Диссертация (1154970), страница 23
Текст из файла (страница 23)
Еще одной задачей являлось позиционирование города Сочикак курорта мирового уровня, который сочетает в себе природныеособенности французских Канн и швейцарского Давоса 239. Кроме того,Олимпиада в Сочи была направлена на мобилизацию, активизацию иконсолидацию гражданских сил, поднятие и укрепление национальногодуха240.По нашему мнению, удачной можно считать разработку эмблемыXXII Зимних Олимпийских игр – «Сочи-2014», в которой от слова«Сочи» как бы отражаются цифры 2014, наподобие того, как хребтыЗападного Кавказа отражаются в Черном море на сочинском побережье.Элемент «.ru», указывающий на национальную принадлежность доменав Интернете, показывает российскую принадлежность и Сочи, и ЗимнихОлимпийских игр 2014 г.
По замыслу создателей, эмблема такжесимволизирует Олимпийские кольца и воплощает в себе идею237В. Путин прибыл в Гватемалу для участия в сессии МОК // Ведомости. 2007. 3 июля.Арзамасова Н.В. Влияние Олимпийских игр 2014 г. на международный имидж России //Стратегия устойчивого развития регионов России. 2013. № 14. С.
74.239Там же.240Шаповалова С.В. Формирование позитивного образа России в странахближнего зарубежья как фактор успешной подготовки и проведения Олимпиады-2014 // Реклама иправо. 2009. № 2. С. 59.238123инновационности, свойственную Олимпийскому и Паралимпийскомудвижениям241.На официальном сайте сочинской Олимпиады говорится о том,что ее эмблема вдохновляет на решение таких общечеловеческих задач,какохранаокружающейсреды,повышениеуровнякультуры,оптимизация управления 242. Создатели сайта, пытаясь подчеркнутьфункциональность и инновационность эмблемы, ее ориентацию на«поколение Интернета», назвали свой ресурс «Gateway to the Future».Они таким образом обыгрывают географическое положение города:берег, который разделяет море и горы, – это не граница, а пространстводля диалога и обмена идеями.Думается, эта эмблема вполне подходит для олицетворениясовременной России, ее перспективного будущего, для демонстрациипозитивных и поступательных изменений в нашем обществе.Слоган сочинских Олимпийских игр «Жаркие.
Зимние. Твои»(англ. «Hot. Cool. Yours») также интересен и продуктивен. Как пояснилД.Чернышенко,который возглавлялОргкомитет XXII ЗимнихОлимпийских игр, слово «жаркие» указывает на субтропическоеположение Сочи и отражает накал спортивных страстей; слово «зимние»обозначает время года и ассоциируется с впечатлением о России уиностранцев; слово «твои» обращено, в первую очередь, к каждому вотдельности россиянину, в чьей стране проводится это мероприятие 243.Эффектность эмблемы и слогана была подтверждена практическисразу после их опубликования: они стали широко использоватьсярекламодателями в своих роликах. По данным агентства «Initiative», впериод за июль по декабрь 2013 г. число роликов с символами «Сочи241Бредихин А.В.
Бренд и имидж олимпийского Сочи [Электронный ресурс]. URL:http://www.kavkazoved.info/news/2014/01/09/brend-i-imidzh-olimpijskogo-sochi.html (дата обращения:14.06.2017).242Эмблема Олимпиады в Сочи 2014 [Электронный ресурс]. URL: http://нашаолимпиада.рф/emblema-olimpiady-v-sochi-2014 (дата обращения: 14.06.2017).243Слоган Олимпиады в Сочи объявили за 500 дней до Игр [Электронный ресурс]. URL:http://mr7.ru/articles/60407/ (дата обращения: 14.06.2017).1242014» оказалось на первом месте, а в период с января по июнь 2014 г. –на втором месте в общем объеме рекламной видеопродукции после«Schwarzkopf» (13786 и 14750 GRP244 соответственно)245.
Аналитикиподсчитали, что спонсоры вложили в Олимпиаду в общей сложностипорядка 1,2 млрд. долл. Самые крупные суммы внесли «Роснефть» (180млн. долл.), «Мегафон» и «Ростелеком» (по 130 млн. долл.)246.Показательныиллюстрации:ксочинскойОлимпиаде«Volkswagen» выпустил лимитированную серию автомобилей, сетьспортивныхмагазинов«Спортмастер»–специальнуюлиниюспортивной одежды247.Действительно красивой можно назвать акцию по экипировкеолимпийской сборной России ООО «Спорттовары Боско», которое наконкурсной основе стало генеральным партнером Олимпийских игр2014 г. в категории «Одежда, обувь».
Спортивная форма, изготовленнаяэтой фирмой с участием ведущих дизайнеров, удачно отразиланациональный русский стиль и эффектно выделила наших спортсменови болельщиков среди остальных не только на Олимпиаде, но и на другихмеждународных спортивных соревнованиях.На наш взгляд, имеются все основания считать, что благодаряпроведению Олимпиады имидж Российского государства обновился, атакже появились новые возможности для его оптимизации. Город Сочина многие годы останется в памяти и россиян, и граждан зарубежныхстран местом проведения Олимпийских игр, ведь подобное ужепроизошло с японским городом Нагано и с американским городом СолтЛейк-Сити, о которых не каждый слышал до зимних Олимпийских игр,соответственно, 1998 г.
