Диссертация (1155269), страница 25
Текст из файла (страница 25)
Однако в российской практике они не идентичны, несмотряна сходство их лексических значений. Образ складывается на основедолгосрочных взаимоотношений и совокупных знаний о стране, получаемыхв течение столетий, и обладает реалистичностью, опорой на реальнуюдействительность (многие детали образа возможно подвергнуть проверке, таккак они опираются на результаты экономической и культурной практики), аимидж имеет идеальное воплощение, формируется целенаправленно, сиспользованием сложившегося образа и с привлечением определенныхтехнологий. Информационный портрет в таком случае становится ведущиминструментом для создания образа Вьетнама в российском информационноминтернет-пространстве.Существенным компонентом формирования образа или имиджастраны становится представление о ней, формируемое внутренними СМИ,которые смотрят на события, происходящие в той или иной зарубежнойстране, под воздействием своих представлений, позиции своего государства,историко-культурных особенностей, политической конъюнктуры и т.д.
Роль134этих СМИ в формировании имиджа зарубежной страны возрастает ещебольше после выхода СМИ в сетевое пространство.Ведущей, базовой стратегической задачей формированияимиджаВьетнама в России является информирование в целях формированияпозитивного отношения к этой стране для последующего налаживания ирасширения деловых контактов. Безусловно, актуальна и культурнопросветительская функция имиджа, так как Вьетнам является сегодняважным государством на политической карте мира. Результатом имиджевойдеятельности в данном случае должен стать образ Вьетнама как партнера,доброжелательного друга, интересного собеседника с богатой историей икультурой.Имидж Вьетнама в России создается в целях развития взаимногосотрудничества между этими двумя странами, а также для формированияправильного отношения к Вьетнаму и его событиям в общественном мнениироссийской аудитории.
В конечном итоге место формирования имиджаВьетнама в общем русле массовой коммуникации определяется в связи сразвитием международных политических, экономических, культурных ипрочих отношений между Социалистической Республикой Вьетнам и РоссийскойФедерацией.Актуальна и просветительская задача, так как российская аудитория вцелом и интернет-аудитория в частности весьма мало просвещена по поводуистории и культуры Вьетнама, оснований его места на современнойгеополитической карте мира.Необходимо учитывать и такой важныйфактор, как взгляд на Вьетнам через призму национально-культурноговосприятия аудитории в России как в стране-получателе имиджевогопослания.Среди различных составляющих, компонентов или элементов имиджадля Вьетнама в аспекте формирования его имиджа зарубежными онлайн-135СМИ особенно значимы все основные компоненты имиджа: демократия,власть, экономика, вооруженные силы, внешнеполитический имидж, имиджинформационнойполитики.Вусловияхглобализацииодинаковосущественными являются и информационное воздействие, и репутация, инациональная идея.
Все эти составляющие необходимо учитывать присоздании имиджа Вьетнама в России.В современном мире, вошедшем в активную фазу построенияинформационного общества, в процессе формирования имиджа страны всеболее значимую роль играют СМИ, особенно если речь идет о представлениизарубежной страны своей внутренней аудитории. Построение имиджа страныв частности вне журналистики оказывается невозможным. Проблемаконструирования имиджа Вьетнама особенно актуальна для его современныхвзаимоотношений с зарубежными странами.Для формирования положительного имиджа Вьетнама в Россиисубъектам политического управления необходимо определить основныевекторы имиджевой политики Вьетнама относительно различных целевыхгрупп в России.
Также необходимо активнее использовать позитивный опытсовместногоисторико-культурноговзаимодействия,развиватьразнообразные двусторонние экономические, образовательные, культурные идругие проекты народной дипломатии. Важна очень активная работа потрансформации сложившихся стереотипов, которые продолжают сохранятьсвою устойчивость в массовом сознании как российской, так и вьетнамскойсторон.В современном информационном пространстве СМИ выступают какодин из ведущих видов массовой коммуникации и занимают важное место всистеме управления развитием странового имиджа. С точки зренияформирования имиджа Вьетнама за рубежом, основная задача СМИзаключается в том, чтобы оперативно предоставлять всю необходимую136информацию обществу, и любым заинтересованным структурам, включаяиностранные СМИ, оперативно реагировать на повестку дня, разъяснятьвнутреннююгосударствам,ивнешнююатакжеполитикусвоимправильнымэлитамобразомизарубежнымобъяснятьсвоивнешнеполитические цели.В информационной повестке дня российских СМИ вьетнамская темавозникает лишь в связи с различными событиями в сфере экономического,политического, делового или иного взаимодействия Вьетнама с Россиейинформации новостного характера присутствуют на новостных лентах всехведущих интернет-СМИ России и носят конкретно-прикладной характер.Имиджевые составляющие в подобного формата журналистских текстахминимальны или вообще отсутствуют.Ведущими факторами, влияющими на конструирование имиджаВьетнама в российских интернет-СМИ, являются фактические события,информационно-справочныеключевыезапросы,сведениядемонстрирующиеразличногоинтересыформата,атакжеинтернет-аудитории.Ключевые слова, связанные с темой Вьетнама, становятся навигационнымиинструментами, формирующими траекторию взаимодействия массовойаудитории с сетевыми ресурсами.
