG), majority owner of New York City FC, announced an official global partnership inFebruary.During the match, Wix will debut a video that tells the story of the iconic Bronx sports barYankee Tavern - a Wix customer and New York City FC pub partner - and the journey to create astunning digital presence using Wix's innovative design platform.
The video will urge viewers to takea selfie showing their New York City FC pride, tag it with #StartStunning and share on Twitter. Fansthat take part will be able to "Buy One, Get One Free Beer" at Yankee Tavern immediately followingthe match."We are proud to partner with New York City FC to help foster an even greater sense of unityand camaraderie among New Yorkers," stated Omer Shai, Chief Marketing Officer of Wix.com. "Wixempowers small business owners in New York and across the globe to build, manage and grow theironline presence. This partnership is a great way to showcase the power of our design capabilities withthe large and growing New York City FC fanbase."Jon Patricof, President of New York City FC, continued, "Our fans are a close-knit communitywhose passion and loyalty extends beyond stadium walls.
We are pleased we can enhance ourrelationship with dedicated pub partners, like Yankee Tavern, and our partners at Wix.com byconnecting with our fans in creative and dynamic ways off the pitch."At our first local event with Wix on May 21, our fans will be able showcase their love of thegame and come together to support local small businesses even after the finalwhistle"(https://www.prnewswire.com/news-releases/wixcom-and-new-york-city-fc-team-up-toencourage-fans-to-startstunning-300271165.html) [PR Newswire URL].Дерби между «New York City FC» и «Red Bulls» 21 мая 2016 г.
являетсяключевым новостным событием пресс-релиза. Основная целевая аудитория –болельщики и другие группы общественности, интересующиеся футболом. Втексте приводится высказывание, в котором президент «New York City FC» даетвесьма лестную характеристику фанатам своего клуба: Our fans are a close-knitcommunity whose passion and loyalty extends beyond stadium walls. Цитатапредставляет данный футбольный клуб с выгодной стороны: очевидно, чтоспортсмены и владельцы клуба ценят поддержку своих фанатов.«Wix» является платформой для создания сайтов и ориентируется, восновном, на активных пользователей Интернет.
Этим объясняется использование103впресс-релизелексикинетолькоизсферыонлайн-коммуникации,осуществляющейся с целью развлечения (to take a selfie, tag it with #StartStunningand share on Twitter), но и из сферы онлайн-бизнеса (to build, manage and growtheir online presence).Пресс-релиз также адресован представителям СМИ, чтобы привлечьвнимание широкой общественности к матчу, его спонсорам и участникам, в связис чем в пресс-релизе формируется семантическое поле, включающее лексику,отражающую важность описываемых событий: much-anticipated derby match,global partnership, This partnership is a great way to showcase the power of our designcapabilities.Освещениесобытиявпрессеинателевидениипоможетинформировать инвесторов и возможных партнеров и привлечь их длядальнейшего сотрудничества.Тематическаяипрагмалингвистическаясоставляющаяпресс-релизаопределяется с учетом интересов целевой аудитории, системы ценностей ипсихологических характеристик потенциального адресата.
Онлайн пресс-релиздоступен для прочтения не только сотрудникам, акционерам и представителямСМИ, но и конкурентам компании, что обусловливает его особенности всравнении с офлайн форматом.2.3.3. Реализация категории культуроспецифичности в тексте прессрелизаКаждую страну и нацию отличаютменталитет,системаценностей,религия,определенные характеристики:традиции.Подвоздействиемисторических, экономических, политических и других факторов на протяжениистолетий у всех народов формируется индивидуальное отношение к различнымявлениям и понятиям, в том числе, к предпринимательской деятельности [Дрю2003]. В свете стремительного развития международных контактов возникает всебольший интерес к изучению культуры представителей разных стран, их быта,привычек и т.
д. Обращение к культурному фактору становится необходимым для104эффективного ведения бизнеса и выстраивания отношений с партнерами,акционерами, клиентами.Так, компании стремятся учесть культуроспецифические особенностипотребителей при реализации PR-кампаний, в частности, при составлении прессрелизов.
Специалисты считают, что необходимо отталкиваться от частичностандартизированного подхода, отражающего «единый дух и общую стратегию»кампании, одновременно принимая во внимание особенности местного рынка[Скнарев 2013].Компания «Coca Cola» придает большое значение данному аспекту, еестратегии различаются в различных странах, подчиняясь, при этом, некоторымобщим принципам, например, в вопросах оформления сайта: цвет, стиль, вкотором выполнены иллюстрации, стилистика текстов и т.д., позволяющиеотличить данную компанию от других.
Пресс-релиз «Coca-Cola‘s Iconic ChristmasCampaign Is Back» (Приложение: Пресс-релиз 14) ориентирован на покупателейиз Великобритании и посвящен празднованию Рождества. В тексте, видео играфическихизображенияхупоминаютсяконцептыипонятия,которыеассоциируются у жителей Соединенного Королевства с этим праздником: choir,Santa, greetings card, elf, Santa‟s reindeers и т.д. На официальном сайте «CocaCola» в России в центре внимания празднование Нового года, являющегося болеепопулярным зимним праздником для большинства жителей страны, чемРождество, в силу исторических причин [Coca-Cola Journey URL].Другой подход к использованию культуроспецифических особенностейвыражается во включении в текст пресс-релиза прагмалингвистических средств,указывающих на черты конкретной национальной культуры с целью дополнитьимидж компании / привлечь внимание читателя, сделав пресс-релиз болеевыразительным/повыситьпопулярностьпродукциикомпаниисредипредставителей указанной культуры.Пресс-релиз компании «Coca-Cola» «World's Largest FIFA World Cup™Trophy Tour by Coca-Cola and FIFA Kicks Off in Rio de Janeiro» посвященЧемпионату мира по футболу, проходившему в Бразилии в 2014 г..
Для105достижения прагматического эффекта в тексте используются вербальные иневербальные средства, передающие особую атмосферу данной страны.World's Largest FIFA World Cup™ Trophy Tour by Coca-Cola and FIFA Kicks Off inRio de JaneiroBy: The Coca-Cola Company Sep 12, 2013FIFA World Cup Trophy Will Visit 89 Countries, across all 6 FIFA Confederations inNine MonthsAtlanta, Sept. 12, 2013 - In a tour spanning more than 92,000 miles, Coca-Cola and FIFA willtake the iconic FIFA World Cup™ Trophy on its longest journey to date. Announced today, the routefor the highly anticipated 2014 FIFA World Cup™ Trophy Tour will give more than one millionpeople around the world the chance to experience football's most coveted prize in their owncommunities.The FIFA World Cup Trophy Tour™ by Coca-Cola will be the most inclusive, participatoryevent ever, inviting fans around the world to get up close and personal with the same trophy that ispresented by FIFA to the country winning the FIFA World Cup™.The journey will include the first ever pan-Latin America tour, with events in 39 countriesacross the region that is home to the host nation, Brazil.
The tour will also be visiting 50 new countriesthat have never had the opportunity to host the trophy before.―Coca-Cola shares the passion that fans have for football around the world and through ourpartnership with FIFA we champion the power of football to bring the world together,‖ said JosephTripodi, Executive Vice President and Chief Marketing and Commercial Officer, The Coca-ColaCompany.―Like all football fans, we‘re especially excited about the 2014 FIFA World Cup™ takingplace in the spiritual home of football and the 2014 FIFA World Cup™ Trophy Tour will be ouropportunity to take the energy and passion of the host nation, Brazil, and share it with millions offootball fans around the world,‖ added Tripodi.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
