Диссертация (1155269), страница 22
Текст из файла (страница 22)
М., Институт Фонда «Общественное мнение», 2004, С.87Глинская И.Ю. Формирование имиджа России в контексте глобальных процессов. М., РАГС, 2009,С. 10.151Цит. по Важенина И. С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентнойсреде / И. С. Важенина // Маркетинг в России и за рубежом. — 2006. — № 6. , С.83.150116малокультурных людях. В силу своей собирательности стереотип всегданесколько поверхностен, но гиперустойчив, поэтому очень сильно влияет наимидж. Если информации и знаний о традициях и культуре той или инойстранынедостаточно,искажению имиджа152тоэкзоэтностереотипможетспособствовать.
Поэтому для Вьетнама сегодня очень важно донестикак можно больше информации обо всем, что касается его деятельности,культуры и общества.Не менее важна для формирования государственного имиджаидеологема,ещеодинкоммуникативно-информационныйкомпонент,элемент идеологии как совокупности взглядов и представлений, из которыхскладываетсясамосознаниенарода.Идеологемавыполняетмировоззренческую, ценностно-ориентационную и регулятивную функции,твердо определяя нормы, направляющие воззрения граждан в строгоопределенное ценностно-смысловое русло.
Для Вьетнама, с его склонностьюк конфуцианству, более характерны социальные идеологемы, которыелатентно влияют на формирование имиджа страны в России и касаютсяповеденческих характеристик вьетнамцев.Наиболее стереотипными в отношении народа другой страныстановятся стереотипы о его менталитете (мироощущение, мировосприятие,определяющееся народно-национальными обычаями, укладом и строемжизни, мышлением, нравственностью). В отношении вьетнамцев в Россииприсутствует устойчивое представление об агрессивности их менталитета,хотя на самом деле это далеко не так, и приверженность к конфуцианству –тому подтверждение.Идеи Конфуция не просто влияют на поведение вьетнамца, онизаложены в архетипе (греч.
archetypos – первообраз, дословно «древнейшийобразец», способ организации психики посредством форм, переходящих из152Барабаш В.В., Бордюгов Г.А., Котеленец Е.А. Образы России в мире. Учебное пособие. М., АИРОXXI, 2011, С.18.117поколениявпоколение).Пониманиеархетипическихоснованиймировоззрения народа помогает правильно формировать имидж его страны.Всекоммуникативно-информационныемеханизмы,спомощьюкоторых строится имидж страны - стереотипы, идеологемы, архетипы именталитет – в совокупности должны быть приняты во внимание и учтеныпри формировании имиджа как полноценного эмоционально окрашенногообраза, сильного впечатления, определенно психологически настраивающегона позитивное восприятие государства.Большую роль в построении имиджа играют, безусловно, все каналысредств массовой информации, которые способствуют распространениюстереотипов и идеологем, могут раскрывать менталитет и выявлятьархетипы,интерпретируясобытияипредоставляянеобходимуюинформацию.
Имидж как некое идеальное представление о стране,существующее только в ментальном представлении, является искусственнымобразованием и очень зависит от средств массовой информации. особоеместо среди них занимают СМИ, созданные и издаваемые представителямитой или иной страны. И Вьетнам это очень хорошо понимает. В странах сбольшими иностранными диаспорами именно они являются проводникамиимиджа своей страны. Вьетнамское сообщество в России за последние 10 летсоздало целый ряд русскоязычных ресурсов о Вьетнаме.Vietnam-times новостное интернет-издание, существует с 4 октября2011 г.
На этой новостной ленте в среднем появляется 9 новостей в месяц.Каждое новостное сообщение имеет гиперпереходы на 3 статьи по теме запоследние 2-3 месяца, каждая из которых, в свою очередь, также предлагает3 ссылки на ранее опубликованные материалы в этой рубрике. Можнооставить комментарий при условии регистрации.
Стиль – официальноделовой: глава заявил, высоко ценят, с радостью отмечает, прошлацеремония награждения, сложилась добрая традиция, символ нерушимой118дружбы.Нет выразительных средств, отсутствует публицистичность.Например:«Подписание 29 мая текущего года договора о свободной торговлемеждуСоциалистическойРеспубликойВьетнамиЕвразийскимэкономическим союзом».Главная страница структурирована следующим образом: верхняячасть – 6 главных новостей – в основном политика и экономика; ниже – изкаждой рубрики – по 4 новости: экономика / политика / туризм / спорт /культура / разное.По количеству новостей рубрики распределены следующим образом:Разное – 968; Политика – 583; Экономика – 495 сообщений; Культура – 301;Туризм – 187; Спорт – 121.Кроме новостей, присутствуют следующие разделы: Информация остране, Памятка туристу, Пресс-релизы.
Есть курсы доллара и евро, атакже прогноз погоды. Часть информации предоставляется только послерегистрации. Дизайн спокойный, в серых тонах.VietNews.ru – новостной портал, открыт в июле 2013 г. Слоган: Все оВьетнаме. Есть регистрация. Дизайн – светлый с преобладанием оранжевогоцвета. Примерно 80% веб-страницы занято текстом, визуализация контентаминимальна.В верхней части – бегущей строкой представлены 5 главных короткихинформационных сообщений с картинкой.