К информационно-справочным сведениямможно отнести тексты различного стиля, от научных статьей до статей вВикипедии, а также различных упоминаний, которые автоматическистановятся в сети фрагментами общего русскоязычного информационногоконтента по Вьетнаму.
Из информационного мусора они в любой моментмогут превратиться в один из ответов на запрос по поводу Вьетнама впоисковой системе.Мобильное распространение информации об Вьетнаме, оперативноеосвещение связанных с ним событий, возбуждение интереса и внимания кэтому государству, возможность интерактивного обсуждения данных137событий и высказывания о них своего мнения, наконец, просто постоянноеупоминание его наименования определяют в конечном итоге значимостьименноинтернет-СМИкакинструментасозданияинформационногопортрета Вьетнама.Проведенная работа по мониторингу сетевого русскоязычногопространства показала, что в целом поиск информации о Вьетнаме попотенциально наиболее популярным ключевым словам и фразам («Вьетнам»,«что мы знаем о Вьетнаме», «Вьетнам и Россия») не дает достаточногоколичества достоверных источников, позволяющих составить полноценноесодержательное впечатление о Вьетнаме и сформировать его имидж впринципе, не говоря уже о позитивном имидже.
Сведения о Вьетнамеаккумулируются в основном на сайтах российских СМИ в качестве короткихновостей.Аудитория интернет-пространства чрезвычайно разнообразна повозрастному, образовательному и другим параметрам, а также гораздо болеединамична и активна в поиске и отборе информационных ресурсов. Этопровоцирует усиление и обострение конкуренции между сайтами запривлечение интернет-посетителей и потребителей информации, которыелегко могут переходить с сайта на сайт в поисках именно такой информации,которая бы соответствовала их запросам, как по форме, так и по содержанию.Все выше сказанное можно в полной мере отнести и к российской аудитории.Историко-культурныеособенностиисоциально-политическиеусловия развития Вьетнама во второй половине XX века действительноспецифичны и имеют существенное значение с точки зрения формированияимиджа Вьетнама в представлении русскоязычной массовой аудитории.
Темне менее богатый потенциал для развития туризма может быть использовандля осуществления имиджевой политики страны в ее взаимоотношениях сРоссией. При разработке имиджевых мероприятий необходимо правильно138понимать истоки вьетнамской специфики и самобытности для того, чтобынаиболее эффективно использовать имиджевые ресурсы.В настоящее время российские СМИ не способствуют формированиюпозитивного имиджа Вьетнама.
Публикации о Вьетнаме имеют характернейтральных новостных сообщений, связанных с важными политическимиили экономическими событиями. Возобновление и активное развитиероссийско-вьетнамскихотношенийтребуетотСМИпереходаотэксплуатации устоявшихся стереотипов к многостороннему освещениюжизни современного Вьетнама. В новых политических условиях повышенияроли Социалистической Республики Вьетнам в международных делах, еевыдвижения на одну из ведущих ролей в новом Азиатско-Тихоокеанскомрегионе, заинтересованности России в налаживании связей со странамиАзиатско-Тихоокеанского региона и в углублении ее многоплановогосотрудничества с Вьетнамом необходимо найти новые подходы к освещениютемы Вьетнама в российских СМИ.Интернет является сегодня самой востребованной площадкой и дляисточников, и для потребителей информации.
Информация как сведения обокружающем мире и протекающих в нем процессах необходима сегоднякаждому как основное знание, условие и средство существования.Возможности оперативного обмена различного рода информацией являетсянесомненным благом, великим достижением цивилизации.
В условияхпереходачеловечестваизиндустриальнойвинформационнуюэруинформация стала одним из главных факторов прогресса.В ХХI веке информация имеет определяющее значение для успешногофункционирования всех общественных и государственных институтов,адекватного поведения каждого отдельного представителя социума. Внепостоянного активного обмена информацией, устойчивых информационных139связей с окружающим миром принципиально не возможна нормальнаяжизнедеятельность человека, общества и государства.Информация о Вьетнаме, функционирующая сегодня в российскомсетевом пространстве достаточно разнообразна.
Справочная информация оВьетнаме размещается в Рунете на ведущих справочно-информационныхресурсах. В справочниках представлены подробные энциклопедическиесведения,касающиесягеополитическойосновныхситуации,данныхисторическогообщественно-политическогоразвития,устройства,культуры, а также краткая история зарождения, формирования государства исобытий нового и новейшего времени. Сайты туристических компаний илипросто посвященные туризму, размещают информацию оВьетнамепрагматического характера, полезную при посещении страны, но не дающуюпредставления об информационной картине дня в этой стране.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
