Диссертация (1155246), страница 12
Текст из файла (страница 12)
Уфа), а его главными медиапартнерами – собственныйтелеканалпровайдера«УфаНет»«Ю-ТВ»,телерадиокомпания«Башкортостан», информационное агентство «Башинформ», на страницахкоторого отражался ход реализации проекта в Башкортостане.На этой же территории в медийной составляющей проекта былизадействованы Уфимский городской портал Ufa.ru, телеканал БСТ, «РадиоБашкортостана» и «Спутник FM», а также республиканские, городские ирайонные газеты.В Кургане организатором проекта «Помни меня» выступил операторсвязи «Инфоцентр» (г. Курган), а в качестве главного медиапартнера – ГТРК«Курган». Все местные СМИ в эти дни сообщали, что жители Кургана и рядадругих городов Курганской области активно поддержали идею поувековечению памяти участников Великой Отечественной войны. Былорешено построить свою курганскую стену, как на Аллее Славы в Челябинске.Более чем в 800 школах региона начались поиски в семейных архивахфотографийродственников,участвовавшихвсраженияхВеликойОтечественной войны.
Общими усилиями в Кургане было собрано более 25тысяч фотографий. В городском саду в самом центре Кургана возлескульптуры родителям в мае появилась мемориальная доска длиной внесколько десятков метров. Именно в этом месте компания «Инфоцентр»провела акцию «Помни меня», в ходе которой жители всего Зауралья62присылали фотографии героев-земляков, погибших на фронтах Второймировой войны, которые были размещены на памятном полотнище иторжественно переданы в областной краеведческий музей.В Смоленске главным организатором и одновременно главныммедийным проводником проекта «Помни меня» стала ГТРК «Смоленск».
Вкачестве примера приведем характерную для периода подготовки проектапубликацию на сайте ГТРК «Смоленск»: «Проект ГТРК Смоленск «Помнименя» нацелен именно на то, чтобы имена этих героев стали достояниемобщественности. Любой желающий может принести фотографии тех,кто воевал и трудился во времена Великой Отечественной войны. Они будутразмещены на сайте, который уже в ближайшее время начнет своюработу.
Фотографии можно принести к нам в редакцию или в городскиебиблиотеки. Центры, где принимают фотоснимки, также открыты в 60сельских библиотеках».Еще одним существенным различием в медиапланах проектов в этихгородах стало то, что PR-кампании в Уфе и Кургане были нацелены насоздание конструкции, названной «Стена Памяти», в Смоленске –конструкции «Книга Героев». В Челябинске были созданы оба этих объекта:Стена Памяти длиной 1418 метров и «Книга Героев» размером 3x6 метрови весом 600 килограммов. В вышеупомянутых городах различались такжесроки реализации проектов и календарные поводы: в Челябинске, Уфе иКургане проект приурочили непосредственно к празднику Великой Победы,а в Смоленске – к Дню города, во время празднования которого огромныйфолиант с фотографиями и документами был передан в музей «Смоленщинав годы Великой Отечественной войны».Однако, как показал анализ выполнения медиапланов проекта,активное взаимодействие участников проекта со всеми средствами массовойинформации в Кургане, Уфе, Смоленске и Челябинске началось за полторамесяца до 9 мая, в конце марта (2010, 2015 г.г.).
На этот период в качестве63базовых был выделен ряд медиамероприятий и информационных поводовпроекта «Помни меня» (см. таблицу 9):Таблица 9. Информационные поводы проекта «Помни меня»№••••••••Информационный поводПроизводство и размещение промо-ролика и сайта проекта для всех южноуральскихтелеканаловПресс-конференция на старте проекта с участием первых лиц региона (вицегубернатор, председатель Общественной палаты, министр образования и т. д.)Разработка печатных материалов и доставка их для раздачи в школах. Подготовка«писем из прошлого», верстка, дизайн, тиражирование. Создание видеоконтента длятрансляций в школах и на телеканалахОрганизация блока репортажей об «Уроках Памяти», на которых школьники былиинформированы о проекте и получили раздаточные материалПодведение промежуточных итогов акцииРаспространение прикладной информацииПодготовка первого баннера для Стены ПамятиОткрытие дополнительных пунктов для сканирования снимков и продление приемафотографийОрганизация работы по взаимодействию со СМИ включала в себяразличные виды и формы творческой деятельности (см.
таблицу 10):Таблица 10. Взаимодействие со СМИ в рамках проекта «Помни меня»№••••••••Разновидность взаимодействияНаписание пресс-релизов и их рассылкаОбязательное информирование СМИ по телефонуОтправка всех необходимых материалов (фото, видео и тексты, если телерадиоканалили газета не смогли приехать на съемку)Координация действий разобщенных СМИ: контроль времени, места,продолжительности съемки, сопровождение представителей СМИОрганизация пресс-конференций и площадок для съемокСвязь с референтными лицами и властями для официальных комментариевМониторинг прессыОтветы на запросы СМИИнформационная поддержка СМИ, не являющихся организаторамипроекта «Помни меня», имела место и в других российских регионах:например, по сообщению информационного агентства РИА «Новости» от26 апреля 2010 г. города Екатеринбург, Тюмень, Оренбург, Ханты-Мансийск,Пермь поддержали челябинский проект «Помни меня».64Официальными медиапартнерами проекта в этих городах сталифилиалы ВГТРК: ГТРК «Урал», ГТРК «Регион-Тюмень», ГТРК «Югория»,ГТРК «Ямал», ГТРК «Пермь», ГТРК «Оренбург».
