Диссертация (1155036), страница 30
Текст из файла (страница 30)
Падение общегомедиапотребления в выходные связано с тем, что москвичи затрачиваютбольше времени на сон, поскольку доля объема медиапотребления в активномсуточном времени сохраняется на том же уровне – 46%. Общий характермедиапотребления по времени суток не зависит от типа дня – скорееиспользование конкретного медиаустройства зависит от времени суток:медиапотребление в рабочее время, в интервале с 10:00 до 19:00, почти153ограниченокомпьютеромиактивностьювсоциальныхсетяхиз«специфицированного» использования, но в этот же период люди активноиспользуют смартфоны для выхода в соцсети и чтения.Таблица 8Распределение времени по медиа в будние/выходные дниМедиаТелевизорКомпьютерСмартфон/мобильный телефонОстальные медиаИтогоБудни2:132:11 (+1:47)1:012:167:17Выходные3:072:08 (+0:29)0:412:056:22Существенную часть времени дня москвич затрачивает на дорогу – чтобыдобраться из одного пункта в другой респонденты тратят около двух часовкаждый день, и примерно 43 минуты, или 40% времени в дороге, они проводятв сопровождении медиа – это десятая часть медиапотребления за день.
Впромежуток с 7:00 до 10:00 утром, а также с 17:00 до 20:00 вечером в будниедни большинство москвичей в возрасте 15-50 лет находятся в транспорте, и наэти интервалы приходится всплеск использования портативных медиа, радио ипечатных медиа, что свидетельствует о ситуационном их использовании вуказанные интервалы (чтение, слушание, просмотр видео развлекает человека вдороге).
Медиапотребление в дороге зависит от вида транспорта: те москвичи,чтоездятнаобщественномтранспорте,обычночитаютбумажнуюпрессу/книги или пользуются смартфоном для прослушивания музыки или игр;автомобилисты слушают музыку и радио, пользуются социальными сетями.Домашнее медиапотребление характеризуется использованием всегоспектра медиаустройств, однако лидирующими остаются телевидение икомпьютер.Есливобщемобъемемедиапотребленияосновнойэкран/медиаустройство для москвичей – это компьютер, то дома, в интервале с19:00 до 7:00 следующего дня первое место занимает телевизор, и основнымтипом потребляемого контента выступает видео. Если говорить об объемахпотребления видео в целом, то это 3 часа 14 минут, или 42% среднесуточногомедиапотребления (91% – в домашней обстановке).
Для линейного видео доля154домашнего просмотра еще выше – 95%. Традиционно просмотр телевизоравсегда был домашним досугом, сейчас им все чаще становится просмотрфильмов и сериалов, скачанных онлайн на телевизоре или компьютере. Крометого, компьютер и телевизор востребованы для получения информации: частоих использование сопровождает прием и приготовление пищи, домашние дела.После лидирующего типа контента (видео) следующую позициюзанимают социальные сети, далее с почти равными долями располагаютсятекстовый и аудио-контент, на последнем месте игры (рис.26).
Потреблениесоцсетей как контента, как и видео, несомненно, будет расти со временемблагодаря распространению портативных устройств и улучшению качествадоступа в интернет.Рисунок 26. Распределение среднесуточного времени медиапотребленияпо типу контентаВ структуре видеопотребления (рис.27), которое составляет 3 часа 14минут в день, 28%, или 55 минут, приходится на нелинейное видеопотребление,т.е.
онлайн-просмотр UGC и другого нетелевизионного контента в интернете, атакже отложенный просмотр телеконтента. 72%, или 2 часа 18 минутвидеопотребления, – это линейный телепросмотр, т.е. просмотр телеканалов нателеэкране, сюда же входит просмотр интернет-вещания телеканалов накомпьютере и других экранах, но пока это очень малые объемы, поэтому155можно считать, что линейный просмотр совпадает с традиционным просмотромтелевизора.Рисунок 27. Структура видеопотребленияИз55минутнелинейноговидео35минут,илидветрети,просматривается на экране компьютера или ноутбука (рис.28) – это главныйэкраннелинейноговидеопросмотра.Вторымпозначимостиявляетсятелевизионный экран, он используется для нелинейного видео следующимиспособами: просмотр скачанного видео на флэш-носителе, просмотр видеоонлайн через компьютер, подключенный к телевизору, или просмотр черезсобственные возможности телевизора (если это Смарт ТВ).
Планшет исмартфон пока отвечают за небольшой объем видеопотребления: в отличие откомпьютера, на котором есть возможность установить высокоскоростнойинтернет, качество мобильного интернета не всегда позволяет просмотр видео,однако ситуация меняется.Рисунок 28. Структура нелинейного видеопотребления (минуты)156Рост числа устройств, доступных человеку, ведет к расширениюмедиавозможностей, которые перед ним открываются, соответственно, должнорасти и медиапотребление в суммарном объеме времени.
