Диссертация (1155217), страница 19
Текст из файла (страница 19)
Барабаш, Г.А. Бордюгов иЕ.А. Котеленец определяют «имидж» в связи с его латинским значением (лат.imago: дословный перевод – «образ», «значение») как «образ человека,явления,товара,формируемыйсцельюоказатьэмоционально-психологическое воздействие на аудиторию в желательном для заказчиканаправлении»100.Вместо англоязычного термина «имидж-билдинг» (англ. imagebuilding), говоря о формировании и восприятия образа государствавнутренними («своими») и внешними аудиториями («своими» и «чужими»),они предлагают использовать его латинский эквивалент «имагология» (лат.imago: «образ», «значение»).100Барабаш В.В., Бордюгов Г.А., Котеленец Е.А. Образы России в мире.
Учеб. Пособие. – М.: Ассоциацияисследователей российского общества, 2010. – С. 7101Нарядуотношениюскпридерживаютсяупомянутымиавторами,формированиюидругиеобразароссийскиепонятияили«имагология»имиджаученые:погосударстваА.С. СенявскийиЕ.С. Сенявская («Историческая имагология и проблема формирования«образаврага»А.Р. Ощепков(наматериалахроссийской(«Имагология»)102,историиЕ.В. ПапиловаХХвека)»101,(«Имагологиякакгуманитарная дисциплина»)103.
В то же время С.К. Милославская предлагаланазывать это направление «образоведением»104, однако в теории массовыхкоммуникаций этот термин не был воспринят.Вероятно, можно согласиться с тем, что слово «образ» – это понятиеболее широкое, чем узко профессиональный англоязычный термин «имидж»,который, как и производные от него, прежде всего, актуален, когда речь идетоб управлении, формировании, коррекции, то есть целенаправленной работенадобразомчего-либо,имеющеговажноезначениевмассовойкоммуникации (имидж-билдинг, имагология).Близкое по сфере деятельности понятие «паблисити» (англ. publicity) –это, с одной стороны, система специальных мероприятий, осуществляемых вцелях построения имиджа субъекта, а с другой, – конечный результат,общеизвестное представление о субъекте, сформированное у внутренней ивнешнейаудиториипутемпроведенияспециальныхимиджевыхмероприятий.Первоочередноеучастиеворганизации,осуществлениииформировании паблисити принимают средства массовой информации(СМИ), предоставляющие массовой аудитории публикации, телевизионные101См.Сенявский А.С., Сенявская Е.С.
Историческая имагология и проблема формирования «образа врага»(на материалах российской истории ХХ века) // Вестник РУДН. 2006. № 2(6). – С. 59102См. Ощепков А.Р. Имагология // Знание. Понимание. Умение. 2010. № 1. – С. 251–253.103Папилова Е.В. Имагология как гуманитарная дисциплина // Вестник МГГУ им. М. А. Шолохова.Филологические науки. 2011. № 4. – С. 32 – 39.104См. Милославская С.К. Русский язык как иностранный в истории становления европейского образаРоссии.
М.: Флинта- Наука, 2012.102сообщения,деятельности.радиотрансляцииУстойчивоеидругихпаблиситирезультатыэволюционируетжурналистскойврепутацию.Следовательно, необходимы постоянные специальные поступательныеусилия для того, чтобы сформировать образ государства за рубежом.Существенным компонентом формирования образа или имиджа страныстановится представление о ней, формируемое местными СМИ, которыесмотрят на события, происходящие в той или иной зарубежной стране, подвоздействием своих представлений, позиции своего государства, историкокультурных особенностей, политической конъюнктуры и т.д.
Однако рольместных СМИ в формировании имиджа зарубежной страны возрастает ещебольше после выхода СМИ в сетевое пространство.Роль СМИ в формировании имиджа связана также и с тем, чтоведущим инструментом становится словесный текст. Так, Д.Доти называетимидж произведением, которое формируется при помощи слов, образов,которые в сознании аудитории превращаются в единый комплекс105.Словесный текст, запечатленный письменно, формируется в устойчивыйкомплекс, который создает такой же устойчивый образ, перенося на негосвои признаки стабильности и устойчивости.Безусловно, о справедливости комплексного подхода говорят и другиеисследования. Например, Е.Б.
