диссертация (1169552), страница 13
Текст из файла (страница 13)
Неглупый литовец в России:вчера был трудовым мигрантом, сегодня – элита» [Электронный ресурс] // baltnews.lt. URL:http://baltnews.lt/vilnius_news/20150209/1013520027.html (дата обращения: 28.11.2017); ИвановаН. Атташе литовского посольства в РФ: «Генюшас – посол культуры в мире» [Электронныйресурс] // baltnews.lt. URL: http://baltnews.lt/vilnius/20150213/1013531987.html (дата обращения:29.11.2017); Иванова Н.
Прибалтика – Россия: поиск новых легитимных «экранов» длясотрудничества».[Электронныйресурс].//baltnews.lt.URL:http://baltnews.lt/vilnius/20150312/1013597216.html (дата обращения: 28.11.2017); Иванова Н. ПианистГенюшас: говорящая фамилия, или называя вещи своими именами» [Электронный ресурс] //baltnews.lt. URL: http://baltnews.lt/vilnius_news/20150527/1013793378.html (дата обращения:28.11.2017); Иванова Н. «Магия Дапкунайте – улыбка смеющейся над обстоятельствамиженщины».
[Электронный ресурс] // baltnews.lt. URL: http://baltnews.lt/vilnius_news/20151103/1014381461.html (дата обращения: 28.11.2017); Иванова Н. «Концертный зал имениЧайковского: Лукас Генюшас – это колдун на клавишах» [Электронный ресурс] // baltnews.lt.URL:http://baltnews.lt/vilnius_news/20151107/1014404259.html (дата обращения: 28.11.2017);Иванова Н. Девятое мая в Литве – неофициальный, но святой праздник. [Электронный ресурс]// РИА Новости.
URL: http://ria.ru/analytics/20120507/643373126.html (дата обращения:28.11.2017); Аватков В., Иванова Н. Имидж России в Турции и Прибалтике: призма будущего[Электронныйресурс]//regnum.ru.URL:http://www.regnum.ru/news/1513940.html#ixzz1qIEJUYxe (дата обращения: 28.11.2017); ИвановаН. «Мягкая сила» как предмет обсуждения форума АТР [Электронный ресурс] // inforos.ru.URL: http://inforos.ru/?module=news&action=view&id=32158 (дата обращения: 28.11.2017);Иванова Н. Политика сдерживает экономические возможности «Балтийского моста»[Электронный ресурс] // inforos.ru.
URL: http://inforos.ru/?module=news&action=view&id=32771(дата обращения: 28.11.2017).431) Иванова Н.А. «Официальный и публичный диалог между Литвой и Россией:поиск коммуникативных решений» // Вестник МГИМО-Университета. – 2015.№5(44).
– С. 63-71.2) Иванова Н.А. «Казахстан и страны Прибалтики: сравнительный анализиностранного присутствия в сфере образования» // Вестник МГИМОУниверситета. – 2014. - № 3(36). - С. 165-173.3) Иванова Н.А. «Российские НПО как инструмент управления в контексте«мягкой силы» России в Прибалтике и Казахстане» // Право и управление XXIвек.
2014. - № 3(32). - С. 47-53.4) Аватков В. Иванова Н. Коммуникативная интеграция с СНГ // Международныепроцессы. - 2012. - Т.10. - № 2(29). – С. 166-179.5) Аватков В., Иванова Н. Россия и Турция: противостояние идеологий //Свободная мысль. 2012. - № 9-10(1635). - С. 187-197.6) Ivanova N. How to re-brand Russian soft power, Aug 10, 2015 [Electronic resource]// Russia Direct. – Stable URL: http://www.russia-direct.org/opinion/how-re-brandrussian-soft-power.7) Ivanova N. Prospects of Lithuanian TV production after digital technologies //Digital frontiers: traditional media practices in the age of convergence: The 2ndInternational Media Readings in Moscow “Mass Media and Communications 2010”.– M.: Lomonosov Moscow State University, 2010 - p.
90-91.Апробация исследования в части практического использования ресурсов«мягкой силы» в международных отношениях была реализована автором входе 3,5 лет работы (2013-2016 гг.) автора в первом составе Евразийскойэкономическойкомиссии(ЕЭК)–управляющегоорганаЕвразийскогоэкономического союза (ЕАЭС) на позиции заместителя начальника отделакоммуникативных технологий Департамента протокола и организационногообеспечения.
Начиная с 2017 года, продолжена на должности заместителядиректора департамента коммуникаций АО «Гражданские самолеты Сухого» вчасти работы по позиционированию и управлению восприятием компании и ее44продуктов на рынках зарубежных государств – КНР, страны ЕС и страныЛатинской Америки.45ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К «МЯГКОЙ СИЛЕ»Привлекательность как основной аспект концепции «мягкой силы»1.1Дж. НаяПроцессыглобализации,развитиеинформационныхтехнологий,транснационализация информационных потоков, наличие разнообразия акторовмировой политики продолжаютхарактеризовать современный мир.Подвоздействием информационных технологий формируется новая экономика,меняется общество и культура. 100Технологические изменения фактически приводят к формированию в миреобщегоинформационно-коммуникационногопространства 101.Сегодняинформация о событиях в одной точке земли доступна практически в любойдругой точке земли.
Первые признаки этих изменений описывал М. Маклюен ещево второй половине прошлого века. 102 Развитие информационных технологийтакже привело к возникновению новых каналов коммуникации (социальныхмедиа). Это лишило традиционные СМИ монополии на информацию и создалоусловия, когда фактически любую информацию можно проверить 103.Возможность проверки информации на достоверность по новому поставиловопрос о доверии к актору мировой политики и связанному с ним вопросурепутации100акторанамировойарене104.Достоверностьинформации 105,Castells M. The Information Age: Economy, Society and Culture, 3 volumes.