Например:Дароприношение Духу очага; В аэропорту Ханоя открылся новыйтерминал; Вьетнам встречает Новый год; Bphone - самый ожидаемыйсмартфон Вьетнама; Во Вьетнаме прошел грандиозный военный парад к 40летию окончания войны.Данные тексты очень коротки (1-2 предложения) и доступны длявосприятия за 2-3 секунды.119Аналитическийсрезодногодня(2.05.2015)далследующиерезультаты. По количеству публикаций присутствующие на портале рубрикипредставлены следующим образом: Экономика (265), СМИ о Вьетнаме (8),Спорт (30), Закон (17), Общество (85), Наука и технология (82), Политика(10), Культура (80), Россия и Вьетнам (170), Туризм (12), История (3),Новости (883), Статьи, Все о Вьетнаме (8 - Места во Вьетнаме, ГостиницыВьетнама, 5 - Рестораны и кухни Вьетнама).
Есть раздел на вьетнамскомязыке.В разделе «Последние новости» информация поделена тематически: 3сообщения – Экономика; 3 сообщения – Россия и Вьетнам; 1 – Культура; 1 –Наука и технология.Привлекает внимание раздел «Медиа-архив», в котором собранывидеоролики об интересных местах во Вьетнаме. Важная интерактивнаядеталь: можно разместить свой текст.Раздел«Статьи»такженоситпознавательно-развлекательныйхарактер: Места во Вьетнаме – 3 публикации, Рестораны и кухни Вьетнама –1.Удобство для посетителей достигается с помощью таких сервисов,как: Полезные ссылки, Тэги новостей, календарь новостей.Интерактивность поддерживается регулярно проводимыми опросами.Здесь же, на портале, имеется важное сообщение о том, что Радио «ГолосВьетнама» проводит конкурс знатоков этой страны.В разделе «СМИ о Вьетнаме» представлены «Независимая газета»(«Вьетнам перерос роль младшего брата» – 68 просмотров); РИА Новости(«Россия завершила строительство двух фрегатов для Вьетнама» – 102просмотра); ТАСС («Правительство одобрило проект соглашения о зонесвободной торговле между ЕАЭС и Вьетнамом» - 28 просмотров); ELLE(«Путешествие в Центральный Вьетнам» – 43 просмотра); «Российская120газета» (Товары из Вьетнама собьют цены на рыбу, рис и фрукты – 71просмотр); APR PRESS («Наследие Вьетнама страдает от туристов» - 40просмотров).При преобладании эмоционально нейтральных сообщений на порталепоявляются оценочные заголовки («Как Китай и Вьетнам друг другапобедили»).В текстах Вьетнам характеризуется очень позитивно: Вьетнампобедил, нарастил, может поднять, Вьетнамские фермеры сделали лодку…,К строительству памятника…приступят…, Вьетнам отменил визы…,Вьетнам станет дешевле, Вьетнамцы – самая бережливая нация в мире,Россия и Вьетнам расширят сотрудничество…, Вьетнам присоединится,Вьетнам увеличит вдвое…, Россия и Вьетнам расширяют…, СанктПетербург и Ханой укрепляют…, Вьетнам открыд ж/д сектор, Купитьнедвижимость во Вьетнаме станет проще, Вьетнам снижает пошлины,Старейшая жительница планеты живет во Вьетнаме, активно продает…,предоставляет льготы…, предоставил полный доступ, вьетнамский«робокоп» помогает пешеходам, правительство Вьетнама откроет…,Вьетнам – дом в сердце Индокитая, увеличит производство…, увеличилэкспорт…, Вьетнам возглавил мировой рейтинг стран, привлекательных дляаутсорсинга, Улыбки Вьетнама глазами иностранцев, Русская семьяоткрыла во Вьетнаме музей для туристов, Во Вьетнаме любитель сделал изЖигулей Роллс-Ройс, Вьетнамские вузы готовы обучать…, Вьетнамвложится в сельское хозяйство Алтая, правительство Вьетнама одобрило,ВВП Вьетнама вырос… .Отборинформациидлясообщенийсвидетельствуетоцеленаправленной работе Вьетнама над своим имиджем в России.
Лидеромтематики, безусловно, является информация, прямо или косвенно связанная стуризмом:Вьетнамскиеавиалинииотменяютоплатузаперевоз121оборудования для водных видов спорта; Вьетнам: Таможенникам запретилибеспокоить туристов; Вьетнам удвоит безвизовый срок пребывания дляроссиян; Дананг (Вьетнам) занимает 1-ое место в рейтинге самыхперспективных туристических направлений; Жемчужина Азии - открываемуникальные направления;Самым недорогим для туристов города мираоказался Ханой; Открытое во Вьетнаме насекомое претендует на второеместо в мире по длине.Особое внимание уделено вопросам культуры: МФК «Ханой-Москва»:быть в тренде, избегая острых углов; Вьетнамцы снимут фильм оСевастополе; День вьетнамского учителя в Хошимине; Конкурс Мисс Звезда2014 во Вьетнаме.ИнформацияустойчивоеодостиженияхпониманиетакойВьетнамадолжнаположительнойсформироватьхарактеристикикактрудолюбие: Вьетнам превзошел прогнозы по экспорту рыбных товаров;Вьетнам обогнал Индию по производству специй; Вьетнам удвоит импорткукурузы; Во Вьетнаме растут креветочные урожаи; Вьетнам увеличитпроизводство угля; Открыта самая длинная магистраль Вьетнама;Вьетнам может стать ведущим экспортером кофе; К 2020 г.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
