Диссертация (1154970), страница 25
Текст из файла (страница 25)
В газетах и на телевидении многие иностранныежурналисты и болельщики, посетившие матчи в Москве, Казани, СанктПетербурге, Сочи, а также принявшие в них участие спортсменыотметили высокий уровень безопасности и организации в целом,гостеприимствоидружелюбиероссиян265.Обзоркрупнейшихиностранных СМИ позволяет сделать вывод о скорее положительномотношении общественности зарубежных стран к России в целом,сформировавшемся по итогам проведения Кубка 266.Итак, можно сделать следующие выводы.
Процесс формированияпозитивного имиджа Российского государства с использованием спортавысших достижений имеет продолжительную историю, начало которойбыло положено еще в 1930-х гг. в эпоху СССР, а некоторые ее истокипрослеживаются в период Российской империи (конец XIX в.).Во второй половине XX в. отечественная практика политикогосударственногоимиджированияпосредствомспортадостигладовольно высокого уровня.
С одной стороны, это было обусловленоотмеченной автором выше взаимосвязью между статусом государства намеждународной арене и его спортивными достижениями, с другой –активной,действительносмелойиноваторскойдеятельностьюсоветских специалистов, кульминацией которой стала информационнаякампания в период подготовки и проведения Олимпийских игр 1980 г. вМоскве.Вслед за разрушением СССР вполне закономерно последовалопостепенное ухудшение имиджа России (как его правопреемницы) вцелом и отечественной спортивной сферы в частности. Данный процесспродолжался вплоть до 2008 г., когда была основана КХЛ, и в связи с264СМИ: Россия вошла в тройку «самых успешных хозяек» Кубка конфедераций[Электронный ресурс].
URL: https://ria.ru/confederationscup2017/20170623/1497158874.html (датаобращения: 04.07.2017).265Спорт сближает [Электронный ресурс]. URL: http://vesti-sochi.tv/sport/50481-kubokkonfederacij-razvejal-mif-o-skandalnoj-reputacii-sochi (дата обращения: 04.07.2017).266См.: FIFA Confederations Cup Russia 2017 [Электронный ресурс]. URL:http://www.fifa.com/confederationscup/index.html (дата обращения: 04.07.2017).134этиминформационнымвосстановленияпрежнегоповодомначалисьпрестижамасштабныеРоссийскогопопыткигосударстванамировой арене.Можно выделить следующие основные подходы к формированиюпозитивного имиджа российского государства с использованием спортавысших достижений:-популяризацияспортивныхдостижений(массовоеинформирование о победах в каких-либо спортивных состязаниях);- информационная кампания, посвященная крупным спортивныммероприятиям(обОлимпиаде,национальных имеждународныхчемпионатах и т.д.);- позиционирование спортивных структур (например, пропагандаКХЛ).Эти подходы реализуются в отечественной политико-имиджевойпрактике как по отдельности, так и в сочетании друг с другом.
Однакоих потенциал еще не раскрыт в полном объеме как в связи с внешнимпротиводействием(информационнымиатакамигеополитическихсоперников в сфере спорта), так и по причине некоторых системныхсбоев, препятствующих перспективному развитию данных подходов.Эти сбои, их причины и возможные способы их преодоления будутрассмотрены нами далее.3.2.
Перспективные направления использованияспорта высших достижений как инструмента политикиформирования позитивного имиджа РоссииПерспектива эффективного продвижения имиджа Российскогогосударства с использованием спорта высших достижений входит вболее общее стратегическое направление формирования позитивногоимиджа России.
Поэтому анализ этой перспективы необходимо начать срассмотрения текущего статуса, недостатков и возможностей имиджа135нашей страны. После этого целесообразно дать анализ общей стратегииполитико-государственногоимиджированияизатемперейтикобоснованию авторских рекомендаций, предполагающих использованиеспорта высших достижений. При этом основное внимание стоит уделитьвнешнеполитическому курсу, т.к. внутренняя политико-имиджеваядеятельность является менее проблемной.Вряд ли будет преувеличением утверждение, что актуальныйимидж Российского государства нельзя назвать однозначно позитивнымв силу многих факторов, среди которых особое место занимаетполитико-исторический.