Перелыгина рассматривает психологическиесоставляющие формирования имиджа106, В.М. Шепель уделяет особоевниманиесозданиюрассматривает имиджперсональногос точки зренияимиджа107,Е.В. Змановскаяформирования персональногоимиджа108, Ф. Дэвис предлагает алгоритмы формирования имиджа109,105Доти Д.
Паблисити и паблик рилейшнз / Д. Дороти. – М.: Филин, 1998. – С.71.См. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. Учебное пособие. – М.: Аспект Пресс, 2002.107См. Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. – М.: Феникс, 2005.108См. Змановская Е.В. Руководство по управлению личным имиджем // Е.В. Змановская. – СПб: «Речь»,2005.109См. Дэвис Ф. Создай себе имидж / Ф. Дэфис – М.: ООО «Попурри», 1998.106103Г.Я. Солганик пишет об имидже в связи с журналистской деятельностью110,Л.В.
Даниленко рассматривает имидж с точки зрения его роли в любой сфередеятельности, в частности в маркетинге111.По поводу формирования имиджа применительно к деятельности вобласти маркетинга высказывалась И.С. Кабардинская112, имидж как явлениекультуры обсуждает Е.Г. Калюжная113, вопросы программирования имиджаинтересуют И.А. Федорова114, значение усилий по формированию имиджадляэффективнойработыорганизацииопределяют И.Г. Гуменная иЛ.Е. Стровский115, наконец, имидж в многообразии его взаимосвязей с PRдеятельностью исследует Г.Г. Почепцов116.Гораздо меньше работ посвящены научным исследованиям имиджагосударства.
Вместе с упомянутым трудом В.В. Барабаша, Г.А. Бордюгова иЕ.А. Котеленец «Образы России в мире»117, можно отметить книгуИ.Ю. КиселеваиА.Г. Смирновой«Динамикаобразагосударствавмеждународных отношениях»118.Еще одним важным понятием при рассмотрении имиджа государства зарубежом является понятие «функции», которое означает выполнениеопределенной роли в связи с поставленными задачами. Формированиеимиджа Турции в России также сопровождается выполнением рядаопределенных функций.110См. Солганик Г.Я.
Толковый словарь. Язык газеты, радио, телевидения: ок. 10 000 слов и выражений. –М.: АСТ: Астрель, 2008.111См. Даниленко Л.В. Все об имидже//Маркетинг и маркетинговые исследования, 2007, № 5. – С. 53-57.112См. Кабардинская И.С. Имидж в системе маркетинга. – М.: ОМЕГА-Л, 2007. – С. 60–61.113См. Калюжная Е.Г. Имидж: предыстория и культурологическое обоснование феномена / ИзвестияУральского государственного университета. – 2006. – № 47. – С. 45–52.114См. Федоров И.А. Имидж как программирование поведения людей – Рязань: Новое время, 1997.115См.
Гуменная И.Г., Стровский Л.Е. Имидж организации / Директор. Журнал для руководителей, 1995. –№ 3. – С. 20-28.116См. Почепцов Г.Г. Имиджелогия / Г.Г. Почепцов. – М.: Рефл бук, 2000.117См. Барабаш В.В., Бордюгов Г.А., Котеленец Е.А. Образы России в мире.
Учеб. Пособие. – М.:Ассоциация исследователей российского общества, 2010.118См. Киселев И.Ю., Смирнова А.Г. Динамика образа государства в международных отношения – СПб:Изд-во СПбГУ, 2006.104Ведущей, базовой функцией имиджа Турции в России являетсяинформирование в целях формирования позитивного отношения к этойстране для последующего налаживания и расширения деловых контактов.Безусловно, актуальна и просветительско-образовательная функция имиджа,так как Турция является сегодня важным геополитическим субъектомЕвразии. Еще одна важнейшая функция имиджа – коммуникативная.В материале, избранном для научного исследования на момент егопроведения российские публикации о Турции подчеркивали положительныесвойства турецкого народа в связи с необходимостью сотрудничества вэкономической, культурной и других сферах. Результатом имиджевойдеятельности в данном случае стало формирование образа партнера,доброжелательного друга, интересного собеседника, объекта с богатойисторией и культурой.