Oxford: Blackwell,1996. - Р. 28.101Gilboa, Е. Public Diplomacy in the Information Age [Electronic resource] // icp-forum.gr.http://icp-forum.gr/wp/wp-content/uploads/2008/12/gilboa-lecture-athens-jan-2009.pdf(датаобращения: 28.11.2017).102Маклюэн М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека / Пер. с англ. В.
Николаева;Закл. ст. М. Вавилова. М.; Жуковский: «КАНОН-пресс-Ц», «Кучково поле», 2003.103Livingston S. Diplomacy in the new information environment // Georgetown Journal ofInternational affairs. 2003. №4. P.111-116.104Zaharna R.S. Mapping out a Spectrum of Public Diplomacy Initiatives: Information and RelationalCommunication Frameworks // Routledge Handbook of Public Diplomacy. / Snow N., Taylor P.M.NY: Rougledge, 2009. P. 91-93.105Ibid.46транслируемой по каналам коммуникации, открытость 106 актора мировойполитики сегодня стали базовыми требованиями.В 2003 г. американский исследователь Дж. Най о будущем коммуникацииговорил как о битве за доверие107. Посредством информационных сообщенийактор мировой политики может влиять на формирование отношения к себе состороны других акторов.
Для этого содержание информационного сообщениядолжно быть привлекательным для целевых аудиторий.108 Сегодня одна изключевых возможностей актора мировой политики в рамках управления своейрепутацией – преимущество формирования повестки дня 109. Для донесениясообщения актор должен иметь доступ к различным средствам коммуникации 110.Таким образом, влиятельность, сила государства и возможности достигатьсвоих целей на внешнеполитической арене связаны во многом с открытостьюгосударств или других акторов, наличием у них глобальных информационнокоммуникационных ресурсов, обеспечивающих возможность участвовать вформировании повестки дня о себе и мировой повестки дня и, следовательно,управлять интерпретациями мировых событий, а также своим образом.
А влияниегосударства на мировой арене помимо политики, экономики и военной силыопределяется умением быть привлекательными для партнеров.Формирование у государств привлекательности описано в концепции«мягкой силы», которую сформулировал американский исследователь Дж. Най. Вполитической науке сила в самой общей ее трактовке понимается как«совокупность способов и средств воздействия на объект, целенаправленноеиспользование которых позволяет контролировать объект и/или окружающую106Anholt S.
Why brand? Some practical considerations for nation branding // Place Branding andPublic Diplomacy. 2009. № 2. P.103.107Nye J.S. The Paradox of American Power: Why the World's Only Superpower Can't Go It Alone.New York: Oxford University Press, 2003. P. 68.108Nye J.S. The Paradox of American Power: Why the World’s Only Superpower Can’t Go It Alone.Oxford University Press, 2002.
Р. 69.109Липпман У. Общественное мнение. М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. С.22.110Ibid.47среду»111. Таким образом, сила подразумевает способность одного субъектазаставить другого сделать то, что этот субъект не стал бы делать по своей воле.Однако сила в мировой политике имеет различную природу. С однойстороны, это может быть давление, насилие, принуждение, шантаж. Поопределению Дж.
Ная – это hard power112. С другой стороны, это может бытьвлияние через привлекательность, когда объект, на которого оказывают влияние,следует за субъектом добровольно, испытывая к нему симпатию. Этот подход кпониманию силы сформулирован как «мягкая сила» (soft power). 113 «Мягкая сила»подразумевает осуществление воздействия на контрагента, то есть акт проявлениясилы, однако это воздействие достигается без реализации принуждения над ним.В мировой политике «мягкая сила» позволяет одним акторам мировой политикиоказывать воздействие на других.Джозеф Най сформулировал концепцию «мягкой силы» в 1990 году в книге«Обязаны быть лидером»114.
Дж. Най писал, что в силу изменений, которыепроисходят в мировой системе (открытость информации, экономическаявзаимозависимость государств, деятельность транснациональных акторов и др.),использование только «жесткой силы» перестает быть эффективным методомдостижения государством своих целей на мировой арене.115Дж. Най не отвергает «жесткую силу» как метод, но говорит, чтоспособность государств оказывать влияние на другие государства посредством«жесткой силы» - это предмет для дискусcии.116 При этом, по его словам, на фоневозрастания роли доверия к государству увеличивается значение «мягкой силы».Разрабатывая концепцию «мягкой силы» в рамках неолиберальной теории,связанной с теорией глобализации, исследователь отмечал, что в условияхвзаимозависимости111государствиинформационнойоткрытости,которуюКатегории политической науки / Под ред.
А.Ю. Мельвиля. М.: РОССПЭН, 2002. С. 79.Nye J.S. Bound to lead: the changing nature of American power, 1990.113Ibid.114Ibid.115Nye J.S. Soft Power» // Foreign Policy. 1990. №. 80. Р. 160.116Ibid.11248обеспечивает глобализация117, доверие и сильная репутация государства стали егомощнейшим ресурсом на международной арене и принципиальным источником«мягкой силы»118. Доверие и репутация – те ресурсы государства, которыеформируются и поддерживаются посредством «мягкой силы».По определению Дж. Ная «мягкая сила» - это «способность государствпривлекать других на свою сторону, добиваясь поддержки собственной повесткидня в международных отношениях путем демонстрации своих культурнонравственныхценностей,привлекательностиполитическогокурсаиэффективности политических институтов»119.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
