Диссертация (1155246), страница 13

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 13)

Заранеепланировалось,какиемероприятиябудутинтересныокружнымифедеральным СМИ, а какие лучше реализовывать на местном уровне. Была67налажена системная работа с журналистским региональным сообществом.Мероприятия были организованы таким способом, чтобы представителямсредств массовой информации было удобно на них работать: обеспечениеоператорухорошихточекдлясъемки,предоставлениежурналистунеобходимых спикеров, создание запасного банка пресс-релизов и т.д.Для привлечения максимального числа СМИ организаторы проектастрого соблюдали два правила:•создатьпредставителямсредствмассовойинформациимаксимально удобные условия для эффективной работы на мероприятиях иакциях в рамках проекта;•разработать максимально интересные информационные поводы.В качестве примера, который иллюстрирует организацию особыхусловий работы СМИ на мероприятиях проекта, представим выдержку извнутреннего документа проекта, который, по сути, являлся инструкцией иназывался «Техническое задание по работе со СМИ» (от 28 марта 2015 года),подготовленногоответственныхдлязапродюсеров,обеспечениеадминистраторовусловийдляивсехэффективнойлиц,работыжурналистов на площадке:•обеспечить пресс-подход к режиссеру мероприятия, которыйдолжен быть готов обозначить концепцию мероприятия, рассказать пропоминальную молитву и минуту молчания;•к приезду СМИ на площадке должен репетировать хор, чтобы утележурналистов была картинка;•обеспечитьпресс-подходкруководителюхора,которыйрасскажет о произведении, которое будет исполняться;•обеспечить пресс-подход к представителю оргкомитета, которыйрасскажет некоторые технические вещи (сколько свечей закуплено, какойбудет звук, зачем специальный свет);•обеспечить к приезду журналистов максимальное движение наплощадке (инженеры протягивают кабели, ставится сцена для хора,68монтируется освещение, репетируется траектория пролета квадрокоптера идр.);•проинструктировать журналистов, что в этом материалеобязательно должны быть время и место финального мероприятия исодержалось приглашение: «Приходите 9 мая в 21:30 на Аллею Славы вЧелябинске».Посколькуорганизаторыпроекта«Помнименя»старалисьпроектировать информационные поводы таким образом, чтобы онизаинтересовали максимальное число СМИ.

Приведем пример из текстапресс-релиза: «На Южном Урале приступили к возведению самой большой вРоссии Стены Памяти», направленного в СМИ Челябинской области 6апреля 2015 года: «7 апреля на Аллее Славы на улице Коммуны в Челябинскепоявятся первые 60 тысяч фотографий, именно столько прислали жителиЧелябинской области в 2010 году для создания мемориала. Организаторыпроекта бережно хранили этот архив 5 лет и за месяц до Дня Победысмонтировали баннеры с фотографиями.

О масштабности проекта «Помнименя» говорят эти цифры: для создания первой очереди Стены Памятипотребовалось 10 км веревки, 25 тонн железобетона, 12 тонн металла,более 2 тысяч квадратных метров баннерного полотна. В подготовке акцииужезадействованоболее1500человек.400 рабочих смен понадобилось дизайнерам, чтобы подготовить в печать60 тысяч фотографий. Время непрерывной работы печатного станка –300 часов».Важной частью медийного направления телепроекта стали разработкамеханизмов взаимодействия с городскими и областными властями иформирование пула референтных лиц (спикеров, ньюсмейкеров) – людей,которыеявляютсялидерамиобщественногомнения,атакжеинформирование целевой аудитории и организация обратной связи.Д.В.

Ольшанский пишет: «В основе массового сознания обычно лежит яркоеэмоциональное переживание некой социальной проблемы, вызывающей69всеобщую озабоченность. Это может быть война, революция, масштабныйэкономический кризис и т.д. Крайняя степень переживания проблемывыступает как системообразующий фактор массового сознания. Такоепереживание, проявляясь в сильных эмоциях или чувствах, заслоняет собойвсе другие привычные правила жизни – групповые нормы, ценности иобразцы поведения. Оно порождает потребность в немедленных действиях,потому и определяется как эмоционально-чувственная основа, иногда – какядро массового сознания».Таким образом, массовое распространение необходимых сообщений сучетомактуальности,зрелищностииубедительности,подчиненноедостижению основных задач проекта, было направлено на расширениеаудитории и вовлечение в акцию максимального количества участников, изакономерным результатом реализации организаторской и информационнойфункций в ходе телепроекта стало формирование у аудитории активнойсоциальной позиции.Основной сложностью медийной составляющей подобных проектовявляетсяорганизациямониторингаорганизаторамиинформационныхпотоков.

