Диссертация (1155246), страница 10
Текст из файла (страница 10)
Девиз этого марафона «Всеммиром» стал самой популярной темой в социальной сети Twitter.Расходованиесредствжесткоконтролировалось,Полномочныйпредставитель Президента РФ в Дальневосточном федеральном округе ЮрийТрутневобязалгубернаторовпострадавшихрегионовотчитатьсявпредоставлении земельных участков уже на следующий день после эфира 1октября. Деньги распределили между тремя регионами – Амурскойобластью, Еврейской автономной областью и Хабаровским краем. На нихбыли построены 12,5 тысячи квадратных метров нового жилья, в первуюочередь для тех семей, которые формально не могли на него рассчитывать. Всюжетах 1 канала представлялись регулярные отчеты о ходе строительныхработ.
Организаторам удалось очень ясно представить аудитории темупроекта, обозначить цели и задачи, сформировать творческую группу, кудавошли не только сотрудники телеканала, но и известные медийные персоны,лидеры общественного мнения, представители власти, вследствие чегоудалось замотивировать огромное количество людей. Мотивация от англ.motive – повод, мотив, побуждение. Общий термин обозначает сумму всехфакторов, побуждающих индивида действовать тем или иным образом, –эмоциональных, рациональных, внешних либо внутренних.Этот проект имел колоссальную общественную значимость, поскольку внего были вовлечены миллионы телезрителей.
Итак, благотворительныйтелемарафон «Всем миром!» по целеполаганию, задачам и характеру можноотнести к поддерживающим проектам, поскольку в нем ярко выраженхарактерпроектируемыхизменений,которыеотносятсякблаготворительности и поддержке. По направлению деятельности этот проектявляетсяблаготворительным,поособенностямфинансирования–благотворительным и спонсорским, по масштабу его можно рассматривать какмегапроект, а по срокам реализации – как краткосрочный (см. таблицу 6).50Таблица 6. Характеристика благотворительного телемарафона «Всем миром»Поцелеполаганию,задачам ихарактерупроектируемыхизмененийПоддерживающийПо направлениюдеятельностиПо особенностямфинансированияБлаготворительныйПомасштабамПо срокамреализцииБлаготворительныйМегапроект Краткосрочныйи спонсорскийВажным по степени своей социальной значимости является такойтелепроект, как еженедельная программа 1 канала «Жди меня». Своейнебывалой популярностью она обязана, прежде всего, своей великой миссии.Миссия – это генеральная цель проекта, четко выраженная причина егосуществования.Генеральная цель телепроекта «Жди меня», его миссия – поиск людей,которые пропали без вести десятилетия или месяцы назад и безуспешноразыскиваются родными.Поиск людей в передаче ведется не только с помощью телевидения,существует обширная база данных «Жди меня», в которой собраны тысячизаявок на розыск людей по фамилии, фото, имени и различным приметам.Зарегистрировавшись на официальном сайте «Жди меня», любой человекможет оставить заявку на поиск людей по фамилии и фотографии.
Крометого, портал программы дает возможность проверить, не ищут ли вас повашим личным данным. Официальный сайт «Жди меня» – это не только базаданных пропавших без вести людей, но и новости, общение и статьи по темепоиска. Ежедневно здесь же публикуются списки найденных людей. Проектимеет официальные страницы «Жди меня» в популярных социальных сетяхFacebook, «ВКонтакте» и «Одноклассники».
Программа «Жди меня» –масштабный телевизионный проект, с помощью уникальных средствхудожественной выразительности создающий у зрителей чувство глубокойсопричастности к судьбам других людей и истории страны. Истинныйдраматизм,тонкаялирикаиубедительнаяправдивостьпрограммы51обеспечили ей колоссальное воздействие на аудиторию и всенародноепризнание миллионов российских и зарубежных телезрителей. Оценивая этотпроект с точки зрения целеполагания, необходимо отметить, что он являетсявыраженно реставрационным, поскольку направлен на реконструкциюразорванных по какой-либо причине человеческих взаимоотношений.
