Диссертация (1168845), страница 76
Текст из файла (страница 76)
Напротив, коммерческая реклама активно использует все средстваязыковой структуры для привлечения внимания и расположения к процессудвусторонней коммуникации. В этой связи нами выявлено два основных подходак построению текста рекламного характера с целью реализации персуазивнойинтенции: а) логическоепостроениевысказывания,ориентированноенаобработку и восприятие адресатом языкового / неязыкового кода информации; б)воздействие на психическое, психологическое состояние реципиента, затрагиваяэмоциональнуюсферуиндивида.Обаподхода,какпоказываетнашеисследование, базируются на выборе и сочетаемости определенных типовречевых актов, использовании комплексов собственно интенсификаторов иаттракторов интенсификаторов речевого поведения.Акцентируем внимание на том, что ретранслятор рекламного сообщенияявляется имплицитным соавтором / соадресантом рекламного коммуникативногопроцесса.
Данный факт отрицает возможность выявления личностных языковыхособенностей адресата, к которым относим факторы формирования речевого399поведения при реализации сверхречевого акта, комплексы интенсификаторовразличныхязыковыхуровней,эксплицитныеиимплицитныетактикиактуализации персуазивной интенции. Исключение составляет политическаярекламнаякоммуникация,личностныетактикиинтенсификациикотораяактуализацииречевогопозволяетфиксироватьинтенцииповедения,субъективно-убеждениявходящиевисредстваинтенционально-прагматическое поле продуцента на различных уровнях языковой структуры. Так,анализ ряда печатных текстов ежегодных итоговых выступлений лидераконсервативной партии Великобритании Д. Кэмерона (2010-2014), которыеотмеченыяркойрекламноймаркированностью,определилсубъективно-личностные способы актуализации персуазивной интенции и комплекс средствусиления речевого поведения, входящих в интенционально-прагматическое полепродуцента.Выявленынаиболееактивныетактикиречевогоповедения.Например, тактика саморекламы, являясь ведущей в рассматриваемом типедискурса, эксплицируется за счет следующих приемов, направленных на созданиецелостного и положительного образа партии: партия-защитник интересовстраны; партия-защитник интересов граждан страны; партия-созидатель,деятельность которой ориентирована на возрождение экономической мощистраны;партии-сострадания,деятельностькоторойориентировананасоциальную справедливость; партия, чьи идеи разделяются более молодымпоколением; аргументированная критика партии-оппонента.Кроме того, анализ выявил наиболее активные и универсальные речевыетактики и сочетания речевых актов в различных типах дискурса рекламы:1) тактика «нагнетания информации» строится за счет последовательностиассертивных высказываний с положительной коннотацией; экспрессивныхречевых актов ассертивного типа с интенцией порицания; директивныхвысказываний с положительной и отрицательной коннотациями;2) тактика «коннотации истины» реализуется за счет использованияэксплицитной формы пропозиции ассертивного речевого акта;4003)тактика«реконструкциидиалога»включаетопределеннуюпоследовательность речевых актов.Представленные нами приемы и тактики апробируютя и внедряются впрактику проведения предвыборных кампаний регионального и муниципальногоуровней.Наше исследование и полученные данные определили спектр задач:1) дальнейшая разработкатеоретических аспектов понятий интенции иинтенциональности речевого поведения;2) выявление не только схожих средств усиления речевого поведения вразносистемных языках, но и определение конкретно языковых особенностейпроявления данного феномена;3) осуществление сравнительного анализа типов рекламного дискурса вразносистемных языках на основе диахронического подхода для определенияпревалирующих комплексов интенсификаторов намерения продуцента, динамикиих изменений, а также выявление субъективно-личностных особенностейлингвистического характера и тактик актуализации интенции языковой личностив политическом рекламном дискурсе на материале разносистемных языков;4) определение влияния гендерной составляющей на оформление речевогонамерения,качественно-количественныехарактеристикиархитектурывысказывания в политическом рекламно маркированном дискурсе;5) углубленная разработка теоретического понятийного аппарата определенийженская языковая личность и мужская языковая личность в остенсивноинференциальном типе коммуникации.401СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ1.Аванесова, Н.
В. Эмоциональность и экспрессивность – категориикоммуникативной лингвистики / Н. В. Аваннесова // Вестник Югорскогогосударственного университета. – 2010. – Вып.2 (17). – С.5–9.2.Агапова, С. Г. Прагмалингвистический аспект английской диалогическойречи: дис. … д-ра филол. наук: 10.02.10 / Софья Григорьевна Агапова.
– Ростовна-Дону, 2003. – 269 с.3.Акимова, Г. Н. Новое в синтаксисе современного русского языка / Г. Н.Акимова. – М.: Высшая школа, 1990. – 168 с.4.Алексеев Д. И. Сокращенные слова в русском языке / Д. И. Алексеев. –М.: URSS, 2010 – 346 c.5.Аллен, Дж. Ф., Перро, Р. Выявление коммуникативного намерения,содержащегося в высказывании / Дж. Ф. Аллен, Р.
Перро // Новое в зарубежнойлингвистике. – М.: Прогресс, 1986. – Вып.17. – С.322–362.6.Александрова, О. В. Проблемы экспрессивного синтаксиса (на материалеанглийского языка) / О. В. Александрова. – М.: Либроком, 2009. – 216 с.7.Алпатов, В. М. Категории вежливости в современном японском языке / В.М. Алпатов.
