Диссертация (1154970), страница 21
Текст из файла (страница 21)
За последние почти сто лет спорт высшихдостижений занял очень важное место во внешней и международнойполитике. Наиболее значительна роль спорта во внешнеполитическойдеятельности тех стран, которые стремятся занять ведущие позиции намировой арене или сохранить свое лидирующее положение.Проведение регулярных масштабных спортивных состязаниймеждународного уровня (Олимпийских игр, чемпионатов мира) весьмаэффективноспособствуетукреплениюполитическойсистемы,возвышению политического режима, поддержанию боеспособности,маскировкереальныхраспространениюидей,политическихценностей,намерений,пропагандеширокомупреимуществопределенного политического строя.
Спорт высших достижений намировой211аренесталрезультативнымспособомоказанияBBC сняла фильм об угрозах российских футбольных фанатов // Ведомости. 2017. 16февраля.212Там же.Совещание по безопасности и сотрудничеству в Европе. Заключительный акт[Электронный ресурс]. URL: http://wvm.kadis.ru/texts/index.phtml7idKZ9521 (дата обращения:02.05.2017).213111психологическогодавлениянагеополитическогосоперникаииспытательным полигоном для ведения «холодной войны».Вместе с тем, спорт высших достижений играет важную роль вустановлении и поддержании диалога и сотрудничества между странамимира, что особенно заметно на примерах Олимпийского движения ивзаимодействия в рамках международных спортивных организаций.Хотя при этом стоит учитывать, что и Олимпийское движение, имеждународные спортивные организации (типа МОК, ВАА и др.) могутбыть использованы в интересах какого-либо государства в ущербинтересам других стран.Современный опыт зарубежных стран в сфере спорта высшихдостижений показывает, что все большее распространение получаюттехнологииполитическогодавления,во-первых,посредствоммеждународных спортивных организаций (типа WADA), во-вторых, припомощиобновленныхинформационно-психологическихипропагандистских методов подрыва имиджа конкурента (например,фильм «Би-Би-Си-2» о российских болельщиках).
Представляется, чтоподобные технологии необходимо не только учитывать в российскойпрактике,но и разрабатывать альтернативныеинструментыдляорганизацииэффективногоимметодикиипротиводействияоппонентам.В целом,рассматриваетсяспорткаквысших достиженийсоставнаячастьвесьмаполитикиобоснованногосударствапообеспечению национальной безопасности. И, безусловно, он играетважную роль в формировании и продвижении позитивного имиджагосударства – как внутри страны, так и на международной арене.112Глава 3.Роль и значение спорта высших достижений в политикеформирования позитивного имиджа России3.1.
Основные подходы к использованиюспорта высших достижений в отечественной политикеформирования позитивного имиджа государстваИстоки и процесс становления наиболее влиятельных подходов ксозданиюостаютсяпозитивныхпокапредставлениймалоисследованнымоРоссийскомразделомгосударствеполитическойимиджелогии. Такая ситуация объясняется не столько отсутствиемэмпирического и теоретического материала, сколько слишком большимувлечениеммногихотечественныхисследователейадаптациейсоответствующего западного опыта и часто весьма поверхностнымотношением к отечественному наследию.Между тем первые целенаправленные мероприятия по построениюпозитивного имиджа России могут быть датированы первой половинойXVI в.
Именно тогда И. Пересветов опубликовал сочинения, в которыхрисовал могущество Руси (т.е. формировал благоприятный образгосударства). Кроме того, он написал четыре письма царю Ивану IVГрозному, в которых обосновывал враждебность и большую опасностьКазанского ханства и называл плодородные территории по берегамВолги, входившие в его состав, «подрайской землицей». Инымисловами, мыслитель формировал негативный образ татарских владенийи пропагандировал идею их покорения 214.Спорт для создания имиджа государства довольно широкоиспользовался в отечественной практике уже с конца XIX в.
Российскиеавторы еще в дореволюционный период указывали, что спортивнаякоманда страны несет в себе образ самого государства, является214Яковлев М.В. Политический имидж региона в условиях современной России. М., 2011. С.30.113символом силы народа, ярко и живо изображает всю свою страну215. Приэтом международные спортивные соревнования образно назывались«битвой народов». Сообщения о провале русской делегации наОлимпийских играх 1912 г. в газетах проходили под заголовкаминаподобие «Спортивная Цусима» (отсылка к печальным событиямрусско-японской войны 1905 г.). Именно в этот период оформляетсяодин из первых подходов к формированию позитивного имиджагосударствасиспользованиемспортавысшихдостижений:популяризация спортивных успехов (массовое информирование опобедах в каких-либо спортивных состязаниях).Наиболееактивновпроцессеполитико-государственногоимиджирования спорт начал использоваться в советскую эпоху, начинаяс 1930-х гг.