Понаправлениюдеятельностиохарактеризоватькакэтотпроект,просветительский,скореевсего,финансируетсяизможнобюджетателекомпании «ВИД», по срокам является долгосрочным мегапроектом (см.таблицу 7).Таблица 7. Характеристика телепроекта «Жди меня»По целеполаганию,задачам ихарактерупроектируемыхизмененийРеставрационныйОсобойПо направлениюдеятельностиПоособенностямфинансированияПросветительскийБюджетныйразновидностьюсоциальногоПомасштабамПо срокамреализцииМегапроект Долгосрочныйпроектированияявляетсяобщественно значимый телевизионный проект межрегионального масштаба«Помни меня», в котором в общей сложности приняли участие телекомпаниии телеканалы, а также телезрители тринадцати регионов России. Изначальнопроект был организован ГТРК «Южный Урал» и компанией «Интерсвязь»(г. Челябинск) в 2010-м (год 65-летия Победы в Великой Отечественнойвойне) и в 2015-м (год 70-летия Великой Победы).
Организаторы собралисамый большой в России фотоархив героев Великой Отечественной войны(солдат и тружеников тыла) и разместили эти снимки на специальнойконструкции, которую назвали «Стена Памяти».Потенциальная аудитория проекта составила более трех миллионовчеловек. Расчет основан на четырех показателях: численность населенияЧелябинской области, процент технического охвата аудитории основнымителевизионными каналами, количество сообщений о проекте, размещенных вСМИ и опубликованных на интернет-ресурсах, не являющихся средствами52массовойинформации(блоги,порталы,сайтыисполнительныхизаконодательных органов власти и т.д.).
По данным Территориального органаФедеральной службы государственной статистики по Челябинской области(опубликованными на сайте ведомства 23 июля 2015 г.), на 31 декабря 2014 г.в Южном Урале проживало 3 497 274 человека.По сведениям филиала РТРС «Челябинский ОРТПЦ», доля охватанаселения Челябинской области государственными, общероссийскими ирегиональными телевизионными программами составляла: «Россия 1 –Южный Урал» – 96,47%, «Областное телевидение» – 87%, «Культура» –69,72% (сейчас «Россия К»), «Спорт» – 73,67% (сегодня «Матч ТВ»).Приведенные данные касаются телеканалов, имеющих устойчивоевещание на территории Челябинской области (без учета телеканалов,вещающих в Челябинске). Если иметь в виду, что информационные,рекламные и промо-материалы проекта размещались и на телеканалахЧелябинска («СТС-Челябинск», «31 канал», «Восточный Экспресс»), то этоувеличивает потенциальную аудиторию.
По данным компании «АПИмониторинг» и информационно-аналитического управления правительстваЧелябинской области, в период реализации проекта «Помни меня» вмуниципальных, региональных и федеральных печатных и электронныхСМИ было опубликовано и выдано в теле- и радиоэфир 998 материалов в2015 г. и 602 материала в 2010 г.Особенностью проекта «Помни меня» стало вовлечение в продвижениепроекта не только собственных ресурсов телерадиокомпании, но и другихвидов средств массовой информации: телеканалов, радиостанций, газет,журналов, информационных агентств, интернет-сайтов государственныхструктур, общественных организаций, политических партий.Концепция данного общественно значимого проекта предусматривалавыполнение таких задач социального взаимодействия, как53- повлиять на аудиторию, побудить ее добровольно найти фотографию– отсканировать – отправить в адрес телевидения и 9 мая лично принятьучастие в финальном мероприятии проекта;- вызвать запланированные эмоции.
Вечером 9 мая у «Стены Памяти»под звук метронома с зажженными свечами в руках тысячи участников акциивспомнили близких, которых в этой войне потеряли их семьи.Многие из тех, чьи портреты разместились на стене, погибли на поляхсражений, хор челябинского Свято-Троицкого храма впервые прочитал поэтим людям поминальную молитву. Минута молчания транслировалась впрямом эфире.Телепроект «Помни меня» получил широкий резонанс в другихрегионах, его подхватили и реализовали журналисты, представители бизнеса,общественных организаций и органов власти в Тюменской, Оренбургской,Курганской, Свердловской, Смоленской, Иркутской, Московской областях,Пермском крае, Ставропольском крае, Ханты-Мансийском и ЯмалоНенецком автономных округах, Республике Башкортостан.