В случае с Турцией особое значение придаетсяфункции менеджмента или управленческой функции, так как имиджеваяполитика разрабатывается и реализуется на государственном уровне.Итак,медиаобразскладываетсянаосноведолгосрочныхвзаимоотношений и совокупных знаний о стране, получаемых в течениестолетий,иобладаетреалистичностью,опираетсянареальнуюдействительность (многие детали образа возможно подвергнуть проверке, таккак они опираются на результаты экономической и культурной практики). Всвою очередь, сам медиаобраз становится основой имиджа, имеющегоидеальноевоплощение,формирующегосяцеленаправленно,сиспользованием сложившегося образа и с привлечением определенныхтехнологий. Несмотря на очевидную заинтересованность любой страны в еепозитивномимиджезарубежом,определенный образ, которыйона,преждевсего,имеетсвойскладывается из историко-культурныхсведений, содержащихся в зарубежных документальных и литературныхисточниках, а в настоящее время – определяется участием зарубежных СМИв совместных проектах.1053.2.
Медиаобраз России в печатных турецких СМИ в аспектеформирования имиджа Турции в РоссииБезусловно, вопрос особенностей освещения жизни и деятельностиТурецкой Республики в российских СМИ не может быть рассмотренполноценно вне обращения к вопросу о том, каким предстает медиаобразРоссии на страницах турецких СМИ. Во времена Советского Союза события,происходящие в России, транслировались в Турции через западные СМИ.Первыми иностранными корреспондентами из Турции в Советском Союзестали турецкие журналисты газет «Миллиет» и «Хюрриет», которыеполучили аккредитацию в 1986–1987 годах.
Корреспондентский пунктинформационного агентства «Анадолу» открылся в Москве в 1988 году.Таким образом Турецкие читатели получили возможность узнавать особытиях в СССР от московских представителей турецких СМИ. В это времяв Москве работали будущие успешные и знаменитые турецкие журналисты.Активное развитие турецких СМИ в России началось после распадаСоветского союза.
Ведущую роль в группе турецких СМИ, освещающихжизнь России, играет ИА «Анадолу», которое, наряду с газетой «Хюрриет»стало сегодня ведущим турецким информатором о России. Кроме того, ИА«Анадолу» имеет русскоязычную новостную ленту и сайт на русском языке.ИА «Анадолу» (Anadolu Ajansı, AA) – крупнейшее турецкоеинформационное агентство, старейшее в Турции, создано 6 апреля 1920 годаМустафой Кемалем Ататюрком (Mustafa Kemal Atatürk).
Штаб-квартира AAрасположенавАнкаре.Внастоящеевремякорпунктыагентствапредставлены в 36 странах. Новости агентства выходят на 11 языках:турецком,албанском,английском,арабском,боснийском,курдском,македонском, персидском, русском, фарси и французском. Девиз АА –106«Достоверная,объективнаяиоперативнаяжурналистика»119.Корреспондентский пункт AA в Москве открыт в 1988 году и аккредитованпри МИД России, освещает основные события в государственной,политической, экономической, культурной и спортивной жизни страны.На момент проведения исследования одним из ведущих конгломератовв Турции в области СМИ и индустрии развлечений являлась пресса ДоганХолдинг (Doğan Holding), принадлежавшая бизнесмену Айдыну Догану.Группа издавала такие газеты, как «Хюрриет», «Поста», «Фанатик»,«Хюрриет дейли ньюс», которые составляют примерно 20% из 4,5 миллионаежедневно продаваемых газет в Турции120.Помимо газет, Доган Холдинг в области СМИ и телекоммуникацийтакже владела периодическими журналами, радиокомпаниями «Радио D»,«CNN Тюрк Радио» и «СлоуТюрк»; национальными телеканалами «КаналD», «CNNТюрк», «ДримТВ», «ТВ2»; новостным агентством «Доган ХаберАжансы»; спутниковым телепровайдером «Д-Смарт».Большое влияние в турецкой прессе имели СМИ, принадлежащиеМедиагруппе «Туркуваз» (Turkuvaz Medya Grubu).
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