Например, летом 1937 г. в Москве состоялся Всесоюзныйпарадфизкультурников.Внемучаствовалопорядка45тыс.выдающихся спортсменов из 11-ти республик CCCР. Примечательно,чтоорганизациейэтогомероприятиязанималсятеатральныйпостановщик Н. Охлопков. По его словам, это было «истинно народноезрелище… новый вид искусства монументального, грандиозного», вкотором в рамках физкультурного действа соединились театр, живопись,скульптура,музыка 216.реализовывалоЭтомероприятиенетолькополностьюэмоционально-зрелищную функцию спорта,ноиспособствовало созданию позитивного образа великой спортивнойдержавы.Всоветскуюэпохуоформляетсяещеодинподходкформированию позитивного имиджа государства с использованиемспорта высших достижений: разработка и реализация информационныхкампаний,посвященныхкрупнымспортивныммероприятиям(олимпиадам, национальным и международным чемпионатам и т.д.).215216Спортивная Цусима // К спорту! 1912.
№ 32. С. 2.Цит. по: Нилин А.П. XX век. Спорт. М., 2005. С. 82.114Видимо, одним из наиболее ярких примеров успешной политикоимиджевой кампании с использованием спорта высших достижений всоветской практике стала Олимпиада 1980 г. в Москве – первые вмировой истории Олимпийские игры в стране социалистического блока.Стоит иметь в виду, что данное спортивное мероприятие мировогомасштаба было организовано и проведено в крайне непростых условияхмеждународной обстановки, среди которых необходимо особо отметитьведение Советским Союзом боевых действий в Афганистане, усилениепротивостояния с капиталистическими странами, бойкот Игр со стороныСША и их союзников (Германия, Канада, Турция, Южная Корея,Япония, всего около 40 стран), мощную антисоветскую пропагандуВашингтона.Однако Советскому Союзу в целом удалось преодолеть этитрудности и негативные обстоятельства.
Уже на стадии подготовкиОлимпиады журналисты нашей страны отразили информационнуюатаку Запада и переломили ситуацию в информационном пространстве.В многочисленных материалах СМИ последовательно и твердопроводилась идея о том, что, несмотря на враждебные действия США иих союзников, в Москве «будут и Олимпийский огонь, и олимпийскиесоревнования, и олимпийский дух, а дух «холодной войны» останется вВашингтоне»217.красноречивоеВашингтона».Публикация,ихлесткоеСторонуизкоторойназваниеСССРприняливзятацитата,«Олимпийскоеимногиеносилапоражениежурналистыкапиталистических стран. Например, в финской газете «Тиедонантая»утверждалось, что США сами себя поставили в изоляцию, абольшинство стран отправили свои спортивные делегации в Москву и витоге дело «пошло по пути укрепления мирного сотрудничества», длякоторого советским народом были созданы «прекрасные условия» 218.217Джинсы из «орбиты» // Восточно-Сибирская правда.
1980. 29 июля. С. 4.Взеркалемировойпрессы[Электронныйресурс].http://sporthistory.ru/books/item/f00/s00/z0000005/st017.shtml (Дата обращения: 06.07.2017).218115URL:Именновомногомблагодаряинформационнойработе,проведенной СССР, бойкот Олимпиады не стал столь масштабным.НекоторыеближайшиесоюзникиСША,формальноподдержаввнешнеполитический курс Вашингтона, вместе с тем предоставилиправо принимать решение обучастии в Играх национальнымОлимпийским комитетам (НОК), и те все же отправили свои делегации.В результате спортсмены многих государств, формально участвовавшихв бойкоте, прибыли на Олимпиаду или в индивидуальном порядке, или вгруппах под флагами НОК или МОК (в частности, Австралии, Бельгии,Великобритании, Нидерландов, Испании, Италии, Франции и др.).Успехи были достигнуты и по остальным направлениям.
Нанациональном уровне в СССР с помощью Олимпиады мотивироваласьтрудовая активность, повышался уровень общественной консолидации,а также улучшалась идейно-воспитательная и информационная работа снаселением. Так, в рамках подготовки по всей стране для гражданпрошли тысячи лекций по олимпийской тематике 219, на которыхзатрагивались и разъяснялись актуальные вопросы государственнойвнутренней и внешней политики, современного международногоположения.
Был выработан новый способ мотивации трудящихся иформа поощрения победителей социалистических соревнований –поездканаОлимпиаду,котораяполностьюоплачивалисьгосударством 220. Кроме того, подготовка к Олимпиаде содействовалаулучшениюспортивнойинфраструктурыи,следовательно,способствовала повышению уровня здоровья многих граждан, которыеей пользовались впоследствии.По словампервого заместителяпредседателя Олимпийского оргкомитета В. Попова, спортивные219Пынько Л. Передовица // Советская молодежь. 1980. 19 июля. № 87. С.
8.См., например: Об итогах комплектования туристических групп на Олимпийские игры вгг. Москва, Ленинград, Киев, Минск. Постановление 11. Протокол № 11 заседания бюро Иркутскогообкома ВЛКСМ от 29 августа 1980 г. // ГАНИИ ОГУ. Ф. 185. Оп. 24. Д. 12.220116объекты возводились с расчетом на то, что ими затем будут активнопользоваться все советские люди221.Вклад СССР в организацию и проведение Игр был высоко оцененв том числе в странах, правительства которых бойкотировалимосковскую Олимпиаду. Это подтвердили независимые наблюдатели,например, из США, которые, несмотря на американскую внешнююполитику, посетили Олимпийские игры в Москве.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