Благодарямасштабной информационной поддержке проекта «Помни меня» в этихтерриторияхдесяткимиллионовтелезрителейроссийскихрегионоводновременно увидели фотографии своих родственников и почтили памятьгероев войны.Таким образом, с точки зрения проектируемых изменений и масштабовпроведения данный социальный межрегиональный телепроект также можноотнести к разряду инновационных мегапроектов. По срокам и способуфинансирования это краткосрочный спонсорский проект. По направлениюдеятельностиэтотобразовательным,проектявляетсяпросветительским,мультизадачным,политическимитоестькраеведческимодновременно, но ведущим направлением при этом остается социальнопатриотическое.54Таблица 8.
Характеристика общественно значимого телепроекта «Помнименя»Поцелеполаганию,задачам ихарактерупроектируемыхизмененийПо направлениюдеятельностиПоособенностямфинансированияИнновационный,реставрационныйПолитический,образовательный,культурный,патриотический,просветительский,краеведческийСпонсорскийРассмотревспецификусовременныхПомасштабамПо срокамреализацииМегапроект Краткосрочныйобщественнозначимыхтелевизионных проектов ведущих российских федеральных и региональныхтелеканалов с позиций социального проектирования и изучив практическийопыт создания мы вводим в научный оборот понятие «общественнозначимый телевизионный проект» и даем ему следующее определение:«общественносоциальногозначимыйтелевизионныйпроектированияпроектпредставляеткаксобойразновидностьинновационную,обладающую конкретными сроками, творческую разработку в системетелевидения, в основе которой лежат социальные функции.
Общественнозначимые проекты могут различаться по целеполаганию, задачам ихарактерупроектируемыхизменений,направлениюдеятельности,особенностям финансирования, масштабам и срокам реализации, но всегдарезультатом их реализации является создание телевизионного продукта,тематически актуального в области политики, экономики, культуры, науки,техники, образования, направленного на достижение целей, имеющихважное социальное значение для развития общества и обеспечивающихорганизацию взаимодействия телевидения с аудиторией».1616Примечание автора.55ГЛАВА 2. СТРУКТУРНО-СОДЕРЖАТЕЛЬНАЯ СПЕЦИФИКАОБЩЕСТВЕННО ЗНАЧИМОГО МЕЖРЕГИОНАЛЬНОГОТЕЛЕПРОЕКТА «ПОМНИ МЕНЯ» В ПРОЦЕССЕ РЕАЛИЗАЦИИВЕДУЩИХ СОЦИАЛЬНЫХ ФУНКЦИЙ ТЕЛЕВИДЕНИЯ2.1. Медийная составляющая телепроекта как фактор реализацииинформационной и организаторской функцийИсследование структурно-содержательной специфики общественнозначимых региональных телепроектов в процессе реализации ведущихсоциальных функций телевидения нами проведено на примере масштабногообщественнозначимогосоциально-патриотическогомежрегиональноготелевизионного проекта «Помни меня».Структура общественно значимого телевизионного проекта «Помнименя» состоит из таких важнейших составляющих, как:•эфирнаячасть−собственнотелевизионнаяпрограмма,предназначенная для телеэфира;•внеэфирный компонент, обеспечивающий проведение в эфире иво внеэфирном пространстве специальных мероприятий телепроекта,способствующих организации социального взаимодействия телевидения собществом;•медийная составляющая как система взаимодействия со СМИ поорганизации масштабного информирования населения.Медийнаясоставляющаятелепроектакакфакторреализацииинформационной и организаторской функций включает в себя PR-кампанию,которая строится по аналогии с рекламной кампанией коммерческогопродукта.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