– М.: Либроком, 2006. – 152 с.8.Анашкина, И. А. Рекламный текст. Семиотика и лингвистика / И. А.Анашкина. – М.: Высшая школа, 1999. – C. 5–28.9.Анисимова, Е. Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (наматериале креолизованных текстов / Е.
Е. Анисимова. – М.: Academa, 2003. –128с.10.Антонова, А. В. Интенция обещания и средства ее выражения ванглийском языке: автореф. дис. … канд. филол. наук: 10.02.04 / АннаВладимировна Антонова. – Самара, 2004. – 18 с.11.Антюфеева, Ю. Н. Английские новообразования в развитии:потенциальное слово, окказионализм, неологизм: автореф. дис. … канд. филол.наук: 10.02.04 / Юлианна Николаевна Антюфеева.
– Белгород, 2004. – 19 с.12.Апресян, Ю. Д. Лексическая семантика / Ю. Д. Апресян. – M.: Наука,1974. – 367c.13.Апресян, Ю. Д. Перформативы в грамматике и в словаре / Ю. Д. Апресян// Известия АН СССР: Отделение литературы и языка. – М.: Наука, 1986. – Т. 45. –№ 3. – С. 208–223.14.Апресян, Ю. Д. Избранные труды. Интегральное описание языка исистемная лексикография / Ю. Д.
Апресян. – М.: Наука, 1995. – 767 с.40215.Апресян, Ю. Д. Образ человека по данным языка: (попытка системногоописания)/ Ю. Д. Апресян // Вопросы языкознания. – 1995. – № 3. – С. 37–67.16.Аристова, Н. С. Коммуникативная стратегия вежливости как примерстереотипного речевого общения / Н. С. Аристова // Актуальные проблемыкоммуникации и культуры. – Пятигорск: ПГУ, 2005.
– С. 127–131.17.Арнольд, И. В. Эмоциональный, экспрессивный, оценочный ифункционально-стилистические компоненты лексического значения слова / И. В.Арнольд // XXII Герценовские чтения. Иностранные языки. – Л.: Ленингр. пед.ин-т им. А. И. Герцена, 1970. – С. 83 – 89.18.Арнольд, И. В. Интерпретация художественного текста: типы выдвиженияи проблема экспрессивности / И. В. Арнольд // Экспрессивные средстваанглийского языка.
– Л. Просвещение, 1975. – С. 11-20.19.Арнольд, И. В. Стилистика. Современный английский язык / И. В.Арнольд. – М.: Флинта, 2016 . – 384 с.20.Артемова, Е. А. Карикатура как жанр политического дискурса: автореф.дис. … канд. филол. наук: 10.02.19 / Евгения Александровна Артемова. –Волгоград, 2002. – С.10–15.21.Арутюнова, Н. Д.
Фактор адресата / Н. Д. Арутюнова // Известия АНСССР. Серия литературы и языка. – 1981. – Т. 40. – № 4. – С. 356-367.22.Арутюнова, Н. Д. Об объекте общей оценки / Н. Д. Арутюнова // Вопросыязыкознания. – 1985. – № 3. – С. 13–25.23.Арутюнова, Н.
Д., Падучева, Е. В. Истоки, проблемы и категориипрагматики / Н. Д. Арутюнова, Е. В. Падучева // Новое в зарубежной лингвистике.– М: Прогресс, 1985. – Вып.16. – С.3–42.24.Арутюнова, Н. Д. Типы языковых значений: Оценка. Событие. Факт / Н.Д. Арутюнова. – М.: Наука, 1988. – 341 с.25.Арутюнова, Н.Д. Речевой акт / Н. Д. Арутюнова // Лингвистическийэнциклопедический словарь. – М.: Советская энциклопедия, 1990.
– С. 412-414.26.Арутюнова, Н. Д. Лингвистическая философия / Н. Д. Арутюнова //Языкознание: Большой энциклопедический словарь. – М.: Наука, 1998. – С. 269–270.27.Арутюнова, Н. Д. Язык и мир человека / Н. Д. Арутюнова. – М.: Наука,1999. – 896 с.28.Бакина, А. Д. К вопросу о семантике цитаты / А. Д. Бакина // ВестникПоморского университета.
Серия «Гуманитарные и социальные науки». –Архангельск, 2006. – №6. – С. 156-160.40329.Бакумова, Е. В. Ролевая структура политического дискурса: дис. … канд.филол. наук: 10.02.19 / Елена Викторовна Бакумова. – Волгоград, 2002. – 200 с.30.Балли, Ш. Французская стилистика / Ш. Балли. – М: Изд-во иностр. литры, 1961. – 394 с.31.Багаутдинова, Г. А. Человек во фразеологии: антропоцентрическийаспект / Г.
А. Багаутдинова. – Казань: Изд-во Казанск. ун-та, 2006. – 132 с.32.Багдасарян, Т. О. Тональный компонент модальности в коммуникации:дис. … канд. филол. наук: 10.02.19 / Татьяна Олеговна Багдасарян. – Краснодар,2000. – 175 с.33.Байрамова, Л. К., Багаутдинова, Г. А. Аксиологизм человеческихэмоций (смех – плач) и его отражение в языке / Л. К.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
