Диссертация (1168786), страница 26
Текст из файла (страница 26)
Стратегия позитивной репрезентацииВотличиеотстратегиидиффамации,стратегияпозитивнойрепрезентации апеллирует к положительно заряженным смыслам в сознанииадресатов, как правило, базирующимся на их ценностных ориентирах. Как ужебыло упомянуто в предыдущем параграфе, в основу современных европейскихценностей положена категория прав человека. Одним из приоритетныхнаправлений в рамках защиты прав человека и недискриминации являетсяподдержка так называемых сексуальных меньшинств.
В рамках цифровойдипломатии Совет по правам человека ООН даже выпустил специальнуюэлектронную брошюру на 4-х языках (английском, французском, испанском ирусском) с призывом остановить дискриминацию сексуальных меньшинств:Speak up stop discrimination. Combatting discrimination based on sexual orientation andgender identity – Brochure[http://www.ohchr.org/EN/Issues/Discrimination/Pages/LGBTBrochure.aspx].Чтобыподчеркнутьсвоюсолидарностьсданнымиположениямивнешнеполитические ведомства многих стран стали публиковать специальныетекстовые сообщения, выражая на дискурсивном уровне поддержку «всемирнойдекриминализации гомосексуализма» итрансгендеров.Вчастности,назащите прав геев, лесбиянокофициальнойстраницеиЕвропейскойдипломатии в Twitter был опубликован специальным образом составленныйкреолизованный текст:Рисунок 40. Фрагмент официальной страницы Европейской службы внешнеполитическойдеятельности в Twitter133Сообщение намеренно начинается с вводного слова Our dream (Наша мечта), сцелью усилить эффект позитивной репрезентации, не просто подчеркнувсолидарность с определенной идеологий, а внедрив эту идеологию в круг ‘своих’,т.е.
общих для всего Евросоюза. Развернувшаяся кампания является яркимпримером проявления стратегии позитивной репрезентации, когда популярный вопределенномсообществетезисиспользуетсядляповышенияимиджаинтеграционной группы или отдельной страны.Значимую роль в рамках стратегии позитивной репрезентации в цифровойдипломатии играют такие приемы, как использование комплиментарногодискурса,стратегиикомплиментарныйсопереживаниядискурс(сочувствия),используетсяюмора.преимущественноЛаудитивныйврамкахперсонифицированной дипломатии социальных сетей.Использование дипломатом такого дискурса одновременно решает двезадачи: позитивная репрезентация адресата (дружественной страны) и позитивнаясамопрезентация. Например, г-н Жерар Аро, уже будучи в должности послаФранции в США, опубликовал следующий твит:Quand on me demande ce qui me frappe le plus aux U , je réponds : la gentillesse, l'énergieet l'esprit positif des Américains [https://twitter.com/gerardaraud @GerardAraud 8.06.
2015].Используя термины с положительной коннотацией, дипломат стремитсяпродемонстрировать лояльность внешней политике США, а также способствоватьформированию проамериканской позиции у Интернет-общественности.Иногда может наблюдаться смешение двух языков в одном текстовомсообщении, что делается с тем, чтобы на дискурсивном уровне подчеркнутьблизость культур и приоритетов во внешней политике:Charming, délicieux ! But why to choose? We love both : TheAtlanticVID: Paris or NewYork? [https://twitter.com/gerardaraud @GerardAraud 26.05. 2015].Языковая ‘гибридность’ такого текста направлена на то, чтобы показатьтесные культурные, дипломатические и др.
контакты. Такую ситуацию И.П.Хутыз [2010: 3-4] объясняет новыми коммуникативными обстоятельствами,направленными на усиление прагматического потенциала текста. Дипломат,134используя комплиментарную стратегию, манипулирует сознанием адресатов,формируя необходимый медийный образ современных франко-американскихотношений.ВследзаВ.И. Карасиком,отметим,чтоприописанииперсонифицированных аккаунтов в дипломатии социальных сетей существеннымявляется противопоставление манипуляции личностной и институциональной. Впервом случае манипулятор действует от своего лица и преследует определенныецели, связанные с самоутверждением, устранением опасности либо получениемвыгоды Во втором случае он ‘встраивается’ в ролевое распределениепредписанных действий, которое он должен исполнять как представительсоциального института [Карасик 2015: 223-224].