Дело в том, что Российское государствоиздавна сталкивалось с информационными атаками. Например, первыеизвестные диссертанту искажения фактов о российских быте и культуресодержатся в «Записках о Московии» С. Герберштейна. Это сочинениевышло в свет в 1549 г. после провала делегации Священной Римскойимперии германской нации к Василию III, члены которой пыталисьпризвать Москву к присоединению к Ватикану. В книге, например,чистотанравовинтерпретироваласькакдикость,глубокаярелигиозность и твердая приверженность Православию – как фанатизм ивпадение в ересь, уважение к государственной власти – как психологиярабов267.Позднее наиболее последовательно и активно информационнуювойну против России вели польские и английские авторы, которыеприложили очень много сил для формирования образа нашей страны какварварской и агрессивной.
Их стараниями к концу XIX в. русофобиястала частью западной ментальности 268.В наше время специалисты «Pew Research Center» в 2014 г.(видимо,послеизвестныхсобытий,связанныхсУкраиной)зафиксировали беспрецедентный со времен «холодной войны» всплеск267268См.: Герберштейн С. Записки о Московии. В 2 т. М., 2008.Никонов В.
Россия: вызовы и возможности // Стратегия России. 2015. № 1. С. 26-27.136антироссийских настроений по всему миру. Согласно данным ихисследований, большая часть граждан из 44 стран, включенных в опрос,негативно отозвались о России – около 43%.
Порядка 34% респондентовзаявили о положительном отношении 269.Схожие результаты были получены сотрудниками «GlobeScan»(входит в состав телерадиовещательной корпорации «Би-Би-Си») в ходеисследования брендов разных стран. Отрицательно о нашей странеотозвались 45% респондентов, положительно – не более 31%. В целом,Россия по уровню симпатий оказалась лишь на 13-м месте из 17270.Английский Институт управления совместно с аналитическимжурналом «Монокль», анализирующий потенциал «мягкой силы»разных стран, не указал Россию в числе первой двадцатки, что, поверсии его сотрудников, показывает очень слабые возможностиРоссийского государства по влиянию на внешний мир с помощью своихязыка, культуры271.Весьма характерно выглядят другие международные индексы.
Так,Россия заняла 22-е место в Индексе национальных брендов С. Анхольтав 2013 г.; 16-е место в Индексе страновых брендов «FutureBrand» в 2014г.; 95-е место в Индексе хороших стран (The Good Country Index); 152-еместо в Глобальном индексе миролюбия 2014 (Global Peace Index2014)272. Причем, по данным последнего индекса, Россия вошла в число11-ти «самых опасных» стран для мира.Разумеется, при рассмотрении приведенных выше результатовнеобходимо учитывать, что они получены в ходе исследований,269См., например: Country Brand Index Report 2014-2015 [Электронный ресурс]. URL:http://www.slideshare.net/massimoclementini/country-brand-index-2014-2015-report (дата обращения:30.05.2017); Индекс национальных брендов Анхольта 2012-2013 [Электронный ресурс].
Режимдоступа: http://www.gfk.com/news-and-events/press-room/press-releases/pages/nation-brand-index-2013latest-findings.aspx (дата обращения: 30.05.2017); Рейтинг стран по Индексу страновых брендов2014/15 (FutureBrand) [Электронный ресурс]. URL: http://www.futurebrand.com/cbi/2014/thankyou/3935/cbi2014-4654222230#download-form (дата обращения: 30.05.2017); Официальный сайтмеждународного исследовательского проекта «Индекс хороших стран» (The Good Country Index)[Электронный ресурс]. URL: http://www.goodcountry.org/overall (дата обращения: 30.05.2017).270Там же.271Там же.272Там же.137проведенных западными авторами, многие из которых могут бытьангажированы,частьих,несомненно,реализуетинтересыгрантодателей.
Поэтому вряд ли их можно считать полностьюобъективными и достоверными. Вместе с тем, они, несомненно, внекоторойстепениотражаюттекущиетенденции,пустьдажепреувеличивая их негативную составляющую.Мы полагаем, что учет данных об общем восприятии России вглазах мировой общественности, а также о ее текущем статусенеобходим в силу устойчивой связи этих данных с распространенными вмассах представлениями, связанными с отечественным спортом.
Дело втом, что формирование позитивного имиджа государства посредствомспорта высших достижений не может проводиться вне более общейпрограммы государственного имиджирования, которая согласуется состратегическими приоритетами социально-экономического развитиястраны.Также хотелось бы обратить внимание на то, что ни в коем случаенельзя упускать из виду целенаправленную работу оппонентов поснижению российского имиджа. Рассматривая причины имеющейсяпроблемы с российским имиджем, В.В. Путин указал на то, что образнашей страны формируется зарубежными акторами, которые частоискажают реальное положение дел, не отражают истинного вкладароссийского народа в мировую историю, культуру, науку, однобоко ипристрастно информируют о позиции российского государства помеждународным вопросам273.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
