диссертация (1169155), страница 61
Текст из файла (страница 61)
На этот раз эмпирическое исследование состояло из 1250 интервью в 30странах. Слово «мэйнстрим» употребляется в разных значениях. В данном случае авторвыявляет его смысл как культуры, общей для широкой публики. И в этом смысле –противоположной, как искусству, так и субкультурам, контркультуре, которые являются«нишевыми», имеющими узкие аудитории. В «Мэйнстриме» автор называет «войной»мировую конкуренцию между киностудиями, интернет-поисковыми программами,издательствами,телевизионнымисетями,котораянеминуемосопутствуетнарождающейся «глобальной культуре».
И ведётся эта «мировая война» за содержание545.Отвечая на вопрос об источниках силы американской системы, Ф. Мартель считает, чтоамериканцы лучше всего владеют «мягкой силой», а также и «умной силой». «Военнаямощь, дополненная культурным содержанием – это очень хитро. Эта стратегияпревосходит империализм, навязывая их кино, их музыку, их медиа или телевизионныеформаты. Они стремятся умножить и расширить свои рынки.
Они в состоянии ответить налюбые ожидания американскими продуктами, содержанием, предназначенным длямировой публики, или целевыми форматами для региональной, локальной, едва ли негрупповой клиентуры. В этом их сила. Они не убивают национальные культуры. Но ихматрица удушает другие культуры, не позволяя им распространяться. Пример: француз незнает, что немец смотрит по телевизору, но и тот, и другой, знают американскиесериалы»546. Это же касается и «местного» производства. «Миллионер из трущоб»,получивший восемь премий Американской киноакадемии, был снят в Индии по сценарию,написанному индийцем.
Но это не индийский, а англо-американо-французский фильм.Мировые продажи с «американским содержанием» последние десять лет росли на 10%543Infographie "Le ministère des Affaires étrangères et du Développement international (MAEDI) en chiffres".[Электронныйресурс]URL:http://www.diplomatie.gouv.fr/fr/le-ministere-et-son-reseau/le-ministere-enchiffres/article/infographie-le-ministere-des-affaires-etrangeres-et-du-developpement(датаобращения:15.15.2016).544См.: Martel F.
Mainstream….545Ibid. P. 12.546Из интервью: Basini B. Les Etats-Unis ont-ils gagné la bataille mondiale de la culture? Le Journal du Dimanche,27 mars 2010. [Электронный ресурс] URL: http://www.lejdd.fr/Culture/Actualite/Les-Etats-Unis-ont-ils-gagne-labataille-mondiale-de-la-culture-182282 (дата обращения: 12.04.2012).214ежегодно, в то время, как «европейский» экспорт уменьшался на 8% 547. Но еслиприсмотреться, что это за «европейская» продукция, то окажется, что она производится поамериканскому образцу или просто американская. Мировым лидером в сфере видеоигр, атакже владельцемкрупнейшей в мире музыкальной компании Universal Music Groupявляется французский медиахолдинг Vivendi SA.
Но его штаб-квартира находится в НьюЙорке, а большинство произведений, права на которые у Universal, американские548. Необъясняя, правда, как американцам это удаётся, Ф. Мартель констатирует, что«Соединённые Штаты не только экспортируют свои культурные продукты, ониэкспортируют также свою модель. В Дамаске, как и в Пекине, в Хюэ, как в Токио и даже вЭр-Рияде и Каракасе, я был поражён восхищением всех моих собеседников американскоймоделью развлечений549. Слова на хинди или на мандаринском, но синтаксис –американский»550.Но нужно ли менять ситуацию, есть ли такие возможности, и каковы тогдаконкретные предложения? Ф.
Мартель считает, что «Если Европа не будет реагировать, тоона окажется на обочине и развивающиеся страны поглотят её (культурно – прим.Н.Л.)»551. П. Верлюиз подтверждает, что во Франции побеждает англо-саксонскаякультура, и страна «регионализируется, рискует оказаться в ранге территории сидиоматическим названием. Французский язык потерял для мира своё значение носителясодержания.