Для проверкигипотезы о том, что в изучаемой группе (москвичи 15-50, активныепользователи интернета) различаются объем и практики медиапотребления взависимости от количества доступных экранов, респонденты были поделены нагруппы по количеству доступных им экранов: обладатели двух экранов –телевизора и компьютера358 – с суммарным суточным медиапотреблением в 6часов 11 минут; обладатели трех экранов были разделены на две подгруппы – уодних к двум основным экранам добавляется смартфон (суммарное суточноемедиапотребление в 7 часов 1 минуту), у других – планшет (6 часов 31 минута);обладатели четырех экранов (телевизор, компьютер, смартфон, планшет) ссуммарным суточным медиапотреблением в 9 часов 36 минут.
По результатампроекта были проанализированы только две крайние группы (Табл.9), длянаглядности результатов.Таблица 9Распределение среднесуточного времени по типу респондентов2 экрана6:115:23Общее времяРеальное время4 экрана9:367:36Группа респондентов, обладающих двумя экранами, составила 45%,группаобладающихчетырьмяэкранами–10%.Суммарныйобъеммедиапотребления этих групп существенно различается – на 3,5 часа, иреальное затраченное время разнится заметно – более 2 часов, значит, междучислом экранов и объемом медиапотребления существует зависимость.Вероятно, эта связь является двусторонней: с одной стороны, большееколичествоэкрановсвойственноиметьлюдямсбольшимимедиапотребностями и объемом медиапотребления (владельцы четырехэкранов используют медиа больше других, по-видимому, имеют большие иразнообразные медиапотребности, для удовлетворения которых им нужно358Для компьютера посчитано только «специфицированное» пользование.157много экранов и устройств).
С другой стороны, появление у пользователянового устройства формирует у него новые медиапотребности и практики, чтоведеткувеличениюобъемамедиапотребления.Разницавобъемемедиапотребления особенно заметна вне дома – больше двух часов, но идомашнее медиапотребление отличается больше чем на час, т.е. с увеличениемколичества экранов люди начинают больше пользоваться медиаустройствамивне дома (Табл.10).Таблица 10Распределение среднесуточного времени респондентовс 2 и 4 экранами по месту потребления, каналу, контентуЛокацияМедиаКонтентДомаВне домаТелевизорКомпьютерСмартфон\Моб.телефонАудиоустройстваПечатные носителиПланшетВидеоТекстСоцсетиАудиоИгры2 экрана4:401:312:471:584 экрана5:493:482:362:410:291:440:320:250:003:141:021:170:550:150:570:251:133:442:462:272:090:59С увеличением числа экранов значительно растет потребление всех видовконтента, но видео в меньшей степени, однако меняется структурапотребляемоговидеоконтента:82%видеопотреблениямалоэкранныхпользователей – это линейный просмотр телевидения, а распределениелинейного и нелинейного видеопотребления многоэкранных пользователейсовершенно иное – 50% на 50% (Табл.11).Таблица 11Распределение среднесуточного времени респондентовс 2 и 4 экранами по типу видеопотребленияТип видео контентаЛинейноеНелинейное1582 экрана2:370:354 экрана1:521:52Таким образом, исследование по методологии «Digital Day» в России, намосковской выборке позволило:1.
Описать практики медиапотребления на различных устройствах и дать имколичественную оценку:a. среднесуточное время медиапотребления – 8 часов 11 минут, реальнозатраченное время – 7 часов 1 минута;b. совокупныйобъеммедиапотреблениязасчетодновременногоиспользования нескольких медиаустройств увеличивается на 1 час 10минут,большуюегодолюсоставляетмультиэкранноемедиапотребление (54 минуты);c.
большая часть медиапотребления – 6 часов 9 минут (88% реальнозатраченного времени) – происходит в многозадачном режиме;d. медиапотребление осуществляется в течение всего дня, дома и внедома, внедомашняя часть добавляет медиапотреблению существенныйобъем – 2 часа 55 минут (42% реально затраченного времени);e. возрастание количества медиаустройств у пользователя увеличиваетобщие объемы его медиапотребления, а также частоту и объемывнедомашнего медиапотребления;f. телевизор–основноемедиаустройство,однакокомпьютерприближается к нему по среднесуточному времени использования;g.
портативные медиа (планшет, смартфон) становятся полноправнымимедиаустройствами:убольшинствапользователейонинеперевешивают по объему использования телевизор или компьютер, номогут перетягивать на себя важные практики, например, внедомашнеемедиапотребление (видеопросмотр, социальные сети, чтение, аудио);h. видео – лидирующий тип контента (в среднем 3 часа 14 минут), чтообеспечивает в основном нелинейный формат просмотра, основнымэкраном для которого является компьютер;159i.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