Информационное поле о проекте было настолько объемно имногообразно, что практически не поддавалось контролю, что приводило кдостаточно вольной интерпретации, свободным трактовкам содержанияпроекта и даже искажению фактов. Однако в силу того, что идея проектабыла сформулирована предельно лаконично, а ее ядро соответствоваложеланию большинства аудитории почтить память своих близких, то этинедостатки не повлияли на результат проекта.19В результате анализа функционирования медийной составляющейструктуры общественно значимого телепроекта в различных городах Россиимы приходим к следующему выводу: медийная составляющая телепроектакак система взаимодействия со СМИ по организации масштабногоинформирования19населениябазируетсянаосновныхпринципахПримечание автора.70коммерческогомедиапланирования.Оновключаетвсебяанализмедиарынка, расчет охвата аудитории, проектирование PR-кампании,производство телевизионных и радиороликов, графических макетов имодулей для печатных СМИ, печать полиграфической продукции.

Важнойчастью медийной составляющей телепроекта является составление календаряинформационныхповодов,проведениеакций,флешмобов,пресс-конференций, организация взаимодействия с органами власти и др.мероприятия.Уникальнойособенностьюмедийнойсоставляющейтелепроекта в разных регионах является масштабная информационнаяподдержка СМИ, осуществленная на безвозмездной основе, независимо оттого, кто являлся организатором: органы власти, конкурирующие СМИ,представители бизнеса или общественные организации.

Таким образом,медийная составляющая, выполняя задачу вовлечения целевой аудитории впроект «Помни меня», способствовала созданию особого социальногозвучания, когда непосредственно телевидение становится инициатором тойили иной общественной акции. В этом случае медийная составляющаятелепроекта является мощным фактором реализации организаторской иинформационнойфункцийтелевидения,задачакоторыхсостоитврегулярном обеспечении людей важнейшей общественной информацией ипобуждении их к созидательным действиям.2.2. Особенности внеэфирного компонента телепроекта в контекстесоциально-педагогической и интегративной функцийВнеэфирный компонент телепроекта, являясь важной частью его общейструктуры, соотносится с его медийной составляющей, поскольку всяподготовительная внеэфирная работа планировалась и осуществлялась всоответствиисмедиапланом.Вобщейсложностиворганизациивнеэфирного компонента проекта «Помни меня» только в Челябинскойобласти было задействовано более тысячи человек, обеспечивающих71выполнениеинтегративнойтелевидения.Вэтукорреспонденты,игруппуредакторы,социально-педагогическойлюдейвходилирежиссеры,функцийпрофессиональныеоператоры,продюсеры,звукорежиссеры, дизайнеры, инженеры, психологи, действующие военные,военныевзапасе,военныеконсультанты,музыканты,актеры,священнослужители, чиновники, преподаватели школ и вузов, специалистыпо PR, маркетологи, связисты, IT-специалисты, юристы, электрики,водители, охранники, рабочие и др.

специалисты.Рассмотрим внеэфирный компонент как составляющую структурытелепроекта «Помни меня» на примере его реализации в Челябинскойобласти и постараемся найти закономерности, которые можно проследить и вдругих регионах. Итак, внеэфирный компонент телепроекта представляетсобой большой объем технико-технологической работы, которую можноразделить на три этапа:•организация сбора фотографий героев Великой Отечественнойвойны из семейных альбомов жителей региона;•возведениевременнойконструкции«СтенаПамяти»нацентральных улицах городов – участников проекта с размещением на нейприсланных снимков;•техническая подготовка площадок для проведения финальныхмероприятий проекта «Помни меня» в городах – участниках, в том числе и собеспечением возможности прямых трансляций.Важнымисоставляющимипервогоэтапасталиследующиемероприятия:•анализ аудитории, разработка стратегии взаимодействия с ней ивлияния на нее;•составление календарного плана-графика поэтапной реализациивнеэфирной части проекта с фамилиями ответственных – составление лиц;•определение бюджета проекта (затраты на типографию, логистику,изготовление металлоконструкций и др.;72•достижение предварительных и фактических договоренностей срайонными, муниципальными и региональными органами власти (отделы,управления и министерства образования, социальной защиты населения,культуры, здравоохранения);•организация взаимодействия с творческими и техническимиисполнителями;•создание текста и макета «письма из прошлого» (см.

Характеристики

Список файлов диссертации