и 2002 г. Ясно, что позитивный ореол244Условные пункты рейтинга, обозначающие количество зрителей ТВ, увидевших ролик.Ищенко Н., Болецкая К. Олимпиада – двигатель рекламы [Электронный ресурс]. URL:http://www.vedomosti.ru/sport/news/15567991/olimpiada-dvigatel-reklamy (дата обращения: 14.06.2017).246Там же.247Там же.245125Олимпиады перенесется и на образ города Сочи, а с ним – и всейРоссии.Благодаря подготовке к Олимпийским играм в Сочи удалосьрешить и ряд задач внутренней политики. Во-первых, значительноулучшились не только транспортное сообщение этого города сЦентральной Россией и Северным Кавказом, но и в целом систематранспортных коммуникацийв Краснодарском крае(так, былопостроено около 260 км автомобильных трасс и порядка 100 кмжелезной дороги, были возведены новые транспортные развязки иобъездные дороги248).
Во-вторых, был дан заметный толчок для ростаэкономикирегиона(возниклиновыеипретерпеликореннуюмодернизацию традиционные сферы хозяйства, появились новыерабочие места и т.д.). В-третьих, новый импульс получило социальнокультурное развитие региона (рост числа различных, в том числекультурных мероприятий общероссийского и международного уровня,проводимых в Сочи, увеличение событийного туризма и т.д.).Мэр Сочи А.Н. Пахомов, комментируя настроения горожан в связис Олимпиадой, отметил, что сочинцы в своей общей массе поддержалипроведение мероприятия, с пониманием отнеслись ко всякого родасопутствующим этому начинанию неудобствам.
Кроме того, дляпримера мэр привел данные о том, что был произведен капитальныйремонт более чем в 450 жилых домах. В целом, можно утверждать, чтогород был заново благоустроен 249.Материально-техническая база, заложенная в ходе подготовки кОлимпиаде,оказаласьвостребованаидлядругихспортивныхмероприятий. Например, в 2014 г. в Сочи было проведено более стаспортивных состязаний, среди которых особое место заняли первая248Бредихин А.В. Развитие транспортного кластера Олимпийского Сочи [Электронныйресурс].
URL: http://www.kavkazoved.info/news/2013/12/12/razvitie-transportnogo-klastera-olimpijskogosochi.html (дата обращения 13.06.2017).249Ребрендинг по-сочински [Электронный ресурс]. URL: http://otdih.nakubani.ru/olimpiada2014/2009-12-09-rebrending-po-sochinski/ (дата обращения 13.06.2017).126гонкаизсемилетнегоконтрактанапроведениесоревнований«Формулы-1», а также матч за звание чемпиона мира по шахматам. В2017 г. Сочи стал одной из площадок проведения Кубка конфедерацийпо футболу.Многие иностранные СМИ в период Олимпиады 2014 г. и посленее опубликовали и дали в телеэфир положительные материалы о Сочии России.
Так, немецкий телеканал «ZDF» отметил, что курортный городс удовольствием посещают туристы из многих государств. Журналистыяпонского издания «Japan Business Press» подчеркнули, что «Сочиоткрыл миру новую Россию, где жители гордятся своей Родиной, аиностранцы получают гражданство, чтобы защищать ее спортивнуючесть»250.В целом, можно выделить следующие группы имиджевыхмероприятий, проведенных в рамках Олимпиады:- создание и демонстрация видеороликов для иностранныхзрителей,вкоторыхпоказываютсяотечественныедостопримечательности (Кремль, Большой театр, Ледовая арена наХодынке и др.) и продвигается идея об открытости России;- пресс-конференции и пресс-туры для российских и зарубежныхкорреспондентов, в ходе которых было выпущено 136 пресс-релизов), атакже встречи журналистов с Президентом РФ и послами Олимпиады;- организация порядка 17 тыс.
публикаций в 55 иностранныхСМИ;- прямая трансляция Олимпиады крупнейшими телеканалами мира(«BBC», «Discovery», «CNN», «Euro News», «Euro Sport, «NBC», «RussiaToday», «Universal, «ZDF»);250Внешнеполитический имидж России [Электронный ресурс]. URL: www.sochi2014.info(дата обращения: 16.06.2017).127-ознакомительныеэкскурсиидляиностранныхгостейсрассказами о русских традициях, русском языке, социокультурныхособенностях России и т.д.На Западе были использованы самые разнообразные технологиидля того, чтобы снизить ожидаемый положительный эффект отполитико-имиджевых действий российской стороны.
Одними из самыхизощренных стали ангажированные «научные доклады» сотрудников иэкспертов,вкоторыхподвидомоснованныхнаматериалахисследований выводов распространялись негативные сведения о России,чрезмерно акцентировались недостатки и затемнялись преимущества.Например, директор Института европейских, российских и евразийскихисследований при университете Дж. Вашингтона профессор Р. Орттунгвыступил в сентябре 2012 г. с докладом, название которого говорилосамо за себя: «Режим Путина и Олимпиада в Сочи: сбудутся ли мрачныепредсказания?». Автор, начав со сравнительного анализа мероприятийпо подготовке к Олимпиадам в разных странах, сконцентрировался насюжетах о коррупции, притеснении местных жителей и СМИ, вреде дляэкологии.
Обсуждение этих тем делалось так, будто они имеют местоисключительно на сочинской Олимпиаде, хотя ясно, что они актуальныдля всех Олимпийских игр во всех странах. При этом в докладе не былоуделено внимание ни одному положительному моменту касательноРоссии. Налицо классические фальсификация и необъективность.Примечательно, что «анализ» позволил Р.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