Как в вышеприведенныхпримерах, так и в последующих, все сообщения дипломата в личном блоге носятна самом деле институциональный характер, несмотря на то, что мимикрируютпод персональное мнение сотрудника внешнеполитического ведомства.Значимоеместовцифровойдипломатиизанимаетстратегиясопереживания (сочувствия). Традиционно сопереживание (эмпатия) понимаетсякак проникновение и вчуствование в переживания другого человека, способностьпоставить себя на его место; способность к произвольной эмоциональнойотзывчивости на переживания других людей [Щербинина 2012: 18]. В рамкахцифровой дипломатии сопереживание одновременно представляет собой средствопозитивной самопрезентации. Сочувствие беде вызывает положительный отклику адресата и формирует позитивный образа адресата сообщения сообщающего осолидарности и сопереживании национальному горю:С глубокой скорбью мы узнали о трагической аварии, произошедшей сегодня утром ссамолетом, летевшем из Дубая в Ростов-на-Дону.
Франция выражает соболезнования семьям62 жертв катастрофы. Мы выражаем России, Объединенным Арабским Эмиратам и всемстранам, чьи граждане пострадали в этой драме, нашу солидарность [http://www.ambafranceru.org/Krushenie-samoleta-v-Rostove-na-Donu].Сопереживаниетакжевыступаетобъединения:135вкачестведискурсивнойформыOur hearts are with the people of Paris tonight. We condemn these terrorist attacks andstand with you in this terrible time #NousSommesUnis [https://twitter.com/AmbassadorPower/status/665345450052972544?lang=ru].В данном примере постоянный представитель США при ООН, СамантаПауэр прибегает к традиционным речевым оборотам выражения сочувствия.Использование при публикации данного сообщении хэштега #NousSommesUnisусиливает выражение солидарности и унифицирует франко-американскиекоммуникативные поля, выражая на лингвистическом уровне близость двухкультур пред лицом опасности.Важную роль в рамках стратегии позитивной репрезентации также играетюмор.
Юмор – это способность воспринимать, ценить и выражать то, что смешно,забавно, несообразно и нелепо; умение отыскивать комическое в серьезном[Щербинина 2012: 38]. Последнее определение представляется наиболеезначимым для понимания роли юмора в цифровой дипломатии.Значимостьисерьезностьвнешнеполитическихотношенийтруднопереоценить, в то же время именно возможность обнаружить комическое вдипломатии позволяет снизить уровень напряженности, значительно выросший насовременном этапе. Юмор также активно используется для позитивнойсамопрезентации в цифровой дипломатии.
При этом следует помнить, о том, чтоюмор–этосложныйдискурсивныйприем,требующийсоблюденияопределенных критериев, таких как [по: Щербинина 2012: 39]:1)оперативность реагирования.Юмористическое сообщение в цифровой дипломатии обязательно должно носитьсвоевременный характер и соотносится с актуальным внешнеполитическимсобытием, в противном случае информационный посыл такого сообщения можетбыть не понят адресатом ввиду постоянно меняющейся повестки дня.2)творческое осмысление ситуации.Умение с юмором и творчески подать взгляд на то или иное событие, как правило,высоко ценится адресатом, что крайне важно для формирования позитивногоотношения к информационной политике адресанта. Ярким примером творческого136осмысления является следующее информационное сообщение, опубликованное наофициальной странице МИД РФ в Facebook:И мы продолжаем…Не могли пройти мимо сообщений СМИ о том, что британская внешнеполитическаяслужба наняла на работу бездомного кота и назвала его Палмерстоном – в честь бывшегопремьер-министра Великобритании.Наши коты просили передать британским коллегам ответ:«Привет, Палмерстон! Поздравляем с новым статусом и крышей над головой! Какколлеги коллеге: есть подозрение, что эта «котовасия» вокруг тебя в британских СМИ – пиартвоей крыши.
Профессиональный совет: сразу всех мышей не лови – останешься без работы.Лучше договорись с ними. Дипломатия называется. Хотя, у твоих с этим в последнее время –«швах». Ты, кстати, «кадровый»? Мы вот волонтеры: сами себя кормим – решили неассоциироваться с российской пропагандой.Респект,ДиплокэтсфромзеРашнМФАандерграунд»[https://www.facebook.com/MIDRussia].Данное сообщение отражает еще один важный критерий использованияюмора,аименноразвитуюнаблюдательностьсотрудниковвнешнеполитического ведомства, умение отслеживать события из деятельностидипломатических служб других стран и реагировать на них на уровне текстовыхсообщений юмористического характера.Вместе с тем отметим, что в контексте подобных сообщений важноотличать юмор (добродушный смех без оскорбления личности) от сарказма(открытой язвительной насмешки) и иронии (тонкой скрытой насмешки).
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