Их медиапланы былинастроены на организацию мощного информационного сопровожденияпроекта. Эти медиазадачи в рамках проекта «Помни меня» были реализованыследующим образом:- в Екатеринбурге, Тюмени, Ханты-Мансийске, Салехарде, Перми,Оренбурге информационная повестка, касающаяся проекта, включала в себямасштабное информирование о проекте, призыв присылать фотографиисвоих героев войны, организацию местных, локальных акций в контекстепроекта «Помни меня»;- в Салехарде по инициативе ГТРК «Ямал» прошла акция «СвечаПамяти»;- в Тюмени ГТРК «Регион-Тюмень» организовала памятное шествиегорожан с фотографиями героев своих семей;- в Оренбурге, Екатеринбурге и Перми соответственно телекомпанииГТРК «Урал», «Пермь», «Оренбург» организовали акции Памяти, сутькоторых заключалась в том, чтобы в определенный день и час снимок своегогероя поставить у окна с зажженной свечой и почтить память всех погибшихминутой молчания.В двух российских городах – Ставрополе и Иркутске – проекты былисозданы без каких-либо контактов и без какой-либо коммуникации савторами «Помни меня» на Южном Урале, но все основные элементычелябинского проекта (конструкции, лозунги, медиатексты) были взяты изоткрытых источников: СМИ, социальные сети, блоги.
Это подтверждаетфрагмент публикации в газете «Аргументы и факты – Иркутск» от 24 апреля2013 года: «В Иркутске стартует социально-патриотическая акция «Помнименя». Зародилась она в Челябинске. <…> Нечто подобное появится этимлетом и в столице Приангарья».65Следующий пример – информация, размещенная на ставропольскомсайте «Народная память»: «В год 70-летия Победы медиахолдинг «АТВ»предлагает организовать масштабную социально-патриотическую акцию иустановить Стену Памяти.
Проект «Помни меня» впервые был с успехомреализован в Челябинске в 2010 году. Его подхватили в Екатеринбурге,Тюмени, Оренбурге, Ханты-Мансийске, Ямале, Перми, Кургане и Уфе».Медиакомпания в Иркутске и Ставрополе подтверждает утверждение отом, что общественная значимость проекта оказалась выше конкуренциимежду СМИ – в открытых источниках можно найти более 150 публикацийразличных средств массовой информации о проекте «Помни меня». Поинициативе местных властей, СМИ и общественности этот проект вИркутскеповторяличетырегодаподряд(2012–2015гг.),авг. Ставрополе финальным медиаповодом стало возведение мозаичногомемориального панно, созданного с использованием фотографий военныхлет, собранных жителями Ставропольского края в ходе реализации проекта«Помни меня».В 2015 году телепроект «Помни меня» был проведен в городеЛуховицы Московской области и городе Верхняя Пышма Свердловскойобласти.
Организаторами в Луховицах стали группа компаний «ИНКОТелеком» и администрация Луховицкого муниципального района, а вВерхнейПышме–кабельныйоператор«SevenCom».Медийнаясоставляющая обоих проектов была реализована в полном объеме: началсяпроект с уроков памяти, на которых каждый школьник получил письмотреугольник, далее были задействованы СМИ, возведена Стена Памяти ипроведено финальное мероприятие с минутой молчания.Жители Верхней Пышмы, в основном школьники, несколько месяцевсобирали фотографии дедов, прадедов, бабушек, прабабушек, воевавших заРодину и ковавших победу в тылу, для того чтобы их снимки разместили наэтом стенде.66Каждыйучастникпроектадолженбылнайтифотографиюродственника в домашнем архиве, отсканировать ее, соблюдая определенныетехнические параметры, отправить на определенный адрес. Процессосложнялся тем, что большинство изображений было из старых военныхбилетов, поэтому экспресс-вариант – сфотографировать на мобильныйтелефон и отправить по почте – не подходил.
Оцифровать с нужнымитехническими характеристиками в домашних условиях могли тоже далеко невсе телезрители.Особенностью телевизионной аудитории на современном этапеявляется ее достаточная инфантильность. В отличие от читателей журналов игазет, которые десятилетиями приучены к тому, что для полученияинформационного продукта надо совершать необходимый набор действий:дойти до киоска с периодикой, потратить деньги, найти место для чтения(дом, работа, машина и т. д.), поскольку читать у киоска не совсем принято инеудобно, потребителям телевизионного контента достаточно обновлять его,не вставая с дивана, просто нажимая на кнопки телевизионного пульта.ГипотезурассмотревнеклассическоготелевизионноетелесмотрениясодержаниедоказалкакД.Н.фактор,Виноградов,влияющийнателесмотрение аудитории.
Он пишет: «В России и во всем мире происходитувеличение доли развлекательного вещания и уменьшение доли культурнопросветительского вещания, что приводит к культурному опустошениюаудитории и появлению аудитории, относящейся к телевидению как средствуразвлечения с соответствующими структурой и стилем телепотребления».В медийной составляющей проекта были разработаны механизмывзаимодействия организаторов проекта с федеральными, региональными,муниципальными, государственными, коммерческими СМИ, найден подходк ним для того, чтобы активное освещение мероприятий проекта поддержаломаксимальное количество изданий, агентств и телерадиоканалов.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