Этот язык перестал воплощать в себе для иностранных элит, даже из«третьего мира», средство доступа к культуре, прогрессу и богатству»552. Основной жепроблемой Европы, как, впрочем, и арабского мира и, возможно, Африки, Ф. Мартельназывает исчезновение, в отличие от США, общей культуры. Каждая из европейскихстран, взятая отдельно, в общем, успешно защищает свою национальную музыку илитературу, а кое-где и кино. Но остальное содержание – всё более американское и всёменее европейское. Перефразируя знаменитое высказывание Т.
Джефферсона («у каждогочеловека две родины – его собственная и Франция»553), это теперь выглядит, как если быкаждый европеец имел две культуры – своей собственной страны и американскую 554.Изменить что-то можно только по достоинству оценив «мягкую силу». Будучиминистром иностранных дел, Б.
Кушнер предложил создать независимое культурноеагентство для поддержки французской творческой индустрии. Но, по мнению Ф. Мартеля,547См.: Martel F. Mainstream. Conclusion.Из интервью: Basini B. Les Etats-Unis ont-ils gagné la bataille mondiale de la culture?549Entertainment.550Martel F. Mainstream. Р.
424.551Ibid. Р. 445.552Verluise P. Op.cit.553Хотя есть разные мнения по поводу вида и принадлежности этого высказывания.554См.: Martel F. Mainstream. Conclusion.548215Президент Н. Саркози не поддержал эту хорошую идею, создав такое агентство под своимконтролем. Решение же французский дипломат видит в уходе от оценок – «плох» рынокили «хорош» и в бытии его частью. Не спорить какой продукт креативнее, а пользоватьсятем, который нравится и экспортировать то, что лучше покупается 555.
Т.е. интуитивно онпредлагает перейти на рыночные принципы производства культурного содержания. Ноодной Франции это будет нелегко, даже если такое решение было бы принято. Необходимбольшой внутренний рынок, сравнимый с американским. Бороться по-другому тожеможно, но это сложно и результаты не очевидны. Китайцы занялись культурнымпротекционизмом, противостоя американской «мягкой силе» посредством сложнойцензуры, связанной с продвижением своих ценностей, причём очень разнообразных 556.Но, по мнению Ф.
Мартеля, любой протекционизм, не связанный с рынком, ведёт купадку так защищаемой культуры. Более того, «даже те, кто борются с СоединённымиШтатами, в Китае или арабских странах, делают это, подражая американской модели. Носила Соединённых штатов такова, что никакая другая страна, ни даже Европа из 27 стран,ни Китай с его 1,3 млрд. жителей, не может конкурировать. Пока»557.Другой дипломат и социолог, Ф. Лан стоит на позиции кумулятивного характера ипреемственностифранцузскойкультурнойдипломатии.Онописал558внешнююкультурную и даже научную деятельность Франции, как длительную историческуютрадицию, выведенную ещё из XVI в., т.е.
с начала дипломатической службы посовременной французской версии. В пользу своей позиции он привёл и тот факт, чтомногие французские дипломаты были писателями и учёными. Он также связал новый этапкультурной дипломатии, а также научной, образовательной, языковой, с крупнымиструктурными преобразованиями в соответствующих мидовских агентствах. Рассказываяо новейших (с 2010 г.) реформах в госорганах, занимающихся внешними связями, в т.ч. вобласти культуры, Ф. Лан констатирует, что традиционный взгляд на культурное влияние,как на таковое в области только собственно культуры, является ограниченным. Вдействительности, культурный компонент это элемент «дипломатии влияния», оказываетвоздействие на многие другие её элементы, прежде всего, неразрывно связан научной иобразовательной сферами. Он отмечает, что с появлением при президенте США Б.
Обаменовых американских доктрин («мягкой силы», «умной силы» и т.д.) во французскомлексиконе также стало использоваться выражение «дипломатия влияния» в отношениизаграничной культурной и научной деятельности. Для этого французского дипломата нет555Из интервью: Basini B.
Les Etats-Unis ont-ils gagné la bataille mondiale de la culture?Martel F. Mainstream. Р. 199.557Ibid. Р. 424.558Lane Ph. Présence française dans le monde. L’action culturelle et scientifique. P. : La Documentation française,2011.556216сомнений в том, что в настоящее время основное культурное влияние, причём на всюпланету, осуществляют США, а «Франция проигрывает битву мягкой силы»559.В своей следующей книге «Французская научная и культурная дипломатия»560 Ф.Лан ещё более подробно описал ход и результаты этой реформы.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
